涼山西昌風(fēng)景區(qū)—古老的彝族

1、涼山西昌風(fēng)景區(qū)古老的彝族 文化的傳承目錄n旅游景區(qū)資源簡(jiǎn)介n 景區(qū)服務(wù)管理n 創(chuàng)意景區(qū)主題n 景區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次n 景區(qū)旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)n 景區(qū)營(yíng)銷策略景區(qū)簡(jiǎn)介n西昌市，位于西昌市，位于四川省四川省西南部，是西南部，是攀西地區(qū)攀西地區(qū)的的政治政治、經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)、文化文化及及交通交通中中心，川滇結(jié)合處的重要城市。由于海拔、氣溫、日照、經(jīng)緯度等條件好，心，川滇結(jié)合處的重要城市。由于海拔、氣溫、日照、經(jīng)緯度等條件好，加之大氣中懸浮物質(zhì)少，空氣透明度大，所以月亮光亮圓大，故西昌又加之大氣中懸浮物質(zhì)少，空氣透明度大，所以月亮光亮圓大，故西昌又有有“月城月城”之美譽(yù)。之美譽(yù)。n西昌資源豐富，風(fēng)景名勝較多。自然、人文

2、景觀遍布各地，民族民俗風(fēng)西昌資源豐富，風(fēng)景名勝較多。自然、人文景觀遍布各地，民族民俗風(fēng)情別具特色，是四川省旅游資源最豐富的地區(qū)之一。情別具特色，是四川省旅游資源最豐富的地區(qū)之一。 n遠(yuǎn)在兩千多年前的秦漢時(shí)期，中央王朝就在這里設(shè)置郡縣進(jìn)行管遠(yuǎn)在兩千多年前的秦漢時(shí)期，中央王朝就在這里設(shè)置郡縣進(jìn)行管理。歷史上許多著名人物如西漢司馬遷、蜀漢諸葛亮、元世祖忽理。歷史上許多著名人物如西漢司馬遷、蜀漢諸葛亮、元世祖忽必烈、著名旅行家徐霞客、馬可必烈、著名旅行家徐霞客、馬可.波羅等都曾有涼山游歷、活動(dòng)的波羅等都曾有涼山游歷、活動(dòng)的記載。記載。 景區(qū)資源n自然風(fēng)光秀美，自然、人文景觀遍布各地，民族民俗風(fēng)情別具特

3、色，是四川省旅游資源最豐富的地區(qū)之一。有代表性的景區(qū)、景點(diǎn)160多個(gè)，極具觀光旅游和開(kāi)發(fā)價(jià)值?，F(xiàn)有瀘沽湖、邛海-螺髻山2個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；馬湖、彝海、龍肘山-仙人湖3個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，彝海即紅軍長(zhǎng)征時(shí)劉伯承元帥和彝族首領(lǐng)小葉丹結(jié)盟遺址；有美姑大風(fēng)頂國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)及冕寧冶勒等省級(jí)自然保護(hù)區(qū)；有現(xiàn)代高科技景觀西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，西昌衛(wèi)星發(fā)射中心有青幽的瀘山、神奇的土林、大自然的奇觀公母山、百萬(wàn)畝飛播森林，有全國(guó)唯一展示彝族歷史文化的涼山彝族奴隸社會(huì)博物館， 景區(qū)服務(wù)管理創(chuàng)意景區(qū)主題n主題：文化之旅n模式：體驗(yàn)古老民族風(fēng)情n內(nèi)容：彝族是中華民族最古老的一員，擁有淵遠(yuǎn)的歷史、古老迷人的彝族風(fēng)情。在悠

4、久的歷史長(zhǎng)河中，彝族人民養(yǎng)成了能歌善舞的特性，擁有豐富多彩的民族民間音樂(lè)舞蹈藝術(shù)，民族節(jié)目燦爛多姿。此外，他們還擁有獨(dú)特的飲食、起居、婚喪、服飾，待客及慶典禮儀盡可讓人返樸歸真。n游客在不同的時(shí)間體驗(yàn)彝族不同的節(jié)日和民族風(fēng)情，親身投入到彝族獨(dú)特的活動(dòng)。 相傳在遠(yuǎn)古的時(shí)候，天上有六個(gè)太陽(yáng)和七個(gè)月亮，白天有烈日的暴曬，晚上有強(qiáng)光照耀，土地荒蕪，妖魔橫行，世間萬(wàn)物面臨著滅頂之災(zāi)。就在這個(gè)時(shí)刻，彝族英雄支格阿龍射死了灼熱的五個(gè)太陽(yáng)和六個(gè)月亮，馴服了剩下的最后一個(gè)太陽(yáng)和最后一個(gè)月亮，治服了肆虐的洪水，消滅了殘害人間的各種妖魔。但是，統(tǒng)治天地萬(wàn)物的天神恩體古孜看到人間如此繁榮富足，心懷不滿，于是年年派他的

5、兒子大力神斯熱阿比率天兵到人間征收苛捐雜稅。后來(lái)支格阿龍的故鄉(xiāng)出了個(gè)彝族英雄叫黑體拉巴，他力大無(wú)窮，智慧超人。一天，黑體拉巴上山打獵，高亢的歌喉引來(lái)了另一座山上牧羊的姑娘妮璋阿芝悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的歌聲。早就對(duì)妮璋阿芝垂涎三尺的大力神斯熱阿比聽(tīng)說(shuō)了兩人的戀情，心里交織著憤恨和嫉妒。沒(méi)過(guò)多久，忍耐不住嫉恨的斯熱阿比便下凡挑戰(zhàn)，想與黑體拉巴摔跤決斗。結(jié)果在摔跤決斗中，被彝族民間英雄黑體拉巴摔死，天神為此大怒，便放出鋪天蓋地的天蟲(chóng)（蝗蟲(chóng)）到人間毀滅成熟的莊稼。古老的傳說(shuō)古老的傳說(shuō)n妮璋阿芝翻山越嶺，找到了天邊的一位德高望重的大畢摩（祭司），畢摩翻看了天書(shū)，告訴妮璋阿芝：消滅蝗蟲(chóng)，要用火把。妮璋阿芝和黑體拉巴帶

6、領(lǐng)民眾上山扎蒿桿火把，扎了三天三夜的火把，燒了三天三夜的火把，終于燒死了所有的天蟲(chóng)，保住了莊稼。 看到這情景，體古孜使用法力將勞累過(guò)度的黑體拉巴變成了一座高山。妮璋阿芝看著這一切，傷心欲絕，痛不欲生，在大畢摩的祈禱聲中舍身化作滿山遍野美麗的索瑪花盛開(kāi)在黑體拉巴變成的那座高山上。這一天，正好是農(nóng)歷的六月二十四。n從此，彝族人為了紀(jì)念這一天，每年的農(nóng)歷六月二十四這天便要以傳統(tǒng)方式擊打燧石點(diǎn)燃圣火，燃起火把，走向田野，以祈求風(fēng)調(diào)雨順、來(lái)年豐收。 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次核心產(chǎn)品：彝族獨(dú)特民族文化基本產(chǎn)品：自然景觀邛海-瀘山輔助產(chǎn)品：彝族服飾裝飾品苦蕎茶等附加產(chǎn)品：旅館住宿特有飲食紀(jì)念品等景區(qū)旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)涼山

7、彝族奴隸社會(huì)博物館是中國(guó)民族學(xué)專題博物館，位于涼山彝族自治州首府西昌市東南郊的瀘山北坡。于1985年8月4日建成開(kāi)放。這里是我國(guó)第一個(gè)民族博物館，也是世界唯一反映奴隸社會(huì)形態(tài)的專題博物館。 航飛苦蕎茶生產(chǎn)基地苦蕎茶是將苦蕎麥種子篩選、烘烤制成的飲品。苦蕎分為普通苦蕎和黑苦蕎，苦蕎麥喜涼爽，耐瘠薄，多生長(zhǎng)在高寒山區(qū)?？嗍w茶具有多種食療效果，對(duì)人體健康有著很好的作用。西昌是苦蕎的主要生產(chǎn)地之一。游客在這里可以喝到正宗的苦蕎茶。景區(qū)旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)涼山民族文化藝術(shù)中心 涼山民族文化藝術(shù)中心包括火把廣場(chǎng)、民族演藝中心、彝族風(fēng)情街（旅游購(gòu)物步行街）、公共停車場(chǎng)四個(gè)部分。以圓形火把廣場(chǎng)為中心展開(kāi)，廣場(chǎng)往北通過(guò)

8、畢摩柱列與城區(qū)相連；往南通過(guò)“涼山之鷹”主題雕塑與景觀水池與民俗活動(dòng)區(qū)相接，東面是標(biāo)志性文化建筑民族演藝中心。這里集民族文化展示、彝族節(jié)慶展演、旅游觀光購(gòu)物、市民日常休閑為一體的綜合性旅游景點(diǎn)，是游客在西昌城了解彝族文化、展現(xiàn)涼山彝族文化的博大精深、體驗(yàn)民族風(fēng)情的重要場(chǎng)所。 景區(qū)營(yíng)銷策略n科學(xué)評(píng)價(jià)生態(tài)旅游資源。 西昌多元旅游處于起步階段,生態(tài)旅游產(chǎn)品存在類型單一、檔次低、低水平重復(fù)等問(wèn)題。結(jié)合西昌地區(qū)的實(shí)際情況,立足資源優(yōu)勢(shì),建立一套資源評(píng)估體系，正確評(píng)價(jià)資源的類型，開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的熱帶生態(tài)旅游產(chǎn)品。同時(shí)還要對(duì)旅游景點(diǎn)的環(huán)境承受能力進(jìn)行評(píng)估，以保護(hù)環(huán)境不受游客的破壞。 n明確產(chǎn)品定位。 西昌游客

9、的組成結(jié)構(gòu)，顯示出不合理的目標(biāo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因此要重新調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)的組成結(jié)構(gòu)，將西昌旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結(jié)構(gòu)升級(jí)；向高檔次、高消費(fèi)的旅游市場(chǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)變；挖掘出富有彝族特色文化和民俗風(fēng)情的文化內(nèi)涵，豐富生態(tài)旅游內(nèi)容。n 改進(jìn)產(chǎn)品組合。 西昌屬于亞熱帶高原季風(fēng)氣候區(qū)，素有小“春城”之稱，蘊(yùn)藏著豐富的氣候資源，具有冬暖夏涼、四季如春，雨量充沛、降雨集中，日照充足、光熱資源豐富等特點(diǎn)。 景區(qū)營(yíng)銷策略n建立合理的旅游價(jià)格體系。 為了充分、有效地利用價(jià)格杠桿為西昌旅游發(fā)展服務(wù)，政府有關(guān)部門要配合旅游協(xié)會(huì)組織會(huì)員協(xié)商由企業(yè)自行定價(jià)的旅游項(xiàng)目?jī)r(jià)格及浮動(dòng)范圍，通過(guò)協(xié)調(diào)機(jī)制，建立合理的價(jià)格體系。對(duì)于國(guó)有的生態(tài)旅游產(chǎn)品應(yīng)以政府指導(dǎo)價(jià)作為價(jià)格。 n加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)督。 既要防止低于成本價(jià)傾銷，又要防止高價(jià)聯(lián)盟坑害旅游者，使價(jià)格水平既體現(xiàn)價(jià)值又符合市場(chǎng)。通過(guò)建立合理的價(jià)格體系，建立良好的市場(chǎng)秩序，促進(jìn)西昌多元旅游區(qū)發(fā)展。 n 改變西昌旅游產(chǎn)品單一的渠道現(xiàn)狀，實(shí)行多渠道策略。與全國(guó)有影響力的旅行社、交通運(yùn)輸部門聯(lián)手，實(shí)施雙贏的留客計(jì)劃 ；充分利用因特網(wǎng)資源，建立西昌旅游的專有網(wǎng)站，加強(qiáng)