商業(yè)展示及設(shè)施設(shè)計(jì)

1、商業(yè)展示及設(shè)施設(shè)計(jì)第一章.在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間氛圍，不僅含有解釋產(chǎn)品、宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們稱之為展示設(shè)計(jì)。.展示空間必須具備的三元素：主辦方、展品、觀眾。.展示空間具有的特色：從空間上看，它既具備建筑空間的藝術(shù)風(fēng)格，又極具象征和表現(xiàn)主義的雕塑精神；從平面上看，每個(gè)展示面得設(shè)計(jì)，都充分顯示了視覺(jué)傳達(dá)的魅力；隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，展示空間設(shè)計(jì)融入了大量的高科技手段，所以展示設(shè)計(jì)亦是技術(shù)含量很高的行為；同時(shí)為促進(jìn)主辦方與觀眾更好的交流，其必須的商業(yè)運(yùn)作也成為展示空間特色之一

2、。 第二章.展示空間的功能分類：商業(yè)展賣空間、文化展館空間、專題展會(huì)空間。.商業(yè)展賣空間的種類大致分為三類：購(gòu)物中心、超級(jí)市場(chǎng)、專賣店。. 購(gòu)物中心（shopping center）為了吸引顧客前來(lái)購(gòu)買，需具備開(kāi)闊的休閑區(qū)，其中包括餐飲區(qū)、娛樂(lè)區(qū)等.購(gòu)物中心內(nèi)的售貨區(qū)的形式分為開(kāi)放區(qū)和封閉區(qū)。.購(gòu)物中心內(nèi)的開(kāi)放區(qū)的功能布局需要考慮的因素：寬敞的交通線明顯的購(gòu)物導(dǎo)向充足的光照度（購(gòu)物中心的大廳正常光照度一般在500-100lx，局部照明光照度在1000lx以上）適量的儲(chǔ)藏面積分區(qū)的收款臺(tái)和打包機(jī).在購(gòu)物中心，另一種主要的售貨形式是獨(dú)立封閉的，習(xí)慣上成為店中店。（商品展示區(qū)是店中店的主體）.店中店

3、從功能上分析大致的分區(qū)：a門面b導(dǎo)購(gòu)c形象展示區(qū)d商品展示區(qū)e收銀臺(tái)f打包臺(tái)g庫(kù)房倉(cāng)儲(chǔ)（如果是服裝店還要有更衣室）.生活用品自選商店店內(nèi)人們?nèi)粘Ｉ钪斜仨毜臇|西一應(yīng)俱全。.食品保鮮自選商店要為居民提供新鮮的食品、魚肉類、鮮奶及飲料制品等商品，所以店內(nèi)的陳設(shè)柜大多是保鮮柜。.專賣店的主要形式：黃金首飾店（商品的陳列柜除具備陳設(shè)展示功能外，收納及防盜功能也至關(guān)重要）時(shí)裝店（室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)其現(xiàn)代感及特色風(fēng)格，也需要有很強(qiáng)的藝術(shù)烘托力，更應(yīng)具有很強(qiáng)的整體形象感）電器專賣店日用品專賣店.藝術(shù)博物館、歷史博物館、自然博物館都屬于文化展示的范疇。. 文化展示推廣為兩大部分：室內(nèi)空間和室外空間。. 文化展示的

4、分類：藝術(shù)展覽館（藝術(shù)展示的內(nèi)容大多是繪畫、雕塑、手工藝品、設(shè)計(jì)作品等）自然展覽館（展品多數(shù)是圖文和標(biāo)本，還有部分的文物、化石，這些空間需要給觀眾以最大程度上的想象，所以多數(shù)都會(huì)提供柔和甚至幽暗的環(huán)境照明，只在展品或文字上有較明亮的燈光）科技展覽館（所陳列的展品在尺度上有極大的發(fā)差，就要求展館有足夠的空間）其它類型展覽館（如歷史展覽館、軍事展覽館、地理展覽館等）.文化展示形式與設(shè)施配置的具體要求：寬敞疏松的平面格局濃郁的文化氣息和恬靜的展館氣氛柔和自然的照明設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一的展示空間. 文化展示與商業(yè)展示的區(qū)別：在于它是一種文化交流和保存藝術(shù)品的展覽空間，并且展覽時(shí)間較長(zhǎng)，甚至是永久的展示。. 文

5、化展示：一定代表一個(gè)年代或者一個(gè)區(qū)域的歷史人文。.專題展示的形式：大型產(chǎn)品展示中小型展品展示（最為頻繁的展覽活動(dòng)）文字與圖片為主的展示（種類：1.政治性的展示2.公益性的展示3.地方文化展示4.文化藝術(shù)展示）.專題展示空間處理的要點(diǎn)：展架設(shè)計(jì)要便于拆裝獨(dú)立藝術(shù)形象和品牌的廣告宣傳合理的人流疏導(dǎo)適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾茫ǚ譃槠胀ㄕ彰鳌⒅攸c(diǎn)照明、裝飾照明）合理的功能布局和適宜的展品陳列強(qiáng)烈刺激的展示氛圍鮮明的標(biāo)識(shí)系統(tǒng).造就強(qiáng)烈刺激的展示氛圍的手段：新穎奇特的展架和展示空間，運(yùn)用常規(guī)環(huán)境中難以見(jiàn)到的不拘一格的造型來(lái)組構(gòu)色彩別致的展區(qū)情調(diào)，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比或怪誕的色彩組合都能營(yíng)造非同尋常的氣氛獨(dú)特的燈光照明處理，

6、運(yùn)用各種手法的照明設(shè)備，目的讓觀眾恍如踏入了迷幻的空間，印象深刻豐富的材質(zhì)搭配能表現(xiàn)新穎空間，大膽運(yùn)用非常規(guī)材料或裝飾材料，能起到意想不到的效果。第三章.在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，品牌形象的宣傳手段：品牌店的門面標(biāo)識(shí)品牌形象的展示背板店面裝飾.櫥窗展示最為重要的中心問(wèn)題：傳達(dá)的能動(dòng)性和訴求力。.展示性廣告往往表現(xiàn)出高度的傳達(dá)信息和宣傳商品的能力。.櫥窗廣告其特征同看板、招貼等形式一樣都是應(yīng)具體的圖像來(lái)傳達(dá)的。.櫥窗展示的形式特征是實(shí)物性、立體性。. 櫥窗展示的根本宗旨：高效的傳遞信息和接受信息。.櫥窗展示的作用：櫥窗展示在商店和消費(fèi)者之間搭起了一座橋梁，承擔(dān)了相互溝通的角色。它通過(guò)完美的展示，傳達(dá)信息

7、，宣傳商品，樹(shù)立商店形象，提高商店的地位和信譽(yù)，促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量和改善經(jīng)營(yíng)管理，從而把顧客購(gòu)買商品的主動(dòng)性和積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，最后達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。因此，櫥窗展示起著無(wú)聲推銷員的作用，它也是一種更為經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷手段，能以低廉的經(jīng)費(fèi)獲得高額效益，并真正體現(xiàn)了商品的形象和企業(yè)活力。.商品陳列的形式可以分為貨柜式和貨架式.商店照明的分類：一般照明、重點(diǎn)照明、裝飾照明。.商店照明設(shè)計(jì)方法：引人注目的照明方法：從鄰近商店把店面裝修部分照得明亮利用彩色燈光以開(kāi)關(guān)或調(diào)光器使照明變化設(shè)計(jì)有特征的電器標(biāo)志或招牌燈。使過(guò)路人停留瀏覽商品的照明方法：依靠強(qiáng)光使商品顯眼強(qiáng)調(diào)商品的立體感、光澤感、材料質(zhì)感和色彩感利用裝飾的燈

8、具以引人注目使照明狀態(tài)變化利用彩色燈光，使商品和展示顯眼。吸引進(jìn)入商店的照明方法：從商店的入口看進(jìn)去的深處正面采用明亮的照明把深處正面的墻面陳列，作為第一二櫥窗來(lái)考慮，照得要明亮在主要通路的地面上做成明暗相間的圖案，表示出韻律感沿主要通路的墻面照度要均勻而特別明亮沿著主要通路的墻面做成明暗相間的圖案，表現(xiàn)垂直的韻律感在重要的地方設(shè)置醒目的和裝飾用燈具。使顧客在店內(nèi)能順利走動(dòng)的照明方法：改變一般照明的燈具種類和配置售貨處和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有變化售貨處設(shè)置頂蓋，柱飾等內(nèi)部裝飾時(shí)，要把照明一同考慮用特殊設(shè)計(jì)的燈具，設(shè)置腳光照明，是走動(dòng)時(shí)用安全感以光線劃分售貨處的不同區(qū)域。使商品易

9、被顧客看到的照明方法：一般照明以格片等來(lái)遮擋光線，使燈具不顯眼重點(diǎn)照明的場(chǎng)合（a中央陳列部分用聚光燈b向高處櫥窗、陳列架照射時(shí)用聚光照明c在陳列櫥、陳列架內(nèi)設(shè)置熒光燈d在陳列櫥上部設(shè)置吊燈）。眼睛不疲勞的照明方法：采用眩光少的一般照明重點(diǎn)照明考慮照射方向和角度，還要考慮它的反射光為了重點(diǎn)照明，用強(qiáng)光向商品照射時(shí)，光源要充分遮擋以防止眩光裝飾用燈具不可兼做一般照明和重點(diǎn)照明采用背景照明方式，即照明器組合式照明，使朝下方向的配光多一點(diǎn)，把商品照射得亮一些，使朝上方向也露出一點(diǎn)光，以改善頂棚面得陰暗，有時(shí)也不一定采用上述形式，把頂棚吊下，也可得到同樣的效果提高墻面照度，是商店有明亮的感覺(jué)以熒光燈、聚

10、光燈具對(duì)墻面和隅角照明，有時(shí)也有效果防止鏡像的條件：（P57）.展示照明設(shè)計(jì)中表示照度的單位符號(hào)是Lx.導(dǎo)買點(diǎn)廣告，又稱POP廣告（Point of purchase）意為“在買點(diǎn)的廣告”。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境展示中，導(dǎo)買點(diǎn)廣告是一種極為有效的促銷形式，它以多種手段將各種商品信息傳播媒體的集成效果濃縮在銷售現(xiàn)場(chǎng)中。.POP廣告發(fā)展的新趨勢(shì)：商品周圍的POP廣告顧客參與的POP廣告事件POP廣告系列POP廣告.導(dǎo)買點(diǎn)廣告的功效：?jiǎn)酒鹣M(fèi)者的潛在意識(shí)誘發(fā)購(gòu)買欲望，產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)充當(dāng)新型推銷員加深企業(yè)印象.導(dǎo)買點(diǎn)廣告按使用場(chǎng)所和機(jī)能兩方面結(jié)合分：懸置（吊掛）POP廣告（大多為兩面、四面或多面立體式）柜臺(tái)式P

11、OP（放置于柜臺(tái)、櫥窗或家用電器等大件商品之上）立地式POP廣告（可設(shè)置于商店內(nèi)外、通道旁邊的地面上，其尺寸大小與人的高度相似為宜）吊旗POP廣告動(dòng)態(tài)POP廣告（設(shè)有動(dòng)力裝置使之按一定規(guī)律重復(fù)運(yùn)動(dòng)，充滿樂(lè)趣和新奇感，具有招引溝通功效）貼紙POP廣告（凡能粘貼于門窗、墻壁、柱廊和各類硬質(zhì)商品上具有廣告媒介作用的印刷品都屬于此類廣告）售價(jià)單于展示卡光源POP廣告（利用傳光、透光材料整理，具有特殊光效應(yīng)及視覺(jué)效果的廣告均為光源POP廣告）商品結(jié)合式POP廣告（設(shè)置于商品周圍的小型廣告，或與商品結(jié)合于一體的廣告均屬此類）.POP廣告的結(jié)構(gòu)形式：座架形式POP廣告附有立牌廣告座架形式的POP廣告吊掛于座

12、架向結(jié)合形勢(shì)POP廣告支架形式POP廣告卡套形式POP廣告.導(dǎo)買點(diǎn)廣告的設(shè)計(jì)要求：注重現(xiàn)場(chǎng)心理攻勢(shì)單純明快的形式（其版面設(shè)計(jì)力求做到：突出搶眼，閱讀方便，重點(diǎn)鮮明，富有個(gè)性特點(diǎn)，統(tǒng)一和諧，具有較好的直覺(jué)審美效應(yīng)）注重總體靈活多變第四章.常見(jiàn)的展覽形式大致有兩個(gè)：標(biāo)準(zhǔn)展覽（利用標(biāo)準(zhǔn)展覽和龍骨簡(jiǎn)易拼裝的標(biāo)準(zhǔn)展示形式，多數(shù)小型參展商選擇這種既便宜又方便的展示形式）、特形展覽（也稱“特裝”，這一類的展覽形式需要兩個(gè)以上的攤位面積才有效果，一般所選的材料以標(biāo)準(zhǔn)展板為輔助，配以大體量的異形展架來(lái)體現(xiàn)）展會(huì)參與者必須面對(duì)的有以下三點(diǎn)：選擇合適的空間形式來(lái)實(shí)現(xiàn)展示活動(dòng)選擇最佳展示方位對(duì)展示單元方位的評(píng)估.六種

13、展位空間的形式：四面開(kāi)敞式的島嶼形展位（是參觀者最具吸引力的空間形式，適合那些展品數(shù)量眾多或系列形式的展品陳列。四個(gè)面開(kāi)放形式的展示區(qū)使展品陳列給人深刻印象和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，大量的空間直接面對(duì)觀眾具有很高的可視度。這種展示區(qū)常常位于良好的位置，并具有四個(gè)通道和四個(gè)交通交匯點(diǎn)，具備空間靈活性和最少的空間限制。）三面開(kāi)敞的展示空間（也是對(duì)參觀者具有吸引力的展位空間，適合那些有著大量數(shù)量的商品和展品陳列的參觀者。大量的空間都可以直接的面對(duì)觀眾，并且?guī)Ыo觀眾深刻的印象。這是一種極好的空間形式。對(duì)于那些希望展示面積中有舒適的休息區(qū)可以放置接待桌椅的參觀者，封閉的后墻可提供相對(duì)秘密和安靜的區(qū)域進(jìn)行洽談。

14、這樣的空間對(duì)設(shè)計(jì)的限制很小，三個(gè)開(kāi)敞的面使展臺(tái)部分地開(kāi)敞展示，有三個(gè)通道和兩個(gè)交通交匯點(diǎn)。這樣的展位常常在一列的展示單位的最前列。盡管它是開(kāi)敞的空間形式，但任有一部分靠一個(gè)墻體）一個(gè)封閉角和兩個(gè)開(kāi)放面得展示單元（這是一個(gè)充滿趣味的空間形式，如果設(shè)計(jì)師運(yùn)用一些想象力就能創(chuàng)造出富有感染力的展示單元。這樣的單元往往不是一列展示的開(kāi)始，并且它與它展示單元分割空間，但它顯然是一個(gè)容易利用的空間形式：它的兩個(gè)開(kāi)放的面和封閉的兩面墻對(duì)于那些需要旋轉(zhuǎn)封閉的辦公空間、洽談休息區(qū)、產(chǎn)品演示屏和產(chǎn)品陳列墻的參展者非常有用。它具有兩個(gè)開(kāi)敞的走道和一個(gè)人流交匯點(diǎn)。這種單元的展示效果不可避免地被毗鄰的展示單元所影響。）標(biāo)

15、準(zhǔn)單元（這是一種標(biāo)準(zhǔn)單元形式的空間，較傳統(tǒng)的形式，有三個(gè)封閉的邊。通常為最常見(jiàn)的展示單元形式。 一個(gè)走道并且共有一個(gè)面可以展示內(nèi)容和吸引觀眾。對(duì)于可見(jiàn)度和觀者人流而言，只有當(dāng)人流到了面前才能被吸引。所以，這樣的展示單元需要一個(gè)好的空間和形象設(shè)計(jì)方案來(lái)提高它的視覺(jué)感染力）通透展示形式，兩個(gè)開(kāi)放面（這是一種很典型的空間形式，適應(yīng)一些特殊要求的展示者，并且設(shè)計(jì)師會(huì)較感興趣。 這是由兩個(gè)正對(duì)的通透面和兩個(gè)正對(duì)的封閉墻面合成的空間，封閉墻面可以陳列展品、圖片和文字性的說(shuō)明，墻前可放置談判桌等具有實(shí)際功用的設(shè)施?？苫ヒ暤膬蓚€(gè)走道給設(shè)計(jì)者提供了設(shè)計(jì)的展示單元具有強(qiáng)烈吸引力的可能性。這樣的展示單元可以成為通往

16、另一側(cè)展區(qū)的通道，使其更具靈活性）有3-4個(gè)開(kāi)敞面得L行展示空間（這是一種高效和典型的空間，但有一個(gè)展示中只有為數(shù)不多的這種類型展示單元。這種空間有著最多的開(kāi)放的立面面對(duì)觀眾，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。它的優(yōu)勢(shì)在于有很好的可視度。從兩端的走道看視點(diǎn)交匯在中間的夾角，容易形成主題突出的效果。它的兩端都可能被其它部分的通道位置所看見(jiàn)，有很好的視線。它可能形成四個(gè)或至少兩個(gè)相對(duì)暴露的位置，在入口處的三個(gè)或四個(gè)通道通向此展位。）.展示構(gòu)造的類型：遠(yuǎn)觀展覽構(gòu)造（其特點(diǎn)是尺寸較大，有一定高度，造型新穎并具代表性，有醒目的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。）、近觀展覽構(gòu)造、微觀展覽構(gòu)造。.怎樣建立一個(gè)完整的交流策略：形象目標(biāo)目標(biāo)客服群

17、運(yùn)作時(shí)間計(jì)劃所需空間的面積和形式設(shè)計(jì)摘要展示設(shè)計(jì)方案展前、展期和展后的運(yùn)輸、演示和交流。.展示會(huì)的結(jié)構(gòu)形式有兩類：實(shí)物性展示、形象性展示。.展區(qū)設(shè)計(jì)包括：展臺(tái)、展架、展示墻、標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)、工作站、辦公室、洽談室、休息區(qū)。.展覽設(shè)計(jì)的主要藝術(shù)手法有：協(xié)調(diào)統(tǒng)一、穩(wěn)定均衡、空間的滲透和融合、主次關(guān)系、空間序列、空間程序。. 協(xié)調(diào)統(tǒng)一的幾種方式：?jiǎn)卧臻g的重復(fù) 即同質(zhì)單元的反復(fù)，有方向的擴(kuò)展，呈線型變化。這種重復(fù)的排列給人持續(xù)、穩(wěn)定的心理感覺(jué)，在紛亂的展覽空間里，能起到平和心境的作用，并有明顯的導(dǎo)向意圖。但是單元體重復(fù)排列會(huì)略顯呆板，所以這種手法通常是用在展覽空間的入口、走道、出口部分。單元空間的漸變

18、在大小、形狀等方面的運(yùn)用漸變的手法排列，空間漸變也有幾種形式：?jiǎn)我豢臻g（或同一元素）漸變。同一形體或空間在排列中依據(jù)大小、高低、寬窄等多種形式漸變，相對(duì)于重復(fù)的排列形式，這樣的漸變序列，同樣給人整體的感覺(jué)，但并不呆板，會(huì)使觀眾的心情隨著漸變而產(chǎn)生起伏變化。復(fù)合空間（兩個(gè)以上單一空間的復(fù)合）漸變。在展覽室空間里，室內(nèi)的組合形式各種各樣，更多的是成組的空間變化，多個(gè)空間依照漸變的手法排列。變化有序的空間影響參觀心理，漸漸把觀眾引向主體展示。線型的端點(diǎn)形成焦點(diǎn)（空間的主體）。單元或復(fù)合空間按照重復(fù)或漸變的排列順序線型發(fā)展，將觀眾引入展廳主體空間，這時(shí)就應(yīng)形成線型的焦點(diǎn)，就像電影的高潮一樣，在這里讓觀

19、眾的情緒達(dá)到最高點(diǎn)。.展覽空間的互相滲透與融合，主要分三個(gè)方面：內(nèi)空間了解、內(nèi)外空間了解、兩種空間滲透。.空間影射：即間接空間，運(yùn)用傳統(tǒng)建筑的借景手法，在封閉區(qū)域時(shí)利用虛構(gòu)架或透明材質(zhì)將相鄰的空間影射出來(lái)，使有限空間無(wú)限延展，并能相互融合，景致重疊，給觀眾柳暗花明又一村的開(kāi)闊心情。.半隔空間：即殘像空間，所謂殘像空間，就是不完整的封閉空間，讓觀眾在意識(shí)到空間的限定時(shí)，又感覺(jué)帶還未結(jié)束，有種向鄰近空間擴(kuò)展、滲透的魅力。.一個(gè)展覽布局的主次之分主要從下列形式體現(xiàn)：形狀、體量、流向、明暗、標(biāo)高。.從廣義上分，有三種空間形態(tài)：開(kāi)敞空間、半開(kāi)敞空間、封閉空間。一個(gè)完全的空間，大多包含這三種圍合形式。. 不同的空間圍合形式所產(chǎn)生的不同心理影響：開(kāi)敞空間給人的心理感受是動(dòng)態(tài)的、開(kāi)放的，公共交通空間和大面積開(kāi)放式展區(qū)通過(guò)地面的色塊限定或某些界定形體的限定圍合空間，使人從各個(gè)方面都能自由出入這個(gè)區(qū)域。半開(kāi)敞空間屬中性