商業(yè)空間分析

1、光谷商業(yè)空間分析陳曉宇 122403356無印良品 & 名創(chuàng)優(yōu)品了解商業(yè)空間設(shè)計(jì)商業(yè)空間是公眾進(jìn)行購物消費(fèi)的空間，承擔(dān)商品商業(yè)空間是公眾進(jìn)行購物消費(fèi)的空間，承擔(dān)商品流通和信息傳遞作用，其發(fā)展隨著市場(chǎng)的日益完流通和信息傳遞作用，其發(fā)展隨著市場(chǎng)的日益完善而變化。目前的商業(yè)活動(dòng)已不能等同于一種純善而變化。目前的商業(yè)活動(dòng)已不能等同于一種純粹性的購買活動(dòng)，而是一種集購物、休閑、娛樂粹性的購買活動(dòng)，而是一種集購物、休閑、娛樂及社交為一體的綜合性活動(dòng)，因此，商業(yè)空間不及社交為一體的綜合性活動(dòng)，因此，商業(yè)空間不僅要擁有充足的商品，還要?jiǎng)?chuàng)造出一種適宜的購僅要擁有充足的商品，還要?jiǎng)?chuàng)造出一種適宜的購物環(huán)境，滿足顧客

2、的多方面要求，使顧客享受到物環(huán)境，滿足顧客的多方面要求，使顧客享受到最完美的服務(wù)。最完美的服務(wù)。 商業(yè)空間包括購物中心、超級(jí)市場(chǎng)、各類專賣商業(yè)空間包括購物中心、超級(jí)市場(chǎng)、各類專賣店等商品零售空間和批發(fā)市場(chǎng)商品批量銷售空間。店等商品零售空間和批發(fā)市場(chǎng)商品批量銷售空間。一般來說，特定的市場(chǎng)關(guān)系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)法一般來說，特定的市場(chǎng)關(guān)系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)法規(guī)產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的商業(yè)空間形式。規(guī)產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的商業(yè)空間形式。關(guān)于光谷廣場(chǎng)光谷廣場(chǎng)位于武漢市的東大門，倚立“中國光谷”入口處，位置得天 獨(dú)厚。整個(gè)“光谷廣場(chǎng)”采用弧型的時(shí)尚建筑理念，主題結(jié)構(gòu)新穎 ，設(shè)計(jì)巧奪天工。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，廣場(chǎng)的圓柱支撐柱穩(wěn)若泰山，在它的

3、兩側(cè)，建筑幕墻逐漸伸展，似一只大鳥正張開兩翼、振翅欲翔。光谷廣場(chǎng)又稱魯巷廣場(chǎng)，北緯30.505965,東經(jīng)114.399819地址： ，于武漢東湖開發(fā)區(qū)中心地段，珞瑜路、魯磨路、關(guān)山路、虎泉街、民族大道交匯于此。廣場(chǎng)占地707萬平方米，是一個(gè)集交通、觀賞、娛樂于一體的大型綠化廣場(chǎng)。關(guān)于品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是日本快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌,總部位于日本東京,由日本青年設(shè)計(jì)師三宅順也創(chuàng)辦并兼任首席設(shè)計(jì)師,是全球“時(shí)尚休閑生活優(yōu)品消費(fèi)”領(lǐng)域的開創(chuàng)者。無印良品是一個(gè)日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無品牌標(biāo)志。

4、無印良品的最大特點(diǎn)之一是極簡。它的產(chǎn)品拿掉了商標(biāo)，省去了不必要的設(shè)計(jì)。除了店面招牌和紙袋上的標(biāo)識(shí)之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標(biāo)記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍(lán)色或黑色，店鋪燈光舒適自然，人流量較大。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奉行“簡約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)和“自然、自在，回歸本質(zhì)”的品牌主張，以每七天上一批炫酷新款、走低價(jià)新銳路線、定位快時(shí)尚休閑百貨連鎖的品牌核心優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者們的親睞和熱捧，店鋪售賣商品種類繁多，無較大特色。店鋪主色調(diào)偏冷偏白，人流量大。地理位置無印良品名創(chuàng)優(yōu)品都位于武漢東湖

5、新技術(shù)開發(fā)區(qū)的光谷廣場(chǎng)，周邊集中了大量的購物廣場(chǎng)和辦公場(chǎng)所，以及眾多高校的研究院及高級(jí)酒店等，因此每日人流量特別巨大，利于商鋪發(fā)展。商業(yè)空間的空間劃分與處理 商業(yè)類空間一般包括出入口、商品促銷區(qū)、商品陳列區(qū)、商業(yè)洽談區(qū)、購物商業(yè)類空間一般包括出入口、商品促銷區(qū)、商品陳列區(qū)、商業(yè)洽談區(qū)、購物服務(wù)區(qū)、管理區(qū)等主要部分組成，大型的賣場(chǎng)還包含餐飲區(qū)、休息區(qū)、促銷活動(dòng)服務(wù)區(qū)、管理區(qū)等主要部分組成，大型的賣場(chǎng)還包含餐飲區(qū)、休息區(qū)、促銷活動(dòng)區(qū)等。區(qū)等。 出入口主要承擔(dān)交通功能和店面形象展示，它與垂直交通的相互位置可決定出入口主要承擔(dān)交通功能和店面形象展示，它與垂直交通的相互位置可決定客流的動(dòng)線，應(yīng)留出足夠的

6、交通面積以供顧客進(jìn)出和停留，同時(shí)應(yīng)依照經(jīng)營商品客流的動(dòng)線，應(yīng)留出足夠的交通面積以供顧客進(jìn)出和停留，同時(shí)應(yīng)依照經(jīng)營商品的范圍和類別以及目標(biāo)顧客的習(xí)慣和特點(diǎn)來確定設(shè)計(jì)風(fēng)格。吸引顧客并使一進(jìn)店的范圍和類別以及目標(biāo)顧客的習(xí)慣和特點(diǎn)來確定設(shè)計(jì)風(fēng)格。吸引顧客并使一進(jìn)店內(nèi)就其產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望和新奇感受。出入口的位置、數(shù)量和密度都應(yīng)滿足安內(nèi)就其產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望和新奇感受。出入口的位置、數(shù)量和密度都應(yīng)滿足安全疏散的要求。全疏散的要求。出入口出入口無印良品名創(chuàng)優(yōu)品出入口無印良品名創(chuàng)優(yōu)品面積約為200+平方米，前后都有出入口，進(jìn)出方便。過道寬敞，約在1.2米左右。面積約為100+平方米，只有前面兩個(gè)出口。過道較

7、窄，約為1米左右。商業(yè)空間的空間劃分與處理商品陳列 商品陳列區(qū)主要承擔(dān)陳列性功能，應(yīng)該注意商品陳設(shè)的位置和形式，使商品陳列區(qū)主要承擔(dān)陳列性功能，應(yīng)該注意商品陳設(shè)的位置和形式，使其具有安全性、易觀看性和易取放性，將商品最具吸引力的一面呈現(xiàn)給其具有安全性、易觀看性和易取放性，將商品最具吸引力的一面呈現(xiàn)給消費(fèi)者，要注意符合消費(fèi)者的購買心理，在商品陳列方面，商品的陳列消費(fèi)者，要注意符合消費(fèi)者的購買心理，在商品陳列方面，商品的陳列方式、陳列樣品的造型設(shè)計(jì)、陳列設(shè)備、陳列商品的花色等方面都必須方式、陳列樣品的造型設(shè)計(jì)、陳列設(shè)備、陳列商品的花色等方面都必須做到易為消費(fèi)者所感知，要最大限度地吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)

8、者產(chǎn)生興趣，做到易為消費(fèi)者所感知，要最大限度地吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，引起注意。引起注意。成功的陳列除了向顧客告知賣場(chǎng)的銷售信息外，同時(shí)還應(yīng)傳成功的陳列除了向顧客告知賣場(chǎng)的銷售信息外，同時(shí)還應(yīng)傳達(dá)一種特有的品牌文化，而傳播品牌文化的最終目的還是為了進(jìn)一步促達(dá)一種特有的品牌文化，而傳播品牌文化的最終目的還是為了進(jìn)一步促進(jìn)銷售。進(jìn)銷售。商品陳列無印良品名創(chuàng)優(yōu)品總體來說商品分區(qū)明確，能快速地找到購買的所需商品。且同色系同大小的排布也很講究，看起來干凈整潔。商品種類繁多且分區(qū)不明確，擺放上也多是無規(guī)律遵循，看起來有些雜亂。商店的色調(diào)與照明燈光燈光是吸引顧客的一種重要元素?？Х瑞^、酒吧、賓館這些場(chǎng)

9、所通常需燈光是吸引顧客的一種重要元素。咖啡館、酒吧、賓館這些場(chǎng)所通常需要設(shè)計(jì)的富有溫馨感，因?yàn)轭櫩蛠磉@里主要是為了放松心情。但對(duì)一個(gè)要設(shè)計(jì)的富有溫馨感，因?yàn)轭櫩蛠磉@里主要是為了放松心情。但對(duì)一個(gè)購物場(chǎng)所，不僅要制造一種輕松感，還需要提高顧客的興奮度，通常燈購物場(chǎng)所，不僅要制造一種輕松感，還需要提高顧客的興奮度，通常燈光明亮的店鋪要比一個(gè)灰暗的店鋪更吸引人。光明亮的店鋪要比一個(gè)灰暗的店鋪更吸引人。 鑲嵌燈安裝在商店的天花板內(nèi)，簡介美觀，主要作為基礎(chǔ)照明；射燈有鑲嵌燈安裝在商店的天花板內(nèi)，簡介美觀，主要作為基礎(chǔ)照明；射燈有固定射燈和軌道射燈兩種，通常配有燈罩，特點(diǎn)是光束集中、指向性強(qiáng)，固定射燈和軌

10、道射燈兩種，通常配有燈罩，特點(diǎn)是光束集中、指向性強(qiáng)，并且可以調(diào)節(jié)投射的角度，主要用于局部重點(diǎn)照明。并且可以調(diào)節(jié)投射的角度，主要用于局部重點(diǎn)照明。 商品陳列無印良品名創(chuàng)優(yōu)品自然采光和人工光源結(jié)合。單色光源居多，偏暖色調(diào)。除了簡潔大方之外，給人的感覺與其品牌本身追求的自然舒適也相符合。也是單色光源居多，但色調(diào)偏冷。由于店位于多店集中的購物廣場(chǎng)封閉性較強(qiáng)，白天也以人工光源為主。其他分析總結(jié)兩家店鋪平面總體布局呈對(duì)稱布局規(guī)則簡便型，方便顧客尋找商品。且燈光照明充分，使人心情愉悅。色彩的配置綜合運(yùn)用多種手法，在純白色的室內(nèi)布置木質(zhì)材質(zhì)的展架，令空間的層次得到提升；色彩的選擇針對(duì)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，米色，白色為重點(diǎn)色，形成統(tǒng)一感，在局部使用暖黃色，使空間色感更為飽滿不至于太單調(diào)。但是名創(chuàng)優(yōu)品墻面若以玻璃為主更容易展示商品吸引顧客的