企業(yè)橫向邊界-戰(zhàn)略經濟學(貝克贊)

1、企業(yè)的橫向邊界： 規(guī)模經濟與范圍經濟Economics of StratgyBesanko, Dranove, Shanley and Schaefer, 4th Edition2/42企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界 什么類型的企業(yè)能占據行業(yè)主導地位什么類型的企業(yè)能占據行業(yè)主導地位 在微機處理器和機身制造業(yè)微機處理器和機身制造業(yè)中，少數企業(yè)（如因特爾和空中客車）占據行業(yè)銷售額的很大份額，而小公司很難生存下來； 在服裝設計、廣告和管理咨詢服裝設計、廣告和管理咨詢行業(yè)，則是小企業(yè)居主導地位； 同時在啤酒和電腦軟件啤酒和電腦軟件行業(yè)，往往是小企業(yè)和企業(yè)巨頭都同時成功地各占一方。問：問：為什么企業(yè)巨頭能

2、在某些行業(yè)中占主導地位，而另一些行業(yè)卻不行呢？企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界 企業(yè)的橫向邊界指的是企業(yè)生產的產品和提供的服務的數量與種類數量與種類。 最佳的企業(yè)橫向邊界主要取決于規(guī)模經濟和范圍經濟規(guī)模經濟和范圍經濟。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界3/42規(guī)模經濟規(guī)模經濟與與范圍經濟范圍經濟影響定價以影響定價以及進入和退及進入和退出戰(zhàn)略出戰(zhàn)略是企業(yè)兼并是企業(yè)兼并和多樣化戰(zhàn)和多樣化戰(zhàn)略的基礎略的基礎影響企業(yè)規(guī)模影響企業(yè)規(guī)模與市場結構與市場結構正確理解規(guī)模經正確理解規(guī)模經濟與范圍經濟的濟與范圍經濟的來源，是企業(yè)制來源，是企業(yè)制定競爭與評估戰(zhàn)定競爭與評估戰(zhàn)略的關鍵略的關鍵為什么要探討企業(yè)橫向邊界問題？為什

3、么要探討企業(yè)橫向邊界問題？4/42一、一、 規(guī)模經濟與范圍經濟規(guī)模經濟與范圍經濟 二、二、 產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因 三、三、 規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源四、四、 規(guī)模不經濟的來源規(guī)模不經濟的來源五、五、 學習曲線學習曲線 主要內容主要內容5/42一、規(guī)模經濟與范圍經濟一、規(guī)模經濟與范圍經濟 規(guī)模經濟規(guī)模經濟 在某項產品或服務的生產過程中，如果在某個產量范圍內，平均成本（即單位產出成本）隨著產量的增加而下降，那么就說這個產量范圍內存在規(guī)模經濟。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界圖 1 U型平均成本曲線開始時，隨著產出的增加，固定成本（如地

4、產費用、廠房和設備等）分攤到每單位產品上，所以遞減；但變動成本（人工、原材料）隨著產出的增加而遞增，而且瓶頸問題如官僚主義、代理成本等都抬高了平均變動成本，使得總平均成本也趨于遞增6/42一、規(guī)模經濟與范圍經濟一、規(guī)模經濟與范圍經濟 著名計量經濟學家約翰約翰斯頓認為成本曲線更接近于L型型，而不是U型。 這時，平均成本會隨著產量的增大而下降，直到生產量達最最小有效規(guī)模（小有效規(guī)模（MES）為止。 生產超過MES的企業(yè)可以通過增加生產能力來避免規(guī)模不經濟，或是將最小有效規(guī)模企業(yè)的生產設備進行復制。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界圖 2 L型平均成本曲線7/42一、規(guī)模經濟與范圍經濟一、規(guī)模經濟與范圍經

5、濟規(guī)模經濟規(guī)模經濟范圍經濟范圍經濟 如果隨著生產的某種產品或服務的數量數量的增加，企業(yè)能實現單位成本的節(jié)約，則存在規(guī)模經濟規(guī)模經濟。 規(guī)模經濟用平均成本函數的下降來定義 企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界 如果隨著生產的某種產品或服務的種類種類的增加，企業(yè)能實現成本節(jié)約，則存在范圍經濟范圍經濟。 范圍經濟是根據由一個企業(yè)生產一系列產品或服務的總成本與由兩個或者更多企業(yè)來生產這些產品或服務的成本的比較來定義8/42 假定TC(QA, QB) 表示一個企業(yè)生產QA 單位的A產品和QB單位的B產品的總成本，那么如果 TC(QA, QB) TC(QA, 0) + TC(0, QB) 則該企業(yè)就實現了范圍經濟

6、 另一種表達 TC(QA, QB) TC(0, QB) 0）的B產品時，再生產QA 單位的A產品所導致的成本增加更少。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界一、規(guī)模經濟與范圍經濟一、規(guī)模經濟與范圍經濟9/42中糧集團全景產業(yè)鏈中糧集團全景產業(yè)鏈企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界10/42規(guī)模經濟與范圍經濟的來源規(guī)模經濟與范圍經濟的來源廣告中廣告中研發(fā)過程中研發(fā)過程中 規(guī)模經濟與范規(guī)模經濟與范圍經濟圍經濟 規(guī)模經濟與范規(guī)模經濟與范圍經濟圍經濟生產過程中生產過程中 規(guī)模經濟與范規(guī)模經濟與范圍經濟圍經濟購買過程中購買過程中規(guī)模經濟主要產生在生產過程中，除此之外，在購買中，廣告中和研發(fā)中同樣會產生規(guī)模經濟和范圍經濟。

7、11/42二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界固定成本的固定成本的不可分割性與分攤不可分割性與分攤可變投入的可變投入的生產效率的提高生產效率的提高來源來源12立方立方平方法則平方法則4存貨存貨312/421. 固定成本的不可分割性與分攤固定成本的不可分割性與分攤 規(guī)模經濟最常見的來源就是固定成本可以在更多的產量之間進行分攤。固定成本的不可分割性意味著即使產量非常低，投入的成本也無法減少到某個最小規(guī)模以下。 成本的不可分割性引出了固定成本的概念，從而形成了幾種不同層次的規(guī)模經濟和范圍經濟：產品層次、單一工廠層次以及多工廠層次。企業(yè)的橫向邊界

8、企業(yè)的橫向邊界二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因13/42（1）固定成本在）固定成本在產品間產品間的分攤帶來的規(guī)模經濟的分攤帶來的規(guī)模經濟 生產產品常常需要固定成本的投入，包括設備、研發(fā)成本、員工培訓成本、以及建立生產流程所必須的成本等。例：例：以鋁罐生產為例，即使是一個簡單的生產程序，也會涉及幾個工序。建設一條簡單的生產線所花費的成本大約為5000萬美元，如果占用的資金的機會成本為10%，那么每年的固定成本就大約為500萬美元。隨著鋁罐產量的上升，鋁罐的平均固定成本將會下降。 假設一個全自動鋁罐廠的最大生產能力為每年5億個，則每個鋁罐的平均固定成本為每年的總固定

9、成本（500萬美元）除以總產量（5億）1美分。 如果工廠僅利用了25%的產能，即每年生產1.25億個鋁罐，則平均固定成本為4美分。 和完全開工的工廠相比，產能利用不足的工廠每個鋁罐的固定成本高3美分。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界14/42二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因（2）可選）可選技術間技術間的均衡帶來的規(guī)模經濟的均衡帶來的規(guī)模經濟 企業(yè)可以根據計劃產量，通過協調生產技術的性質來實現規(guī)模經濟。 若一個企業(yè)正在考慮進入鋁罐生產行業(yè)，但其預測年銷售量不會超過1.25個億，那么這是否意味著該企業(yè)必須面對3美分的成本劣勢而走向破產嗎？如果換一種生產技術呢？ 假設建立

10、一個半自動化工廠的固定成為為1250萬美元，相當于每年125萬美元，與全自動化工廠相比，該工廠的缺點就是每生產1個鋁罐，勞動力成本就會增加1美分（假設全自動化工廠的勞動力成本為0）。 表1根據該假設列出了兩個工廠的成本對比。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界15/42二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界16/42表1 鋁罐的生產成本二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因依賴于替代生產技術的性質-在充分開工的情況下，全自動化將最大程度地節(jié)約成本；但在低產出水平下，全自動化生產線并不是最好的選擇。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊

11、界17/42圖3 鋁罐的平均生產成本圖3分別描述了采用全自動化和半自動化技術的平均成本曲線。SAC1和SAC2分別為采用全自動化技術和半自動化技術的工廠的平均成本曲線。當產量高于3.75個億時，全自動化技術的成本較低，而低于該產量時，半自動化技術的平均成本更低。二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因 兩種規(guī)模經濟的差異 一種是在給定的生產技術水平下提高產能利用率所產生的規(guī)模經濟，一種是企業(yè)選擇了另一種生產技術從而導致了規(guī)模經濟。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界18/42二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因在給定規(guī)模下，由于生產能力的充分利用而導

12、致的成本節(jié)約為短期規(guī)模經濟；由于采用高固定成本/低變動成本新技術而帶來的成本節(jié)約為長期規(guī)模經濟，因此廠商可以靈活采用與預測產量相適應的技術圖4 長期與短期的平均成本資本密集型資本密集型原料密集型（勞動力密集型）原料密集型（勞動力密集型） 固定資本成本在總成本中占的比重較大平均總成本包含大量的固定成本提高現有生產設備的利用率產量增加平均成本下降相反，減產并不能使總成本大幅下降，反而會導致平均成本上升資本密集型產品生產的規(guī)模經濟更顯著 大部分生產成本來自原材料或勞動力成本平均總成本取決于每單位產品所耗費的材料和勞動力的數量材料和勞動力是可分的，隨產量的變化成比例變化平均成本不會隨產量變化原材料或勞

13、動密集型產品的生產規(guī)模經濟可能不太顯著19/42企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界（3）資本密集型企業(yè)的成本具有更高的不可分割性）資本密集型企業(yè)的成本具有更高的不可分割性二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因 勞動分工指生產活動的專業(yè)化 市場規(guī)模指對特定活動的需求數量 需求的日益增加應當伴隨著專業(yè)化程度的日益提高 與小市場相比，大市場能支持更專業(yè)性的活動 隨著市場的增長，專業(yè)化程度提高，可以帶來規(guī)模經濟企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界20/42（4）“市場規(guī)模限制了勞動分工市場規(guī)模限制了勞動分工”規(guī)模經濟與專業(yè)化規(guī)模經濟與專業(yè)化二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因二、產生規(guī)模經濟與

14、范圍經濟的原因案例：醫(yī)療市場中的勞動分工案例：醫(yī)療市場中的勞動分工企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界21/42平均成本價格外科手術數量胸腔外科醫(yī)生成本普通外科醫(yī)生成本P1P2P3D2D1規(guī)模經濟有助于決定市場結構（市場中公司數目和規(guī)模的分布） 市場結構的一個決定性因素是需求規(guī)模相對于生產的最小有效規(guī)模的大小圖4 胸外科手術的成本與需求3. 存貨存貨 當企業(yè)儲備存貨時，就可能產生規(guī)模經濟。企業(yè)儲備存貨是為了把缺貨降到最低。缺貨會導致客源流失，降低顧客的忠誠度。 存貨的成本包括存貨過程中產生的費用利息，以及在等待和銷售過程中，由于時尚變化或技術過時而發(fā)生的存貨貶值風險。 存貨成本是與“存貨銷量比”成正比

15、的。大公司能以較小的“存貨銷量比”來實現和小公司相同的缺貨水平。 企業(yè)進行兼并，可以降低存貨水平（醫(yī)院血液代用品的案例）企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界22/42二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因4. 立方立方平方法則平方法則 立方體的體積與邊長的立方成正比，而表面積與邊長的平方成正比。 根據該法則，當我們把容器（例如一個水箱或一根導管）的容積增加一定比例（如擴大2倍）時，表面積的增加小于這個比例（小于2倍）。 生產的物理性質：生產的物理性質：在許多生產過程中，生產能力和生產容器的“體積”成比例，在各個產能下，生產的總成本與容器的表面積成比例。 隨著生產能力的提高，表

16、面積與體積之比下降，在某個產能下生產的平均成本也下降。生產的物理性質可以使廠商在不相應地增加成本的情況下提高產能。 例：石油管道，倉儲企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界23/42二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因二、產生規(guī)模經濟與范圍經濟的原因1. 購買中的規(guī)模經濟與范圍經濟購買中的規(guī)模經濟與范圍經濟（1）大企業(yè)通過批量購買獲得規(guī)模經濟 大批量購買時，隨著購買量的增加，單位產品的價格會下降。大型企業(yè)可以通過大批量購買從供應商處獲得折扣，從而比其較小的對手擁有成本優(yōu)勢。供應商給大批量買家折扣的原因：供應商給大批量買家折扣的原因： 供應商銷售給一個客戶能夠節(jié)約成本 批量購買者可能對價格更加敏感 供應商為了

17、確保穩(wěn)定的業(yè)務量企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界24/42二、規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源二、規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源（2）小型企業(yè)可以通過形成購買聯盟，進行批量購買，以獲得數量折扣。聯盟可以抵消更大對手的購買優(yōu)勢。案例：埃斯五金公司案例：埃斯五金公司 在美國，隨著家得寶（Home Depot）和勞易斯（Loews）等全國性五金超市連鎖店的發(fā)展，那些“鄰居式”的五金商店似乎已經難以生存。畢竟，連鎖超市具有規(guī)模經濟，而地區(qū)性的獨立商店幾乎不能與其匹敵。但是，這些“鄰居式”的五金商店通過加入五金采購集團，幾千家獨立的五金商店也能享受同全國連鎖商店一樣的規(guī)模經濟。 埃斯五金公司從4000多個供應商處

18、進行批量購買，獲得折扣，并讓與獨立商店，這使獨立商店的所有者能夠獲得和家得寶、勞易斯同樣的分銷渠道。除此之外，埃斯還為會員提供其他服務，使會員不僅能享受到連鎖店的規(guī)模經濟，還能享受獨立的好處（獨立商店更加重視顧客服務），根據當地需要調整價格。 這種合作的缺陷是缺乏中心機構的指導，沒有統(tǒng)一的標準。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界25/42二、規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源二、規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源2. 廣告中的規(guī)模經濟和范圍經濟廣告中的規(guī)模經濟和范圍經濟 企業(yè)的廣告成本是向潛在顧客發(fā)送信息的成本與廣告到達率的比例決定的。企業(yè)要想在廣告中獲得規(guī)模經濟可以通過降低潛在顧客發(fā)送信降低潛在顧客發(fā)送信息的

19、成本息的成本或者提高廣告到達率提高廣告到達率兩個手段。（1）向潛在顧客發(fā)送信息的成本）向潛在顧客發(fā)送信息的成本 大企業(yè)向每個潛在顧客發(fā)送廣告的成本通常較低，這是由于發(fā)布廣告需要投入固定成本（廣告的制作成本，與廣播電視公司談判的成本）。如果一個全國性廣告和地區(qū)性廣告的制作成本和談判成本大體相同的話，那么前者分攤到每個潛在顧客的平均廣告成本更低，因為這些固定成本可以在更多潛在顧客中進行分攤。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界26/42二、規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源二、規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源（2）廣告到達率和主體品牌）廣告到達率和主體品牌 即使兩個公司都是全國性大企業(yè)，但是其中較大的公司仍然享受優(yōu)

20、勢。 假設溫迪公司和麥當勞同時在相互競爭的電視網絡中發(fā)布廣告，廣告受眾人數相等，發(fā)布成本也一樣，并且兩個廣告同樣具有說服力，麥當勞的廣告使20000名觀眾希望光顧麥當勞，溫迪的廣告也說服了20000名觀眾，打算去光臨溫迪。因為在美國，麥當勞店的數量大約是溫迪店的三倍。20000名希望光臨麥當勞觀眾幾乎都可以在附近找到一家麥當勞店，但是20000名希望去溫迪店的觀眾卻有大部分不能在附近找到一家溫迪店，從而取消他們的消費計劃。（大企業(yè)與小企業(yè)相比，可以更大比例地將潛在顧客轉變?yōu)閷嶋H顧客）企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界27/42二、規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源二、規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源二、規(guī)模經

21、濟與范圍經濟的具體來源二、規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源品牌保護傘的益處品牌保護傘的益處品牌保護傘的局限品牌保護傘的局限 激發(fā)顧客聯想同品牌的其他產品 降低推出新產品的風險，如迪士尼利用其品牌知名度為兒童建立起一個電視網絡；耐克利用其品牌聲譽推出新的高爾夫球系列 豐田推出雷克薩斯（Lexus）品牌，以避免它們生產的價格較低的車型在大眾市場上的聲譽對其豪華車型的影響。28/42企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界 如果一家企業(yè)在一個品牌名稱下提供的產品種類很多，那么廣告的作用可能更大。這就是品牌保護傘的效應。例如：三星3. 研發(fā)中的規(guī)模經濟和范圍經濟研發(fā)中的規(guī)模經濟和范圍經濟 研發(fā)費用是固定成本中的一部分

22、，同樣具有明顯的不可分割性，隨著產量的增加，可以在更多產品中分攤研發(fā)成本，降低平均固定成本 研發(fā)的范圍經濟指的是從一項研究中獲得的靈感可能有助于其他項目的研究，研發(fā)的這種外溢效應會帶來范圍經濟。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界29/42二、規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源二、規(guī)模經濟與范圍經濟的具體來源 任何行業(yè)都沒有完全主導生產的巨型公司，企業(yè)的規(guī)模經濟有一個極限，當企業(yè)超過一定規(guī)模時，越大可能并不意味著越好，而是越糟糕。引起規(guī)模不經濟的原因主要有：引起規(guī)模不經濟的原因主要有： 勞動力成本與企業(yè)規(guī)模 專門化資源過分分散 沖突淘汰 激勵機制與官僚效應企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界30/42三、規(guī)模不經濟

23、的來源三、規(guī)模不經濟的來源1. 勞動力成本與企業(yè)規(guī)模勞動力成本與企業(yè)規(guī)模 企業(yè)越大，支付的工資越高。美國政府的統(tǒng)計數據顯示，員工人數超過500名的企業(yè)比小企業(yè)的工資平均要高35%。工資差距的原因：工資差距的原因： 大企業(yè)比小企業(yè)更可能成立工會； 與大企業(yè)相比，小企業(yè)中的工人更享受他們的工作，這就迫使大企業(yè)利用補償性工資差別（compensating differential）來吸引工人； 大企業(yè)需要從距離更遠的地方招聘工人，需要補償性工資來彌補員工交通成本企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界31/42三、規(guī)模不經濟的來源三、規(guī)模不經濟的來源雖然大企業(yè)有較高的勞動力成本，但是其優(yōu)勢有兩個方面： 與小企業(yè)

24、相比，大企業(yè)的員工流動性低，減少人員流動可以抵消因工資上漲帶來的成本； 大企業(yè)對非常稱職、十分上進的人才更具吸引力，因為大企業(yè)的晉升機會較多。2. 專門化資源過分分散專門化資源過分分散 對于一家公司，專業(yè)化的投入是一種優(yōu)勢，在不投入更多資本的情況下擴大經營，擴張就可能使投入負擔過重。例如：一名廚師成為店主，接二連三地開展許多分店，但不料所有飯店的表現都在下滑。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界32/42三、規(guī)模不經濟的來源三、規(guī)模不經濟的來源3.沖突淘汰沖突淘汰 當一個潛在客戶準備和一家專業(yè)服務公司合作時，它可能會關心該企業(yè)是否和它的某個或者多個競爭對手有業(yè)務往來，專業(yè)服務公司內部出現利益沖突，敏感

25、性信息被泄露等。例：例： 1995年營銷公司佳德公司被奧姆尼康集團兼并后就丟掉了可口可樂這個客戶，是因為奧姆尼康集團旗下的BBD&O公司是百事公司主要的廣告代理商。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界33/42三、規(guī)模不經濟的來源三、規(guī)模不經濟的來源4. 4. 激勵機制與官僚效應激勵機制與官僚效應隨著企業(yè)橫向邊界的不斷擴張，會帶來激勵機制和官僚效應的問題。 大企業(yè)在監(jiān)督和與工人溝通方面遇到很多困難，從而導致很難對績效高的員工進行提升。 大企業(yè)制定的工作條例，束縛了工人的創(chuàng)造性。官僚效應：代理成本和影響成本企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界34/42三、規(guī)模不經濟的來源三、規(guī)模不經濟的來源四、學習曲線

26、四、學習曲線概念：學習曲線是由于經驗或專有技術的積累所帶來的成本優(yōu)勢；而規(guī)模 經濟是指給定時段內大量生產所獲得的成本優(yōu)勢。衡量：斜率累積產出增加一倍時，平均成本下降了多少（用比率表示）企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界35/42累積產量平均成本2QxQxAC2AC1ACAC2/AC1 斜率的中間值大約為斜率的中間值大約為0.8，表示，表示，當企業(yè)累計產量翻一番時，單位生當企業(yè)累計產量翻一番時，單位生產成本大約下降產成本大約下降20% 不同的企業(yè)和行業(yè)之間，學習曲不同的企業(yè)和行業(yè)之間，學習曲線的斜率有很大不同線的斜率有很大不同圖5 學習曲線 增加產量獲得成本優(yōu)勢增加產量獲得成本優(yōu)勢 有些企業(yè)為了實現“

27、學習曲線”戰(zhàn)略，會把產量提高到最佳產量以上，即邊際成本大于邊際收益的的產量，再通過學習來降低當前產量的邊際成本。采用學習曲線戰(zhàn)略的企業(yè)盡管在長期會繁榮發(fā)展，但是在短期內可能會產生負的會計利潤。案例：案例：假定芯片制造商的累積產出為10000塊芯片。在此基礎上，每增加一單位產出的成本為2.50元。根據以往的經驗，廠商相信一旦生產20000塊芯片，則每塊芯片的成本為2元，此后不再有學習效應。該廠商在收到一份20萬塊芯片的訂單后，忽然收到一份立即生產10000塊芯片的請求。請問，在生產經理、銷售經理等人參加的會議上，廠商愿意以何種報價接受這個請求（假設這份新訂單不會損害其他業(yè)務活動）？為什么？企業(yè)的

28、橫向邊界企業(yè)的橫向邊界36/42四、學習曲線四、學習曲線波士頓公司成功管理產品組合的戰(zhàn)略的理論依據是學習曲線和產品生命周期理論學習曲線和產品生命周期理論。u產品生命周期理論產品需求要經歷4個階段：當產品最先引入時，銷售增長是緩慢的；接著，產品需求快速增長；但當新顧客對產品的需求增長被替代品的銷售替代之后，產品的需求不再增長，銷售額開始持平，進入產品的成熟階段；最后，當更優(yōu)良產品和技術出現后，該產品的需求下降。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界37/42波士頓咨詢集團的增長波士頓咨詢集團的增長/市場份額矩陣市場份額矩陣圖6 產品生命周期波士頓咨詢集團的增長波士頓咨詢集團的增長/市場份額矩陣市場份額矩陣

29、 企業(yè)應在產品生命周期的早期增加生產，以便實現學習經濟。企業(yè)可以才“現金?！碑a生中獲得利潤，用于“問號產品”和“明星產品”-即為新投資提供資金支持，既能使“問號產品”更具競爭力，學習經濟將鞏固“明星產品”的優(yōu)勢。一旦市場成熟和需求減少時，這些產品將轉變?yōu)椤艾F金?！保瑥亩軌蛑С中率袌龅膶W習戰(zhàn)略。 學習曲線并不是無處不在的，也并不是在任何場合都一樣。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界38/42圖7 BCG增長/市場份額矩陣 學習與組織學習與組織 不同企業(yè)和產品的學習曲線的斜率有很大差異，這表明不同組織和不同的生產流程所產生的學習效應大小不同。學習效應取決于個人：某些復雜任務（如統(tǒng)計軟件的設計和生產）常

30、常為人們提供了自學或向同事學習的好機會。組織學習可以通過鼓勵信息共享，建立包容新思想的工作規(guī)則，將個人學習進行互補人員工作流動會減少學習效應另一方面，雖然制定工作規(guī)則和減少人員流動有利于知識的保留，但可能阻礙員工創(chuàng)造性 因此，經理人的一項重要技能就是在穩(wěn)定性和變動性之間找到一個恰當的平衡點，從而使學習效應最大化。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界39/42四、學習曲線四、學習曲線 區(qū)別區(qū)別 規(guī)模經濟：在某一特定的時間點上，如果經濟活動的規(guī)模比較大，那么就能以較低的單位成本完成這個經濟活動； 學習經濟：由于經驗隨著時間不斷積累所導致的單位成本下降 因此，即使學習經濟很小，規(guī)模經濟也可能很大。多存在于簡

31、單的資本密集型生產中；同樣，當規(guī)模經濟很小時，學習經濟也可能很大，多存在于復雜的勞動密集型生產中。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界40/42學習曲線與規(guī)模經濟學習曲線與規(guī)模經濟學習曲線與規(guī)模經濟學習曲線與規(guī)模經濟正確區(qū)分學習曲線和規(guī)模經濟是必要的正確區(qū)分學習曲線和規(guī)模經濟是必要的 否則經理人員對市場的收益規(guī)模就不能做出正確的推論。 （1）如果大公司存在規(guī)模經濟，則生產的減少將增加平均成本；如果存在學習經濟，則廠商可以在不增加平均成本的情況下減少產量。 （2）資本密集型生產中通常能夠產生規(guī)模經濟，但學習經濟??；勞動密集型、智力密集型生產中（如軟件開發(fā)）的學習經濟則是比較大的，但規(guī)模經濟小。相對于勞動

32、密集型企業(yè)，資本密集型企業(yè)將更少考慮員工離職問題。企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界41/42累積產量Q2Q1AC2AC1學習曲線平均成本曲線每年產出圖8 不存在規(guī)模經濟下的學習經濟小結小結 資本密集型生產流程和比勞動密集型或原材料密集型生產流程更可能表現出規(guī)模經濟和范圍經濟 存貨管理中存在規(guī)模經濟，所以與小規(guī)模生產相比，大規(guī)模生產所需要的存貨產出比例更低 有時，大規(guī)模生產可能導致低效率，原因可能在于更高的人工成本、官僚主義或者專門化資源的稀釋 個人和企業(yè)可以通過經驗積累來改善生產流程，帶來學習經濟，學習經濟不僅能降低成本，還可以提高產品質量企業(yè)的橫向邊界企業(yè)的橫向邊界42/42參考文獻參考文獻Da

33、nzon, P., A. Epstein, and S. Nicholson, “Mergers and Acquisitions Pharmaceuticaland Biotech Industries,” Managerial and Decision Economics 28, 2008, pp. 30728; and Ornaghi,C., “Mergers and Innovation in Big Pharma,” International Journal of Industrial Organization,27, 2009, pp. 709.Prahalad, C. K., and R. A. Bettis, “The D