奧美廣告如何制作Brief

1、打動(dòng)消費(fèi)者，使他們能打中消費(fèi)者腦海中的那個(gè)紅心ADDRPRSP4P/消費(fèi)者Competition問題/機(jī)會(huì)優(yōu)勢/弱勢Environment&SWOT行銷決策大方向Marketingdecisions/Directions行銷傳播技能做什么/任務(wù)Tasks forMarketingCommunication各種不同的行銷技能能扮演什么角色Roles for differentdisciplinesMarketing Aim 行銷目的Role of Advertising 廣告扮演的角色Brand Definition 品牌定義Target Marketing 目標(biāo)市場Competitio

2、n 競爭范疇Where are we going 我們將往何處Button 按鈕Support 支持點(diǎn)Where are we now 我們現(xiàn)在何處Point APoint BThe ButtonSupport感官利益點(diǎn)理性特性特點(diǎn)感性堅(jiān)固的鎖小偷撬不開家里很安全用了它很安心含有維生素C吃了不易感冒有益健康家里人多吃都健康好媽媽彩色可以改變眼珠的顏色當(dāng)你想改變時(shí)就可以改變更美麗選擇的自由春天的故事我是瞎子我是瞎子 春光明媚，繁花似錦的春天春光明媚，繁花似錦的春天我只能聞到春天的氣味我只能聞到春天的氣味卻看不到春天卻看不到春天因?yàn)槲沂莻€(gè)瞎子因?yàn)槲沂莻€(gè)瞎子New Strait Times桃子桃子P

3、anadolTylenolBufferinVSAuthoristatve權(quán)感Passionate激情的Rational理性Confident自信Tender & Sweet溫柔甜美Gentleman紳士Arrogant & distantSoft柔軟Stable平穩(wěn)傲慢和距離感Caring mother關(guān)愛的母親Dull/Boring乏味/無趣No human touchTalkative嘮叨A Family Man沒有人味以家庭為中心的男人Sympathetic同情心泰諾的品牌聯(lián)想，因?yàn)閺?qiáng)生（J&J）的公司形象的輔助，已經(jīng)占據(jù)了消費(fèi)者心目中“母性的光輝”的光明面，相較

4、于必理通，百服寧的優(yōu)勢是多一些“人味”，且沒有必理通的“傲慢和距離感”，嘗試去除掉百服寧的乏味面，增強(qiáng)人味（Human Touch)是在競爭者中突出的重點(diǎn)，因?yàn)榇蠹叶歼€在品牌建立的初期，占奪先機(jī)，機(jī)會(huì)無窮。Competition( (續(xù)續(xù)) )Target Market Target Market 目標(biāo)市場（續(xù)）目標(biāo)市場（續(xù)）Target MarketTarget Market目標(biāo)市場（續(xù)）目標(biāo)市場（續(xù)）Target MarketTarget Market目標(biāo)市場（續(xù)）目標(biāo)市場（續(xù)）現(xiàn)在現(xiàn)在將來（廣告后）將來（廣告后）Button 按鈕按鈕利益點(diǎn)Benefit在你最需要的時(shí)候兒童百服寧幫你減輕孩子發(fā)燒的痛苦減輕母親的焦慮操作的按鈕Mothers Anxiety. When her child is in high fever孩子發(fā)高燒時(shí)，母親無以倫比的焦慮藉由呈現(xiàn)這種焦慮，及焦慮的解除來呈現(xiàn)兒童百服寧的有效性A ?Wow!B ?Why!Feelings & Tone主要的