包裝設(shè)計(jì)第一章

1、第一章 市場調(diào)研 與定位設(shè)計(jì)第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)1、確定市場調(diào)研的目的2、確定市場調(diào)研的內(nèi)容3、市場調(diào)研的方法4、整理市場調(diào)研結(jié)果一、市場調(diào)研1、確定市場調(diào)研的目的在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)階段中，市場調(diào)研與設(shè)計(jì)定位有著非常重要的作用，它們是完成一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的前提，也是包裝設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。要根據(jù)產(chǎn)品與包裝在營銷方面的性質(zhì)來確定市場調(diào)研的目的。第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)2、確定市場調(diào)研的內(nèi)容在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費(fèi)者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。第一章 市

2、場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)a 產(chǎn)品品牌與檔次。 特點(diǎn)與功能。 質(zhì)量與使用價(jià)值。 生命周期。 材料、工藝與技術(shù)。 成本與利潤。b市場主要競爭對手 供需關(guān)系。 市場占有銷售區(qū)域及時(shí)節(jié)。 銷售方式。c消費(fèi)者消費(fèi)者需求與利益點(diǎn) 消費(fèi)者情況d包裝市場情況包裝材料、技術(shù)與工藝。 包裝形式與結(jié)構(gòu)。 表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格。包裝成本。 存在問題。 確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目：第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)A 問卷法 B 專訪法 C 觀察法 D 抽樣法。 E 詢問法。3、市場調(diào)研的方法第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)4、整理市場調(diào)研結(jié)果 匯總產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市場、消費(fèi)者等方面的信息，進(jìn)行客觀的整理、歸納

3、，并提出結(jié)論與設(shè)計(jì)中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)二、設(shè)計(jì)定位第一是品牌定位。品牌是企業(yè)的戰(zhàn)略資源，品牌定位在于利用產(chǎn)品的品牌效應(yīng)來影響消費(fèi)者。此類方法一般應(yīng)用于品牌知名度較高、眾所周知、在梢費(fèi)者心目中有一席之地的產(chǎn)品包裝。第二是產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位在于通過包裝設(shè)計(jì)突出和準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品市場定位的概念和利益點(diǎn)，通常是以產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、原料、特色、檔次、特定傳統(tǒng)等消費(fèi)者關(guān)注的利益訴求點(diǎn)作為設(shè)計(jì)的策略和表現(xiàn)方法。第三是消費(fèi)者定位。 消費(fèi)者定位多用于目標(biāo)定位明確的產(chǎn)品，通常足以某些特定消費(fèi)者為對象設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝。需要充分了解、分析特定消費(fèi)者的興趣、愛好

4、及消費(fèi)特點(diǎn)，正確地把握設(shè)計(jì)定位，使設(shè)計(jì)體現(xiàn)出針對性。第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)1）突出品牌的字體形象；2）突出品牌的色彩；3）突出品牌的圖形。1、 品牌定位 ：2、 產(chǎn)品定位 ：第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì) 產(chǎn)品定位就是要讓消費(fèi)者得到十分明確的而不是模棱兩可的信息。有的產(chǎn)品之間區(qū)別很小，設(shè)計(jì)時(shí)更應(yīng)精心構(gòu)思，務(wù)必使其與其它產(chǎn)品區(qū)分開來。2、 產(chǎn)品定位 ：第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)1）產(chǎn)品的形象定位； 2）產(chǎn)品的功能定位；3）產(chǎn)品的出產(chǎn)地定位；4）產(chǎn)品的生產(chǎn)原料定位；5）產(chǎn)品的特色定位；6）產(chǎn)品的檔次定位；7）產(chǎn)品的特定傳統(tǒng)定位；8）產(chǎn)品的紀(jì)念性定位。 第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)考慮消費(fèi)者的民族、習(xí)

5、慣、收入、年齡層、文化層、購買力，以刺激消費(fèi)者的購買欲。3、消費(fèi)者定位 ：第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)1、資料收集（溝通了解）2、市場調(diào)研（分析）3、設(shè)計(jì)策劃（定位）4、設(shè)計(jì)方案（表現(xiàn)）三、包裝的開發(fā)程序和步驟第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)與委托人溝通當(dāng)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)任務(wù)在手,不要盲于從主觀意思出發(fā)而實(shí)行設(shè)計(jì),我們所做的第一件事應(yīng)該是與產(chǎn)品的委托人充分溝通,以便對設(shè)計(jì)任務(wù)有詳細(xì)的了解.所了解的情況具體包括：a了解產(chǎn)品本身的特性b了解產(chǎn)品的使用對象c了解產(chǎn)品的銷售方式d了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費(fèi)e了解產(chǎn)品包裝的背靜1、資料收集（溝通了解）第一章 市場調(diào)研與定位設(shè)計(jì)產(chǎn)品容器的選定；產(chǎn)品包裝尺寸的確定；包裝材料的選

6、用；包裝裝潢設(shè)計(jì)的確立：標(biāo)準(zhǔn)字體、基本文字、說明文字、裝飾圖形和圖片、色彩計(jì)劃；印刷和加工方案。4、設(shè)計(jì)方案（表現(xiàn)）收收 集集 資資 料料產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)銷售地點(diǎn)銷售地點(diǎn)銷售對象銷售對象對資料的分析與研究對資料的分析與研究調(diào)查研究調(diào)查研究調(diào)研的目的調(diào)研的目的確立調(diào)研對象、地點(diǎn)確立調(diào)研對象、地點(diǎn)調(diào)研結(jié)果分析調(diào)研結(jié)果分析理性思考理性思考設(shè)計(jì)構(gòu)思設(shè)計(jì)構(gòu)思感性思考感性思考確立設(shè)計(jì)定位確立設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)方案的具體化設(shè)計(jì)方案的具體化品牌、文字品牌、文字圖形圖形編排編排企業(yè)形象企業(yè)形象和文字的關(guān)系和文字的關(guān)系造型色彩造型色彩構(gòu)圖構(gòu)圖包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇設(shè)計(jì)的表現(xiàn)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 定定 稿稿制版稿制版稿圖片分色圖片分色刀模、拼版圖紙刀模、拼版圖紙制版、打樣制版、打樣印刷工藝印刷工藝印刷印刷貼模貼模切割切割燙金燙金軌凸凹軌凸凹整理成型整理成型成品出廠成品出廠 策劃階段，企策劃階段，企業(yè)提供資料并在藝業(yè)提供資料并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總