廣告學(xué)A試卷及答案

1、2016-2017 學(xué)年第二學(xué)期期末考試題、字詞翻譯題得分評閱教師廣告學(xué) 試卷（A本題共15小題，每小題1分，共15分、單項選擇題。題號r一二三四五六七總分得夕（本題共10小題，每小題1.5分,共15分）卷）1.中國廣告開始進入注意事項:現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（1 .試題為閉卷考試，考試時間為120分鐘，滿分100分。2 .要求卷面整潔、字跡工整、無錯 別字；考生必須將“學(xué)生姓名”和“學(xué)號”完整、準(zhǔn)確、清楚地填寫 在試卷規(guī)定的地方，否則視為廢 卷。A.B.C.報紙廣告雜志廣告的廣泛出現(xiàn)廣播廣告D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)2.廣泛出現(xiàn)廣泛出現(xiàn)劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的3.考生必須在簽到表上簽到，否則 若

2、出現(xiàn)遺漏，后果自負。A、流通時間、銷售年增長率、渠道C、知名度) 系( 院蓋率3 .凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi) 及周圍的廣告叫做（、印刷A、戶外廣告 品廣告C、銷售現(xiàn)場廣告（POP D 、交通 工具廣告4 .廣告策劃的第一項工作是（）A、確定目標(biāo)B、尋求主題C、調(diào)查研究D、進行創(chuàng)意5 .（）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或 影響其購買行為的形式，其具體形式就是 廣告作品。A、廣告藝術(shù)B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D 、廣告表現(xiàn)6 .廣告的最終目的是為了，為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息B、表現(xiàn)廣告主題C、促進商品銷售D 、尋找賣點7 .傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，

3、 而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求 表現(xiàn)在重視廣告活動的事先調(diào)查，事后的 效果反饋和以為核心開展廣告活動。A、廣告表現(xiàn)B、廣告創(chuàng)息C、廣告調(diào)查D、廣告策劃8 .華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是（）A、價格定位B、對象定位C、外形定位D、使用方法定位9 .廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（）A、毛評點B、千人成本C、收視率D、到達率10 .廣告?zhèn)鞑バ睦淼倪^程中常采用AIDAR模式，它的一般順序是（）A、興趣-注意-欲望-行動-再次購買B、注意-興趣-欲望-行動-再次購買C、欲望-注意-興趣-行動-再次購買D、注意-欲望-興趣-行

4、動-再次購買11.廣告主也稱廣告客戶，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)表廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人，它是市場經(jīng)濟與廣告活動的重要參與者，它可以是（），也可以是自然人.A.法人 B 總經(jīng)理 C 合伙人B 持股人12下列不屬于.廣告決策過程的是（ ）A廣告目標(biāo)確定 B廣告預(yù)算策劃C廣告信息策劃 D廣告費用13 .廣告代理制指的是廣告代理方在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)開展一系列的廣告活動。就是在廣告客戶、廣告公司和（）三者之間確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制A電視 B 廣播 C 廣告媒介D雜志14下列不屬于.制約傳播者和受眾理解信息的要素是（）A廣

5、告圖片 B 心理預(yù)設(shè) C 文化背景 D動機和情緒15根據(jù)制作方式劃分，下列不屬于電視廣告的是（）A電影膠片廣告B 錄像帶廣告 C電腦合成廣告 D插頁廣告16 .戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)，城市軌道、交通線路的地面部分、河 湖管理范圍或廣場、建筑物、構(gòu)筑物上，以及燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等載體形式和在交通工具上設(shè)置的（ ）A商業(yè)廣告 B 公益廣告C 政治廣告D觀念廣告17 .按照廣告目的分類，可以將廣告分為： 產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告和（ ）A觀念廣告 A商業(yè)廣告 B公益廣告C政治廣告B、廣告朝專業(yè)化方向發(fā)展18 .下列不屬于按照廣告的傳播對象劃分的廣告是（）A工業(yè)企業(yè)廣

6、告B媒體廣告C經(jīng)銷商廣告 D消費者廣告19 .廣告的具有經(jīng)濟、社會文化、政治、（）的基本功能A突出產(chǎn)品B強化感官C傳播 D整合營銷傳播20 .廣告的目的是促進銷售、樹立品牌形象、引起消費者關(guān)注、影響和（）A加強訴求點B刺激消費需要C促進鋪貨渠道D改變消費者態(tài)度和行為得分|評閱教師二、填空題本題共5小題，每小題1分，共5分二、多項選擇 （本題共5小題，每小題2分，共10分）1 .新世紀的中國現(xiàn)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢有（）A媒介呈多元化發(fā)展，并向買方市場轉(zhuǎn)變C、新技術(shù)被廣泛采用D、地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯E、生活資料日趨成為廣告投放的主角2 .我們認為一個成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以下特征（）A、廣告應(yīng)能立

7、刻引起注意B、廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分C、廣告的主要部分必須容易被記憶D、廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺E、廣告能夠快速產(chǎn)生經(jīng)濟效益3 .確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有（）A原材料方面的優(yōu)點或特點B、商品的潛在消費者群體C、商品的制造過程D、商品的價格E、商品的使用價值4. 廣告文案的內(nèi)容要素包括()系( 院A、廣告主 題B、廣告標(biāo)題C、廣告口號D、廣告正文E、廣告附文5 .廣告創(chuàng)意的作用主要有( )A為廣告作品的設(shè)計制作提供形象依據(jù)B、為廣告作品的設(shè)計制作提供風(fēng)格依據(jù)C、實現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求D、為廣告媒介的選擇提供依據(jù)E、為目標(biāo)消費者的選擇提供依據(jù)6 .下列關(guān)于廣告受

8、眾與消費者的關(guān)系說法正確的有()A企業(yè)的目標(biāo)消費者等同于廣告受眾B、企業(yè)的目標(biāo)消費者不完全等同于廣告受 眾C、目標(biāo)消費者的總量大于廣告受眾的總量D、廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標(biāo)不同，需 要從全體目標(biāo)消費者中篩選一部分作為傳 播對象和訴求重點E、廣告受眾與消費者是不同角度的概念， 兩者之間沒有關(guān)系7 .網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在()A融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點B、與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C、具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)D、價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)E、互動的方式更有利于與消費者進行溝通8 .成功地開展廣告策劃應(yīng)遵循的基本原則 包括()A、目的性原則B、真實性原則C、創(chuàng)新原則) 系( 院D

9、、整體性原則E、可操作原則9 .廣告領(lǐng)域里常說的4c指的是（）A消費者的欲求和需要B、便利性C、消費者為滿足其需求愿意付出的代價D、溝通E、定價10 .在廣告設(shè)計制作中，提高注意的方法包括（）A、增大廣告刺激強度B、增大廣告刺激物之間的對比C、提高廣告刺激物的感染力D、單一訴求，突出主體E、使用靜態(tài)刺激得分評閱教師 三、單項選擇題本題共15小題，每小題1分，共15分三、判斷題（本題共 5小題，每題2分, 共10分）1、廣告不是一種信息傳播活動，而是一 種經(jīng)濟現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟活動所具有 的投入產(chǎn)出特征。（）2、廣告媒體是指能借以實現(xiàn)廣告主與廣告 對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具。（ ）3、凡是設(shè)

10、置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做戶外廣告。（）4、廣告確定主題時，把商品特點與消費特點相結(jié)合的作法在現(xiàn)代廣告活動中是已經(jīng)過時的方法。（）5、旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風(fēng)景優(yōu)美”、“服務(wù)周到”之類泛泛之詞。（）6、國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。（）7、對于文化程度較低費者和女性公眾，應(yīng)該性的廣告表現(xiàn)手法,（ ）8、對廣告宣傳內(nèi)容的包括廣告主題和廣告文（ ）9、一份調(diào)查報告通常序言、主體、附錄三項內(nèi)容。（）10、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是的消用理調(diào)查案。包括基本產(chǎn)品)系(院的特性。（）四、名詞解釋（本題共5小題，每小題3分，共15分

11、）1、廣告調(diào)查：2、USP理論：3、廣告產(chǎn)品定位策略：4、廣告媒介策略：5、感性訴求廣告：6、廣告的概念：7、廣告的策劃8、廣告客體9、戶外廣告：10、網(wǎng)絡(luò)傳播：得分評閱教師五、書面表達題本題共1小題，每小題25分，共25分五、案例分析（本題共1題，共20分）四、閱讀理解題得分評閱教師本題共20小題，每小題2分，共40分案例一：德國大眾汽車公司的金龜車，進入美國市場10年仍然很難打開銷路。因為其馬力小、結(jié)構(gòu)簡單、低檔、造型古老（象只硬殼蟲），在追求豪華氣派、龐大、美觀時髦的美國人眼里，金龜車簡直就是丑小鴨，加上其他種種原因，金龜車遲遲無法打開美國市場。60年代初，伯恩巴克接下大眾公司的這項廣告

12、業(yè)務(wù)。在金龜車的種種不足中，細心的伯恩巴) 系( 院克找到了金龜車獨特的優(yōu)點：價格便宜、馬力小但耗油低，結(jié)構(gòu)簡單二 實用，性能可靠。于是，推出一系二 列具有非凡創(chuàng)意的廣告，廣告推出 后很快扭轉(zhuǎn)了局面，使得金龜車在; 美國銷路打開，而且長盛不衰。其 中最著名的是想想小的好處，圭廣告如下：畫面：簡單醒目，大片空白，僅左上角一輛小小金龜車圖，最底下是幾行廣告文案。二 廣告標(biāo)題：想想小的好處卷文案：“我們的小車并不標(biāo)新立（一異。許多從學(xué)院出來的家伙不屑屈二身于它加油站的小伙也不會問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒有人看它一眼。為。因為它耗油低，不需防凍劑，能夠用 一套輪胎跑完40000英里的路。這

13、就是為什么你一旦用上我們的產(chǎn)品 就對它愛不釋手的原因。當(dāng)你擠進一個狹小的停車場時、當(dāng)你 更換你的那筆少量的保險金時、當(dāng)你支付 那一筆修理帳單時，或者當(dāng)你用你的舊大 眾換得一輛新大眾時，請想想小的好處0問題：請從廣告學(xué)的角度分析案例一中伯恩巴克使金龜車銷售起死回升的原因？案例二：在美國可口可樂和百事可樂，幾 乎壟斷了整個清涼飲料市場，形同鐵壁銅 墻，要想分一杯羹談何容易。但七喜經(jīng)過詳細的市場調(diào)查，七喜（7-UP）的策劃者 們采取了一個大膽的產(chǎn)品定位策略一-“飲料有可樂與非可樂之分，七喜則屬于 非可樂類。其實，駕駛過它的人并不這樣認配合這一 “非可樂”定位，公司制作“將自己與可樂類截然分開，避免同

14、可 口可樂與百事可樂兩大勁敵的直接交鋒， 從而另辟蹊徑，挺進市場。) 系( 院了系列針對性極強的宣傳廣告。如一則廣 告，畫面以黑色為底，突顯出畫面中心七 喜汽水的晶瑩透亮，廣告語也寫得十分精彩：“可樂、可樂、可樂，你總喝 它；現(xiàn)在你可以不喝它啦?！本实亩ㄎ?，精彩的廣告，使 七喜迅速爬升到“老三”的位置。 而且，其創(chuàng)造的漫畫人物 Fido Dido 也成了 “與眾不同、重視自我”的 標(biāo)識。問題：用定位理論分析七喜成功的 原因？六、文案創(chuàng)作（本大題共1小題，共30分）杭州娃哈哈非常可樂飲品企業(yè)簡介：杭州娃哈哈集團有限公司是中 國最大的飲品企業(yè)，在全球飲料企 業(yè)排名中也與兩樂等國際知名企業(yè) 共同躋

15、身于五強之列。娃哈哈的觸 角幾乎設(shè)計飲料行業(yè)的所有大類， 娃哈哈品牌的含乳飲料系列、瓶裝飲用水系列、果汁飲料系列及“非?！逼?牌的碳酸飲料系列也已擁有較高市場占有 率，娃哈哈香瓜子等新產(chǎn)品也受消費者青 睞。從1998年起娃哈哈一直在“中國飲料 十強”中各項經(jīng)濟指標(biāo)排名第一，為國務(wù) 院批準(zhǔn)的520家國家重點企業(yè)之一，“娃 哈哈”商標(biāo)為中國馳名商標(biāo)。產(chǎn)品介紹：非?？蓸肥峭薰驹趶V泛市場調(diào) 研的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國人的口感研制的可 樂型飲料，含氣量高，剎口感好，不添加 防腐劑，更符合現(xiàn)代消費心理。目前，非 ?？蓸芬云洫毺氐拿褡逄厣?，已成為中國 老百姓幸福生活的象征。廣告目標(biāo)：體現(xiàn)非?？蓸窞橹袊藥?/p>

16、幸福歡樂 新生活，塑造推廣中國人自己的可樂飲料 形象，推動民族食 品飲料業(yè)不斷發(fā)展進 步。廣告目標(biāo)對象：全中國所有向往幸福歡樂生活的人 們。必要列入事項：產(chǎn)品 LOGO請為杭州娃哈哈非常可樂飲品創(chuàng)作一則廣 告文案。要求有標(biāo)題、正文、廣告口號、 附文。參考答案 單選一、單項選擇:1-5 A 、B、GC、D6-10 D、DD、AB1115 A、RC、A、D1620 A 、A、B、CD二、多項選擇:1.ABCDE2.ABCD3.ACE4.BCDE 5.ABC6.BD 7.CDE 8.ABCDE9 .ABCD 10.ABCD三、判斷題：1-5 X V X X V 610 X X V V V四、名詞解釋

17、：1、廣告調(diào)查：指利用有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法，對影響廣告活動有關(guān)因素的狀 況和發(fā)展進行調(diào)查研究的活動。2、USP理論：即獨特的銷售主體，是在對 產(chǎn)品進行全面分析的基礎(chǔ)初上，找出本產(chǎn) 品與其他產(chǎn)品的差異與不同，以此作為廣 告宣傳的主體與重點。3、廣告產(chǎn)品定位策略：指在廣告活動中， 通過分析產(chǎn)品的特點及消費者市場心理， 確定在廣告中產(chǎn)品的地位和形象，促使消 費者選購產(chǎn)品的策略。4、廣告媒介策略：是廣告策劃人員依據(jù)廣告目標(biāo)、廣告產(chǎn)品定位、廣告訴求策略及 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的要求，在廣告產(chǎn)品、目標(biāo) 視聽眾及競爭對手廣告媒介策略分析的基 礎(chǔ)上，為實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡瑢?具有不同屬性及傳播效果的媒介進行

18、有效 選擇和組合，并根據(jù)廣告進程的需要制定 出全面的媒介發(fā)布計劃，包括廣告發(fā)布地 區(qū)、發(fā)布時機、周期等詳盡而具體的媒介 發(fā)布安排。5、感性訴求廣告：采用感性地說服方式， 以人們喜怒哀樂等情緒，親情，友情，以 及道德感，群體感等情感為基礎(chǔ)，向消費 者訴之以情，以情感人，激發(fā)感情，使他 們對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感，受情緒，情感影 響支配，產(chǎn)生購買行為。6、廣告的概念：由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務(wù)所進行的任何方式的付款的非人員性的陳述與推廣。7、廣告策劃：是指根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上制訂出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并實施、檢驗，

19、為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。8、廣告客體：指廣告作用的對象，即接收廣告信息的 受眾。廣告的客體還分為實際客體和目 標(biāo)客體。9、戶外廣告：指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)，城市軌道、交通線路的地面 部分、河湖管理范圍或廣場、建筑物、 構(gòu)筑物上，以及燈箱、霓虹燈、電子顯 示裝置、展示牌等載體形式和在交通工 具上設(shè)置的商業(yè)廣告 10、網(wǎng)絡(luò)傳播：廣告主為了推銷自己的 產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進行 有償?shù)男畔鬟_，從而引起群體和廣告 主之間信息交流的活動?；蚝喲灾?，網(wǎng) 絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體， 通過圖文或多媒體方式發(fā)布的贏利性商 業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳 播。括。定位策略的本質(zhì)即是為產(chǎn)品找個易于 進入消費者心智的說法，七喜汽水結(jié)合自 身特點，以及美國飲料市場的特點，也就 是長期以來由于可樂型飲料占據(jù)絕大部分 優(yōu)勢，人們喝慣可