手機(jī)移動(dòng)閱讀系統(tǒng)可行性研究報(bào)告

1、手機(jī)移動(dòng)閱讀系統(tǒng)可行性研究報(bào)告計(jì)科132班組長：胡永杰組員：孟婷婷、徐慧、彭燕、馬杰、鄒陽 1.引言 2.分析背景 3.軟件功能 4.可選擇的其他系統(tǒng)方案 5.投資及效益分析 6.可行性分析 7.結(jié)論 1引言 1.1編寫目的 1.2背景 1.3定義1.1編寫目的隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機(jī)的普及，人們通過閱讀獲取信息的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。電子版讀物相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖報(bào)刊等出版物來講，具有信息量大，便于攜帶，便于傳播等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為人們獲取信息和知識(shí)的主要方式。特別是現(xiàn)在社會(huì)快速的生活節(jié)奏，使得廣大上班族在相對(duì)與靜止的環(huán)境下閱讀的時(shí)間大大減少，利用乘車，乘飛機(jī)等車等零星時(shí)間，以快餐的閱讀方式獲取信息日漸成為

2、潮流。移動(dòng)數(shù)字閱讀正是發(fā)揮移動(dòng)終端隨身的特點(diǎn)，滿足現(xiàn)代社會(huì)人民這種在碎片時(shí)間閱讀的需求。擁有良好的用戶基礎(chǔ)。國外kddi等3g運(yùn)營商經(jīng)營電子書閱讀業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)也表明，豐富的多媒體內(nèi)容，快速的下載方式，暢快的閱讀體驗(yàn)，使得移動(dòng)數(shù)字閱讀極有可能成為繼承動(dòng)音樂之后，又一個(gè)3g的殺手級(jí)應(yīng)用。電信運(yùn)營商接入移動(dòng)數(shù)字閱讀領(lǐng)域，在保持業(yè)務(wù)活力，健康發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)可管理，可控制，可計(jì)費(fèi)的規(guī)?；\(yùn)營，是移動(dòng)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)發(fā)展的必然。1.2背景編寫本報(bào)告的目的是研究本系統(tǒng)的總體需求，實(shí)現(xiàn)方案，并分析開發(fā)系統(tǒng)的可行性，為決策者提供是否開發(fā)該系統(tǒng)的依據(jù)和建議。開發(fā)軟件名稱：移動(dòng)閱讀系統(tǒng)。1.3定義手機(jī)移動(dòng)閱讀系統(tǒng)，致力

3、于通過手機(jī)終端為用戶提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的閱讀平臺(tái)，讓用戶能擺脫傳統(tǒng)閱讀方式的束縛，隨時(shí)隨地暢享閱讀帶來的樂趣。 2.分析背景 2.1中國手機(jī)閱讀市場收入分析及市場規(guī)模預(yù)測 2.2中國手機(jī)閱讀活躍用戶分析 2.3中國手機(jī)閱讀市場用戶規(guī)模預(yù)測 2.4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)閱讀使用分析 2.5在市場發(fā)展上，移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)保持良好增長態(tài)勢 2.6移動(dòng)客戶圖書閱讀分析2.1中國手機(jī)閱讀市場收入分析及市場規(guī)模預(yù)測據(jù)Enfodesk易觀智庫最新發(fā)布的2010年第2季度中國手機(jī)閱讀市場季度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年第2季度中國手機(jī)閱讀市場總營收達(dá)6.17億，環(huán)比增長3.84%。其中，手機(jī)報(bào)收入為5.67億元，環(huán)比增長3

4、.39%，占比達(dá)91.30%；其他營收為5407萬元，環(huán)比增長8.81%，占比為8.7%，未來還有持續(xù)提升空間。2009年中國手機(jī)閱讀市場收入規(guī)模達(dá)5.18億，年增率37.5%，預(yù)計(jì)2010手機(jī)閱讀市場營收將達(dá)到5.88億。2.2中國手機(jī)閱讀活躍用戶分析從活躍用戶占比情況來看，除盛大文學(xué)通過并購及系列的市場推廣等活動(dòng)拉升用戶之外，其他廠商的活躍用戶數(shù)變化情況不大。此外，手機(jī)閱讀內(nèi)容資源的進(jìn)一步集中，尤以盛大文學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容方面的聚合表現(xiàn)尤為突出，內(nèi)容資源進(jìn)一步被運(yùn)營能力較強(qiáng)的廠商控制與運(yùn)作，對(duì)于提高中國手機(jī)閱讀市場的營收具有一定的促進(jìn)作用。2.3中國手機(jī)閱讀市場用戶規(guī)模預(yù)測隨著用戶對(duì)手

5、機(jī)應(yīng)用任職的不斷提升，手機(jī)閱讀作為用戶認(rèn)知度較高的重點(diǎn)應(yīng)用之一，用戶數(shù)量呈不斷攀升的態(tài)勢。2.4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)閱讀使用分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶近半年使用的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)中，手機(jī)閱讀用戶的認(rèn)知度較高，占比僅次于手機(jī)游戲，達(dá)到了58.1%。與互聯(lián)網(wǎng)用戶行為習(xí)慣相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最常使用的手機(jī)應(yīng)用仍是手機(jī)閱讀，其比例達(dá)到了24%.手機(jī)閱讀用戶付費(fèi)習(xí)慣待培養(yǎng)，付費(fèi)與可支付潛力較大。2.5在市場發(fā)展上，移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)保持良好增長態(tài)勢截止至2010年9月，僅中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地月應(yīng)收信息費(fèi)達(dá)7800W，日均PV1.5億，日活躍用戶數(shù)250W，日均ARPU2.41，重訪率33.62%留存率32.37%。月收

6、入、PV、活躍用戶增長態(tài)勢良好。內(nèi)部指標(biāo)最遲2011-2月達(dá)到月收信息費(fèi)過億。2.6移動(dòng)客戶圖書閱讀分析隨著閱讀圖書數(shù)的增加客戶遞減，閱讀業(yè)務(wù)用戶閱讀圖書數(shù)量集中在1-5本為主，其中訪問1本圖書客戶占61.2%，訪問2-5本圖書客戶占25.3%，訪問6-10本圖書客戶占7.5%,閱讀10本及以上圖書客戶占6%；用戶對(duì)手機(jī)閱讀的付費(fèi)意愿進(jìn)一步提升,占比最高的為小說文學(xué)，達(dá)36.4%。其次是手機(jī)報(bào)，占比為33.3%，雜志、教育類內(nèi)容緊隨其后，占比分別為21.2%、20.2%，其中，女性手機(jī)閱讀用戶更愿意為小說付費(fèi)，付費(fèi)意愿為41.2%，其次為手機(jī)報(bào)、教育類、雜志；男性手機(jī)閱讀用戶付費(fèi)意愿較高的是手

7、機(jī)報(bào)，占比約為32.3%，其次是雜志、小說、教育類等內(nèi)容形式。用戶主動(dòng)付費(fèi)意愿的提升，進(jìn)一步拉升中國手機(jī)閱讀市場的營收。 3.軟件功能 3.1行業(yè)閱讀器改造點(diǎn) 3.2行業(yè)應(yīng)用改造點(diǎn) 3.3行業(yè)平臺(tái)改造點(diǎn)3.1行業(yè)閱讀器支持撥號(hào)訪問CMReadAPN實(shí)現(xiàn)閱讀器綁定功能支持收費(fèi)內(nèi)容的反向訂購、退訂流程融合閱讀平臺(tái)G3閱讀器客戶端軟件支持短信接收功能*接口通信采用HTTP協(xié)議3.2行業(yè)應(yīng)用具備行業(yè)產(chǎn)品信息同步到行業(yè)平臺(tái)功能實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資費(fèi)鑒權(quán)功能實(shí)現(xiàn)到行業(yè)平臺(tái)產(chǎn)品鑒權(quán)新增行業(yè)平臺(tái)與行業(yè)應(yīng)用的短信接口3.3行業(yè)平臺(tái)新增部署CMReadGW，實(shí)現(xiàn)到行業(yè)應(yīng)用的訪問代理增加行業(yè)產(chǎn)品信息同步接口，實(shí)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)品信

8、息管理功能增加行業(yè)用戶信息管理功能增加行業(yè)閱讀器信息管理功能增加行業(yè)產(chǎn)品訂購和代扣費(fèi)功能新增行業(yè)平臺(tái)與行業(yè)應(yīng)用的短信接口手機(jī)閱讀客服平臺(tái)為行業(yè)應(yīng)用管理人員提供賬號(hào)，處理客服工單制定行業(yè)應(yīng)用與行業(yè)平臺(tái)之間的接口規(guī)范 沒有供選擇的系統(tǒng)方案。4.可選擇的其他系統(tǒng)方案 5.投資及效益分析 5.1支出 5.1.1基本建設(shè)投資 5.1.2其他一次性支出 5.1.3非一次性支出 5.2收益 5.2.1一次性收益 5.2.2非一次性收益 5.2.3不可定量的收益 5.3收益投資比 5.4投資回收周期5.1支出該方案的投資預(yù)算5.1.1基本建設(shè)投資包括采購、開發(fā)和安裝下列各項(xiàng)所需的費(fèi)用5.1.2其他一次性支出其

9、他一次性支出5.1.3非一次性支出系統(tǒng)生命期內(nèi)用于運(yùn)行和維護(hù)的費(fèi)用5.2.1一次性收益說明能夠用人民幣數(shù)目表示的一次性收益，可按數(shù)據(jù)處理、用戶、管理和支持等項(xiàng)分類敘述，如：a開支的縮減包括改進(jìn)了的系統(tǒng)的運(yùn)行所引起的開支縮減，如資源要求的減少，運(yùn)行效率的改進(jìn)，數(shù)據(jù)進(jìn)入、存貯和恢復(fù)技術(shù)的改進(jìn)，系統(tǒng)性能的可監(jiān)控，軟件的轉(zhuǎn)換和優(yōu)化，數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的采用，處理的集中化分布化等；b價(jià)值的增升包括由于一個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)的使用價(jià)值的增升所引起的收益，如資源利用的改進(jìn)，管理和運(yùn)行效率的改進(jìn)以及出錯(cuò)率的減少等；c其他如從多余設(shè)備出售回收的收入等。5.2.2非一次性收益該系統(tǒng)以軟件的方式安裝在用戶的移動(dòng)通訊工具中，（如：手

10、機(jī)，平板電腦等等），用戶下載軟件和更新電子書，需要支付一定的費(fèi)用。5.2.3不可定量的收益系統(tǒng)建立初期以免費(fèi)得服務(wù)吸引用戶，之后的系統(tǒng)更新和改進(jìn)功能方面慢慢添加，系統(tǒng)所依賴的是用戶群，用戶群的多少直接影響了開發(fā)方所帶來的收入，隨著系統(tǒng)的推廣，用戶人數(shù)的增加，有利于軟件的下載所產(chǎn)生的收益。點(diǎn)擊率來出售廣告位，增加鏈接來推廣其它網(wǎng)站或其它系統(tǒng)。5.3收益投資比65.0237.4=1.745.4投資回收周期該系統(tǒng)共投資37.4萬元；估計(jì)每年可以收益18萬元,六年共收益90萬元。假定年利率為12%，預(yù)計(jì)節(jié)省的錢現(xiàn)在的價(jià)值。兩年以后可以收益30.47萬元，比最初的投資（37.4萬元）還小6.93萬元，第

11、三年以后將再收益12.86萬元。6.93/12.86=0.54，因此，投資回收期是2.54年。 6.可行性分析 6.1法律方面的可行性 6.2使用方面的可行性6.1法律方面的可行性隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上存在很多盜版行為，而且我國對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有待改善和提高，所以出現(xiàn)很多侵權(quán)行為，但是近年來，政府首先對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)更加重視了，法律方面不斷完善，比如百閱和QQ閱讀，都與作家簽訂有關(guān)的合同責(zé)任、專利權(quán)、版權(quán)等方面協(xié)議進(jìn)行合作，通過讀者購買電子圖書，閱讀平臺(tái)和作家可以形成良好的循環(huán)，所以我們通過軟件的不斷更新和完善，更好得保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)開放軟件人員也對(duì)移動(dòng)閱讀系統(tǒng)有了一個(gè)更好的認(rèn)識(shí)。6.2使用方面的可行性首先，從收費(fèi)使用方面的可行性入手，對(duì)于手機(jī)移動(dòng)閱讀系統(tǒng)，我們主要是安裝在移動(dòng)設(shè)備上，比如手機(jī)，平板等設(shè)備上，用戶只要安裝相關(guān)的軟件，就可以進(jìn)行閱讀，過