答案已標(biāo)注的市場(chǎng)調(diào)查分析大賽題目.doc

1、第二屆海峽兩岸大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查大賽知識(shí)測(cè)試題 （本科翩卷）學(xué)校：考號(hào)：姓名：答題說明：本測(cè)試所有題目均為單項(xiàng)選擇題，請(qǐng)將你認(rèn)為正確的選項(xiàng)埴入括號(hào)（機(jī)讀卡）內(nèi)，每道題只有一個(gè)選項(xiàng)是正確的。一、統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)部分（50題）1.下列說法表述最恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ. 統(tǒng)計(jì)學(xué)是處理數(shù)據(jù)的一門科學(xué)B. 統(tǒng)計(jì)學(xué)是調(diào)查的一門科學(xué)D.統(tǒng)計(jì)學(xué)是研究經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的科學(xué)2“統(tǒng)計(jì)”一詞有多種含義，其中一種含義指統(tǒng)計(jì)活動(dòng)的結(jié)果，即（）。A.統(tǒng)計(jì)工作B.抽樣方法C.統(tǒng)計(jì)學(xué)D.1/12#/123. 根據(jù)統(tǒng)計(jì)方法的構(gòu)成，可將統(tǒng)計(jì)學(xué)分為描述統(tǒng)計(jì)學(xué)和（）。A. B.理論統(tǒng)計(jì)學(xué)C.應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué) D.經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)4. 統(tǒng)計(jì)學(xué)研究最關(guān)注下列什么問題（

2、）。A.現(xiàn)象的表現(xiàn)形式B. 多樣性D.作用機(jī)制5. 通過直接調(diào)査或科學(xué)試驗(yàn)得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們稱Z為（）數(shù)據(jù)。A.B.第二手C. 抽樣D. 普査6. 從調(diào)査對(duì)象的總體中隨機(jī)抽収一部分單位作為樣本進(jìn)行的調(diào)査，屬于（）。A. 普査C.統(tǒng)計(jì)報(bào)表D.訪問調(diào)査7. 統(tǒng)計(jì)調(diào)查中的調(diào)查項(xiàng)目是指（）。A. 統(tǒng)計(jì)指標(biāo)B.統(tǒng)計(jì)分組c.D.調(diào)查單位的標(biāo)志表現(xiàn)8. 在全國人口普査中，調(diào)査單位是（）。A. 全國的人口B.C. 全國的居民戶D.每一戶9. 對(duì)我國各主要的鐵路交通樞紐的貨運(yùn)量進(jìn)行調(diào)査，這種調(diào)查（）oA.普查B.典型調(diào)査C.抽樣調(diào)査D. 3/12#/1210與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢(shì)在于（）。A. 含有更

3、多的有效信息B. 攸伍C. 町以直接使用而不必作任何處理D. 更有利于企業(yè)解決當(dāng)前的營銷問題11數(shù)據(jù)的（）是數(shù)據(jù)整理的先前步驟，是對(duì)數(shù)據(jù)分類或分組前所做的必要處理。A.B.統(tǒng)計(jì)分析 C.匯總D.排序#/12#/1212-審核數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的方法主要有邏輯檢查和（）。A. B査表檢査 C.文字檢査 D.方法檢査 13既能夠反映數(shù)據(jù)分布狀況，乂能保持?jǐn)?shù)據(jù)原始狀況的圖形是（）。A. 直方圖B.餅圖C.累計(jì)分布曲線圖D. 14下列關(guān)于直方圖與條形圖差別的說法中，不正確的是（）。A. 條形圖用于展示分類數(shù)據(jù)，直方圖用于展示數(shù)值型數(shù)據(jù)B. 條形圖用高度表示類別變化的多少，寬度則網(wǎng)定，表示類別c.d.立方圖中的

4、矩形用高度表示頻數(shù)或頻率.用寬度表示各組組距15. 一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值稱為（）。A.平均數(shù)C.中位數(shù)D標(biāo)準(zhǔn)差16. 某項(xiàng)對(duì)城市白領(lǐng)階層一周內(nèi)乘岀租車次數(shù)的調(diào)査，對(duì)15個(gè)被調(diào)査者對(duì)象的 調(diào)查結(jié)果為：1, 0, 2, 3, 2, 2, 3, 1, 4, 4, 5, 7, 3, 4, 4,則中位數(shù) 是（）。1B. 2C. |D 417. 最常用于反映總體中各單位數(shù)量的一般水半的數(shù)值有眾數(shù)、中位數(shù)利（）。A.B.平均差C.標(biāo)準(zhǔn)差D.標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)18.下列指標(biāo)中,不反映數(shù)據(jù)離中趨勢(shì)的是（）。A平均差B.標(biāo)準(zhǔn)差C.D全距5/12#/1219下列用于測(cè)度數(shù)據(jù)離散程度的相對(duì)指標(biāo)是（）。A. 四分位差

5、B.方差C.標(biāo)準(zhǔn)差D.20. 根據(jù)分組數(shù)據(jù)計(jì)算的偏態(tài)系數(shù)為-0.425,它表示（）。a.b. 這組數(shù)據(jù)的分布是右偏，且偏斜程度不人c. 這組數(shù)據(jù)的分布是左偏，且偏斜程度較人D. 這紐數(shù)據(jù)的分布是右偏.H偏斜程度較大21. 為了解某地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)水平，從該地區(qū)全部消費(fèi)者中隨機(jī)抽取500名, 得到這500名消費(fèi)者的月消費(fèi)額的分布，則該分布稱為（）。A. 抽樣分布 B總體分布 C.杠本分布 D.隨機(jī)分布22. 為比較兩種不同組裝方法所需要的時(shí)間，某研究人員先指定15名工人用第 一種方法組裝產(chǎn)品，然后再讓這15名工人用第二種方法組裝產(chǎn)品。這樣得 到的樣本稱為（）。A. 小樣本量的獨(dú)立樣本B小樣本量的

6、配對(duì)樣本C. 人樣本量的獨(dú)立樣本D.大樣本量的配對(duì)樣本23. 在其他條件不變的情況下，提高抽樣估計(jì)的置信水平，其區(qū)間范闈將（）。A. 保持不變 B. mi C.隨之縮小 D.無法確定24. 參數(shù)估計(jì)的基本方法有點(diǎn)估計(jì)和（）。A. 敲犬似然估計(jì)B最小二乘法C.D順序統(tǒng)計(jì)25點(diǎn)估計(jì)的優(yōu)良性準(zhǔn)則包括一致性.（）、有效性。A.準(zhǔn)確性C.科學(xué)性D.真實(shí)性26.某商品的100件樣品中,測(cè)得的優(yōu)質(zhì)品為98件,則樣本優(yōu)質(zhì)品成數(shù)為()oA. 100%BMlC. 2%D.無法計(jì)算#/1227. 為估計(jì)某廠工人的I I平均產(chǎn)量，該廠管理部門隨機(jī)抽取360名工人進(jìn)行抽樣 調(diào)查，估計(jì)出的置信水平為95%口平均產(chǎn)量誤差為

7、210,若使估計(jì)誤差減少 四分之一，則應(yīng)抽取的工人數(shù)為（）。A. 270B. 480D. 144028. 在總體比例估計(jì)時(shí)，樣本量的確定經(jīng)常要考慮到總體比例的大小，當(dāng)總體比 例未知時(shí)，出于謹(jǐn)慎考慮，一般假定總體比例為（）。A. 0B. 0.25D. 07529.在總體參數(shù)的假設(shè)檢驗(yàn)中, 應(yīng)（）o如果假設(shè)檢驗(yàn)P值小于給定的顯著性水半e則a.IC.拒絕備擇假設(shè)B. 不能拒絕原假設(shè)D. 接受備擇假設(shè)30. 在對(duì)一個(gè)正態(tài)總體均值進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)，如果總體方差未知?jiǎng)t應(yīng)該進(jìn)行（）。A. Z檢驗(yàn)B. F檢驗(yàn)D卡方檢驗(yàn)31. 在方差分析中，一般要求所考察的影響觀察變最的齊個(gè)因子都必須是（）。A.差異化B同質(zhì)化C.數(shù)

8、量化D.32. 在試驗(yàn)設(shè)計(jì)中，當(dāng)考察某個(gè)因素各個(gè)水平的效應(yīng)時(shí)，要求其他因素應(yīng)保持相 同的水平，這一原則被稱為（）。A.對(duì)稱統(tǒng)一性原則B.同質(zhì)不變性原則C. 均衡分散性原則D.33. 相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）。A.B fl<r<lC 0<r<lD. | r| > 134. 下列關(guān)系中，屬于負(fù)相關(guān)關(guān)系的是（）。A.父母的身高與子女身高的關(guān)系B. 球的體積與半徑之間的關(guān)系C. 一個(gè)家庭的收入與支出的關(guān)系35. 在一元線性回歸方®y=a+bx中，回歸系數(shù)b表示（）。 A.當(dāng)x增加一個(gè)單位時(shí)，y增加a的數(shù)量C. 當(dāng)y增加一個(gè)單位時(shí)，x增加b的數(shù)量D. 當(dāng)y增加一個(gè)

9、單位時(shí)，x的平均增加量36. 一位母親記錄了兒子310歲的身高，由此建立的身高與年齡的回歸直線方程 為0=71.54+7.36X,據(jù)此對(duì)這個(gè)孩子口歲時(shí)的身高進(jìn)行預(yù)測(cè)，以下正確 的是（）0A身高一定是152.5cmB.身高超過153.00cmC.身高低 pl52.00cinD-BU&1!37.下面給出了在不同重最下彈贊的長度:If X （千克丿51015202530長度Y C屋耒丿7.25828.959.9010.911.8判斷Y關(guān)于X的相關(guān)關(guān)系為（）。A. 不相關(guān) B.相關(guān)但非線性D.以上都不對(duì)38.下列時(shí)間序列中,屬于時(shí)期序列的有（）oA.某農(nóng)場(chǎng)“十五”期間年末奶牛存欄數(shù)C. 某地區(qū)

10、“十五”期間年末人II數(shù)D. 某企業(yè)“十五”年末產(chǎn)品庫存量39吋間序列中的發(fā)展水平（）。A.只能是絕對(duì)數(shù)B.只能是用對(duì)數(shù)C.只能是平均數(shù)D.40.如果一個(gè)時(shí)間序列連續(xù)3期的環(huán)比增長速度為18%. 20%和25%,則其總速 度為OoA. 18%x20%x25%=0 9%C. #18%x20%x25% =203%D. V118%x120%x125% =120 96%41.時(shí)間數(shù)列在長時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出來的某種持續(xù)上升或持續(xù)下降的變動(dòng)稱為（）。貯i勢(shì)B.不規(guī)則波動(dòng)C.循環(huán)波動(dòng)D季節(jié)變動(dòng)42若時(shí)間數(shù)列的逐期增長量大體相等，則宜擬合OoA. B.曲線趨勢(shì)方程C.指數(shù)趨勢(shì)方程D.二次曲線趨勢(shì)方程43.根據(jù)某企業(yè)

11、2007-2011年的銷售額（萬元）資料,得到直線趨勢(shì)方程:yt = 652 + 47t,這5年的時(shí)間代碼分別是:2. -1, 企業(yè)2013年的銷售額是（）。0, 1, 2,據(jù)此預(yù)測(cè)該A. 699萬兀B. 746萬兀C. 793萬兀D.44. 統(tǒng)計(jì)指數(shù)是說明社會(huì)現(xiàn)象變動(dòng)程度的（）。A.絕對(duì)數(shù)C.平均D. 眾數(shù)9/12#/1245. 編制數(shù)量指標(biāo)指數(shù)一般是采用（）為同度量因素。A.魁期質(zhì)量指標(biāo)IB.報(bào)告期質(zhì)量指標(biāo)C.基期數(shù)量指標(biāo)D報(bào)告期數(shù)量指標(biāo)46用加權(quán)半均法求總指數(shù)時(shí)，所需資料（）。A. 必須是全面資料B. 必須是非全面資料#/12#/12D.個(gè)體指數(shù)町以用全面調(diào)查資料，權(quán)數(shù)一定用非全面資料4

12、7. 在由三個(gè)指數(shù)所組成的指數(shù)體系中，兩個(gè)因素指數(shù)的同度最因素通常（）。A.B. 都固定在基期C. 都固定在報(bào)告期D. 采用基期和報(bào)告期的平均48. 因子載荷的統(tǒng)計(jì)意義就是第i個(gè)變量與第j個(gè)公共因子的（）。B決定系數(shù)C.回歸系數(shù)D離散系數(shù)49. 對(duì)應(yīng)分析研究的是（）oA. 列聯(lián)表中行變量之間的相互關(guān)系B. 列聯(lián)表中列變量Z間的相互關(guān)系c. BHBRj仃列殳;Q二間的川 m；D列聯(lián)衣中定性變量和定量變量Z間的相互關(guān)系50. 非參數(shù)檢驗(yàn)與參數(shù)檢驗(yàn)的主要區(qū)別是（九A. 參數(shù)檢驗(yàn)一定要求總體是正態(tài)分布B. 非參數(shù)檢驗(yàn)一定要求總體是正態(tài)分布C. 參數(shù)檢驗(yàn)不要求知道總體的分布二、市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)部分（50題）

13、51. 市場(chǎng)調(diào)査的含義是（）。A. 市場(chǎng)調(diào)查是針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)査，主要了解消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和意愿B. 市場(chǎng)調(diào)查是調(diào)查部門或調(diào)査公司的責(zé)任和工作，其他人不需要參與C. 市場(chǎng)調(diào)查就是設(shè)計(jì)問卷、訪問調(diào)查11/12#/1252. 下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)（）。A.目的性B.社會(huì)性C. |藝術(shù)件D.約束性#/12#/1253探詢?nèi)藗兊南M(fèi)傾向、文化素養(yǎng)、道徳規(guī)范等對(duì)企業(yè)的發(fā)展會(huì)有什么影響, 屬于（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研B.C. 政治法律壞境調(diào)研D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)研54.以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查是（）研 究。A.探測(cè)性B.描述性C.因果關(guān)系D.預(yù)測(cè)性55市場(chǎng)調(diào)査的流程包括

14、（）。#/12B. 調(diào)査問卷設(shè)計(jì)、調(diào)資訪問、提交調(diào)杳報(bào)告三個(gè)階段C. 調(diào)査訪問、調(diào)查數(shù)據(jù)整理分析、撰寫調(diào)查報(bào)告三個(gè)階段D. 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、調(diào)查訪問、調(diào)查數(shù)據(jù)分析、提交書面報(bào)告四個(gè)階段56以下屬于市場(chǎng)調(diào)研問題的是（）。B.是否增加促銷預(yù)算D.A.是否應(yīng)該市場(chǎng)細(xì)分C. 怎樣挽回已經(jīng)失去的市場(chǎng)份額57. 個(gè)完整的調(diào)查方案的結(jié)構(gòu)應(yīng)包括（）。A. 調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容B. 調(diào)查對(duì)象、調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查方法C. 調(diào)査對(duì)象和調(diào)査內(nèi)容58調(diào)査設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是（）。A.確定調(diào)査的精度C.確定調(diào)杳操作性定義B.D.建立調(diào)査的分析方案59采用一定的技術(shù)從全體調(diào)查對(duì)象中選取部分加以調(diào)查，稱為（）。A. B.普查C

15、.個(gè)別調(diào)查D總體調(diào)查60.（）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，根據(jù)調(diào)研任務(wù)的需 要進(jìn)行信息收集并加以分析研究的一種調(diào)研方法。A.市場(chǎng)調(diào)研B.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)査C.D.抽樣調(diào)査61.我們?cè)趯?duì)座談成員進(jìn)行選擇時(shí)，應(yīng)該注意到座談會(huì)成員最好具有（）。A.客觀性C.異質(zhì)性D.專業(yè)性13/12#/1262徳爾菲法乂名專家意見法，是依據(jù)系統(tǒng)的程序，采用（）的方式，搜集各方 意見。A.B署名發(fā)表意見C.任意提問D.不發(fā)表意見63深層訪談是指調(diào)查員和一名受訪者在輕松門然的氣氛中圍繞某一問題進(jìn)行深 入的討論，目的是讓受訪者自由發(fā)言，充分表達(dá)白己的觀點(diǎn)。這種方法的特 點(diǎn)在于它是（）。A. 一個(gè)對(duì)多個(gè)的訪談B間接

16、的一種訪談o.C.結(jié)構(gòu)式的訪問64面訪調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)在于（）。C.可節(jié)省調(diào)查費(fèi)用B 町調(diào)查較人的樣本D.容易管理#/12#/1265. 電話訪問相對(duì)于其他調(diào)查方法的特點(diǎn)是（）。A.受訪者主動(dòng)接受調(diào)查C.訪員無需培訓(xùn)D調(diào)査過程不需控制#/12#/1266. 郵寄調(diào)査方法最大的缺點(diǎn)是（）。A.低B.統(tǒng)計(jì)誤差大C.費(fèi)用高D.操作難#/12#/1267. 媒體調(diào)查是指以媒體為載體進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查者與調(diào)查對(duì)象（）。A.直接接觸C.聯(lián)系緊密D.之間無聯(lián)系#/1268實(shí)驗(yàn)法與訪談法、觀察法的不同之處是：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)（）。A.調(diào)查考被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)B.調(diào)査者處于被動(dòng)地位C.調(diào)査者不干預(yù)被調(diào)資者的活動(dòng)D.#/12#

17、/1269問卷的作用就是作為（）的工具，從而獲得第一手資料。D.提問、記錄.編碼和分析A.提問B. 提問.記錄70. 在獲得同樣信息的條件下，問卷設(shè)計(jì)應(yīng)選擇最簡潔的詢問方式，這是（）。A.可靠性原則B效率原則c.可維護(hù)性原則d. sn71. 給出固定選項(xiàng)，要求被調(diào)査者從中選擇的題型是（）。A.開放題C.半開放題D.填空題72. （）是指在提出問題時(shí)不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況I由填寫。A.開放式問題B.實(shí)質(zhì)性問題C指導(dǎo)性問題D.封閉性問題73問卷中甄別部分的主要目的是（）。A.確保調(diào)査結(jié)果準(zhǔn)確B確保被調(diào)代音符介要求C. 確保問卷的完整性D確保問卷的回收率74.采用（），答案可能會(huì)偏向

18、有利或不利答案，但優(yōu)點(diǎn)是可減少答案數(shù)目。A.瑟斯頓量表B.噸序量表C.不半衡臺(tái)衣 D.配對(duì)比較屋表75.例：下而是一些關(guān)于應(yīng)對(duì)氣候變化的觀點(diǎn)，您是同意、比較同意、說不清、 不太同意還是不同意。同意比較 同意說不 清不太 同意不同 意1人類能夠應(yīng)對(duì)氣候變化帶來的挑戰(zhàn)。123452人們?nèi)绻桓淖冏约旱男袨?，將很難應(yīng)對(duì)氣 候變化帶來的挑戰(zhàn)。12345上面的鼠表形式是（）OA.評(píng)比量表B.瑟斯頓量表C. D.語義差異量表76. "XX啤酒制作精細(xì)，泡沫豐富，味道純正，您是否喜歡？ ”犯了（）方面的 錯(cuò)誤？A.不易回答B(yǎng).容易引起誤解c.使用了不適當(dāng)?shù)募僭O(shè)d.77下列哪項(xiàng)不符合問卷設(shè)計(jì)的一般原

19、則（）。A.容易回答的問題放在前面B.可以按照時(shí)間順序排列C.敏感性問題放在后而78信度是效度的（）。 A.必要而非充分條件 C.充分必要條件D非充分非必要條件79.抽樣方法可分為隨機(jī)抽樣和（）oA.分層抽樣 B.系統(tǒng)抽樣C.簡單隨機(jī)抽樣D15/12#/1280簡單隨機(jī)抽樣乂稱為（）。B.隨機(jī)數(shù)表抽樣D.等距隨機(jī)抽樣A.抽簽抽樣C81.按照某一標(biāo)志，先將總體分成若干層（組,類），再在層內(nèi)按簡單隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行抽樣，此種方法為（）。A.簡單隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣B.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣D.82. 將某居民小區(qū)的4000戶居民從1-4000編號(hào)，在1一 100號(hào)中隨機(jī)捕取I個(gè) 號(hào)碼，結(jié)果為3號(hào)，則310

20、3. 203.3903構(gòu)成抽樣調(diào)査樣本，這樣的抽 樣方法為（）。A.簡單隨機(jī)抽樣B.C.整群隨機(jī)抽樣D.分層隨機(jī)抽樣83. 當(dāng)（）時(shí)，認(rèn)為抽樣設(shè)計(jì)A比抽樣設(shè)計(jì)B有效。B.方案B的樣本均值較小A.方案A的樣本均值較小C.方案A的抽樣方差較人84. 在固定樣本連續(xù)調(diào)査法中，為了保證樣本的代表性和資料的連續(xù)性，乂能減 輕調(diào)査戶的負(fù)擔(dān)，可采?。ǎ?。A.B.任意抽樣C.判斷抽樣D配額抽樣85.小王對(duì)香檳酒的消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)研。她界定了三個(gè)不同的收入階層, 然后規(guī)定調(diào)研人員對(duì)每個(gè)收入階層中特定數(shù)屋的人群進(jìn)行訪談，這種抽樣方 法屬于（）oA分群抽樣b.C 任總抽樣D.隨機(jī)抽樣86由于抽取樣本的隨機(jī)性造成的誤差是()0A.無回答誤差B.測(cè)最誤差C.抽樣框誤差d87. 一般而言，樣本量與抽樣誤差（）。A呈同向關(guān)系B.呈二次曲線關(guān)系C呆反向關(guān)系D.沒有關(guān)系88.均方誤差的表達(dá)式為（）。A. E0-E（0）2c. E（e）- e2D. EE(0)-6289.訪員對(duì)被調(diào)查者提供的信息應(yīng)持（）態(tài)度。A.B.觀望C.肯定D.有自己的意志取向90在現(xiàn)