新品上市推廣方案

1、多普達(dá)P660/S600新品推廣系列策劃草案方案內(nèi)容結(jié)束致詞方案附件費用預(yù)算活動支持活動方式活動目的活動主題活動背景活動綱要活動綱要多普達(dá)產(chǎn)品系列推廣活動靜態(tài)展示導(dǎo)航體驗試乘試駕報名海選導(dǎo)航體驗試乘試駕記者見面會海信廣場報名車商4S店報名手機零售終端報名海信廣場展示車商4S店展示發(fā)車儀式達(dá)成任務(wù)現(xiàn)場頒獎天津電視臺每日新報假日100北方網(wǎng)全程跟蹤報道活動背景 多普達(dá)一直致力于提供最領(lǐng)先的產(chǎn)品，并攜手合作伙伴，共同為消費者帶來最有效益的通訊方式以及無線解決方案。此次P660、S600的推出，是多普達(dá)以用戶需求為終端目標(biāo)，致力于智能手機發(fā)展的一次新的突破，為此多普達(dá)推出了一系列“智”在掌中行的推廣活

2、動，旨在普及多普達(dá)“生活格調(diào)”這一核心理念。 活動主題多普達(dá)推崇全新的生活方式和生活理念展示嶄新的生活格調(diào) 體驗真正的行無疆活動目的 通過一系列的推廣活動如試乘試駕系列活動，突出推廣多普達(dá)致力于智能手機的突破，建立對多普達(dá)新品的認(rèn)知度，為新品上市造勢 通過一系列靜態(tài)展示、媒體投放等，制造亮點，引發(fā)消費者對多普達(dá)品牌高度的關(guān)注度，提高品牌知名度和美譽度 明確市場定位，明確消費群體，宣傳多普達(dá)經(jīng)營理念與商業(yè)優(yōu)勢，在目標(biāo)消費群中建立影響力，開拓消費渠道，全面提升市場競爭力，以期新品推廣成功。 活動方式l 靜態(tài)展示：靜態(tài)展示海信廣場靜態(tài)展示導(dǎo)航體驗，試乘試駕海選手機零售終端海信廣場現(xiàn)場海選車商4S店

3、靜態(tài)展示 海信商場內(nèi)容：在海信廣場醒目處設(shè)置多媒體展臺， 進(jìn)行為期兩周的靜態(tài)展示展臺高約1.7米，集 展示機模，宣傳單頁于一體。 招募海選期間公布活動告知，工作人員現(xiàn)場 演講分析：結(jié)合海信自主品牌的高端定位，考慮與海信 目標(biāo)消費群資源共享的優(yōu)勢，以這樣一種直 觀的形式，讓消費者在日?；顒又芯湍芰私?到多 普達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品特色，從而在目標(biāo) 消費群眾建立影響力。 靜態(tài)展示 車商4S店 內(nèi)容：在車商4S店進(jìn)行為期一個月的靜態(tài)展 示，分為前期海選期間兩周展示和賽 后兩周展示 1 多媒體展示臺在4S店內(nèi)設(shè)置多媒體展臺，展臺將集機模展示、觸屏體驗、單頁擺放于一體，將在4S店招募海選期間，擺放在店內(nèi)醒目位

4、置，讓車主直觀感受多普達(dá)第二代導(dǎo)航系統(tǒng)。 2 功能演示 多普達(dá)各區(qū)域工作人員及促銷員，在4S店 招募海選當(dāng)天，可進(jìn)店進(jìn)行現(xiàn)場演示及講解,現(xiàn)場設(shè)置宣傳區(qū),擺放宣傳資料如:易拉寶、單頁、機模等 （單頁設(shè)計見附件）靜態(tài)展示 手機零售終端 內(nèi)容：在知名度較高的手機零 售店機型活動告知：1、X展架展臺展示單頁派發(fā)2、促銷員、店員現(xiàn)場講解，現(xiàn)場報名 l試乘試駕活動 活動主題： 導(dǎo)航體驗 試乘試駕 活動時間： 待定 活動目的： 多普達(dá)聯(lián)手寶馬推出的一系列試乘 試駕活動，旨在宣傳多普達(dá)第二代 GPS導(dǎo)航系 統(tǒng)，以及產(chǎn)品特色和功 能的推廣。試乘試駕活動活動細(xì)則 賽前準(zhǔn)備 1、媒體簽到，集合完畢 2、工作人員向媒

5、體簡單介紹活動內(nèi)容，同時講解手機的使用技巧與 注意事 項 3 、將所有參與跟蹤報道的記者分為八組，分別對八輛車進(jìn)行跟蹤 4 、給每組隊員分發(fā)兩款手機，配車 一輛、司機一名，并講解競賽 規(guī)則 5、 每輛車配備一名多普達(dá)工作人員，提前培訓(xùn)沿途注意事項 6、 媒體按照分組發(fā)車，每間隔2分鐘出發(fā)一輛車 試乘試駕活動 第一站：發(fā)車儀式： 內(nèi)容：比賽將出發(fā)點設(shè)立在車商4S店，宣布比賽詳情， 邀請領(lǐng)導(dǎo)致辭，啟動LED啟動球宣布比賽開始。 流程： 工作人員給車輛編號，選手抽簽決定出發(fā)順序， 工作人員按出發(fā)順序發(fā)放手機及任務(wù)包，包內(nèi) 是第一站名稱，各小組得到任務(wù)包后將地址輸入 P660手機中，利用第二代GPS導(dǎo)

6、航系統(tǒng)得到最 佳路線，然后出發(fā)。試乘試駕活動場地布置： 主舞臺：采用主背景噴繪，搭建普 通舞臺玻璃演講臺：位于主席臺左側(cè)，放 置座式麥克風(fēng)，裝飾 鮮花。LED啟動球：舞臺中央放置LED啟 動球（附效果圖）試乘試駕活動 第二站：水滴體育館 參賽選手利用多普達(dá)導(dǎo)航系統(tǒng)導(dǎo)出的最佳路線，全速沖刺到達(dá)第一停靠點水滴體育館，到達(dá)后換衫：在工作人員引領(lǐng)下到指定地方換上多普達(dá)指定T恤簽名：在奧運條幅上簽名拍照：利用多普達(dá)S600照相功能拍下水滴全景，儲存等待下個任務(wù)。領(lǐng)卡：到指定領(lǐng)獎處領(lǐng)取加油卡 工作備注：1、與體育館實現(xiàn)協(xié)調(diào)好，在奧運館處設(shè)置工作臺 2、提前安排好工作人員到現(xiàn)場，統(tǒng)一著裝 3、準(zhǔn)備好奧運條幅

7、，指定襯衫，獎品等 4、選手到達(dá)后，專門人士引領(lǐng)選手進(jìn)行活動環(huán)節(jié)。 試乘試駕活動 第三站：指定加油站 利用多普達(dá)導(dǎo)航系統(tǒng)能搜索到指定加油站具體位置，選手到達(dá)后用加油卡加油，然后到工作臺領(lǐng)取任務(wù)包，按任務(wù)包指示進(jìn)行任務(wù)。 工作備注： 1、與加油站協(xié)調(diào)，在加油站設(shè)置綠色通道，方便車隊到 達(dá)，避免混亂，擁擠 的狀況 2 、事先與加油站商定，選手憑加油卡加油，多普達(dá)提前繳納加油費用。 3 、工作人員提前到位，設(shè)立工作臺，選手到達(dá)后，按照到達(dá)順 序發(fā)放任務(wù) 包 試乘試駕活動 附錄：任務(wù)包 照片指定發(fā)送地址：選手按領(lǐng)到的任務(wù)包里指定郵箱地址發(fā)送照片名片：選手利用手機名片掃描儀功能，掃描指定名片，并發(fā)送到指

8、定郵箱。 （任務(wù)包設(shè)計見圖） 試乘試駕活動 第四站 終點海信商場 選手到達(dá)，工作人員按車輛編號記錄名次，報道成績。 車輛歸位，手機上交完畢，選手到位等待成績。 工作備注：與海信商場事先協(xié)調(diào)好，在停車場設(shè)置快速綠色通道，選手通過綠色通道到達(dá)指定終點，工作人員接洽，記錄成績。l 記者見面會 活動主題：生活自由隨行 “智”在掌中行 暨多普達(dá)P660、S600新品發(fā)布會 活動時間：待定 活動地點：海信商場 出席嘉賓：媒體、經(jīng)銷商、公司員工等 記者見面會 活動內(nèi)容：在海信共享空間舉行一場新聞發(fā)布會 活動分析 ：此次多普達(dá)選擇在海信舉行記者見面會的形 式， 打破了一貫在酒店舉行記者見面會的傳統(tǒng) 形式，其新

9、穎、獨特的方式一定會引發(fā)觀眾特 別是目標(biāo)群體的關(guān)注。而多普達(dá)與海信市場定 位的謀合，目標(biāo)消費群體的共享，以及海信廣 告的投放和對場地費用的減免，都構(gòu)成了多普 達(dá)與海信合作的優(yōu)勢，此契機 將會為兩大品牌 的推廣來深遠(yuǎn)影響。 記者見面會 會場布置 場外布置 彩虹門：位于商場正門前 鮮花：放在彩虹門周圍 升空氣球（2個）：下面懸掛祝賀的豎條幅。 橫幅：懸掛橫幅條 “多普達(dá)P660/S600新品發(fā)布會”（見圖）記者見面會 場內(nèi)布置 簽到臺在海信共享空間入口 處設(shè)置 簽到臺，分為媒體簽到臺和嘉賓簽到臺 物品：覆紅色絨布桌子2張、椅子4 把、簽到冊2冊、名片盒2個布置：每張簽到臺2人，共四人， 分別負(fù)責(zé)嘉

10、賓和媒體的接待 簽到、分發(fā)禮品袋工作，禮 儀小姐引領(lǐng)入席。記者見面會 嘉賓席：正對舞臺的第一排 主要物品：座位前設(shè)蒙紅面長桌，上擺到會嘉賓姓名座 牌、放飲料、紙、筆等 記者席：正對嘉賓席第2-3排。 用戶席：經(jīng)銷商、代理商、用戶席記者見面會 現(xiàn)場展示區(qū) 現(xiàn)場放置易拉寶， 設(shè)置展臺，專門 禮儀小姐進(jìn)行演繹 展示，功能推介， 配合記者攝影照相記者見面會 活動流程上午：新品發(fā)布會 簽到：媒體、嘉賓簽到 正式開始：主持人宣布正式開始 致辭：多普達(dá)領(lǐng)導(dǎo)致辭 產(chǎn)品展示：產(chǎn)品展示，功能演示 文藝表演：模特秀，小提琴，拉丁舞 記者提問：引導(dǎo)記者提問，向?qū)ｉT負(fù) 責(zé)人提出問題，采訪現(xiàn)場 嘉賓和觀眾，談?wù)剬Υ舜?新

11、品的感覺。 下午：頒獎儀式 到場：媒體，參賽選手 等到位 開始：主持人宣布頒獎儀式開始 領(lǐng)導(dǎo)致辭：領(lǐng)導(dǎo)人致辭，并介紹此 次比賽成果 頒獎：給參賽選手頒發(fā)獎項，獎品 文藝表演：穿插文藝表演 記者采訪：記者可采訪獲獎選手， 關(guān)于這次比賽情況和多 普達(dá)手機體驗后感受。會后安排 記者安排：負(fù)責(zé)聯(lián)系記者發(fā)稿，關(guān)注軟文撰寫和發(fā)布 的有關(guān)情況，同時公布此次發(fā)布會展品會 的具體資料，以及試乘試駕活動獲獎的具 體名單，制定篇幅，給予報道。 反饋收集：收集各媒體所發(fā)消息、報道、專訪及廣告 （報紙、網(wǎng)站），編輯整理成冊，錄像帶 刻錄光碟。 活動支持 海信支持 招募海選期間，在海信商場提供為期兩周的靜態(tài)展示， 并在海

12、信商場提供報名點 在試乘試駕活動日，海信作為終點，免費提供停車場， 設(shè)置綠色通道，方便車隊到達(dá) 海信為多普達(dá)新品的發(fā)布會免費提供場地 海信為多普達(dá)推廣活動做廣告投放，提供自身媒體支 持。 車商支持 車商為這次體驗活動提供810臺樣車 ，用于比賽中。 在車商4S點內(nèi)設(shè)置手機展臺進(jìn)行靜態(tài)展示，主要包括海選期間前期兩周展示，以及有關(guān)活動的告知，講演等，和賽后兩周展示，歷時一個月。 車商協(xié)助多普達(dá)媒體計劃，進(jìn)行廣告投放。 媒體支持合作媒體：每日新報 假日100 北方網(wǎng) 天津電視臺 媒體支持媒體策略 現(xiàn)場跟蹤采訪報道 前期、后期廣告投放硬廣及軟文發(fā)布媒體支持 在合作媒體上投放兩期硬廣，采用1/4版彩頁、

13、四期軟文，對推廣系列活動進(jìn)行報道。 活動期間邀請媒體記者，全過程對車隊進(jìn)行跟蹤報道，并邀請?zhí)旖蛑鞒秩诉M(jìn)行現(xiàn)場直播（待定） 新品發(fā)布會設(shè)置記者問答環(huán)節(jié)，并設(shè)置記者采訪環(huán)節(jié)，記者可采訪嘉賓和參賽選手談及對比賽的體驗和對多普達(dá)新款的感覺。 發(fā)布會后，及時向媒體發(fā)布圖片新聞，產(chǎn)品資料 為比賽舉行頒獎儀式，邀請媒體跟蹤報道，并設(shè)置篇幅在合作媒體報紙上公布獲獎名單，擴大品牌美譽度 同期在主辦方媒體（多普達(dá)及海信媒體）上進(jìn)行周期性的廣告宣傳，利用行業(yè)渠道、會員優(yōu)勢，擴大新品推廣活動的影響，加強手機新品的傳播力度 費用預(yù)算 媒體投放 項目 內(nèi)容 數(shù)目費用（單位：元） 平面媒體 投放每日新報硬廣 2 60000軟文 4 40000假日100軟文 1 30000現(xiàn)場跟蹤采訪報道每日新報跟蹤記者 2 2000假日100跟蹤記者 2 2000天津電視臺跟蹤記者著名主持人 2 1 2000 3000北方網(wǎng)跟蹤記者 2 200