中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)研究現(xiàn)狀

1、中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-1-中國(guó)城市廚衛(wèi)市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組中國(guó)城市廚衛(wèi)市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組總 顧 問(wèn) 孫 曉 郁 （國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任） 陳 士 能 （國(guó)家輕工業(yè)局局長(zhǎng)） 劉 鶴 （國(guó)家信息中心常務(wù)副主任）特 約 指 導(dǎo) 王 長(zhǎng) 勝 （國(guó)家信息中心副主任） 程 秀 生 （國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)所所長(zhǎng)）課 題 組 組 長(zhǎng) 張 軍 擴(kuò) （國(guó)務(wù)

2、院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)）課 題 組 副 組 長(zhǎng) 張 東 立 （中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)） 秦 海 （國(guó)家信息中心發(fā)展研究部負(fù)責(zé)人） 任 興 洲 （國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)） 石 僧 蘭 （中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)）課 題 執(zhí) 行 組 組 長(zhǎng) 陸 刃 波 （國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任）中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-

3、2-技術(shù)指導(dǎo)： 王 微 李紅升 錢敏澤 于詩(shī)洋 鄭 暉方案設(shè)計(jì)： 陸刃波 鄭海峰問(wèn)卷設(shè)計(jì)： 鄭海峰 鄧盛新質(zhì)量控制： 張軍擴(kuò) 陸刃波調(diào)查督導(dǎo)： 朱 培 鄧盛新 單宇波 鄧玉倫 歐元福 吳舜娟 奚 萍 賀 慰 張國(guó)華 關(guān)陽(yáng)軍數(shù)據(jù)處理： 徐文玲 潘黎霞 劉 巖 張 炎 周翔然 李志新 成雪雯 王金紅 張亞萍 王雅平 雷風(fēng)清 孫 瑩 單 鵬 孫 輝報(bào)告撰稿： 鄧盛新報(bào)告總纂稿： 張軍擴(kuò) 任興洲報(bào)告執(zhí)行總纂稿： 鄭海峰責(zé)任編輯： 趙學(xué)敏 楊 帆中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitc

4、hen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-3-課 題 支 持 單 位北京市人民政府經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究中心 天津市人民政府經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究中心河北省唐山市人民政府統(tǒng)計(jì)局 河北省邯鄲市人民政府經(jīng)濟(jì)研究中心 山西省太原市人民政府經(jīng)濟(jì)研究中心 山西省大同市人民政府辦公室遼寧省沈陽(yáng)市人民政府研究室 遼寧省大連市人民政府經(jīng)濟(jì)研究中心 吉林省長(zhǎng)春市人民政府調(diào)研室 黑龍江省哈爾濱市人民政府經(jīng)濟(jì)研究中心 上海市人民政府發(fā)展研究中心 安徽省合肥市人民政府辦公廳政策研究室 江蘇省南京市人民政府經(jīng)濟(jì)研究中心 江蘇省無(wú)錫市人民政府辦公廳研究室江蘇省南通

5、市人民政府財(cái)貿(mào)辦公室 江蘇省江陰市人民政府體改辦江蘇省儀征市人民政府辦公室 江蘇省鹽城市人民政府辦公室浙江省杭州市人民政府體改委經(jīng)濟(jì)研究中心 浙江省寧波市經(jīng)濟(jì)研究中心江西省南昌市人民政府發(fā)展研究中心 山東省濟(jì)南市人民政府經(jīng)濟(jì)研究中心山東省淄博市人民政府研究室 山東省濰坊市人民政府統(tǒng)計(jì)局河南省鄭州市市委政研室 河南省洛陽(yáng)市人民政府經(jīng)濟(jì)研究中心 河南省南陽(yáng)市人民政府辦公室 湖北省武漢市人民政府政策咨詢委員會(huì)湖北省鄂州市人民政府統(tǒng)計(jì)局 湖南省長(zhǎng)沙市人民政府辦公廳綜合調(diào)研處湖南省岳陽(yáng)市人民政府計(jì)劃委員會(huì) 廣東省廣州市人民政府經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究中心廣東省深圳市市委政策研究室 廣東省云浮市人民政府辦公室廣西

6、自治區(qū)南寧市社科院 重慶市人民政府辦公室四川省成都市人民政府統(tǒng)計(jì)局 四川省宜賓市人民政府經(jīng)濟(jì)研究室四川省廣漢市人民政府統(tǒng)計(jì)局 貴州省貴陽(yáng)市人民政府經(jīng)濟(jì)研究室云南省昆明市人民政府經(jīng)濟(jì)研究中心 陜西省西安市人民政府經(jīng)濟(jì)研究中心陜西省咸陽(yáng)市人民政府研究室 甘肅省蘭州市人民政府經(jīng)濟(jì)研究室寧夏自治區(qū)銀川市人民政府發(fā)展研究中心 青海省西寧市人民政府經(jīng)濟(jì)研究室中國(guó)人民大學(xué) 北京工商大學(xué)（原北京商學(xué)院）中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:

7、/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-4-目目 錄錄課題介紹課題介紹-6 6中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)研樣本說(shuō)明中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)研樣本說(shuō)明-8 8中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)研工作技術(shù)說(shuō)明中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)研工作技術(shù)說(shuō)明-1111中國(guó)熱水器市場(chǎng)研究主要結(jié)論中國(guó)熱水器市場(chǎng)研究主要結(jié)論-1313第一章第一章 中國(guó)城市居民家庭的基本狀況中國(guó)城市居民家庭的基本狀況-1515 中國(guó)城市居民家庭的月收入狀況-17 中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境-20 中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況-26第二章第二章 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)現(xiàn)狀研究中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)現(xiàn)狀研究-3232 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)的總體規(guī)

8、模-34 不同區(qū)域的城市熱水器市場(chǎng)規(guī)模-35 城市居民家庭擁有的熱水器產(chǎn)品特征及使用狀況-38 擁有熱水器的城市居民家庭特征-58第三章第三章 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)潛量研究中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)潛量研究-6767 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)潛量-69 不同區(qū)域的城市熱水器市場(chǎng)潛量-71 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-5- 中國(guó)城市居民家庭熱水器預(yù)期購(gòu)買時(shí)間-75 中國(guó)城

9、市居民家庭預(yù)期購(gòu)買的熱水器產(chǎn)品特征-79 預(yù)期購(gòu)買熱水器的城市居民家庭特征-98第四章第四章 中國(guó)城市熱水器品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況中國(guó)城市熱水器品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況-106106 中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況-108 中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度-118 中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況-128 中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌忠誠(chéng)度-138 中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌發(fā)展?jié)摿?duì)比-139 重點(diǎn)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況-140 其他熱水器品牌的市場(chǎng)地位-150第五章第五章 中國(guó)城市居民熱水器消費(fèi)習(xí)慣中國(guó)城市居民熱水器消費(fèi)習(xí)慣-151151 中國(guó)城市居民家庭熱水器購(gòu)買地點(diǎn)選擇-153 促銷行為對(duì)城市熱水器銷售的影響-157

10、 中國(guó)城市居民家庭熱水器消費(fèi)行為特性-158 中國(guó)城市居民家庭信息來(lái)源渠道-161中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-6-課課 題題 介介 紹紹 調(diào)查目的：調(diào)查目的： 全面了解城市市場(chǎng)廚衛(wèi)產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀及未來(lái)五年廚衛(wèi)產(chǎn)品消費(fèi)潛力，為國(guó)家相關(guān)部門制定政策提供參考依據(jù)； 幫助廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)正確認(rèn)識(shí)城市市場(chǎng)，為廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)拓城市市場(chǎng)提供決策依據(jù)。 調(diào)查內(nèi)容：調(diào)查

11、內(nèi)容： 城市居民家庭的廚衛(wèi)產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境 城市居民的廚衛(wèi)產(chǎn)品擁有及使用狀況 城市居民未來(lái)五年廚衛(wèi)產(chǎn)品購(gòu)買意向 城市居民的廚衛(wèi)產(chǎn)品需求特點(diǎn) 城市居民的信息來(lái)源及傳播途徑 調(diào)查方法：調(diào)查方法： 消費(fèi)者入戶問(wèn)卷訪問(wèn)，訪問(wèn)對(duì)象為城市居民家庭中的廚衛(wèi)產(chǎn)品購(gòu)買決策者中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-7- 調(diào)查地點(diǎn)：調(diào)查地點(diǎn)： 26個(gè)省、市、自治區(qū)46個(gè)城市 抽樣方法：抽樣方

12、法： 分層多階段抽樣 課題時(shí)間：課題時(shí)間： 2000年 2- 3月 ：課題方案設(shè)計(jì) 2000年 3- 5月 ：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)、試訪問(wèn)及修改 2000年 6- 9月 ：實(shí)地調(diào)研 2000年 9-10月 ：數(shù)據(jù)處理 2000年10-11月 ：數(shù)據(jù)分析 2000年11-12月 ：報(bào)告撰寫 中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-8-中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)研樣本說(shuō)明中國(guó)城市熱水器市

13、場(chǎng)調(diào)研樣本說(shuō)明樣本特征：樣本特征：1、本次研究的對(duì)象是中國(guó)城市熱水器產(chǎn)品消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者；2、本次研究的采樣城市均為經(jīng)中華人民共和國(guó)民政部批準(zhǔn)的建制城市；3、本次研究的被訪者均為城市市區(qū)具有長(zhǎng)期固定住所的非農(nóng)業(yè)人口；4、本次研究的被訪者年齡被限定在18-55歲之間。5、從統(tǒng)計(jì)學(xué)的意義上講，本次研究的城市消費(fèi)者樣本具有涉及地域廣、代表層面多、消費(fèi)能力強(qiáng)和消費(fèi)差異大的特征。樣本數(shù)量：樣本數(shù)量：本次調(diào)研共完成有效樣本9309份。樣本分布：樣本分布：省份分布：省份分布：經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)抽樣，本次調(diào)研樣本共涉及20個(gè)省、4個(gè)直轄市和2個(gè)自治區(qū)，其中江蘇省的樣本量最多，占總樣本量的9.67%，其后依次為廣東、山

14、東、四川、河南、遼寧等省份。經(jīng)濟(jì)區(qū)域分布：經(jīng)濟(jì)區(qū)域分布：從中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域的劃分看，本次調(diào)研樣本在東部沿海地區(qū)的分布數(shù)量最多，占總體的49.4%；其次是中部地區(qū)，占27.9%；再次是西部地區(qū)，占22.7%。中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-9-行政區(qū)域分布：行政區(qū)域分布：從中國(guó)六大行政區(qū)域的劃分看，各區(qū)調(diào)研樣本分布狀況如下圖：華北地區(qū)16.1%東北地區(qū)11.8

15、%華東地區(qū)27.9%中南地區(qū)21.5%西北地區(qū)9.7%西南地區(qū)13.0%城市及樣本分布：城市及樣本分布：城城市市級(jí)級(jí)別別城城市市數(shù)數(shù)目目總總樣樣本本量量超超大大城城市市123700特特大大城城市市122400大大 城城 市市102000中中等等城城市市9909小小 城城 市市3300合合 計(jì)計(jì)469309中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-10-附：調(diào)研城市一覽

16、表附：調(diào)研城市一覽表超超大大城城市市北京、天津、上海、重慶、南京、廣州、武漢、成都、西安、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春特特大大城城市市太原、濟(jì)南、杭州、南昌、鄭州、長(zhǎng)沙、蘭州、昆明、貴陽(yáng)、大連、唐山、淄博大大城城市市深圳、寧波、合肥、無(wú)錫、濰坊、邯鄲、大同、南寧、西寧、洛陽(yáng)中中等等城城市市銀川、南通、鹽城、江陰、鄂州、岳陽(yáng)、咸陽(yáng)、南陽(yáng)、宜賓小小城城市市儀征、云浮、廣漢中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載

17、海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-11-中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)研工作技術(shù)說(shuō)明中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)研工作技術(shù)說(shuō)明調(diào)研區(qū)域：調(diào)研區(qū)域：1、為指導(dǎo)和幫助國(guó)內(nèi)、外熱水器生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)拓城市市場(chǎng)，課題組在設(shè)計(jì)調(diào)研區(qū)域時(shí)，充分考慮了中、西部地區(qū)在未來(lái)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占的重要地位，在側(cè)重于經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)的同時(shí)，也加強(qiáng)了對(duì)中、西部地區(qū)的研究，總樣本量中，中西部地區(qū)占50.6%的比重充分的說(shuō)明了這一點(diǎn)。但由于東部沿海地區(qū)仍是此次課題調(diào)研的重點(diǎn)地區(qū)，因此在調(diào)研后的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中城市家庭收入、熱水器產(chǎn)品普及率、品牌認(rèn)知度的均值額可能會(huì)仍高于全國(guó)平均水平，這一點(diǎn)各級(jí)政府、相關(guān)行業(yè)部門及企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)需特別加以注

18、意。2、此次課題研究所選取的城市數(shù)是依據(jù)各地區(qū)擁有城市比例而最終確定。在各個(gè)地區(qū)中，西部（西北、西南）地區(qū)擁有的城市數(shù)量相對(duì)較少，且具有該地區(qū)消費(fèi)特征代表性的城市也不多，因此，課題組所選取調(diào)查的西部城市多為省會(huì)級(jí)城市。但由此帶來(lái)的問(wèn)題是，一些省會(huì)級(jí)城市（如成都、西安等）市場(chǎng)消費(fèi)能力并不低于東、中部地區(qū)，甚至還呈現(xiàn)某些指標(biāo)西高東低的現(xiàn)象，這一點(diǎn)也提請(qǐng)各級(jí)政府、相關(guān)行業(yè)部門及企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)需特別加以注意。調(diào)研結(jié)果：調(diào)研結(jié)果：此次中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)研工作的設(shè)計(jì)調(diào)研城市為50個(gè)，設(shè)計(jì)調(diào)研樣本量為10000份，均為消費(fèi)者樣本。 由于一些特殊原因，烏魯木齊、福州、石家莊和瀘州4城市調(diào)研工作未能按計(jì)劃執(zhí)行，除

19、此之外的46個(gè)城市實(shí)際下發(fā)調(diào)研問(wèn)卷9600份，并全部回收。經(jīng)二審、復(fù)核后，有效樣本量為9309份，樣本有效率96.97%。調(diào)研統(tǒng)計(jì)：調(diào)研統(tǒng)計(jì)：此次中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)研工作的數(shù)據(jù)處理主要使用的是目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的SPSS10.0統(tǒng)計(jì)軟件。中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-12-調(diào)研問(wèn)題：調(diào)研問(wèn)題：1、應(yīng)有關(guān)部門及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的要求，課題組在調(diào)研過(guò)程中設(shè)置了一些有關(guān)用

20、水、用電、居住面積等方面的背景資料調(diào)查，被訪者可能對(duì)其中的一些問(wèn)題難以回答或回答有偏差，諸如水電費(fèi)、房屋面積等。因此，在最后的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，這幾項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)將會(huì)與實(shí)際狀況有一定差距，但基本可以反映出所調(diào)查區(qū)域的實(shí)際情況。2、應(yīng)部分產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的要求，課題組在調(diào)研過(guò)程中設(shè)置了一些專業(yè)性較強(qiáng)的概念性問(wèn)題，諸如整體廚房、整體衛(wèi)浴的概念，廚衛(wèi)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向等，這些都是考察性問(wèn)題。由于這些概念是近兩、三年來(lái)才出現(xiàn)的，城市居民對(duì)于它們的了解還較為有限，部分被訪者對(duì)于概念的理解并不清晰，給予這些問(wèn)題以隨意性較強(qiáng)的回答，因此統(tǒng)計(jì)后顯示的數(shù)據(jù)可能與實(shí)際情況有一定程度的偏差，但基本可以反映出實(shí)際情況。有關(guān)企業(yè)應(yīng)予

21、以注意，加以深入分析。3、在問(wèn)及被訪者對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品的購(gòu)買意向時(shí)， 多數(shù)被訪者對(duì)今后5年內(nèi)購(gòu)買廚衛(wèi)產(chǎn)品持較為肯定的態(tài)度，甚至對(duì)購(gòu)買時(shí)間、品種、類型、功能、價(jià)位都有較為清晰的描述，但是這種購(gòu)買意向究竟能否轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力，各產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)還需持謹(jǐn)慎的樂(lè)觀態(tài)度。4、在調(diào)查產(chǎn)品品牌認(rèn)知時(shí)，部分被訪者存在品牌概念模糊的現(xiàn)象，往往會(huì)出現(xiàn)被訪者只知道“海爾電冰箱”，但在調(diào)查熱水器、微波爐等產(chǎn)品時(shí)，它仍然被提及的情況。另外，有些被訪者出于顯示自己見(jiàn)多識(shí)廣的心理，在訪問(wèn)員出示品牌卡片時(shí)，往往將卡片上所列的品牌都一一提及，這可能造成此次調(diào)查的品牌認(rèn)知度略高于被訪者的實(shí)際情況。5、在調(diào)查過(guò)程中涉及到了一些被訪者較為敏感

22、的問(wèn)題，諸如家庭收入、住房情況等，部分被訪者在回答時(shí)可能會(huì)隱瞞真實(shí)情況，因此調(diào)查數(shù)據(jù)與真實(shí)情況可能會(huì)有一定出入。6、課題組對(duì)品牌的調(diào)查主要是出于考察熱水器全行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的目的，更為注重整體而不是局部，時(shí)段而不是時(shí)點(diǎn)。因此在調(diào)查中難免會(huì)忽略部分目前較具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d品牌或保留部分目前已經(jīng)發(fā)生市場(chǎng)變化的品牌（如破產(chǎn)、更名、市場(chǎng)產(chǎn)銷量下降）。7、由于課題組的組成人員多數(shù)都是長(zhǎng)期從事政策、市場(chǎng)方面工作的研究人員，對(duì)于熱水器行業(yè)中的一些較為具體的問(wèn)題還缺乏深入了解，因此所調(diào)研的問(wèn)題或許還不夠?qū)I(yè)，甚至在某些產(chǎn)品的研究方面還存在一些紕漏，希望各有關(guān)行業(yè)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)熱水器生產(chǎn)企業(yè)人士能夠給予諒解。中

23、國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-13- 中國(guó)熱水器市場(chǎng)研究主要結(jié)論中國(guó)熱水器市場(chǎng)研究主要結(jié)論中國(guó)居民家庭熱水器擁有狀況中國(guó)居民家庭熱水器擁有狀況國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前已經(jīng)初具規(guī)模。根據(jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：居民家庭的熱水器擁有率已達(dá)到29.1%，其中城市居民家庭的熱水器擁有率為71.2%，而農(nóng)村居民家庭的熱水器擁有率為8%。特別是城市市場(chǎng)從1

24、997年起開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，19972000年的年均增長(zhǎng)率為10.75%，從區(qū)域角度來(lái)看，居民家庭熱水器擁有率呈現(xiàn)較大的差異，具體體現(xiàn)為東高西低、南高北低的狀況。從產(chǎn)品類型分布來(lái)看，燃?xì)鉄崴髡紦?jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，電熱水器、太陽(yáng)能熱水器以及其它類型的熱水器也占有一定市場(chǎng)份額，特別是電熱水器近年來(lái)在城市市場(chǎng)的發(fā)展速度明顯快于燃?xì)鉄崴?。中?guó)熱水器市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)熱水器市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)根據(jù)調(diào)查顯示：未來(lái)5年國(guó)內(nèi)居民家庭對(duì)于熱水器產(chǎn)品的需求依然旺盛，預(yù)期購(gòu)買率達(dá)到19.7%，其中城市居民家庭預(yù)期購(gòu)買比例為46.6%，農(nóng)村居民家庭預(yù)期購(gòu)買比例為6.3%。如果按照我國(guó)目前具有購(gòu)買能力的城市居民家庭為1

25、億戶，農(nóng)村居民家庭為1.77億戶計(jì)算，未來(lái)5年我國(guó)城市熱水器市場(chǎng)的需求總量將達(dá)到4660萬(wàn)臺(tái)，我國(guó)農(nóng)村熱水器市場(chǎng)的需求總量將達(dá)到1115萬(wàn)臺(tái)?？紤]到消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買的“縮水反應(yīng)”，我們按照50%的購(gòu)買實(shí)現(xiàn)率計(jì)算，未來(lái)5年城市市場(chǎng)實(shí)際需求熱水器將達(dá)到在2330萬(wàn)臺(tái)左右，即平均每年466萬(wàn)臺(tái)左右；而未來(lái)5年農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)際需求熱水器也將達(dá)到558萬(wàn)臺(tái)左右，即平均每年112萬(wàn)臺(tái)左右。綜合以上數(shù)據(jù)，未來(lái)5年的熱水器市場(chǎng)規(guī)模將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增長(zhǎng)67.8%，新增市場(chǎng)需求量達(dá)到2888萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research of

26、Hardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-14-但是我們也應(yīng)看到，農(nóng)村和城市熱水器市場(chǎng)的發(fā)展存在巨大差異，我國(guó)熱水器市場(chǎng)的總體發(fā)展仍將繼續(xù)維持目前的二元化態(tài)勢(shì)。從產(chǎn)品類型分布來(lái)看，燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴骱吞?yáng)能熱水器均有較大市場(chǎng)發(fā)展空間，清潔無(wú)污染、低能耗型的熱水器產(chǎn)品將受到消費(fèi)者的極大青睞。中國(guó)熱水器市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況中國(guó)熱水器市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況我國(guó)熱水器市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)熱水器品牌占據(jù)市場(chǎng)的主體，但真正意義的全國(guó)知名品牌較少。從品牌占有率角度看，雖然強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了市場(chǎng)主體，但在各級(jí)

27、市場(chǎng)中均有很多知名度不高的其他品牌瓜分市場(chǎng)，這部分品牌總數(shù)達(dá)到參與競(jìng)爭(zhēng)品牌的80%以上。這種狀況說(shuō)明目前我國(guó)熱水器整體市場(chǎng)還是一個(gè)不成熟的市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)還不夠充分。我國(guó)熱水器市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)在未來(lái)將呈現(xiàn)兩個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)：一是進(jìn)口品牌和合資品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)品牌，新興品牌對(duì)傳統(tǒng)品牌將產(chǎn)生巨大沖擊，具體表現(xiàn)為進(jìn)口和合資品牌以及一些區(qū)域性新興強(qiáng)勢(shì)品牌將從目前主要在一級(jí)市場(chǎng)（規(guī)模較大的城市）參與競(jìng)爭(zhēng)的狀況逐漸轉(zhuǎn)向二、三級(jí)市場(chǎng)的拓展；另一是品牌競(jìng)爭(zhēng)將使熱水器產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)在市場(chǎng)將進(jìn)一步規(guī)范，眾多弱勢(shì)品牌被兼并、轉(zhuǎn)產(chǎn)或完全退出市場(chǎng)，品牌集中度越來(lái)越高。中國(guó)熱水器行業(yè)未來(lái)發(fā)展展望中國(guó)熱水器行業(yè)未來(lái)

28、發(fā)展展望隨著中國(guó)加入WTO日益臨近以及西部大開(kāi)發(fā)的逐步深入，中國(guó)熱水器市場(chǎng)也勢(shì)必會(huì)向廣度和深度兩個(gè)方向發(fā)展。但據(jù)國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局有關(guān)方面近期公布的熱水器產(chǎn)品抽樣調(diào)查綜合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：目前國(guó)內(nèi)熱水器產(chǎn)品的不合格率依然高達(dá)3成左右，其中知名度較低的區(qū)域性品牌占據(jù)多數(shù)，此外還有大量不法生產(chǎn)、銷售企業(yè)制售大量質(zhì)次價(jià)低的熱水器產(chǎn)品，甚至假冒知名品牌的產(chǎn)品。但是我們堅(jiān)信，隨著國(guó)家有關(guān)部門及行業(yè)協(xié)會(huì)一系列法律法規(guī)的陸續(xù)出臺(tái)，以及廣大熱水器生產(chǎn)企業(yè)的共同努力，中國(guó)熱水器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加規(guī)范，發(fā)展前途充滿光明。China City Market Research of Hardware and Kitche

29、n Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-15-第一章第一章 中國(guó)城市居民家庭的基本狀況中國(guó)城市居民家庭的基本狀況1 中國(guó)城市居民家庭的月收入狀況1 中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境1 中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-16-提提 要要調(diào)研城市居民家庭的主要月收入段在

30、2000元以下。東部沿海地區(qū)城市居民家庭月收入總體狀況優(yōu)于中、西部地區(qū)，華東、華北、中南地區(qū)優(yōu)于東北、西南、西北地區(qū)。調(diào)研城市居民家庭的平均水費(fèi)月支出為20.19元。主要月支出段在10元以下，東部沿海地區(qū)城市居民家庭水費(fèi)月支出高于中、西部地區(qū)。調(diào)研城市居民家庭的平均電費(fèi)月支出為58.94元。主要月支出段在40元以下，東部沿海地區(qū)城市居民家庭電費(fèi)月支出高于中、西部地區(qū)。調(diào)研城市居民家庭的水電費(fèi)支出狀況與熱水器擁有狀況呈正相關(guān)關(guān)系。調(diào)研城市居民家庭的住房類型主要是普通樓房，這一比例已高達(dá)89.2%。調(diào)研城市居民家庭的住房中，自有產(chǎn)權(quán)的占7成左右，其中比例最高的類型為購(gòu)買的公房，占調(diào)研總數(shù)的59.8

31、%。調(diào)研城市居民家庭的平均住房面積為62.8平方米，平均廚房和衛(wèi)生間面積分別為6.04平方米和3.84平方米。東部沿海地區(qū)相對(duì)西部地區(qū)而言，城市家庭住房面積以及廚房、衛(wèi)生間面積均呈現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。相比較而言，西北地區(qū)是具備最佳廚衛(wèi)產(chǎn)品普及條件的地區(qū)，華東和中南地區(qū)是產(chǎn)品高檔化的最佳發(fā)展地區(qū)。中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-17-中國(guó)城市居民家庭的月收入狀況

32、中國(guó)城市居民家庭的月收入狀況總體收入狀況總體收入狀況在本次調(diào)查中，家庭月收入在2000元以下的城市居民家庭占被調(diào)查戶近7成比重，其次是月收入在2000-3000元之間的家庭，月收入3000元以上的家庭共計(jì)占調(diào)查樣本的11.73%。69.29%18.98%5.26%2.28%4.19%0%10%20%30%40%50%60%70%80%2000元以下2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001元以上圖圖1.11.1：中國(guó)城市居民家庭月收入分布狀況示意圖：中國(guó)城市居民家庭月收入分布狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China Ci

33、ty Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-18-中國(guó)城市居民家庭的月收入狀況中國(guó)城市居民家庭的月收入狀況中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市家庭月收入狀況中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市家庭月收入狀況調(diào)查顯示，家庭月收入2000元以下在各經(jīng)濟(jì)區(qū)均為城市居民家庭的主要收入段，但其在各經(jīng)濟(jì)區(qū)樣本中所占的比重由東向西呈遞增趨勢(shì)，西部地區(qū)這一比例為83.6%，而東部沿海地區(qū)這一比例為57.5%。這反映出東、西部地區(qū)城市居民家庭收入存在巨大差異。0%10%20%30%40%50%60%70%

34、80%90%2000元以下2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001元以上東部沿海地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)圖圖1.21.2：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭的月收入狀況示意圖：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭的月收入狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-19-中國(guó)城市居民家庭的月收入狀況中國(guó)城市居民家庭的月收入狀況中國(guó)六大行政區(qū)城市家庭月收入狀況中國(guó)六

35、大行政區(qū)城市家庭月收入狀況從行政區(qū)看，月收入在2000元以下的城市家庭比例在西北地區(qū)最高，其次為西南、東北、中南和華北地區(qū)，在華東地區(qū)最低。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%2000元以下2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上華北地區(qū)東北地區(qū)華東地區(qū)中南地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)圖圖1.31.3：六大行政區(qū)城市居民家庭的月收入狀況示意圖：六大行政區(qū)城市居民家庭的月收入狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen

36、 Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-20-中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境總體用水支出狀況總體用水支出狀況調(diào)查顯示，46個(gè)調(diào)研城市的調(diào)研戶平均支出水費(fèi)20.19元/月，但主要水費(fèi)支出段是10元以下/月（不含10元）。調(diào)查還顯示，水費(fèi)支出與熱水器擁有率呈正相關(guān)分布，水費(fèi)支出在10元以下/月（不含）的城市家庭，熱水器擁有率為59.3%，而水費(fèi)支出在30元以上/月（不含）的城市家庭，熱水器擁有率已高達(dá)90.6%。這從一個(gè)側(cè)面反映出水費(fèi)支出并不是制約城市居民家庭購(gòu)買熱水器的主要因素。10-15元15.6%

37、30元以上13.1%21-30元11.2%16-20元17.0%10元以下43.2%圖圖1.41.4：中國(guó)城市居民家庭支出水費(fèi)狀況示意圖：中國(guó)城市居民家庭支出水費(fèi)狀況示意圖水水費(fèi)費(fèi)支支出出狀狀況況熱熱水水器器擁?yè)碛杏新事?0元以下59.3%10-15元74.0%16-20元76.3%21-30元82.9%30元以上90.6%表表1.11.1：水費(fèi)支出與熱水器擁有狀況相關(guān)性對(duì)比一覽表：水費(fèi)支出與熱水器擁有狀況相關(guān)性對(duì)比一覽表中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Ute

38、nsilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-21-中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市家庭用水支出狀況中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市家庭用水支出狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭的水費(fèi)支出呈較明顯的差異，其基本規(guī)律是：城市家庭水費(fèi)支出以10元/月為區(qū)分點(diǎn)，在10元以下/月（不含）的水費(fèi)支出段中，由東到西的比例呈遞增態(tài)勢(shì)，西部地區(qū)的比例明顯較東、中部地區(qū)高，高達(dá)60%，而東、中部地區(qū)這一比例分別為36.3%和41.8%。在10元以上/月的支出段中則呈現(xiàn)大體相反的態(tài)勢(shì)，僅中部地區(qū)在16-30元/月的支出段比例

39、較東部地區(qū)略高。36.3%19.3%15.9%11.5%17.0%41.8%13.2%20.9%11.2%60.0%10.5%8.4%6.6%12.8%14.5%0%10%20%30%40%50%60%10元以下10-15元16-20元21-30元30元以上東部沿海地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)圖圖1.51.5：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭水費(fèi)支出狀況示意圖：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭水費(fèi)支出狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/

40、(海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-22-中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境中國(guó)六大行政區(qū)城市家庭用水支出狀況中國(guó)六大行政區(qū)城市家庭用水支出狀況從行政區(qū)角度看，水費(fèi)支出呈較明顯的南北差異，西北、東北和華北地區(qū)城市家庭水費(fèi)支出在以10元以下/月（不含）的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于華東、中南和西南地區(qū)，尤其西北地區(qū)這一比例高達(dá)86.2%。華北地區(qū)在10-15元/月的支出段比例相對(duì)其他地區(qū)最高，為26.1%；西南地區(qū)在16-20元/月的支出段比例最高，為22%；中南南地區(qū)在20元以上/月（不含）的支出段比例最高，為45%。0%10%20%30%40%50%60%70

41、%80%90%華北地區(qū)東北地區(qū)華東地區(qū)中南地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)10元以下10-15元16-20元21-30元30元以上圖圖1.61.6：六大行政區(qū)城市居民家庭水費(fèi)支出狀況示意圖：六大行政區(qū)城市居民家庭水費(fèi)支出狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-23-中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境總體電費(fèi)支出狀況總體電費(fèi)支出狀況調(diào)查顯示，4

42、6個(gè)調(diào)研城市的調(diào)研戶平均支出電費(fèi)58.94元/月，但主要電費(fèi)支出段是40元以下/月。調(diào)查還顯示，同水費(fèi)支出狀況相似，電費(fèi)支出與熱水器擁有率也呈正相關(guān)分布，電費(fèi)支出在20元以下/月（不含）的城市家庭中，擁有熱水器的僅占47.5%，而電費(fèi)支出在80元以上/月（不含）的城市家庭，熱水器擁有率已高達(dá)92.1%。20-40元32.1%61-80元10.1%80元以上18.1%41-60元23.7%20元以下15.9%圖圖1.71.7：中國(guó)城市居民家庭電費(fèi)支出狀況示意圖：中國(guó)城市居民家庭電費(fèi)支出狀況示意圖電電 費(fèi)費(fèi) 支支 出出 狀狀 況況熱熱 水水 器器 擁?yè)?有有 率率20元 以 下47.5%20-40

43、元64.7%41-60元74.6%61-80元83.6%80元 以 上92.1%表表1.21.2：電費(fèi)支出與熱水器擁有狀況相關(guān)性對(duì)比一覽表：電費(fèi)支出與熱水器擁有狀況相關(guān)性對(duì)比一覽表中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-24-中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市家庭電費(fèi)支出狀況中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市家庭電費(fèi)支出狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，

44、三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭電費(fèi)支出在41-60元/月的比例最為接近，在這一支出段兩側(cè)，三大經(jīng)濟(jì)區(qū)呈完全相反的分布態(tài)勢(shì)：在40元以下/月的電費(fèi)支出比例，由東到西呈遞增態(tài)勢(shì)，而在60元以上/月（不含）的支出段中，其比例呈現(xiàn)由東到西呈遞減態(tài)勢(shì)。結(jié)合東、中、西三大經(jīng)濟(jì)區(qū)水電消費(fèi)狀況的差異可知，西部地區(qū)目前的水電消費(fèi)能力相對(duì)較弱，同時(shí)也預(yù)示著西部地區(qū)還存在較大的水電消費(fèi)潛力。12.9%27.0%25.8%16.7%24.5%9.5%12.2%21.4%8.7%11.4%22.9%37.0%8.1%24.6%37.2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%20元以下20-40元41-60元61-8

45、0元80元以上東部沿海地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)圖圖1.81.8：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭電費(fèi)支出狀況示意圖：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭電費(fèi)支出狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-25-中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境中國(guó)城市居民家庭的水電消費(fèi)環(huán)境中國(guó)六大行政區(qū)城市家庭電費(fèi)支出狀況中國(guó)六大行政區(qū)城市家庭電費(fèi)支出狀況從行政區(qū)角度看，電費(fèi)支出同水費(fèi)支出呈相似特點(diǎn)，也具有

46、較明顯的南北差異，西北、東北和華北地區(qū)城市家庭水費(fèi)支出在以40元以下/月的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于華東、中南和西南地區(qū)，尤其西北地區(qū)這一比例高達(dá)82.8%。西南地區(qū)在41-60元/月的支出段比例相對(duì)其他地區(qū)最高，為33.9%；華東地區(qū)在61-80元/月的支出段比例最高，為15.3%；中南南地區(qū)在80元以上/月（不含）的支出段比例最高，為35.9%。結(jié)合六大行政區(qū)水電消費(fèi)狀況的差異可知，“三北”地區(qū)目前的水電消費(fèi)能力相對(duì)較弱，同時(shí)也預(yù)示著在這些地區(qū)還存在較大的水電消費(fèi)潛力。0%10%20%30%40%50%華北地區(qū)東北地區(qū)華東地區(qū)中南地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)20元以下20-40元41-60元61-80元80元以

47、上圖圖1.91.9：六大行政區(qū)城市居民家庭電費(fèi)支出狀況示意圖：六大行政區(qū)城市居民家庭電費(fèi)支出狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-26-中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況總體城市居民住房條件總體城市居民住房條件調(diào)查顯示，在近幾年我國(guó)城市住房改革持續(xù)推進(jìn)的作用下，被調(diào)查的城市居民家庭中，購(gòu)買公房和商品房的比例總和已達(dá)71.8%；從

48、住房類型看，居住于樓房的比例也已高達(dá)90.9%。從住房狀況的角度可以判斷，目前調(diào)研城市居民家庭已基本具備裝配熱水器等大件廚衛(wèi)產(chǎn)品的便利條件，這為包括熱水器產(chǎn)品在內(nèi)的廚衛(wèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展打下了較好的環(huán)境基礎(chǔ)。其它5.7%交租的公房22.6%已購(gòu)買的公房59.8%自己購(gòu)買的商品房12.0%其它1.0%普通樓房89.2%平房7.1%帶電梯的高層樓房2.7%圖圖1.101.10：中國(guó)城市居民家庭住房產(chǎn)權(quán)狀況示意圖：中國(guó)城市居民家庭住房產(chǎn)權(quán)狀況示意圖圖圖1.111.11：中國(guó)城市居民家庭住房類型狀況示意圖：中國(guó)城市居民家庭住房類型狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨

49、詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-27-中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民住房條件中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民住房條件本次調(diào)研在東、中、西部地區(qū)選取的調(diào)研城市級(jí)別有一定差異，其中在西部地區(qū)選取的城市大多為省會(huì)級(jí)城市，因此在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上顯示，西部地區(qū)的部分?jǐn)?shù)據(jù)與當(dāng)?shù)氐恼w實(shí)際情況會(huì)有一定差距。在此提請(qǐng)本報(bào)告使用者特別注意。由于上述原因以及房產(chǎn)價(jià)格在東、中、西部地區(qū)的差異，調(diào)查顯示，在

50、西部地區(qū)城市家庭中，已購(gòu)買公房的比例和住房類型為普通樓房的比例均位居三地區(qū)之首，中部地區(qū)次之，東部沿海地區(qū)再次。就以上狀況看，西部地區(qū)的省會(huì)級(jí)城市及其他規(guī)模較大的城市已具備了發(fā)展熱水器等廚衛(wèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的良好基礎(chǔ)。52.9%60.4%74.0%15.8%22.6%25.7%5.3%10.5%15.8%4.9%6.5%5.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%東部沿海地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)已購(gòu)買的公房交租的公房自己購(gòu)買的商品房其它7.2%8.5%5.2%88.0%88.2%93.0%3.8%1.7%1.4%0.9%1.6%0.5%0%20%40%60%80%100%東部沿海地區(qū)中部地

51、區(qū)西部地區(qū)平房普通樓房高層樓房其它圖圖1.121.12：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭住房產(chǎn)權(quán)狀況示意圖：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭住房產(chǎn)權(quán)狀況示意圖圖圖1.131.13：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭住房類型狀況示意圖：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭住房類型狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-28-中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況中國(guó)六大行政區(qū)城市居

52、民住房條件中國(guó)六大行政區(qū)城市居民住房條件對(duì)照三大經(jīng)濟(jì)區(qū)呈現(xiàn)的特點(diǎn)，城市居民住房的特點(diǎn)在六大行政區(qū)的反映更加鮮明，西北和西南兩地區(qū)城市居民居住自己購(gòu)買的公房的比例和居住普通樓房的比例均高于較其它地區(qū)。相比而言，華北和東北兩個(gè)地區(qū)城市居民自己購(gòu)買公房和居住普通樓房的比例是相對(duì)較低的地區(qū)，但居住交租公房的比例明顯高于其它地區(qū)，這反映了不同地區(qū)城市住房改革的不同進(jìn)展情況，隨著改革的繼續(xù)深化和城市基礎(chǔ)建設(shè)力度的進(jìn)一步加大，這兩個(gè)地區(qū)也正在培育出日漸良好的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。45.9%59.0%60.5%73.0%74.7%19.4%17.6%14.6%50.5%32.1%32.9%20.6%4.5%6.3%1

53、2.1%13.1%16.8%14.5%3.1%8.0%6.2%4.3%4.4%5.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%華北地區(qū)東北地區(qū)華東地區(qū)中南地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)已購(gòu)買的公房交租的公房自己購(gòu)買的商品房其它84.7%88.9%89.1%88.9%92.9%93.1%5.2%5.1%6.5%6.6%8.7%10.5%1.7%1.0%3.3%3.1%1.1%4.1%0.7%1.3%1.2%1.3%1.0%0.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%華北地區(qū)東北地區(qū) 華東地區(qū) 中南地區(qū)西北地區(qū) 西南地區(qū)平房普通樓房帶電梯的高樓其它圖圖1.141.1

54、4：六大行政區(qū)城市居民家庭住房產(chǎn)權(quán)狀況示意圖：六大行政區(qū)城市居民家庭住房產(chǎn)權(quán)狀況示意圖圖圖1.151.15：六大行政區(qū)城市居民家庭住房類型狀況示意圖：六大行政區(qū)城市居民家庭住房類型狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-29-中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況 總體城市居民住房面積狀況總體城市居民住房面積狀況 根據(jù)1999年6月1

55、日出臺(tái)的中國(guó)住宅設(shè)計(jì)規(guī)范規(guī)定，1-2居戶廚房面積不得小于4平方米，3-4居戶不得小于5平方米；衛(wèi)生間設(shè)有洗浴便三潔具，面積不得小于3平方米，設(shè)有便浴二潔具，面積不得小于2.5平方米，設(shè)有洗便二潔具，面積不得小于2平方米，設(shè)有單便器，面積不得小于1.1平方米。此規(guī)定的目的是要為廚衛(wèi)器具的安裝留有充分的空間。調(diào)查顯示，調(diào)研地區(qū)城市居民平均住房面積為62.8平方米，平均廚房面積為6.04平方米，平均衛(wèi)生間面積為3.84平方米。這為包括熱水器產(chǎn)品在內(nèi)的廚衛(wèi)產(chǎn)品在城市市場(chǎng)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。20以下4.2%20-4017.3%41-6034.9%81-10010.9%100以上6.4%61-8026.

56、4%3以下54.6%3524.9%61 019.9%10以上0.6%15以上1.8%51 037.7%111 55.3%5以下55.2%圖圖1.171.17：中國(guó)城市居民家庭廚房面積示意圖（平方米）：中國(guó)城市居民家庭廚房面積示意圖（平方米）圖圖1.161.16：中國(guó)城市居民家庭居住面積示意圖（平方米）：中國(guó)城市居民家庭居住面積示意圖（平方米）圖圖1.181.18：中國(guó)城市居民家庭衛(wèi)生間面積示意圖（平方米）：中國(guó)城市居民家庭衛(wèi)生間面積示意圖（平方米）中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware an

57、d Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-30-中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況 中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民住房面積狀況中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民住房面積狀況 從經(jīng)濟(jì)區(qū)角度看，西部地區(qū)由于受人口密度和房產(chǎn)價(jià)格相對(duì)較低等客觀因素的影響，城市家庭住房、廚房、衛(wèi)生間面積的集中分布段所占的比例均較東、中部地區(qū)高，因而具備更為良好的熱水器產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?jié)撃堋?而在東部沿海地區(qū)和中部地區(qū)，城市家庭住房、廚房、衛(wèi)生間面積呈現(xiàn)隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡而產(chǎn)生的兩極分化趨勢(shì)：面積較小和面積較大的比例相對(duì)西部地區(qū)均較高。對(duì)前

58、者而言，大件熱水器（廚衛(wèi)）產(chǎn)品市場(chǎng)拓展的空間受客觀條件的局限較大，而對(duì)后者來(lái)說(shuō)，發(fā)展高檔化熱水器（廚衛(wèi)）產(chǎn)品的市場(chǎng)空間較大。0%10%20%30%40%50%20以下20-4041-6061-8081-100100以上東部沿海地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)0%10%20%30%40%50%60%5以下51 0111 515以上東部沿海地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)0%10%20%30%40%50%60%3以下3561 010以上東部沿海地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū) 圖圖1.201.20：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭廚房面積：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭廚房面積 狀況示意圖（平方米）狀況示意圖（平方米） 圖圖1.191.19：三大經(jīng)濟(jì)

59、區(qū)城市居民家庭居住面積：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭居住面積 狀況示意圖（平方米）狀況示意圖（平方米） 圖圖1.211.21：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭衛(wèi)生間面積：三大經(jīng)濟(jì)區(qū)城市居民家庭衛(wèi)生間面積 狀況示意圖（平方米）狀況示意圖（平方米）中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensilshttp:/ (http:/ (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) )-31-中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況中國(guó)城市居民家庭的住房結(jié)構(gòu)狀況 中國(guó)六大行政區(qū)城市居民住房面積狀

60、況中國(guó)六大行政區(qū)城市居民住房面積狀況行政區(qū)的劃分能夠更為清晰的反映出廚衛(wèi)市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)狀況。從調(diào)查得到的城市居民居住面積狀況來(lái)看，西北地區(qū)是具備廚衛(wèi)產(chǎn)品普及條件的最佳地區(qū)，而華東和中南地區(qū)是產(chǎn)品高檔化發(fā)展的最佳地區(qū)。0%10%20%30%40%50%60%20以下20-4041-6061-8081-100100以上華北地區(qū)東北地區(qū)華東地區(qū)中南地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)0%10%20%30%40%50%60%70%3以下3561 010以上華北地區(qū)東北地區(qū)華東地區(qū)中南地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)0%10%20%30%40%50%60%70%5以下51 0111 515以上華北地區(qū)東北地區(qū)華東地區(qū)中南地區(qū)西北地