圖書宣傳推廣方案

1、圖書宣傳推廣方案（略）二、宣傳的有效性分析宣傳關(guān)鍵是要有效以最少的人力與財(cái)成本力獲得最大的收益本段將分析宣傳的重點(diǎn)和可行性方式由中華讀書報(bào)組織的少年兒童讀書現(xiàn)狀的抽查中也表明同樣的結(jié)果：“逛書店”和“看報(bào)紙雜志”是圖書信息來源的主渠道分別占7872和6170報(bào)紙期刊在圖書宣傳中有其他媒體不能代替的作用報(bào)紙期刊用客觀實(shí)在的紙質(zhì)載體保留了信息讀者在第一次看到圖書宣傳的信息后仍然可以找到原件再讀專業(yè)的報(bào)紙期刊有相對(duì)固定的讀者宣傳圖書更是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)愛讀書的人往往愛看有關(guān)圖書出版的專業(yè)報(bào)刊如中華讀書報(bào)、中國(guó)圖書商報(bào)、文匯讀書周報(bào)、讀書、中國(guó)圖書評(píng)論、書摘、書與人等也經(jīng)常關(guān)注有關(guān)報(bào)刊的讀書專欄這些報(bào)刊與專欄

2、可以指導(dǎo)他們購書和讀書同時(shí)各專業(yè)報(bào)刊也有宣傳本專業(yè)圖書的欄目因此可以在旅行報(bào)、旅行者、時(shí)尚旅游等報(bào)刊上做類似麗江的柔軟時(shí)光等旅游圖書的宣傳在快樂廚房上介紹做了就忘一書效果也會(huì)不錯(cuò)由此可見報(bào)刊和書店應(yīng)為宣傳鎖定的重點(diǎn)而電視和廣播則為次要宣傳載體鑒于網(wǎng)絡(luò)的異軍突起為圖書宣傳帶來了嶄新的模式故可利用網(wǎng)絡(luò)之優(yōu)勢(shì)造成閱讀期望和閱讀等待同時(shí)產(chǎn)生迅速傳達(dá)這一宣傳要點(diǎn)三、宣傳時(shí)機(jī)圖書宣傳有一定的時(shí)間性在時(shí)機(jī)不成熟的情況下出版社的投入再多也難以奏效有的出版社用于圖書宣傳的投入達(dá)幾十萬元之多但結(jié)果卻是如泥牛入海有去無回而有的出版社由于恰到好處地把握了宣傳時(shí)機(jī)收到了事半功倍的效果合理地利用宣傳時(shí)機(jī)是一個(gè)十分重要的問

3、題因?yàn)槭锹糜螘砸荒陜蓚€(gè)黃金大假前夕都是宣傳應(yīng)重點(diǎn)考慮的時(shí)機(jī)而配合圖書前后上市宣傳準(zhǔn)備也是圖書宣傳的重要一環(huán)若以烏鎮(zhèn)的似水年華的宣傳為切入點(diǎn)那么就可以考慮借電視臺(tái)播放似水年華的時(shí)候借東風(fēng)而上努力挖掘到兩者的若干相似性比如都是很寫意的很淡淡的感傷很恍惚的愛情人與地理的糾結(jié)等等一般來說一個(gè)地區(qū)的升溫必然會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)品受到關(guān)注如麗江的東巴文化納西古樂等等而這方面的書籍正是了解該地區(qū)的必要渠道（略）四、宣傳模式的具體運(yùn)作及費(fèi)用評(píng)估（一）網(wǎng)絡(luò)：（二）報(bào)刊1、媒介聯(lián)盟主要由記者和評(píng)論家組成（后附媒介清單）記者聯(lián)盟主要配合公司和出版社宣傳圖書與公司理念在全國(guó)各地尋找最有影響力的一家媒介參與長(zhǎng)期為公司和

4、出版社做宣傳每有新書出版公司和出版社應(yīng)到該書內(nèi)容地召開新聞發(fā)布會(huì)同時(shí)也應(yīng)該到圖書預(yù)期主要銷售地召開新聞發(fā)布會(huì)另外加入有報(bào)紙成立的俱樂部成員可是建立戰(zhàn)略上互動(dòng)關(guān)系也有利于公司和出版社的宣傳推廣比如加入都市時(shí)報(bào)讀書會(huì)那么一個(gè)月內(nèi)公司至少會(huì)有4次出現(xiàn)在該報(bào)的版面上；加入春城晚報(bào)的發(fā)行促銷團(tuán)訂閱晚報(bào)的讀者可以獲得公司和出版社提供的文化產(chǎn)品而我們則可以為他們制作其所需的文字這樣的局面是雙贏的實(shí)現(xiàn)的操作空間很大提示：這些主要配合出版社進(jìn)行宣傳的內(nèi)容大致為：新聞稿書訊、書評(píng)或書摘評(píng)論家聯(lián)盟這樣的宣傳具有強(qiáng)烈的私人色彩影響有好有壞一般由專家團(tuán)和一般的書評(píng)者組成專家團(tuán)可以制造名人效應(yīng)而名人效應(yīng)一直是出版界的一張王牌有了名人的參與事半功倍在現(xiàn)有的條件下尋找到一些在全國(guó)都有影響的名人寫書評(píng)或者序言或他們的對(duì)書的評(píng)論發(fā)到媒介之中對(duì)出圖書和公司的品牌推廣和提升都有燃燒的作用一般作者更為簡(jiǎn)單可以在網(wǎng)站或者報(bào)紙開展新書閱讀有獎(jiǎng)?wù)魑脑侔鏁r(shí)可以附加一些好的評(píng)論到內(nèi)頁或封底對(duì)作者而言也是自己名氣的提升在活動(dòng)無法波及之地可以預(yù)先約好一些平常書評(píng)寫得不錯(cuò)且與媒介關(guān)系良好的作者他們通過自己的途徑來宣傳我們收到該作