廣州市高校大學生羽毛球消費調(diào)查與研究

1、廣州體育學院學士學位論文廣州市高校大學生羽毛球消費現(xiàn)狀調(diào)査與研究作者： 指導教師：摘要：通過文獻資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法對廣州市高校大學生 的羽毛球消費動機、網(wǎng)球消費水平、網(wǎng)球消費特征等進行了調(diào)查分析，了解大學 生的體育消費狀況，提出相應的解決方案及措施，為其他地區(qū)高校網(wǎng)球消費提供 參考。關鍵詞：廣州市，羽毛球消費，大學生，現(xiàn)狀InVeStigatiOn on the CUrrent SitUatioII Of badmintonCOnSUmPtion Of COllege StUdeiItS in GUangZhOU CityAuthor: Supervisor:AbStraC

2、t : By the methods Of literature, interviews, questionnaire SUrVey Inethodjnathematical StatiStiCS method for COnege StUdentS in GUangZhOU City badmintonconsumer motivation, COnSlImPtiOn IeVel Of tennis, tennis COnSlImPtiOn CharaCteriStiCS Were investigated, to UnderStand the SPOrtS COnSUmPtiOn Stat

3、US Of COnege students, PrOPOSe SOkltiOnS and measures to the COrreSPOnding SOlUtiOn,provides the reference for the UniVerSity TenniS COnSUmPtiOn in Other areas KeyWOrds:KeyWOrds: GUangZhOU City, badminton consumption, COnege students, PreSent SitUatiOn羽毛球運動是集智能、體能、技能為一體的全身性的隔網(wǎng)對抗型運動項U, 它具有簡便、觀賞、娛樂、強身

4、等特點,并能全面增強參與者的體質(zhì)，而且其基本 技術(shù)簡單易學,不同性別、年齡和不同身體條件的人都可參加活動,容易被廣大群 眾所接受,在我國具有廣泛的群眾基礎。中國羽毛球隊在湯姆斯杯、尤伯杯、蘇 迪曼杯、世錦賽、奧運會等各項大賽中，取得了一系列驕人的成績，如尤伯杯的 6連冠，2010年巴黎世錦賽和2011年倫敦世錦賽都包攬5個單項的冠軍等 等，令羽毛球這項運動得到人民的認可和起到良好的社會效應。特別是近兒年來， 廣州不斷地舉辦各種業(yè)余羽毛球比賽,更加激發(fā)學生的參與激情。廣州市作為經(jīng) 濟發(fā)達的城市，高校網(wǎng)球運動發(fā)展初具規(guī)模，許多高校相繼開設了羽毛球選修課 或羽毛球?qū)Ｐ拚n，參與羽毛球運動的高校學生人數(shù)

5、不斷增加。而羽毛球運動對運 動器材的要求較高，所以羽毛球消費的問題影響著羽毛球運動的發(fā)展。廣州體育學院學士學位論文通過對廣州市高校羽毛球消費情況的調(diào)查與分析，可以充分認識當前廣州市 高校羽毛球運動發(fā)展現(xiàn)狀，得到可信的調(diào)查數(shù)據(jù)，為更好的推廣廣州市高校羽毛 球運動提供有利的依據(jù)，根據(jù)出現(xiàn)的問題提出建議，以確保廣州市高校羽毛球運 動健康、持續(xù)發(fā)展。1研究對象與方法1.1研究對象中山大學，華南理工大學，華南師范大學學，暨南大學，華南農(nóng)業(yè)大學， 廣東工業(yè)大學，廣州中醫(yī)藥大學，廣州大學，廣東外語外貿(mào)大學，廣東商學院， 廣東金融學院，廣東警官學院，廣州體育學院等十三所高校的部分大學本科生， 這些大學人數(shù)大約

6、在2萬人以上，具有一定代表性。1. 2研究方法1. 2.1文獻資料法根據(jù)研究Ll的和內(nèi)容的需要，通過對中國期刊全文數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)鏈接以及 對各種搜索引擎進行搜集資料，手工查詢各種文獻資料和書籍，如運動生理學、 運動心理學、體育與科學等，了解羽毛球的研究現(xiàn)狀，為以后的研究內(nèi)容 和方向奠定基礎。相關數(shù)據(jù)庫有：中國期刊網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫、體育期刊文獻檢索 數(shù)據(jù)庫等。核心期刊雜志有體育科學、北京體育大學學報、武漢體育學報 等。通過上網(wǎng)檢索和查閱文獻資料等方法收集與網(wǎng)球運動消費有關的文獻資料, 進行整理分析。1.2.2調(diào)査訪問法根據(jù)研究任務的需要，設計與高校羽毛球消費情況有關的問卷調(diào)查表，對 學生進行問卷調(diào)查

7、。共發(fā)放問卷2000份，回收1918份。其中有些問卷未能按要 求作答(如單選的選為多選等)或部分題Ll漏答的視為無效,共排除無效問卷56 份,回收的有效問卷共計1862份,回收有效率為93. l%o表一：高校調(diào)查樣本年級分布悄況年級頻數(shù)百分比(%)大一47919.9大二46124.81廣州體育學院學士學位論文大三42533.6大四49721.7總計1862IOO2. 2. 3數(shù)據(jù)統(tǒng)計法通過對不同階段羽毛球俱樂部發(fā)展情況的調(diào)查，利用比賽、專訪、集中會議 等各種形式來得到笫一手的資料，運用統(tǒng)訃學的相關軟件處理數(shù)據(jù)，為最后的制 定解決方法提供數(shù)據(jù)支持和有效保證，還對準確掌握羽毛球俱樂部及羽毛球市場

8、發(fā)展趨勢得到實質(zhì)性的幫助。2. 2. 4邏輯分析法運用演繹與歸納的方法對數(shù)據(jù)進行思考辨析。2研究結(jié)果與分析2.1消費的含義和內(nèi)容影響因素在一定社會經(jīng)濟條件下，消費者同消費資料相結(jié)合的方式即消費方式，包括 消費者以什么身份、采用什么形式、運用什么方法來消費消費資料，以滿足其需 要，消費方式是生活方式的重要內(nèi)容。廣義的生活方式是指人們生存和活動的方 式，是指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿足生產(chǎn)和生活需要的過程，可分為生 產(chǎn)消費和生活消費兩類。狹義的生活方式是人們與消費資料結(jié)合的方式，即消費 方式，指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品以滿足物質(zhì)和文化生活需要的過程。按照參與羽毛球運動程度可將羽毛球消費可被細分為

9、初級消費、中級消費、 高級消費。隨著參與程度的增加，網(wǎng)球消費也在增加。初級消費包含：羽毛球用 品、羽毛球運動服裝；中級消費包含培訓服務、場地服務；高級消費包含網(wǎng)球信 息等費用。山于羽毛球消費是綜合性的，如培訓服務消費往往會帶動羽毛球用品 和場地服務等多種相關消費。某一產(chǎn)業(yè)的增長往往帶動其他相關產(chǎn)業(yè)的增長，如 場地服務消費的增長往往伴隨購買羽毛球用品消費的增長等。2.1廣州市高校大學生的網(wǎng)球消費動機的現(xiàn)狀調(diào)査與研究為了較為準確的了解到廣州市大學生參與羽毛球消費的動機,筆者在調(diào)查問卷中把大學生的體育消費動機分為:健身要求、消遣娛樂、上課要求、追求時尚、社交手段、從眾心理、穿著方便、其他8個因子項。

10、通過這些統(tǒng)計資料,對當前廣州市大學生的體育消費動機進行歸納整理,進行描述性說明。在8個被備選項中，有52萬的大學生認為,其參與羽毛消費的動機中排在首 要位置的是主要是因為健身要求；同時,有32. 1%的大學生認為:其參與羽毛消 費的動機中排在首要位置的是最主要的動機是消遣娛樂。即共有84. 6%的大學 生認為其參與羽毛消費的動機中排在首要位置的是健身要求和消遣娛樂。山 此可知,廣州市大學生參與羽毛消費的首要動機是健身要求和消遣娛樂。具體調(diào) 查結(jié)果如下圖表所示：圖1廣州市高校大學生的羽毛球消費動機白分表(%)2. 2廣州市高校大學生羽毛球消費的現(xiàn)狀調(diào)査與研究2. 2.1廣州市高校大學生羽毛球參與

11、程度與羽毛球消費現(xiàn)狀本文根據(jù)廣州市消費水平將廣州市大學生每年用于羽毛方面的消費分為6個 水平，他們分別是:(1)0-50元51-100元(3) 101-150元(4) 151 200元 (5) 201-250元(6) 250元以上6個水平。調(diào)查結(jié)果顯示:有9. 0熬的大學生年羽毛消 費在050元之間、有12. 12%的大學生年消費在50-100元之間、有22. 61%的大學 生年消費在100-150元之間、有30. 32%的大學生年消費在150-200元之間、有 18. 66%的大學生年消費在200-250元之間、有7. 23%的大學生年消費在250元以上。通過統(tǒng)計計算得出廣州市大學生年平均體

12、育消費金額約為200元左右。圖2廣州市高校大學生參與程度的羽毛球消費水平口分表（%）人數(shù)比例年缽育消費攻2. 2.2廣州市高校大學生羽毛球消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀調(diào)査消費結(jié)構(gòu)是在一定的社會經(jīng)濟條件下，人們（包括各種不同類型的消費者）在 消費過程中消費的各種各樣的消費資料（包括勞務）的比例關系。它反映人們的消 費的具體內(nèi)容,也反映消費水平和消費質(zhì)量。根據(jù)體育消費的外在表現(xiàn)形式,可將 其分為體育實物消費、體育信息消費、體育勞務消費。調(diào)查結(jié)果顯示:廣州市大學生體育消費中用于羽毛球服裝鞋帽類的占總?cè)藬?shù) 的38. 26%,羽毛球勞務類消費成為第二大消費類型，租用體育場地場館和參加俱 樂部培訓班兩項比較接近,這兩項占

13、總?cè)藬?shù)的28.4%。購買書籍、報刊、雜志占總 人數(shù)的12. 12%o從調(diào)查結(jié)果可以看出，羽毛球?qū)嵨镱愊M遠高于羽毛球勞務類消 費和體育信息類消費。表3廣州市高校大學生入學年份與網(wǎng)球消費水平白分表（）消費類型消費內(nèi)容消費人次百分比實物類消費體育服裝鞋帽71238. 26小型體育器材23012. 35勞務類消費俱樂部培訓班27114. 57租用體育場地、場館25813. 83信息類消費體育比賽門票372.01體育類書、報、雜志22612. 12體育類音像制品1266. 763影響廣州市大學生進行羽毛球消費需求的因素人作為社會生活中的一員，其行為方式與思想觀念必然會受到各種社會環(huán)境 的影響與制約，大

14、學生正處于社會化過程中，其思想觀念與行為方式更易于受各 種社會環(huán)境和校園環(huán)境的影響和制約。同樣,作為一種消費方式的體育消費,其對 大學生的影響亦是多方面的。本文的調(diào)查問卷中針對性地設計了影響大學生羽毛 球消費的各種因素,并進行統(tǒng)計,結(jié)果具體如表所示：表5廣州各大高校各制約因素統(tǒng)訃表(%)影響因素人數(shù)百分比經(jīng)濟因素159085.4%消費品價格129869.7%進行鍛煉的時間和場地81243.6%興趣97952.6%個人生活環(huán)境75640.63.1經(jīng)濟因素調(diào)查結(jié)果顯示,影響大學生體育消費需求的諸因素中,經(jīng)濟因素排在第1位,占85. 4%o大學生的經(jīng)濟來源主要依靠家庭供給,其消費能力亦隨著家庭供給的

15、變化而變化。從全社會整體水平看,我國整體經(jīng)濟水平還不高,相當部分消費仍用于生存型需求，人們的消費性支出還處于轉(zhuǎn)型時期，因此體育消費依然屬于孕受和發(fā)展性的消費。在一定的程度上講,經(jīng)濟條件是影響大學生羽毛球消費需求的主要因素，也是制約大學生消費需求及消費行為向更高層次發(fā)展的主要因素之O3. 2羽毛球消費品價格羽毛球消費品價格高低對大學生的羽毛球消費需求有著重要的影響,占 69.7%o對羽毛球消費品價格高低的認定應取決于羽毛球消費品本身的價格和質(zhì) 量。價格高會抑制大學生的消費需求,反之則促進大學生的消費需求。LJ前,羽毛 球消費品有兩種情況,一是質(zhì)量好,價格高;二是價格便宜,質(zhì)量差。這種產(chǎn)品與當前

16、大學生的消費需求相矛盾,因為大多大學生沒有經(jīng)濟收入,這在一定程度上抑制了 他們的消費需求。只有在產(chǎn)品豐富、價格合理的前提下,才能有效地改善大學生 6廣州體育學院學士學位論文的體育消費心理、消費結(jié)構(gòu)。制造出價格適中、質(zhì)量較好、大眾化的羽毛球消費 產(chǎn)品,迎合大學生體育消費需求的多樣化,是體育市場開發(fā)的重要內(nèi)容,也是指導 大學生正確消費和提高大學生體育消費水平的重要措施之一。3. 3進行鍛煉的時間和場地能否有足夠的時間和場地參加羽毛球鍛煉對大學生進行體育消費情況有著 較大的影響,占43.6%。羽毛球設施在羽毛球消費的場所,羽毛球設施的數(shù)量和質(zhì)量 是制約大學生羽毛球消費的重要原因。山于現(xiàn)在學校學生人數(shù)

17、大量增加,而學校 場地、場館數(shù)量有限,場館數(shù)量不能滿足學生參加體育鍛煉的需要,導致學生的參 與性不高,因此影響了大學生的消費。3. 4興趣興趣是影響羽毛球消費水平的一個重要因素,占52.6%。興趣是積極認識某種 活動或從事某種活動的心理傾向。當人們對羽毛球感興趣時,就會表現(xiàn)出對羽毛 球運動的強烈關心,具體表現(xiàn)在對羽毛球信息較為敏感,特別喜歡收看羽毛球節(jié)LI 等方面。一方面,家庭成員或同學與朋友的羽毛球興趣愛好會對大學生的羽毛球 興趣愛好產(chǎn)生良好的影響;另一方面,學生的羽毛球興趣愛好大多是在體育課上形 成或激發(fā)的,教師在體育教學中不僅只是傳授技術(shù)技能,更重要的是肯定學生的成 績,讓學生真正感受到

18、體育的樂趣,體驗到成功的快感。因此,在體育與健康教學中, 應把培養(yǎng)學生的興趣放在重要的位置上。3. 5個人生活環(huán)境人們生活在社會大家庭中，必然要與周圍的環(huán)境發(fā)生各種關系，彼此相互影 響，因此,就個人而言,其消費心理和消費行為除了取決于體育價值觀、收入水平、 健康狀況等因素外,還受到周圍環(huán)境不同程度的影響。在影響大學生進行體育消 費的因素中，個人生活環(huán)境因素總體占40. 6%o4結(jié)論與建議4.1結(jié)論4.1.1廣州市高校學生參加羽毛球球消費的主要動機是：網(wǎng)球課、興趣愛好和成 為網(wǎng)球教練。4.1.2廣州市大學生的羽毛球?qū)嵨锵M水平明顯高于勞務消費水平,體育消費支 出內(nèi)容還比較單一,其中男大學生的體育

19、實物消費明顯高于女大學生，男大學生 的勞務消費略高于女大學生,有很大的發(fā)展?jié)摿Α?.1.3廣州市高校大學生網(wǎng)球消費項口主要是網(wǎng)球器材、網(wǎng)球服裝、場地費用。4. 1. 4大學生積極參加羽毛球運動的積極因素中保持身體健康和消遣娛樂是主要 因素，在制約大學生羽毛球體育消費的因素中，個人可支配費用制約成為主要因 素。在大學生參加體育消費過程中，大學生主要對羽毛球消費品的價格和體育消 費品的質(zhì)量不滿意4. 2建議4. 2.1高校羽毛球教學應該加強羽毛球運動對身體鍛煉和社會交往的能力，也要 注重學生興趣的激發(fā)，提高學生對羽毛球運動的興趣。4.2.2加快廣州市高校羽毛球場地、器材建設，提高場館設施的利用率，

20、改變管 理模式，適當調(diào)整場地消費標準。4. 3正確引到學生的羽毛球消費理念，不要刻意追求名牌運動器材和運動服裝， 組織學生觀看羽毛球比賽、講座、網(wǎng)絡視頻等，宣傳正確的羽毛球文化，推動高 校羽毛球運動發(fā)展，促進羽毛球消費行為。廣州體育學院學士學位論文參考文獻：1 何學敬，都曉娟.大學生體育消費現(xiàn)狀及其影響因素J.體育學 刊,2004(5) :29-31.2 牛偉，陳華.安徽省大學生體育消費行為現(xiàn)狀調(diào)查與分析J.科技信 息,2008(13):154-1563 蒲繼濤.河南省大學生體育消費現(xiàn)狀的分析與對策探究J.商場現(xiàn)代 化，2008(5) : 226227.4 朱征寧，陳祺，譚冬平.廣州市居民網(wǎng)球

21、活動消費特征的研究J.廣州體育學 院學報，2007, 27 (2)趙建明.陜西部分高等院校學生體育消費現(xiàn)狀分析J.中國市 場,2008(13) :149-150.6 蔡勝林，易峰.我國部分重點高校學生體育生活現(xiàn)狀的調(diào)查研究J.北京體育 大學學報,2006, 29 (9) : 123124.7 王家磊，郭開強，i甚志道，熊靈敬.武漢市居民網(wǎng)球運動消費特征的研究J. 湖北師范學院學報(哲學社會科學版)，2010, 30 (1)8 戴福祥.大學生對體育課認識與評價的調(diào)查研究(J).武漢體育學院學 報，2005, 99 伍紹祖.2010年中國體育改革與發(fā)展綱要J.體育文史,1999(1) : 1-2.

22、9廣州體育學院學士學位論文本次論文是在導師的悉心指導下完成的。導師的淵憚專業(yè)知識和嚴謹?shù)闹螌W 態(tài)度，精益求精的工作作風，誨人不倦的高尚師德，嚴以律己、寬以待人的崇高 風范，樸實無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠。不僅使我樹立了遠大的學 術(shù)口標、掌握了基本的研究方法,還使我明口了許多待人接物和為人處事的道理。 本論文從選題到完成，每一步都是在導師的指導下完成的，傾注了導師大量的心 血，在此向我的導師表示崇高的敬意和衷心的感謝！其次，感謝我的父母默默的關心和付出，我一直知道，父母永遠是我背后最 堅定的依黑。真心的記得那些曾給予我?guī)椭娜藗儯乙矔M力去幫助那些需要 幫助的人。最后，感謝母校的的同學和朋友給予我的幫助，在此，我衷心祝愿你們在以 后的工作和學習中身體健康、事事順利，更上一層樓。附錄廣州高校大學生網(wǎng)球消費現(xiàn)狀研究調(diào)查問卷尊敬的同學您好：我是廣州體育學院的學生，在老師的指導下，正在進行廣州高校大學生羽毛 球消費現(xiàn)狀的研究及論文撰寫準備工作。本問卷旨在了解廣州高校大學生羽毛球 消費現(xiàn)狀，您的回答無對錯之分，您的真實回答對我們很重要，衷心感謝您的支 持與幫助。廣州體育