純生終端生動化

1、Part 1: S、A、B類終端生動化重點(diǎn)操作區(qū)域S、A、B類場所特性：通常S、A類餐飲場所，自身有整體統(tǒng)一的裝修風(fēng)格，因此門頭和大廳的包裝很難操作，在該類終端內(nèi)投放展示物料和進(jìn)行產(chǎn)品陳列展示更為適合。根據(jù)對消費(fèi)者在 S、A類餐飲終端的進(jìn)店路線，以及消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)、視線關(guān)注點(diǎn)，大廳、吧臺、大廳與過道為關(guān)注集中區(qū)域，應(yīng)當(dāng)著重操作。S、A、B類場所生動化包裝重點(diǎn)操作區(qū)域：吧臺、大廳、點(diǎn)菜區(qū)、包房p1-01 堆箱陳列p1-02 吧臺酒水柜陳列p1-03 展柜陳列p1-04 晴雨傘及傘架p1-05 高檔閱讀架p 2-01溫馨提示牌p 2-02鏡框畫一：吧臺產(chǎn)品展示二：大廳p4-01 .桌面物品四：包房S、

2、A類場所生動化包裝p3-01 點(diǎn)菜平板外殼p3-02 點(diǎn)菜本外殼p3-03 純生簽字筆三：點(diǎn)菜一、吧臺陳列吧臺陳列重點(diǎn)操作分為：堆箱展示 + 展示柜展示+吧臺酒水柜陳列展示 1-01堆箱展示p 圍柱堆p 梯形堆1、堆箱種類：吧前堆、店內(nèi)靠墻堆、圍柱堆2、陳列位置：店內(nèi)大廳、走廊、主要出入口p 靠墻堆1-01堆箱展示3、堆箱陳列數(shù)量：p S類終端：整體堆箱數(shù)量不做要求；p A、B類終端：整體堆箱數(shù)建議不少于15箱；4、堆箱陳列要求：同產(chǎn)品集中堆放，不能與不同產(chǎn)品交叉堆放；保持堆箱的整潔、新鮮、飽滿，及時(shí)補(bǔ)貨。1-02 吧臺酒水柜陳列1、陳列位置：吧臺貨架處2、支持條件：終端有吧臺貨架可執(zhí)行3、陳

3、列建議：n 同一終端多支雪花產(chǎn)品，應(yīng)將主導(dǎo)產(chǎn)品放置于黃金視線陳列 （離地高度：70cm-170cm）；n 如遇到其他產(chǎn)品混賣，我們盡量保證主銷產(chǎn)品放置于黃金視線陳列。1-03 展柜陳列1、陳列位置：展柜內(nèi)2、支持條件：終端有我司展柜可執(zhí)行3、陳列建議：n也應(yīng)遵循統(tǒng)一產(chǎn)品順序；n我公司展柜需全部陳列我司產(chǎn)品，產(chǎn)品按照檔次從上到下依次陳列；n展示冷柜應(yīng)保持整潔、運(yùn)行正常及宣傳畫面完好，冰柜貼破損要及時(shí)更換；n建議禁止放置其它啤酒品牌1-04 晴雨傘及傘架1、陳列位置：入門處、吧臺兩側(cè)2、陳列建議：nS類餐飲終端帶有客房的建議必須執(zhí)行；n晴雨傘朝向保持整齊一致、品牌信息面向外；n晴雨傘應(yīng)保持整潔、完

4、好，如遇破損應(yīng)及時(shí)更換；n傘架上建議我品晴雨傘不得少于70%，禁止放置其他啤酒品牌晴雨傘；1-05 閱讀架1、陳列位置：入門處、吧臺兩側(cè)2、陳列建議：n餐飲終端帶有大廳待客區(qū)的建議必須執(zhí)行；n閱讀架應(yīng)保持整潔、完好，如遇破損應(yīng)及時(shí)更換；二、大廳展示大廳陳列展示重點(diǎn)操作分為：桌面物品+鏡框畫+提示牌1. 桌面物品2. 溫馨提示牌3. 鏡框畫3212-01溫馨提示牌/wifi提示牌名稱：亞克力溫馨提示牌適用場所：S、A、B類餐飲主要材質(zhì)：亞克力板名稱：木質(zhì)溫馨提示牌適用場所：S、A、B類餐飲主要材質(zhì)：防腐木2-02 鏡框畫純生專用的特殊形式海報(bào)。懸掛位置：酒店包廂、過道和大廳處使用。注意事項(xiàng)：純生

5、鏡框畫一共有十款畫面，原則上同一終端要進(jìn)行組合投放（投放時(shí)，同一終端必須要有四款以上畫面的鏡框畫）。三、點(diǎn)菜3-01 平板保護(hù)外殼適用場所：S、A、B類餐飲主要材質(zhì)：三、點(diǎn)菜3-02 點(diǎn)菜本外殼適用場所：S、A、B類餐飲主要材質(zhì)：使用說明：三、點(diǎn)菜3-03 純生簽字筆適用場所：S、A、B類餐飲主要材質(zhì)：使用說明：廣宣物料 規(guī)格材質(zhì)價(jià)格 采購周期 最低采購量玻璃煙灰缸 10cm*10cm*2.5cm玻璃15152000撲克牌 57*87cm，1盒2副蘭心紙印刷9.5102000牙簽筒 統(tǒng)一定制水晶25305004-01桌面物品四、包房展示4-01桌面物品廣宣物料 規(guī)格材質(zhì)價(jià)格 采購周期 最低采購

6、量臺卡 23cm*13cm高檔亞克力7.5152000開瓶器 統(tǒng)一定制鋅合金+塑料515-20 5000打火機(jī) 統(tǒng)一定制ABS+珠光膜6.5550004-01桌面物品常規(guī)促銷品 價(jià)格 采購周期 最低采購量抽紙盒 32.5201000 2-07 抽紙盒u投放區(qū)域：2015年，重點(diǎn)操作地級市合肥、安慶、蚌埠，其他地市可根據(jù)自身需求進(jìn)行提報(bào)、投放。種類種類活動贈品活動贈品 S SA AB B備注備注統(tǒng)一制作玻璃煙灰缸“”必須投放使用“”可以選做“”禁止做牙簽筒純生臺卡打火機(jī)鏡框畫自行申請的溫馨提示牌平板保護(hù)外殼點(diǎn)菜本外殼純生簽字筆人體秤 優(yōu)盤 移動電源 易拉罐鑰匙扣 晴雨傘純生傘架純生閱讀架S、A、

7、B終端生動化物料使用說明：u物料采購制作：2015年統(tǒng)一制作的優(yōu)先設(shè)計(jì)、詢價(jià)、打樣，統(tǒng)一采購。Part 2: S、A、B類終端促銷活動促銷活動促銷活動u 經(jīng)走訪， S、A、B類終端存在營業(yè)額的壓力，終端在節(jié)假日、店慶等特殊事件點(diǎn)會進(jìn)行消費(fèi)者的店內(nèi)消費(fèi)促銷活動，此類活動大致分為兩類：一、消費(fèi)達(dá)到一定金額贈送酒水；二、消費(fèi)達(dá)到一定金額贈送相應(yīng)精美禮品。目的： u在該類終端，通過此類活動，達(dá)成我品生動化物料的進(jìn)入。u針對高端消費(fèi)者進(jìn)行針對性的品牌信息傳播。促銷活動設(shè)置促銷活動設(shè)置合作活動形式一、品牌聯(lián)合促銷 合作形式：在終端內(nèi)，消費(fèi)達(dá)到一定金額贈送酒水； 我品收益：p 在合作活動期間，終端內(nèi)予以我品生動化物料進(jìn)入；p 終端自有的宣傳平臺，如微信、微博等予以傳播帶有我品信息的促銷活動信息。 活動區(qū)域：全區(qū)域，每地市選取20家終端進(jìn)行合作促銷活動設(shè)置促銷活動設(shè)置二、消費(fèi)者活動促銷 合作形式：在終端內(nèi)，消費(fèi)我品啤酒（純生及以上）達(dá)到一定金額贈送精美禮品； 我品收益：p 在合作活動期間，終端內(nèi)予以我品生動化物料進(jìn)入；p 終端自有的宣傳平臺，如微信、微博等予以傳播帶有我品信息的促銷活動信息?；顒訁^(qū)域：禮品僅支持合肥、