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文檔簡介

1、擴展閱讀：2008年中國廣告市場分析及展望報告擴展閱讀：iResearch-2010年中國網(wǎng)絡廣告市場調(diào)研報告簡版 一般是指戶外廣告、售點廣告、直郵廣告、一般是指戶外廣告、售點廣告、直郵廣告、通信廣告、交通廣告等多種形式的小范圍通信廣告、交通廣告等多種形式的小范圍傳播媒體。傳播媒體。售點廣告又叫POP廣告，POP是英文“Point of Purchase”的簡稱，20世紀30年代出現(xiàn)于美國。今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜臺、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點的現(xiàn)場廣告，以及有關(guān)場所門前的海報、招貼。 建立形象建立形象幫助促銷幫助促銷報紙：報紙：高接觸率、廣告多而雜，有吸引力的促銷信息高接

2、觸率、廣告多而雜，有吸引力的促銷信息廣播廣播： 高頻次低成本特別有助于傳遞促銷信息高頻次低成本特別有助于傳遞促銷信息雜志雜志：可以很好的詮釋產(chǎn)品精神特質(zhì)可以很好的詮釋產(chǎn)品精神特質(zhì)電視電視：高接觸率并可最好表現(xiàn)要傳遞信息高接觸率并可最好表現(xiàn)要傳遞信息戶外戶外：高接觸率，但不適于進行深度的溝通高接觸率，但不適于進行深度的溝通互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)：隨時與核心目標群建立聯(lián)系隨時與核心目標群建立聯(lián)系指廣告播出后，一段時間內(nèi)接觸到廣告的人數(shù)占傳播范指廣告播出后，一段時間內(nèi)接觸到廣告的人數(shù)占傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率指在一定時間內(nèi)，每個人或家庭接收到同一廣告指在一定時間內(nèi)，每個人或家庭接收到同一廣告信息的平均次數(shù)信息的平均次數(shù)指對指定人口或家庭送達指對指定人口或家庭送達1000個視聽個視聽暴露度的成本暴露度的成本指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容城市上班家庭主婦媒體選擇白天非常忙碌與家人共餐晚飯后整理家務，10:30睡覺 趕著回家預備晚飯，購物在廠房午膳利用交通工具(單車，巴士) 上班7點起床工人店頭陳列主要看電視消磨時間閱讀報章，集中看電視 戶外廣告版 公共交通廣告nn22111xexe

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