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1、運(yùn)動(dòng)會(huì)招商方案關(guān)于賽事 許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)是由許昌市人民政府主辦,許昌市體育局承辦的全市性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì),是許昌市范圍內(nèi)規(guī)模最大、影響最廣的大型賽事,每隔四年舉辦一次。 舉辦賽事的目的是為了充分展示全市人民的精神風(fēng)貌和各條戰(zhàn)線取得的輝煌成就,全面檢驗(yàn)我市競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)水平和全民健身活動(dòng)開展情況,形成全社會(huì)重視體育、關(guān)心體育、參與體育的良好氛圍,發(fā)現(xiàn)和選拔一批優(yōu)秀體育運(yùn)動(dòng)后備人才,為積極備戰(zhàn)河南省第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)奠定良好基礎(chǔ)。 通過賽事的舉辦,可以深化體育體制改革,充分發(fā)揮綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的多元功能,增強(qiáng)全民參與體育的意識(shí)。大賽提倡重在參與,堅(jiān)持比賽公平、公開、公正的原則,注重競(jìng)賽效益
2、,賽出風(fēng)格,賽出水平,樹立誠信體育形象,為繁榮和發(fā)展我市體育事業(yè),創(chuàng)建體育強(qiáng)市而努力。許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)關(guān)于賽事時(shí)間/地點(diǎn):主辦: 許昌市人民政府承辦: 許昌市體育局 河南知?jiǎng)賯髅接邢薰緯r(shí)間: 2013年10月18日 (開幕式)地點(diǎn): 許昌市體育場(chǎng) 許昌市區(qū)部分項(xiàng)目根據(jù)賽程安排可在開幕式前舉行.競(jìng)賽項(xiàng)目:成年組:籃球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、游泳、門球、中國象棋、撲克雙升、拔河、太極拳(劍)、健身氣功五禽戲、健身秧歌、廣播操。青少年組:田徑、籃球、排球、足球、乒乓球、游泳、武術(shù)(套路)、武術(shù)(散打)、拳擊、跆拳道、柔道、古典式摔跤、自由式摔跤、舉重。許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)關(guān)于賽事參賽范圍:各縣(市
3、、區(qū))、許昌新區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、東城區(qū)、市直各單位、各類企事業(yè)單位、學(xué)校、行政體協(xié)、體育俱樂部、駐許其他單位及人員,參與總?cè)藬?shù)愈萬人。A組(市直成年組):市政府各部門,市直各單位,許昌新區(qū),經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū),東城區(qū),各類企事業(yè)單位,社會(huì)團(tuán)體,行業(yè)體協(xié),駐許其他單位。B組(縣、市、區(qū)成年組):禹州市,長葛市,許昌縣,鄢陵縣,襄城縣,魏都區(qū)。C組(縣、市、區(qū)青少年組):禹州市,長葛市,許昌縣,鄢陵縣,襄城縣,魏都區(qū)。許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)招商背景 為成功舉辦許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì),加強(qiáng)本次運(yùn)動(dòng)會(huì)的社會(huì)影響及政府倡導(dǎo)全民健身價(jià)值,同時(shí)為本市知名企業(yè)構(gòu)建一個(gè)展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產(chǎn)品的良好平臺(tái),許昌市第七屆運(yùn)
4、動(dòng)會(huì)組委會(huì)現(xiàn)在全市范圍內(nèi)推出“許昌市第七屆運(yùn)會(huì)總冠名/總贊助”“全程合作伙伴” “專用產(chǎn)品”“賽場(chǎng)廣告位招商”等招商活動(dòng),協(xié)助市內(nèi)企業(yè)在全市最大的一次體育盛會(huì)中,打造企業(yè)形象品牌,展示企業(yè)領(lǐng)先文化。 許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2013年10月18日在許昌市西北大操場(chǎng)舉行開幕式,屆時(shí),全市約有300名體育健兒云集賽場(chǎng),觀眾人數(shù)單場(chǎng)最高可達(dá)上萬人。此次比賽共設(shè)28個(gè)大項(xiàng),其中項(xiàng)目有:籃球、足球、田競(jìng)等。這是近幾年來許昌市最大規(guī)模的體育賽事。全程賽事將會(huì)引起全省乃至全國各界人士的廣泛關(guān)注。許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事價(jià)值許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事價(jià)值 自國內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)及相關(guān)活動(dòng)逐步發(fā)展以來,企事業(yè)單
5、位廣告在DM、公關(guān)活動(dòng)及網(wǎng)絡(luò)這幾種媒體方式中,目前廣告投入愈來愈向公關(guān)活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)賽事和網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。 賽事及公關(guān)活動(dòng)的另一個(gè)功能有幾分類似危機(jī)公關(guān)。企業(yè)產(chǎn)品銷售、營銷網(wǎng)絡(luò)建立,涉及環(huán)節(jié)多,每一個(gè)環(huán)節(jié)不可能都能完美。針對(duì)一些突發(fā)事件或是較難銷售的產(chǎn)品,必須出臺(tái)一些針對(duì)性的公關(guān)活動(dòng)。 而自國內(nèi)運(yùn)動(dòng)賽事的興起,各大型企業(yè)、團(tuán)體不約而同的看中了賽事合作項(xiàng)目,大力度投放廣告、追加費(fèi)用。其主要原因分析有二:1)受眾面廣 每次大型賽事的舉辦,都形成了一個(gè)大眾的關(guān)注焦點(diǎn)。無論是深諳賽事規(guī)則的運(yùn)動(dòng)愛好者,還是普通市 民,都會(huì)被運(yùn)動(dòng)的激情、狂熱所深深吸引。隨著城市的進(jìn)步,人們的生活節(jié)奏日漸加快,我們?cè)谄降?生活
6、中一直缺乏了一些應(yīng)當(dāng)具有的激情、活力,而賽事的舉辦,恰是給了人們情感釋放的出口。許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事價(jià)值2)目標(biāo)客戶準(zhǔn)確a.年齡層次 運(yùn)動(dòng)會(huì)參與者年齡層次絕大多數(shù)在1550歲之間,其中2040年齡層占80%,年輕且成熟的人群。b.購買力旺盛 根據(jù)年齡層次,社會(huì)購買力數(shù)據(jù)分析顯示,購買力最具活力人群定位在2535歲人群。他們懂得物質(zhì) 配比、資源填補(bǔ),他們有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)來源、經(jīng)濟(jì)支配能力以及超前的消費(fèi)觀念。c.人群素質(zhì)較高 社會(huì)學(xué)歷程度較高人群的顯示也均在2035歲之間,這一批人以80后為主。d.廣告品牌傳播迅速 當(dāng)今社會(huì)的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)最快的人群正是這一批年輕的社會(huì)工作者,他們對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)和記憶
7、力有相 當(dāng)強(qiáng)的能力,他們會(huì)有選擇的記憶一些高檔或新穎廣告,并進(jìn)行人際傳播。運(yùn)動(dòng)會(huì)恰在這里便可以成為 一個(gè)新奇載體,對(duì)受眾進(jìn)行最佳的廣告推廣,使之迅速傳播,牢靠記憶。許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)123招商項(xiàng)目4 4全程總冠名單項(xiàng)冠名(開幕式/閉幕式/單場(chǎng)比賽等)唯一指定商家(飲用水、服裝、用車、酒店等)支持/協(xié)辦單位許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)招商項(xiàng)目許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助回報(bào)【榮譽(yù)部分】 1、運(yùn)動(dòng)會(huì)總冠名權(quán):XX杯許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì) 2、總冠名商領(lǐng)導(dǎo)可在主席臺(tái)與市領(lǐng)導(dǎo)班子同席,并在開幕式上致賀詞。 3、總冠名單位榮譽(yù)稱號(hào):由組委會(huì)授予總冠名單位“形象大使”稱號(hào),由組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng) 為總冠名商頒發(fā)“體育運(yùn)動(dòng)
8、特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。 4、總冠名商負(fù)責(zé)人個(gè)人榮譽(yù)稱號(hào):由組委會(huì)授予總冠名商負(fù)責(zé)人“體育傳播大使”榮譽(yù)稱號(hào),由組委 會(huì)邀請(qǐng)總冠名商負(fù)責(zé)人擔(dān)任本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)名譽(yù)顧問。 5、邀請(qǐng)冠名單位員工方陣參加運(yùn)動(dòng)會(huì),并安排最顯眼的坐席位置。 6、運(yùn)動(dòng)會(huì)秩序冊(cè)冠名體現(xiàn):在運(yùn)動(dòng)會(huì)秩序冊(cè)封面以總冠名商形象宣傳廣告為主體。 7、DM單宣傳介紹:DM單上印發(fā)和刊登贊助商名稱及標(biāo)志、企業(yè)及產(chǎn)品簡要介紹。 8、主持人口播廣告:大賽開幕式、閉幕式、頒獎(jiǎng)儀式及運(yùn)動(dòng)會(huì)賽間主持人不斷口播”XX杯許昌市第七 屆運(yùn)動(dòng)會(huì),感謝XX企業(yè)的獨(dú)家冠名“。 9、冠名商擁有開幕式現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)部分時(shí)段的使用權(quán),并可自主演出宣傳冠名企業(yè)的節(jié)目 (節(jié)目內(nèi)容須預(yù)
9、先報(bào)組委會(huì)備案)。 10、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和市領(lǐng)導(dǎo)共同為獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)。 11、在冠名企業(yè)單位入場(chǎng)時(shí)可以有1分鐘的自主解說詞。 12、大賽主題可定的和冠名商相關(guān)(隱喻內(nèi)涵)1全程總冠名許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助回報(bào)【現(xiàn)場(chǎng)部分】1、大賽背景板上出現(xiàn)企業(yè)logo,并注有“獨(dú)家冠名”字樣2、布置冠名企業(yè)橫幅20條3、四周布置冠名商家彩旗 刀旗50個(gè)4、看臺(tái)四周放置冠名商廣告牌5、放置冠名商彩虹門6、外圍放置冠名商X展架7、內(nèi)放置冠名商空飄 8、入口處放置印有冠名商企業(yè)logo的簽到墻9、主席臺(tái)座椅上印有“XX企業(yè)獨(dú)家冠名”的字樣10、主席臺(tái)姓名牌設(shè)計(jì)印有冠名商logo11、會(huì)場(chǎng)禮儀小姐綬帶印有“許昌市第七屆
10、XX杯運(yùn)動(dòng)會(huì)”12、運(yùn)動(dòng)員的號(hào)碼牌上印有許昌市第七屆XX杯運(yùn)動(dòng)會(huì)13、門票上印有冠名商logo企業(yè)宣傳圖片14、議程單上印有冠名企業(yè)logo和名稱15、秩序冊(cè)封面印有冠名企業(yè)形象宣傳,內(nèi)頁里有跨頁硬廣及企業(yè)介紹16、會(huì)場(chǎng)展位2個(gè),按大會(huì)規(guī)程有序自主宣傳1全程總冠名許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助回報(bào)【媒體部分】1、電視媒體:許昌電視臺(tái),定期播放2、廣播媒體:許昌人民廣播電臺(tái),定期廣播3、平面媒體:許昌日?qǐng)?bào)、許昌晨報(bào)等見報(bào)宣傳冠名單位,大賽預(yù)告4、網(wǎng)絡(luò)媒體:許昌論壇、許昌生活網(wǎng)、許昌春秋論壇、許昌天龍影視網(wǎng)5、戶外媒體: 企業(yè)名稱以冠名方式在大賽會(huì)場(chǎng)XX廣告牌上體現(xiàn)6、雜志媒體:知?jiǎng)匐s志對(duì)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)做獨(dú)
11、家專訪7、樓宇電視/框架媒體:滾動(dòng)循環(huán)播出企業(yè)廣告和大賽宣傳介紹 8、全面多樣的宣傳形式,持久的宣傳力度,廣泛的宣傳范圍,許昌市四縣一區(qū),各個(gè)機(jī)關(guān)部門、企事業(yè) 單位等全部覆蓋。9、視頻攝像:開幕式/閉幕式全程錄播,部分比賽、系列活動(dòng)精彩片段播放且刻錄成盤永久保存。1全程總冠名許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助回報(bào)1、運(yùn)動(dòng)會(huì)單項(xiàng)賽事冠名權(quán)2、單項(xiàng)冠名單位榮譽(yù)稱號(hào):由組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)為總冠名商頒發(fā)“體育運(yùn)動(dòng)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。3、單項(xiàng)冠名商負(fù)責(zé)人個(gè)人榮譽(yù)稱號(hào):由組委會(huì)授予單項(xiàng)冠名商負(fù)責(zé)人“體育傳播大使”榮譽(yù)稱號(hào)。4、邀請(qǐng)冠名單位員工方陣參加運(yùn)動(dòng)會(huì)。5、運(yùn)動(dòng)會(huì)秩序冊(cè)冠名體現(xiàn):在運(yùn)動(dòng)會(huì)秩序冊(cè)內(nèi)頁有1P硬廣。6、
12、DM單宣傳介紹:DM單上印發(fā)和刊登贊助商名稱及標(biāo)志、企業(yè)及產(chǎn)品簡要介紹。7、主持人口播廣告:大賽開幕式、閉幕式、頒獎(jiǎng)儀式及運(yùn)動(dòng)會(huì)賽間主持人不斷口播”許昌市第七屆運(yùn)動(dòng) 會(huì)(開幕式/閉幕式/單項(xiàng)賽事),感謝XX企業(yè)對(duì)XX的冠名“。8、單項(xiàng)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和市領(lǐng)導(dǎo)共同為冠名的單項(xiàng)賽事獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)。9、在冠名企業(yè)單位入場(chǎng)時(shí)可以有30分秒的自主解說詞。10、會(huì)場(chǎng)主持人口播。11、根據(jù)大會(huì)進(jìn)展的階段,各大媒體在對(duì)運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)對(duì)單項(xiàng)冠名商家同步進(jìn)行宣傳推廣。12、根據(jù)不同階段的賽事流程,場(chǎng)地布置也圍繞不同賽事的冠名商來布置,如展架,空飄,橫幅,運(yùn)動(dòng) 員號(hào)碼牌,單項(xiàng)賽事獎(jiǎng)杯證書等。13、贈(zèng)送運(yùn)動(dòng)會(huì)門票。2單
13、項(xiàng)冠名(開幕式/閉幕式/單場(chǎng)比賽等)許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助回報(bào)1、運(yùn)動(dòng)會(huì)唯一指定XX稱號(hào)2、本贊助商獲得的特許使用權(quán)在同類產(chǎn)品或服務(wù)類中具有排他性;3、組委會(huì)保證贊助物品用于本屆運(yùn)動(dòng)會(huì);4、在其產(chǎn)品的包裝、宣傳和廣告中,可以使用“許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)唯一指定產(chǎn)品”特許稱號(hào)和運(yùn)動(dòng)會(huì)賽 事標(biāo)志;5、可以贊助商名稱或商品品牌冠名一支七運(yùn)會(huì)的單項(xiàng)比賽6、隨組委會(huì)參觀運(yùn)動(dòng)會(huì)的開幕式和閉幕式及贊助項(xiàng)目比賽;7、本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將采用多種形式、在多種活動(dòng)中認(rèn)可并突出這一級(jí)別贊助商的地位,并為其頒發(fā)榮譽(yù)證書 和紀(jì)念銅牌;8、在運(yùn)動(dòng)會(huì)畫冊(cè)上印制贊助商標(biāo)識(shí)、企業(yè)及產(chǎn)品介紹;9、在冠名的單項(xiàng)比賽場(chǎng)上出現(xiàn)贊助商標(biāo)識(shí)(需符合該
14、項(xiàng)競(jìng)賽規(guī)則和相關(guān)規(guī)定);10、贊助商圍繞本次宣傳活動(dòng)進(jìn)行的宣傳活動(dòng),組委會(huì)在政策許可的范圍內(nèi)給予積極的協(xié)助;11、主持人口播12、贈(zèng)送運(yùn)動(dòng)會(huì)門票等3唯一指定商家(飲用水、服裝、用車、酒店等)許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助回報(bào)1、享有許昌市第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)支持協(xié)辦單位名譽(yù)權(quán);2、授予協(xié)辦支持單位榮譽(yù)稱號(hào);3、邀請(qǐng)協(xié)辦支持單位負(fù)責(zé)人出席有關(guān)場(chǎng)合(開幕式、閉幕式、項(xiàng)目比賽、頒獎(jiǎng)儀式等重要場(chǎng)合)。4、在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體中出現(xiàn)支持協(xié)辦單位的單位名稱;5、大賽舞臺(tái)背景布中出現(xiàn)支持單位的名稱;6、邀請(qǐng)協(xié)辦支持單位員工方陣參加運(yùn)動(dòng)會(huì);7、布置協(xié)辦支持單位橫幅8、四周布置協(xié)辦支持單位彩旗 刀旗9、看臺(tái)四周放置協(xié)辦支持單位廣告牌10、外圍放置協(xié)辦支持單位X
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