競(jìng)爭(zhēng)者分析案例學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1競(jìng)爭(zhēng)者分析競(jìng)爭(zhēng)者分析(fnx)案例案例第一頁(yè)，共22頁(yè)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)的思考的思考第1頁(yè)/共21頁(yè)第二頁(yè)，共22頁(yè)。市場(chǎng)主體中存在的各方面競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。市場(chǎng)主體中存在的各方面競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。 廣義廣義 競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)者者 狹義狹義競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與本企業(yè)提供的產(chǎn)品相似或可以互相生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與本企業(yè)提供的產(chǎn)品相似或可以互相替代的、以同一類顧客為目標(biāo)市場(chǎng)的其他企業(yè)替代的、以同一類顧客為目標(biāo)市場(chǎng)的其他企業(yè)。一、一、 識(shí)別識(shí)別(shbi)競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)者第2頁(yè)/共21頁(yè)第三頁(yè)，共22頁(yè)。屬類競(jìng)爭(zhēng)者 格蘭仕與蘇泊爾鍋、美的電磁爐愿望競(jìng)爭(zhēng)者 格蘭仕與?第3頁(yè)/共21頁(yè)第四頁(yè)，共22頁(yè)。第4頁(yè)/共2

2、1頁(yè)第五頁(yè)，共22頁(yè)。第5頁(yè)/共21頁(yè)第六頁(yè)，共22頁(yè)。第6頁(yè)/共21頁(yè)第七頁(yè)，共22頁(yè)。人物人物(rnw)介紹介紹第7頁(yè)/共21頁(yè)第八頁(yè)，共22頁(yè)。行業(yè)行業(yè)(hngy)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)商供應(yīng)商購(gòu)買購(gòu)買(gumi)商商替代替代(tdi)產(chǎn)品產(chǎn)品潛在的潛在的進(jìn)入者進(jìn)入者供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力購(gòu)買商的討價(jià)還價(jià)能力購(gòu)買商的討價(jià)還價(jià)能力新進(jìn)入者的威脅新進(jìn)入者的威脅替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅一、五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型（產(chǎn)業(yè)分析）一、五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型（產(chǎn)業(yè)分析）第8頁(yè)/共21頁(yè)第九頁(yè)，共22頁(yè)。第9頁(yè)/共21頁(yè)第十頁(yè)，共22頁(yè)。挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)(t

3、io zhn)(tio zhn)領(lǐng)導(dǎo)者領(lǐng)導(dǎo)者做得不好的做得不好的 做得與領(lǐng)導(dǎo)者一樣做得與領(lǐng)導(dǎo)者一樣 做領(lǐng)導(dǎo)者不愿做的做領(lǐng)導(dǎo)者不愿做的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)地位與競(jìng)爭(zhēng)地位與競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)戰(zhàn)略戰(zhàn)略第10頁(yè)/共21頁(yè)第十一頁(yè)，共22頁(yè)。市場(chǎng)市場(chǎng)(shchng)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)第11頁(yè)/共21頁(yè)第十二頁(yè)，共22頁(yè)。全球市場(chǎng)占有率50%以上） 利基者競(jìng)爭(zhēng)利基者競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)戰(zhàn)略戰(zhàn)略第12頁(yè)/共21頁(yè)第十三頁(yè)，共22頁(yè)。第13頁(yè)/共21頁(yè)第十四頁(yè)，共22頁(yè)。從容從容(cngrng)型型隨機(jī)隨機(jī)(su j)型型選擇選擇(xunz)型型兇猛型兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)模式競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)模式第14

4、頁(yè)/共21頁(yè)第十五頁(yè)，共22頁(yè)。三、三、 競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)優(yōu)勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)能力能力第15頁(yè)/共21頁(yè)第十六頁(yè)，共22頁(yè)。資源資源(zyun)、核心能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)關(guān)系、核心能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)核心核心(hxn)能力能力資源資源 有形的有形的廠房、設(shè)備、資金等廠房、設(shè)備、資金等 無形的無形的技術(shù)、品牌、聲譽(yù)等技術(shù)、品牌、聲譽(yù)等第16頁(yè)/共21頁(yè)第十七頁(yè)，共22頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)(shchng)表現(xiàn)表現(xiàn)第17頁(yè)/共21頁(yè)第十八頁(yè)，共22頁(yè)。第18頁(yè)/共21頁(yè)第十九頁(yè)，共22頁(yè)。保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：對(duì)市場(chǎng)的密切跟蹤對(duì)市場(chǎng)的密切跟蹤不斷不斷(bdun)地技術(shù)研發(fā)地技術(shù)研發(fā)高品質(zhì)的制造保證高品質(zhì)的制造保證第19頁(yè)/共21頁(yè)第二十頁(yè)，共22頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的辨證競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的辨證(binz