萬能調(diào)查問卷模板

1、附件三:各類問卷綱要1、消費者問卷A A、觀念及購買問題：1 1、對商品、品牌評價及意見；2 2、與冏品、品牌相關的生活習性;3 3、購買商品、品牌之特征；4 4、購買商品、品牌之名稱；5 5、購買價格；6 6、購買量（數(shù)）;7 7、購買決策者；8 8、購買時期；9 9、購買場所；1010、指名購買、推薦購買；1111、購買頻次；1212、購買商品、選擇品牌之原因；1313、品牌忠實度；1414、是否預定購買；1515、對廠家期望值；1616、對商品、品牌之促銷方式；B B、產(chǎn)品方面：1717、企業(yè)形象識別、印象；1818、產(chǎn)品名稱辨別；1919、產(chǎn)品的品質(zhì)喜好；2020、產(chǎn)品的特點喜好；21

2、21、產(chǎn)品的功能喜好；2222、購買動機之決策；2323、認購成本（價格）；2424、購買目的；2525、不購買的原因；C C、媒介喜好：2626、最多的媒介；2727、電視臺（名稱、時間、內(nèi)容）；2828、報紙（名稱、內(nèi)容）；2929、雜志（名稱、欄目）；D D、個人資料：3030、性別；3131、年齡；3232、職業(yè)；3333、收入；3434、學歷；3535、家庭成員。2、經(jīng)銷商問卷1 1、產(chǎn)品宏觀市場看法。2 2、曾代理商品、品牌名稱。3 3、代理的商品特征、功能。4 4、代理渠道。5 5、月銷售量、銷售金額。6 6、暢銷品牌之類別、規(guī)格、品種、數(shù)量、金額。7 7、代理效果。8 8、獎罰

3、政策。9 9、銷售最好時期。1010、消費者購買年齡層次。1111、消費者購買決策。1212、消費者購買頻次。1313、消費者購買量。1414、消費者購買品牌之類別、規(guī)格、品種。1515、消費者購買對品牌忠誠度。1616、產(chǎn)品名稱（聯(lián)想、喜好）。1717、企業(yè)形象識別、印象。1818、產(chǎn)品品質(zhì)問題。1919、代理意愿。3、競爭對手問卷1 1、對手的名稱、地址、主要負責人。2 2、產(chǎn)品范圍、名稱、價格、包裝。3 3、對手的營銷廣告策略。4 4、生產(chǎn)情況、生產(chǎn)人員構成、生產(chǎn)實力。5 5、科研力量、發(fā)展趨勢。6 6、對手的銷售政策、銷售網(wǎng)絡、銷售方式、銷售成績。7 7、在本行業(yè)的形象、綜合實力方面的

4、表現(xiàn)。4、零售店問卷1 1、產(chǎn)品銷量好壞及前景預測情況。2 2、對產(chǎn)品的促銷、廣告等推廣活動的建議、看法。3 3、進貨方式、與供貨商的業(yè)務溝通方式。4 4、針對本公司產(chǎn)品的各種廣告、促銷活動的看法。5、內(nèi)部員工訪談問卷1 1、公司管理方面的調(diào)查。A A、自己的本部門工作流程情況。B B、對直屬領導的專業(yè)技術、組織能力、品德方面的評價。C C、個人的能力是否與收入待遇、職位相稱，工作壓力及在公司的奮斗目標。D D、對公司的企業(yè)文化、行政、人事、財務、銷售、生產(chǎn)方面存在的問題和有效解決辦法。E E、部門或公司的人員結構、來源、構成合理與否。F F、與同行的關系、差異點。2 2、對產(chǎn)品的調(diào)查。把他們

5、當作一個消費者來看待。如關于產(chǎn)品的包裝、廣告、促銷方面的看法。6、媒體問卷001報紙調(diào)研卷1 1、報紙名稱2 2、廣告部負責人及聯(lián)系方式3 3、發(fā)行量，零售額4 4、地區(qū)發(fā)行份數(shù)：（該發(fā)行量前三位的地區(qū)）5 5、讀者層。該報主要讀者是：A A、（15-3515-35 歲年輕人、35-5035-50 歲中年人、5050 歲以上的老年人）B B、（單身、家庭）/ /（男性、女性）C C、（工人、初級職員、中高級人員、公務員或國家干部、個體戶）6 6、該刊的最好的普通版與最好的專題版7 7、受歡迎的欄目（舉 1-21-2 個即可）8 8、對該媒介的綜合評價：9 9、一周內(nèi)該媒介廣告發(fā)布量百分比統(tǒng)計（

6、以發(fā)布頻次及額度為例）1010、該媒體的價目表：002電視臺調(diào)研卷1 1、電視臺名稱2 2、廣告部負責人及其聯(lián)系方式3 3、估算每天觀眾人數(shù)4 4、該電視臺黃金（甲級）時間；該時間目前的廣告該電視臺乙級時間修時間目前的廣告5 5、該電視臺覆蓋區(qū)域除區(qū)域人口總數(shù)6 6、該電視臺的著名欄目7 7、該臺黃金時段收視率最低/最高該臺乙級時間收視率最低/最高8 8、該臺日常電視劇受歡迎程度（高、中、低）9 9、該電視臺與公司產(chǎn)品有關的欄目1010、對該媒體的綜合評價零售商調(diào)研：_媒體調(diào)研：_元/例*_元/J*_J*_例=例=_元_元小計：_元三、 問卷印刷費：消費者問卷：元/份*份=元零售商問卷：_元/

7、份*_ 份=_元小計：_四、問卷編碼、錄入費：消費者問卷：_元/份*_ 份=_元小計：_元五、人員差旅費：長途交通費：元/人*人*往返=:元住宿費：元/天*_天*人=元餐飲補助：元/天*_天*人=元市內(nèi)交通費：元/天*_天*_人=元:小計：_元六、其他費用：費用合計：人民幣_-元，加上 5%5%機動費用。此次調(diào)研費用預算共為元，項目成本率約為%1111、附該電視臺廣告價目表003廣播調(diào)研問卷1 1、廣播臺名稱2 2、廣告部負責人及其聯(lián)系方式3 3、估算收聽人數(shù)4 4、電臺覆蓋區(qū)域；總人口5 5、該電臺黃金（甲級）時間/目前的廣告6 6、該電臺乙級時間/ /目前的廣告為7 7、該電臺的著名欄目8 8、該臺最高收聽率/最低收聽率9 9、該臺最受歡迎的主持人 1010、該臺與產(chǎn)品有關的欄目1111、該臺廣告價目表004輔助媒體1 1、該地區(qū)常見輔助媒體如：車體廣告2 2、最常使用的是哪些？3 3、該地區(qū)輔助媒體的優(yōu)缺點述評4 4、同類產(chǎn)品最常使用的輔助媒體是5 5、價目單附件四、各種調(diào)研表格項目調(diào)研問卷發(fā)放/回收登記表制表人：日期：訪問員姓名問卷發(fā)放問卷回收后效問卷訪問員工資訪問員簽收合計項目訪問員登記表制表人：日期：編號姓名性別年齡聯(lián)系方