廣告經(jīng)營管理

1、整理ppt 廣告經(jīng)營與管理 整理ppt導(dǎo) 論 廣告經(jīng)營與管理概說整理ppt 一、廣告經(jīng)營的概念 所謂廣告經(jīng)營，是指經(jīng)國家廣告管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，對(duì)廣告宣傳者提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理或發(fā)布方面的服務(wù)，并從中獲取經(jīng)濟(jì)收益的行為。整理ppt 從事廣告經(jīng)營活動(dòng)的要件： 1. 必須經(jīng)國家廣告管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。 2. 必須具備一定的技術(shù)和設(shè)備條件。 3.廣告經(jīng)營屬于服務(wù)性經(jīng)營。 4.廣告經(jīng)營的服務(wù)對(duì)象是廣告宣傳者，即廣告主，或稱之為廣告客戶。 5. 業(yè)務(wù)范疇和活動(dòng)形式，主要是承攬、代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告。 6.廣告經(jīng)營屬于以提供服務(wù)來獲取經(jīng)濟(jì)收益為目的的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和行為。 整理ppt 二

2、、廣告管理的概念 在我國，廣告管理的主體是國家工商行政管理部門和廣告行業(yè)組織； 被管理客體便是廣告主和廣告經(jīng)營者； 而管理的內(nèi)容則是廣告主和廣告經(jīng)營者所從事的廣告宣傳活動(dòng)和廣告經(jīng)營活動(dòng)； 其主要職能就是對(duì)廣告主和廣告經(jīng)營者所從事的廣告宣傳活動(dòng)和廣告經(jīng)營活動(dòng)，進(jìn)行組織、計(jì)劃、控制、調(diào)節(jié)、監(jiān)督和服務(wù)。 由此構(gòu)成廣告行政管理和廣告行業(yè)管理兩大廣告管理體系。 整理ppt （一）廣義的廣告管理 主要包括廣告公司內(nèi)部的經(jīng)營管理和廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)的社會(huì)管理兩方面的內(nèi)容。其管理體系可分為： 1政府職能部門對(duì)廣告的行政管理 2廣告行業(yè)的自我規(guī)范 3公眾的社會(huì)監(jiān)督 4企業(yè)的自我管理 整理ppt （二）狹義的廣告

3、管理 指政府的職能部門對(duì)廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)的社會(huì)監(jiān)督管理，即以各級(jí)政府的工商行政管理部門為主體實(shí)施的廣告監(jiān)督管理活動(dòng)。整理ppt （三）廣告管理的定義 1.廣告業(yè)經(jīng)營管理和社會(huì)管理（1）廣告業(yè)的經(jīng)營管理，是指廣告經(jīng)營單位對(duì)自身廣告活動(dòng)的內(nèi)部管理，它是企業(yè)經(jīng)營管理的一個(gè)組成部分，其任務(wù)是對(duì)廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)或部門內(nèi)在的組織結(jié)構(gòu)，以及行政、人事、財(cái)務(wù)等各項(xiàng)內(nèi)容的管理，也包含對(duì)廣告信息決策、廣告資源分配、廣告效果達(dá)成等一系列經(jīng)營問題加以規(guī)劃。 （2）廣告業(yè)的社會(huì)管理，是指國家機(jī)關(guān)依據(jù)法定職權(quán)，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的監(jiān)督管理，這是廣告業(yè)健康、持續(xù)、快速發(fā)展的必然要求。 整理ppt 2. 廣告管理概念的定義： 廣告

4、管理屬于經(jīng)濟(jì)管理的范疇。 它是國家工商行政管理機(jī)關(guān)匯同廣告行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)監(jiān)督組織，依照一定的廣告管理法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)實(shí)施的指導(dǎo)、監(jiān)督、控制和查處，以達(dá)到保護(hù)合法經(jīng)營，取締非法經(jīng)營，查處違法廣告，維護(hù)廣告行業(yè)正常運(yùn)行的目的，使我國廣告行業(yè)朝著健康、有序的方向發(fā)展。 國家行政立法管理、廣告行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督管理是我國廣告社會(huì)管理的三種最基本的途徑。 整理ppt 三、廣告經(jīng)營管理的研究意義 1. 廣告經(jīng)營管理的研究現(xiàn)狀 廣告經(jīng)營管理作為廣告學(xué)的一門分支學(xué)科，還處在建設(shè)和發(fā)展之中，用廣告學(xué)術(shù)語來說，它還處于“導(dǎo)入期”、“成長發(fā)育期”，離“成熟期”還有較長一段距離。 整理p

5、pt 2. 廣告經(jīng)營管理的研究意義 以往的廣告經(jīng)營管理的研究，往往是把經(jīng)營與管理混為一體的，重點(diǎn)研究的是管理而非經(jīng)營。 就廣告經(jīng)營與管理來說，二者的主要差別在于：廣告經(jīng)營所涉及的是廣告經(jīng)營活動(dòng)的全過程，其中心是如何爭(zhēng)取更大效益；而管理則是指一種組織指揮職能，所解決的是廣告經(jīng)營企業(yè)內(nèi)部的合理組織，建立和健全各種必要的規(guī)章制度，其中心是如何提高效率。 管理不善，會(huì)給經(jīng)營目標(biāo)和效果的實(shí)現(xiàn)帶來困難；不善經(jīng)營，即使管理再好，也不能取得良好的經(jīng)濟(jì)效果。 整理ppt 3.廣告經(jīng)營管理的研究方法 屬于經(jīng)濟(jì)科學(xué)范疇。它必須遵循特定的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，必須以經(jīng)濟(jì)科學(xué)理論為指導(dǎo)。 同時(shí)借助人文社會(huì)科學(xué)多學(xué)科的理論成果，對(duì)其作經(jīng)濟(jì)、政治、文化、心理等全方位、多層面、多視角的立體化透視，才能全面地系統(tǒng)地把握其基本活動(dòng)規(guī)律。 整理ppt 復(fù)習(xí)題： 1. 理解并闡述廣告經(jīng)營的概念。 2理解并闡述廣告管理的概念。并說明廣