標志圖形訓練一：點化練習

1、標志圖形風格標志圖形風格訓練訓練-點化效果點化效果（一）符號語構(gòu)元素 - 點（二）點化效果（三）常用點化手法導言 這個階段只考慮標志視覺效果與感覺的關(guān)系，不爭論圖形符號的選擇與同構(gòu). 用點線面來抽象概括事物，是基本的表現(xiàn)手法。點線面，是描繪事物的手段，不僅僅是在描繪事物的形狀，更是在描繪事物的形式張力，用簡潔的點線面概括事物特征，揭示事物結(jié)構(gòu)張力的美。（一）符號語構(gòu)元素 - 點（1 1）點的概念：）點的概念： 在幾何學中，線與線相交的交點是點的位置，點沒有大小，只有位置。但在造型中，點是最基本的單位，因此它不但具有位置，還具有大小、面積和形態(tài)。（2 2）點的種類）點的種類 從外部變化上可分為：

2、規(guī)則的點、不規(guī)則的點 規(guī)則的點 如方點、圓點、半圓點、三角點、菱形點等。圓點是理想化的點，單個圓點不具有上下左右的連續(xù)性和方向感，橢圓點、三角點，除了位置大小之外，還具有方向感。不規(guī)則的點自由隨意，自然界中的任何形象，只要縮小到一定程度，都可以產(chǎn)生點的形態(tài)。（一）符號語構(gòu)元素 - 點TIPS小貼士 點的內(nèi)部變化，使相同形態(tài)的點有不同的視覺感受，具有點性質(zhì)的形態(tài)，若在其內(nèi)部加以其他因素的變化，其點的形態(tài)受到減損，失去部分性質(zhì)，容易造成面的特性。（3 3）點的特性）點的特性 A.點的獨立性質(zhì) 單個的點在畫面中具有爭取位置，避免被他形同化的性質(zhì)，并起視覺的強調(diào)作用。單個點是視覺中心，也是力的中心，當

3、畫面中只有一個點時，人的視線就集中到這個點上，單獨的點本身并沒有上下左右的連續(xù)性，但具有視覺的聚集性和心理上的擴張感。點由于具有張力的作用，在構(gòu)成設(shè)計中可發(fā)揮其特殊的效能。（一）符號語構(gòu)元素 - 點（一）符號語構(gòu)元素 - 點* 點為視點 當我們的雙目在觀察事物時，視覺范圍內(nèi)只有一個點是最清晰的，那這個點就是視點。我們可以利用視點的特性，幫助人們關(guān)注你所想表達的重點。（一）符號語構(gòu)元素 - 點* 點的張力 當畫面中出現(xiàn)兩個不同位置的點時，兩點之間就會產(chǎn)生特殊的張力。 出現(xiàn)兩個同樣大小的點時，張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個點的視線上，即在視覺心理中產(chǎn)生連續(xù)的效果； 出現(xiàn)一大一小兩個不同的點時，視覺從大

4、點向小點移動并定格于小點上。 當畫面中出現(xiàn)三個點，并在三條軸線上平均散開時，點的視覺作用就表現(xiàn)為一個三角形的場的關(guān)系。距離較近的點，其張力比距離較遠的點來得強，因此，有目的地加以處理，能表現(xiàn)出各種不同的效果。（一）符號語構(gòu)元素 - 點（一）符號語構(gòu)元素 - 點* 點的大小 點的大小和形態(tài)發(fā)生變化，其所具有的特性和相對的影響力也會隨之發(fā)生變化，相對小的點，其點的特征就越明顯，隨著點的不斷擴展，其面的特征則有所加強，點的特征就會減弱。 其他形態(tài)的點則受到形態(tài)大小的影響，比如方形或三角形的點，當它們的邊長小于構(gòu)圖邊長的1/5時，呈現(xiàn)出點的感覺，若超過1/4，則立刻呈現(xiàn)出面的感覺。（一）符號語構(gòu)元素

5、- 點（一）符號語構(gòu)元素 - 點 點的形狀過小時，會給人以難以辨認之感，存在感相對損失。 同樣大小的點在相同的畫面框架中進一步放大或縮小，它們在空間中的影響力與作用力表現(xiàn)各不相同，并隨著位置的移動產(chǎn)生各種心理變化，所有的點都會因為鄰近的形體、背景、色彩等關(guān)系的變化而影響視覺效果，產(chǎn)生不同的心理效應。 明度上的黑白灰層次及色彩的純度、色相的強弱對比都會對視覺產(chǎn)生不同程度的刺激，從而產(chǎn)生空間感。 形體大的、充實的、暖色的、與背景對比強烈的點顯得突出，有前進的感覺。（一）符號語構(gòu)元素 - 點Tips小貼士 從穩(wěn)定性方面來看，圓點的擴張或縮小，對其自身的特性影響不大，而其他形態(tài)的點，縮小到一定程度，其

6、具體的性格特性損失較大，而將其形態(tài)放大到一定程度則失去了點的意義，其線化及面化的感覺就會增加 較大的點引人注目但沒有凝聚力。 較小的點在環(huán)境的襯托下成為視覺的焦點。 圓點最具有點的特征，由于它只有大小，沒有方向性，因此不管有多大，它都具有點的感受。（一）符號語構(gòu)元素 - 點Tips小貼士* 點的形狀 不同的點有不同的性格表現(xiàn)，如： 方點有堅實、規(guī)整、靜止、穩(wěn)定之感， 圓點 往往給人以飽滿、充實、運動、不安定的感受， 多邊形的點有尖銳、緊張、躁動、活潑的聯(lián)想，（一）符號語構(gòu)元素 - 點* 點的形狀 不規(guī)則的點 有自由隨意的感覺等。 有動機地使用各種不同形態(tài)的點經(jīng)過組織，反映不同的心理效應與情態(tài)，

7、與之相應地構(gòu)成畫面中的各種意想，使作品有了情緒表現(xiàn)，更具有生命力。 光滑圓滿的點精致完美，趨于理性。 有輪廓和質(zhì)感的點個性鮮明，帶有表現(xiàn)性。（一）符號語構(gòu)元素 - 點B.點的組合性質(zhì) *點的線化 多個完全相同的點等距間隔排列在同一個方向上，可以產(chǎn)生線的感覺。無論何種形態(tài)的點，只要將其納入到線的軌跡中，都可以產(chǎn)生虛線的感覺，在此基礎(chǔ)上作規(guī)律性的改變，可以產(chǎn)生多樣化的效果。點在大小上漸次變化可以產(chǎn)生速度感、空間感，相同的點的排列作規(guī)律性的間隔變化也是空間感表現(xiàn)的手法之一。（一）符號語構(gòu)元素 - 點點的線化受到兩個因素影響：a.受點與點之間的距離影響。格式塔心理學中指出，位置相鄰的單位和大小，形狀及

8、色彩相似的單元，有造成結(jié)合的更好的整體趨勢。這種趨勢可以理解為視覺上的“引力”。點的線化由引力造成，引力強度與距離有密不可分的關(guān)系。兩點間的距離大小與引力大小成反比，距離越近，點相互間的引力越大，距離越遠則引力減弱，甚至消失。b.受點的面積影響。點的形態(tài)大小變化對線化的方向產(chǎn)生影響。點的面積越大，引力也越大，小的點往往向大的點方向靠攏，因此面積逐漸變化的點會產(chǎn)生動態(tài)的感覺。（一）符號語構(gòu)元素 - 點* 點的面化 在點的線化基礎(chǔ)上，向線的平行方向作等距間隔的排列可產(chǎn)生面的感覺。大而密的點的等距間隔的排列，有很強的包容性。多數(shù)點處于分散而不加以排列時，與其將其視為線，倒不如將其看做暗示的面，隨著點

9、數(shù)目的增加，集合程度提高，面的感覺就越強烈。以成簇或擴散的點隨意布局可以產(chǎn)生三維空間的立體效果，如果這些點在大小上再有不同，立體的感覺便會增強。（一）符號語構(gòu)元素 - 點* 點的多少：均勻分布的點的集合富有動物毛皮的裝飾性。少數(shù)點顯得弱小，除非在畫面中心等特殊位置。（一）符號語構(gòu)元素 - 點* 點的排列：自由排列的點帶來活潑和躍動的感覺。規(guī)則排列成線的點，有強烈的方向暗示作用。規(guī)則排列成面的點，有陰影和層次感。（一）符號語構(gòu)元素 - 點* 點的位置：一般位置的點，起到裝飾作用，豐富畫面。中心、開始和結(jié)束位置的點，是特別的提示符號。（一）符號語構(gòu)元素 - 點C.點的語意和應用規(guī)律 斑點圖案的應用

10、迷惑和裝飾性 動物利用斑點進行偽裝，人們把動物的斑點外衣當成華美的裝飾，點從一開始就帶有迷惑性和裝飾性。 均勻的點陣帶來陰影增加畫面層次和裝飾性 如同印刷網(wǎng)點放大般的點陣，在波普藝術(shù)中大放光彩，從此成為一種豐富畫面層次和表現(xiàn)力的視覺語言。 襯托之下的點借助空間的凝聚力。 單獨的點必須借助空間的襯托才能吸引人們的注意，反過來說，大面積的空白中只要有一個點，就成為凝結(jié)視線的焦點。（一）符號語構(gòu)元素 - 點C.點的語意和應用規(guī)律 簡潔活潑的標志元素符合標志本質(zhì)。 點在標志設(shè)計中是重要角色，因為標志這樣小的空間范圍里，點是最合適的創(chuàng)造動感的元素。 在重要位置的點用點作提示作用 在信息繁多的空間里，為了

11、引導閱讀，把點放在標志性的位置上， 暗示讀者開始和結(jié)束等信息。 跳動繽紛的點表現(xiàn)光、色和音樂的節(jié)奏。 利用通感，用陽光般跳動的點也能表現(xiàn)音樂等輕松活潑的節(jié)奏感。（一）符號語構(gòu)元素 - 點（4）點的視覺形式點的視覺形式 A.點的明暗錯覺。白色表現(xiàn)擴張，黑色表現(xiàn)收縮。如圖所示，相同的灰色圓形a和b因為背景色的不同而顯示出明暗的不同。（一）符號語構(gòu)元素 - 點 B.點的空間關(guān)系錯覺。 同一大小的點，由于周圍空間的點的大小的不同，就使中間兩個基本點也給人以大小不同的感受（左圖）。完全相同的方形 a 處在白色背景的對比下，顯得小于黑色背景上的 b（右圖）。（一）符號語構(gòu)元素 - 點C.點的方向錯覺。點具

12、有向心性，點是視覺中心，會產(chǎn)生方向錯覺（一）符號語構(gòu)元素 - 點 D.點與點的關(guān)系錯覺。兩點之間成線，三點之間成面。如（圖2-18）中，垂直線與傾斜線實際的長度是相等的，但圖造成長度的錯視。在三點中會形成虛面的錯視（如圖2-19）。（一）符號語構(gòu)元素 - 點 E.點與線的關(guān)系錯覺。在兩線交匯處，大小相同的兩個點，因距離不同而大小感覺不同（如圖2-20）。由實到虛的點也給人以大小不同的感覺以及線的錯覺（如圖2-21）。（一）符號語構(gòu)元素 - 點（1）點化效果具象圖形符號的點化（二）點化效果（二）點化效果（二）點化效果（二）點化效果（二）點化效果（1）點化效果抽象圖形符號的點化（二）點化效果（二）

13、點化效果（二）點化效果（二）點化效果（1）點化效果具象文字符號的點化（二）點化效果（二）點化效果（二）點化效果（2）常用點化手法：具象圖形符號的點化A.事物特征本身就具備點效果，只需要用點來表現(xiàn)特征即可，如下圖左面的斑點狗和長頸鹿。（二）點化效果B.還有就是利用適形或填充手法來塑造點化效果，在一個事物的外形里填充點化效果。如下圖右面的兩幅標志。（二）點化效果表現(xiàn)事物形態(tài)時，可以用疏密來表現(xiàn)事物的高光和陰影，如上圖的燈泡和下圖中的傘。 圖形里面的點可能有大有小，毫無規(guī)律，如果圖形簡單那就手動組合這些無規(guī)律的點，如果非要追求隨機性，可以借用PS畫筆設(shè)置（F5)來做，形狀動態(tài)-大小抖動，加上散布設(shè)置

14、即可，一遍遍畫，總能找到理想的隨機感。設(shè)計小貼士（二）點化效果（二）點化效果C.像素化(數(shù)字化點陣化)常用來表達科技效果，也來自藝術(shù)派別里的點彩派，和印象派的繪畫手法。這種點大小一致，有規(guī)律，好處理。如下圖的左邊兩個標志（杯子與蜜蜂），這種效果可以通過PS里濾鏡-馬賽克得到。（二）點化效果D.網(wǎng)點化這種效果模仿印刷網(wǎng)點處理手法。如上圖右面的兩幅（鹿與樹）。印刷網(wǎng)點是橫豎均勻分布的，通過變化網(wǎng)點的大小，來表現(xiàn)圖像高光和陰影的層次，這種效果可以通過ps的濾鏡像素化-彩色半調(diào)得到，（這種濾鏡模仿四色印刷，有青品黃黑的四層網(wǎng)點，以及分別的網(wǎng)點旋轉(zhuǎn)角度設(shè)置），先將要處理的圖像色彩處理清晰，拉開圖像的高光

15、和陰影的對比，如果想得到橫豎均勻的網(wǎng)點效果，就將PS里濾鏡彩色半調(diào)的四色通道的網(wǎng)角都調(diào)整一樣的角度數(shù)值，如果想得到水平和垂直的就都設(shè)置成“0”即可。（二）點化效果（二）點化效果表達高光和陰影的方法：A.利用點的疏密來表現(xiàn)高光陰影，在無規(guī)律的點化中，就是把點密集化，在網(wǎng)點化（有規(guī)律的點化）中，因為點的位置不動，就利用網(wǎng)點的大小，來塑造陰影和高光，如上圖的格瓦拉的網(wǎng)點。B.在點（無論是圓形的網(wǎng)點，還是像素化的方點，還是其他任意形狀的點）的大小都一致的情況下，利用色彩的明度來表現(xiàn)層次感。小結(jié)（二）點化效果（二）點化效果（2）常用點化手法抽象圖形符號的點化抽象圖形常利用點化效果來表現(xiàn)氣氛，光感，色感，

16、比如音樂感等等，這需要良好的形式感覺，如下圖：（二）點化效果（3）點的形狀（二）點化效果(1)點的等大等距排列:嚴肅、呆板a.形狀選擇扇形，改變其中一個、一組的顏色、方向、形狀能打破呆板氣質(zhì)?？偨Y(jié)：點化處理方法（二）點化效果b.用等距等大的點排出具象圖形。c.更進一步，賦予它們五彩的色，d.并用顏色體現(xiàn)體積感。（二）點化效果（2）在等大等距基礎(chǔ)上做漸變處理：色彩、大小、方向、位置，追求統(tǒng)一中有變化。（二）點化效果（3）點的大小的漸變 a組成直線 b組成曲線，或在此基礎(chǔ)上增加 大小不一的點打亂漸變節(jié)奏。 a-a直線長度的漸變 bb曲線弧度、長度的漸變（二）點化效果a-a直線長度的漸變bb曲線弧度、長度的漸變（二）點化效果(4)在漸變基礎(chǔ)上做變化，拿掉幾個，營造閃爍感（二）點化效果（5）根據(jù)具象圖形的明暗設(shè)計點大小的變化。（二）點化效果（6）用點的大小漸變體現(xiàn)圓球感（二）點化效果（7）大小不