全國2010年1月高等教育自學考試 現代媒體總論試題 課程代碼03300

1、全國2010年1月高等教育自學考試現代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項選擇題(本大題共20小題，每題1分，共20分)在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多項選擇或未選均無分。1.采用“媒介生態(tài)”這一術語并將其拓展為媒介研究專門領域的學者是( )A.麥奎爾B.盧因C.麥克盧漢D.波茲曼2.傳播媒介得以存在的首要因素是( )A.信息B.物質實體C.符號D.人員3.被稱為“歷史上的第一份官方的報紙”的是( )A.羅馬公報B.新到新聞C.每日新聞D.巴黎新聞4.世界上第一份成功的廉價報紙是( )A.泰晤士報B.費加羅報C.太陽報D.紐約時報5.

2、最早研制出移動 的國家是( )A.意大利B.德國C.英國D.美國6.在我國報紙中最重要的評論是( )A.評論員文章B.短評C.編者按D.社論7.橫排報紙的版面空間中，最具強勢的區(qū)位是( )A.上右區(qū)B.下右區(qū)C.上左區(qū)D.下左區(qū)8.廣播節(jié)目系統(tǒng)構建中最后一個環(huán)節(jié)是( )A.節(jié)目推廣B.選擇形象代言人C.整合協(xié)調D.定位9.廣播電視傳播內容最主要的軟載體是( )A.節(jié)目B.版面C.廣告D.品牌10.我國第一條電視廣告播出的時間是( )A.1949年B.1958年C.1979年D.1985年11.電視節(jié)目制作中電子演播室制作方式的英文縮寫是( )A.ESPB.ENGC.EFPD.EPP12.網絡媒

3、介傳播的邏輯拓撲結構是( )A.樹型結構B.環(huán)型結構C.線型結構D.星型結構13.世界上第一家基于互聯(lián)網的電子報紙產生于( )A.日本B.美國C.中國D.英國14.在世界上最早出現數字音頻廣播的地區(qū)是( )A.美洲B.歐洲C.亞洲D.非洲15.我國第一個有線電視廣播系統(tǒng)建立的時間是( )A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年16.媒介組織的外部公眾中，最重要的是( )A.廣告客戶B.媒介受眾C.主管部門工作人員D.其他媒介組織人員17.我國內地第一個具有明顯電子商務性質的新聞媒體網站是( )A.新浪網B.搜狐網C.大洋網D.人民網18.我國報紙的創(chuàng)辦實施的是( )A.報備制B

4、.審批制C.復核制D.登記制19.就現狀而言，我國內地擁有最多受眾的強勢媒體是( )A.報紙B.廣播C.電視D.雜志20.強調大眾傳播媒介對社會和公眾應該承擔相應責任和義務的理論是( )A.社會責任理論B.民主參與理論C.自由主義理論D.極權主義理論二、多項選擇題(本大題共10小題，每題2分，共20分)在每題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。21.傳播媒介的基本性能有( )A.實體性B.中介性C.負載性D.復原性E.擴散性22.在報紙的內容生產中，基本業(yè)務包括( )A.采訪B.寫作C.編輯D.評論E.印刷23.廣播節(jié)目

5、構建的原則有( )A.堅持正確的輿論導向B.堅持以新聞廣播節(jié)目為中心C.堅持以節(jié)目為本D.積極拓展黃金時段E.堅持節(jié)目系統(tǒng)的開放性24.電視傳播符號主要有( )A.圖像符號B.聲音符號C.文字符號D.象征符號E.邏輯符號25.報紙編輯的職能主要表達在( )A.統(tǒng)籌決策B.廣揭發(fā)行C.整體把關D.報紙推介E.產品“再創(chuàng)作”26.我國內地著名的門戶網站有( )A.新華網B.人民網C.新浪網D.搜狐網E.網易27.廣播經營的領域主要有( )A.服務經營B.節(jié)目經營C.廣告經營D.技術經營E.外延經營28.新聞職業(yè)道德的原則主要有( )A.全心全意為人民服務B.堅持新聞自由C.堅持真理，實事求是D.增

6、強媒體的經濟效益E.堅持正確的輿論導向29.電視觀眾的動機有( )A.主人的心理B.強烈的參與心理C.渴求信息和知識的心理D.消遣娛樂心理E.選擇性心理30.不易受傳播影響的人所具有的個性特征是( )A.自尊心不強B.對他人富于攻擊性C.不喜歡社交D.有嚴重精神性神經癥困擾E.在社交場合局促不安三、名詞解釋題(本大題共2小題，每題4分，共8分)31.意見領袖32.知識溝假說四、簡答題本大題共3小題，每題6分，共18分33報紙自辦發(fā)行的優(yōu)點是什么？34簡述公共事業(yè)型廣播運營機制的特點。35簡述媒介自由主義理論的主要觀點。五、論述題本大題共2小題，每題11分，共22分36試述報紙的傳播優(yōu)點及其對受眾的重要影響。37試述媒體組織經營的必要性、基本規(guī)律及其理論依據。六、綜合應用題(此題12分)38.根據案例，運用所學的理論知識，答復下面提出的問題?！案嬖V家人和同事朋友暫時不要吃橘子，今年廣元的橘子”這則通過 短信和網絡流傳的關于“柑橘長蛆”且會致人斃命的流言，使很多其他產地的柑橘也受到“牽連”，就連本來喜歡吃水果的消費者對市場上的各類柑橘都“敬而遠之”。柑橘滯銷在各地市場成為一種普遍現象。對此，柑橘銷售商和柑橘產地的果農憂心如焚，農業(yè)主管部門的領導和各柑橘產區(qū)的政府相關機構高度關注，并積極采取應對措施。問題一：從公關的角度分析，這是一起什么性質的事件?問