《品牌管理》課程教學(xué)大綱

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上執(zhí)筆人（課程負(fù)責(zé)人）執(zhí)筆時(shí)間審閱人（專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人）審閱時(shí)間審定人（系負(fù)責(zé)人）審定時(shí)間吳子鈺2015.9.10曾憲達(dá)2015.9.10趙紅英2015.9.10品牌管理課程教學(xué)大綱課程代碼 適用專(zhuān)業(yè) 工商企業(yè)管理 課程類(lèi)型 專(zhuān)業(yè)選修課 學(xué) 分 數(shù) 2 總學(xué)時(shí)數(shù) 32 第一部分 總 綱一、課程的性質(zhì)和任務(wù) 1課程的性質(zhì) 本課程是工商企業(yè)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)的一門(mén)重要的專(zhuān)業(yè)選修課。本課程理論性、應(yīng)用性較強(qiáng)，主要為培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，符合我國(guó)現(xiàn)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的具有大專(zhuān)水平的應(yīng)用型人才服務(wù)的。該課程同時(shí)也是學(xué)生學(xué)習(xí)品牌管理方向、品牌傳播方向、品牌策劃方向、品牌與形象策劃方向、品牌設(shè)

2、計(jì)與管理方向?qū)I(yè)課程的基礎(chǔ)，也是學(xué)生學(xué)好專(zhuān)業(yè)方向課程所必須掌握的基本內(nèi)容之一。本課程從品牌戰(zhàn)略的層面講授品牌運(yùn)作過(guò)程中各環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)之處。本課程結(jié)構(gòu)遵循開(kāi)發(fā)、管理和維護(hù)品牌的順序。通過(guò)運(yùn)用不同的理論框架，為學(xué)生對(duì)品牌的基本原理、品牌的發(fā)展歷史、品牌戰(zhàn)略整合設(shè)計(jì)等每個(gè)問(wèn)題都進(jìn)行深入分析。此外，在對(duì)企業(yè)品牌樹(shù)立的時(shí)機(jī)選擇；品牌設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位；品牌資產(chǎn)；品牌個(gè)性；品牌形象等內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國(guó)加入WTO等問(wèn)題，深入探討建立技術(shù)品牌的相關(guān)問(wèn)題，引導(dǎo)學(xué)生較全面了解品牌運(yùn)動(dòng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成。使學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)，掌握企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基本理論，具有品牌整合設(shè)計(jì)的能力，能夠獨(dú)立進(jìn)行企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃和設(shè)

3、計(jì)。 2.課程的任務(wù) 通過(guò)本課程的教學(xué)，應(yīng)使學(xué)生比較全面系統(tǒng)地掌握品牌的基本理論、基本知識(shí)和、品牌管理方法，充分認(rèn)識(shí)在經(jīng)濟(jì)全球化背景下品牌的重要性，了解品牌的發(fā)展、品牌形象、品牌資產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略和品牌管理等方面的內(nèi)容，并能合理地運(yùn)用于營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)。在教學(xué)實(shí)踐中，要求課堂講授與案例分析相結(jié)合，借助課堂討論、社會(huì)實(shí)踐、市場(chǎng)調(diào)查、品牌策劃等多種形式，培養(yǎng)學(xué)生的知識(shí)應(yīng)用能力和決策能力。 3前導(dǎo)課程與后續(xù)課程 前導(dǎo)課程：企業(yè)文化二、考核方式與成績(jī)?cè)u(píng)定 考核方式：考試 成績(jī)?cè)u(píng)定：期末成績(jī)（80%）+平時(shí)成績(jī)（20%）3、 推薦教材及主要參考資料 1.，品牌管理（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列

4、），清華大學(xué)出版社， 2013年1月 2.，戰(zhàn)略品牌管理（第3版）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012年10月四、大綱執(zhí)行說(shuō)明 1本大綱為教學(xué)指導(dǎo)性文件，所列內(nèi)容只是基本內(nèi)容，只表明教學(xué)的范圍及深度，具體教學(xué)安排應(yīng)按具體教學(xué)計(jì)劃執(zhí)行。 2實(shí)施過(guò)程中可以根據(jù)具體情況在順序上作部分調(diào)整。第二部分 理論教學(xué)1、 教學(xué)基本要求通過(guò)本課程的教學(xué)，應(yīng)使學(xué)生比較全面系統(tǒng)地掌握品牌的基本理論、基本知識(shí)和、品牌管理方法，充分認(rèn)識(shí)在經(jīng)濟(jì)全球化背景下品牌的重要性，了解品牌的發(fā)展、品牌形象、品牌資產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略和品牌管理等方面的內(nèi)容，并能合理地運(yùn)用于營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)。在教學(xué)實(shí)踐中，要求

5、課堂講授與案例分析相結(jié)合，借助課堂討論、社會(huì)實(shí)踐、市場(chǎng)調(diào)查、品牌策劃等多種形式，培養(yǎng)學(xué)生的知識(shí)應(yīng)用能力和決策能力。二、教學(xué)方法與手段在理論教學(xué)的同時(shí)結(jié)合案例教學(xué)法，培養(yǎng)學(xué)生思考問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力；引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)實(shí)踐和自學(xué)獲取知識(shí)，增加討論課及答疑等教學(xué)環(huán)節(jié)。三、教學(xué)內(nèi)容的設(shè)置與學(xué)時(shí)數(shù)分配表序號(hào)教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容小計(jì)講授習(xí)題課討論其他(一)品牌定義44(二)品牌定位422(三)品牌成長(zhǎng)431(四)品牌資產(chǎn)22(五)品牌形象塑造431（六）品牌發(fā)展戰(zhàn)略422（七）品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播422（八）品牌管理與品牌維護(hù)422（九）新經(jīng)濟(jì)發(fā)展與技術(shù)品牌創(chuàng)建44合 計(jì)3424104、 理論教學(xué)內(nèi)容與

6、要求（一） 品牌定義教學(xué)內(nèi)容：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷發(fā)展，推動(dòng)著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不斷進(jìn)步，從4Ps到6Ps，從4Ps到4Cs，市場(chǎng)的演化帶動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)的變革。伴隨高科技在各行業(yè)的運(yùn)用和電子信息產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)，今天的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變得更為繁雜和動(dòng)人，面對(duì)新世紀(jì)的曙光，人們?cè)诓粩嗵角笮碌母?jìng)爭(zhēng)手段，面對(duì)世界知名品牌的步步緊逼，中國(guó)企業(yè)努力尋求新的出路和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策。品牌的發(fā)展促使了其在企業(yè)中的作用，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中許許多多的企業(yè)家意識(shí)到：擁有品牌比擁有市場(chǎng)更重要。品牌正在成為眾多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略核心，品牌效用的發(fā)揮在于其功能的強(qiáng)化。教學(xué)要求：1.理解品牌的涵義與構(gòu)成要素 2.分析品牌的類(lèi)型與價(jià)值 3.了解品牌的發(fā)展歷程。重點(diǎn)：.品牌現(xiàn)象

7、的實(shí)質(zhì) .品牌發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)期與主要影響因素 .品牌的理性要素與感情要素難點(diǎn)：品牌的理性要素與感情要素（二）品牌定位教學(xué)內(nèi)容：品牌是企業(yè)行為的外在表現(xiàn)，是企業(yè)的包裝，充分展現(xiàn)企業(yè)的能力和品質(zhì)。品牌代表了產(chǎn)品的品質(zhì)，企業(yè)的承諾和服務(wù)。品牌定位是為企業(yè)品牌在市場(chǎng)上找一個(gè)適當(dāng)?shù)纳矸?，以利于企業(yè)的產(chǎn)品和消費(fèi)者的認(rèn)知相符合。品牌定位的準(zhǔn)確直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)品牌的綜合評(píng)判，關(guān)系到品牌的興衰成敗。定位是為產(chǎn)品在潛在顧客心靈中尋找一個(gè)準(zhǔn)確的存放位置，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)、價(jià)格及包裝等的調(diào)整，使之靠近消費(fèi)者，其從消費(fèi)者出發(fā)，目的是消費(fèi)者心智的確定。定位作為一種新的溝通方法，被廣泛運(yùn)用于一切需要溝通的場(chǎng)合，在實(shí)踐中定

8、位已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了廣告領(lǐng)域而進(jìn)入更為廣闊的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)范圍，不僅用于產(chǎn)品、公司，同樣對(duì)于一項(xiàng)服務(wù)、一所機(jī)構(gòu)、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)人甚至是政治的、宗教的、組織的各方面都至關(guān)重要。教學(xué)要求：1.了解定位理論及其起源和發(fā)展 2.分析產(chǎn)品定位、品牌定位和公司定位，三者間的區(qū)別與聯(lián)系 3.概述定位過(guò)程及其相關(guān)策略 4.討論品牌個(gè)性特征以及相關(guān)評(píng)價(jià)技術(shù)和指標(biāo) 5.了解品牌在定位的必然性和重要性。重點(diǎn)：1.企業(yè)定位系統(tǒng) 2.影響品牌定位的關(guān)鍵因素 3.品牌行為與品牌個(gè)性的內(nèi)在聯(lián)系 4.品牌再定位的時(shí)機(jī)選擇難點(diǎn)：影響品牌定位的關(guān)鍵因素（三） 品牌成長(zhǎng)教學(xué)內(nèi)容：推陳出新，只有發(fā)展，才有創(chuàng)造。在市場(chǎng)搏擊中，每天都有新的品牌誕生

9、，它是商品經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展的動(dòng)力，當(dāng)然每天也有品牌消亡。正是這種勇往直前，不畏犧牲的精神，推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展。品牌的識(shí)別并非品牌名稱(chēng)的不同，它是品牌各方面獨(dú)特屬性的建立。品牌識(shí)別涵蓋了企業(yè)、產(chǎn)品、名稱(chēng)、文化、風(fēng)格和傳播等方面的內(nèi)容，品牌識(shí)別是品牌整體形象的構(gòu)建。時(shí)至今日，市場(chǎng)已進(jìn)入品牌識(shí)別時(shí)代。要成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌并得以保持，品牌必須忠誠(chéng)于它的識(shí)別，識(shí)別概念的陳述必須建立在三個(gè)品質(zhì)的基礎(chǔ)上：持久性，協(xié)同性以及現(xiàn)實(shí)主義。教學(xué)要求：1.了解建立品牌的原則與標(biāo)準(zhǔn) 2.討論品牌識(shí)別的各種要素 3.分析品牌核心產(chǎn)品質(zhì)量 4.概述影響品牌成長(zhǎng)的因素極其成長(zhǎng)特點(diǎn) 5.掌握實(shí)施品牌攻勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)以建立強(qiáng)勢(shì)

10、品牌。重點(diǎn)：1.品牌識(shí)別的構(gòu)成要素 2.影響品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素 3.如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌難點(diǎn)：如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌（四）品牌資產(chǎn)教學(xué)內(nèi)容：品牌資產(chǎn)是一系列與品牌、品牌名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)物相聯(lián)系的資產(chǎn)和負(fù)債，它能增加或減少提供給公司或其顧客的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品所有有形資產(chǎn)以外的價(jià)值。品牌資產(chǎn)包括：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想及其他資產(chǎn)等五大要素。品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的情感量度，是對(duì)品牌的依戀程度；即當(dāng)消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)同一品牌時(shí)，其它品牌更好的產(chǎn)品特點(diǎn)，更多的方便和更低的價(jià)格等都對(duì)其購(gòu)買(mǎi)不產(chǎn)生任何影響，并使其改變購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。品牌知名度是指消費(fèi)者想到某一種類(lèi)別的產(chǎn)品時(shí)，腦

11、海中想起或辯識(shí)某一品牌的程度。品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。品牌聯(lián)想是指記憶中與品牌相連的每一件事。品牌聯(lián)想的集合構(gòu)成了品牌形象(Brand Image)，品牌形象就是消費(fèi)者對(duì)品牌具有的一系列聯(lián)想，經(jīng)由一些有意義的形式組織而成。教學(xué)要求：1.掌握品牌忠誠(chéng)度的定義以及相關(guān)模型 2.了解品牌忠誠(chéng)度的重要作用及獲取顧客品牌忠誠(chéng)度的基本策略 3.掌握品牌知名度的相關(guān)概念 4.了解獲取品牌知名度的基本策略 5.掌握品牌認(rèn)知度的相關(guān)概念極其重要作用 6.了解獲取品牌認(rèn)知度的基本策略 7.掌握品牌聯(lián)想的相關(guān)概念極其重要作用 8.討論品牌聯(lián)想的分類(lèi)重點(diǎn)：1.品牌資產(chǎn)的外延與內(nèi)涵 2.品牌忠

12、誠(chéng)度的心理與行為衡量指標(biāo) 3.品牌知名度在購(gòu)買(mǎi)行為中的表現(xiàn) 4.建立品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵要素難點(diǎn)：建立品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵要素（五）品牌形象塑造教學(xué)內(nèi)容：品牌資產(chǎn)由許多與品牌關(guān)聯(lián)的要素構(gòu)成，但品牌資產(chǎn)更多的是強(qiáng)調(diào)企業(yè)擁有的資產(chǎn)價(jià)值，作為企業(yè)更關(guān)心的是品牌資產(chǎn)價(jià)值的表現(xiàn)，即品牌形象。品牌形象是產(chǎn)品的形象，生產(chǎn)者的形象，同樣是消費(fèi)者的形象。另一方面，品牌資產(chǎn)是企業(yè)對(duì)品牌的價(jià)值評(píng)估，是品牌在未來(lái)市場(chǎng)上可能帶來(lái)利益的評(píng)估，品牌形象是消費(fèi)者的評(píng)判。二者的對(duì)象不同，但品牌形象可以提升品牌資產(chǎn)，良好的品牌形象，使品牌擁有相當(dāng)數(shù)量的品牌忠誠(chéng)者，他們構(gòu)成了品牌消費(fèi)的中堅(jiān)，長(zhǎng)期堅(jiān)持對(duì)品牌的消費(fèi)，從而帶來(lái)更多的收益。人們?cè)?/p>

13、評(píng)估品牌資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，看中的就是品牌旗幟下的忠誠(chéng)者。教學(xué)要求：1.了解品牌形象的定義及其與品牌資產(chǎn)的內(nèi)在聯(lián)系 2.掌握品牌形象力的重要作用 3.分析品牌形象塑造的相關(guān)策略重點(diǎn)：1.對(duì)品牌形象功能的掌握 2.知名度與美譽(yù)度的測(cè)定和運(yùn)用 3.不同企業(yè)形象指標(biāo)體系的確定及構(gòu)造 4.標(biāo)志、廣告語(yǔ)的創(chuàng)作難點(diǎn)：標(biāo)志、廣告語(yǔ)的創(chuàng)作（六）品牌發(fā)展戰(zhàn)略教學(xué)內(nèi)容：品牌的發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的核心，從一定意義上講，企業(yè)的發(fā)展實(shí)際就表現(xiàn)為品牌的發(fā)展，從品牌的發(fā)展上可以探尋出企業(yè)發(fā)展的軌跡。本章將概括介紹品牌發(fā)展的幾個(gè)具體方式。教學(xué)要求：1.了解品牌延展的分類(lèi)以及品牌延展的重要作用 2.討論品牌延展的危害以及相關(guān)決策準(zhǔn)則 3.

14、了解多品牌策略的涵義以及多品牌策略的功用 4.討論多品牌策略成功的典范寶潔 5.分析多品牌策略的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 6.概述品牌特許經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)：1.品牌延伸與擴(kuò)張的聯(lián)系與區(qū)別 2.多品牌的成本管理 3.品牌特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)的發(fā)展難點(diǎn)：品牌特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)的發(fā)展（七） 品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播教學(xué)內(nèi)容：美國(guó)學(xué)者基恩洛斯將不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義分為三大類(lèi)：一是將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)看做是一種為消費(fèi)者服務(wù)的理論；二是強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí)；三是認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)銷(xiāo)售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念反映企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)核心和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。整合營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)要素的整合，它要求企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)要素在達(dá)成企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的過(guò)程中必須協(xié)調(diào)一

15、致，把單一的作用力凝聚在一起，形成營(yíng)銷(xiāo)合力，從而使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效率最大化。雖然在整合營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，由于各種營(yíng)銷(xiāo)手段和工具發(fā)揮的效用大小不一，而通常一些細(xì)微的因素會(huì)影響品牌在市場(chǎng)上的推廣，因此企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)整合的過(guò)程是對(duì)各要素的從新組合。在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，強(qiáng)調(diào)了對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)要素和傳播手段的整合，發(fā)揮協(xié)調(diào)一致的功效。教學(xué)要求：1.了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展過(guò)程的幾個(gè)階段 2.分析比較整合行銷(xiāo)傳播和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的差異 3.了解整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，信息資料的掌握和傳播方式的改變重點(diǎn)：1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變革與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)象的內(nèi)在聯(lián)系。 2.數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的意義。難點(diǎn)：數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的意義（八）品牌管理與品牌維護(hù)教

16、學(xué)內(nèi)容：品牌管理是企業(yè)為達(dá)成品牌目標(biāo)而在品牌運(yùn)營(yíng)（塑造）過(guò)程中，對(duì)品牌進(jìn)行的計(jì)劃、組織、實(shí)施、監(jiān)督和修正的過(guò)程。通過(guò)品牌管理，提高品牌資產(chǎn)價(jià)值，維護(hù)企業(yè)品牌的統(tǒng)一性，構(gòu)建品牌形象力，從而實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)。品牌管理通過(guò)對(duì)品牌的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)管理，實(shí)現(xiàn)品牌的最優(yōu)組合，塑造品牌形象。商標(biāo)本身是一種對(duì)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，是具有法律意義上的商品標(biāo)識(shí)。商標(biāo)是有價(jià)值的，可以進(jìn)行經(jīng)濟(jì)上的計(jì)量。商標(biāo)侵權(quán)是指他人出于商業(yè)目的，未經(jīng)商標(biāo)擁有者授權(quán)許可而擅自使用其注冊(cè)商標(biāo)，或把其商標(biāo)的主要部分用作自己的商標(biāo)，并用于商標(biāo)擁有者的相同或類(lèi)似的商品上，從而混淆商標(biāo)，進(jìn)而欺騙消費(fèi)者的行為。假冒他人商標(biāo)、仿冒他人商標(biāo)和惡意搶

17、注他人商標(biāo)均構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。教學(xué)要求：1.了解品牌管理的必然性及其內(nèi)容和方式 2.了解商標(biāo)管理的重要作用 3.分析品牌危機(jī)管理的必然性及其規(guī)律性 4.掌握品牌規(guī)劃管理的基本步驟。重點(diǎn)：1.品牌管理的兩個(gè)維度 2.品牌管理方式的優(yōu)、缺點(diǎn) 3.品牌規(guī)劃管理的構(gòu)成要素難點(diǎn)：品牌規(guī)劃管理的構(gòu)成要素（九） 新經(jīng)濟(jì)發(fā)展與技術(shù)品牌創(chuàng)建教學(xué)內(nèi)容：新經(jīng)濟(jì)浪潮是從美國(guó)掀起的，從1991年3月開(kāi)始至今，美國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了長(zhǎng)達(dá)9年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，創(chuàng)造了美國(guó)經(jīng)濟(jì)史上最長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張期紀(jì)錄。特別是1995年以來(lái)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)突破了一般認(rèn)為2.5%的潛在增長(zhǎng)率。GDP年均實(shí)際增長(zhǎng)率高達(dá)4%；失業(yè)率也沖破一般認(rèn)為5.5%的自然失業(yè)率界限，下

18、降到4%的水平，年通貨膨脹率保持在2%左右的低水平，它意味著即使在短期中菲利浦斯曲線(xiàn)也不復(fù)存在。所謂“新經(jīng)濟(jì)”，實(shí)質(zhì)上就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，而知識(shí)經(jīng)濟(jì)，是指區(qū)別于以前的傳統(tǒng)工業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，以自然資源為主要依托的新型經(jīng)濟(jì)。這種新型經(jīng)濟(jì)以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支柱，以智力資源為主要依托，這可從新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中得以印證。新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是人類(lèi)前所未有的，新經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)就是信息化與全球化，新經(jīng)濟(jì)的核心是高科技創(chuàng)新及由此帶動(dòng)的一系列其它領(lǐng)域的創(chuàng)新?！靶陆?jīng)濟(jì)”正在與以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為核心的“舊經(jīng)濟(jì)”相區(qū)別，更以前所未有的速度發(fā)展。新經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景，賦予了高技術(shù)品牌發(fā)展的契機(jī)，高技術(shù)品牌由于產(chǎn)品本身的特性及市場(chǎng)的不同表現(xiàn)，使它與傳統(tǒng)的消費(fèi)品出現(xiàn)了較為明顯的區(qū)別?！白⒁饬?jīng)濟(jì)”是由美國(guó)的邁克爾·戈德海伯在1997年提出來(lái)的。它是指如何配置企業(yè)現(xiàn)有的資源以最小的成本去吸引客戶(hù)的注意力，培養(yǎng)其潛在的消費(fèi)群體，獲得最大的未來(lái)無(wú)形資本，即經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者的注意力，注意力是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)中把潛在購(gòu)買(mǎi)力變現(xiàn)的前提和關(guān)鍵。教學(xué)要求：1.了解新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與外延 2.分析高技術(shù)品牌創(chuàng)建的特殊