構(gòu)建電視主持人品牌對(duì)提升傳媒影響力的作用——以江蘇衛(wèi)視主持人孟非品牌塑造為例

1、深紅色的字 表示自己寫或者已經(jīng)寫了但沒(méi)有粘在上邊 橘紅色的字 表示導(dǎo)師的要求或者意見我自己寫的內(nèi)容沒(méi)有改。構(gòu)建電視主持人品牌對(duì)提升傳媒影響力的作用以江蘇衛(wèi)視主持人孟非品牌塑造為例摘 要 自己寫關(guān)鍵詞 電視主持人品牌 傳媒影響力 江蘇衛(wèi)視 孟非一 相關(guān)論文研究-鳳凰衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的品牌營(yíng)銷為例 已寫二如何理解“傳媒影響力”和“電視主持人品牌”的概念“影響力”是指“文化活動(dòng)者以一種所喜愛的方式左右他人的能力”。由此看來(lái)，傳媒影響力是傳媒對(duì)受眾的一種控制力，也可以說(shuō)傳媒影響力是受眾選擇、理解、認(rèn)可、接受和記憶傳媒的程度。因?yàn)楹芏噘Y訊、信息等通過(guò)傳媒讓受眾了解與接受；某些觀點(diǎn)通過(guò)傳媒傳達(dá)并影響著受眾。

2、被國(guó)內(nèi)傳媒界譽(yù)為“媒介軍師”的喻國(guó)明認(rèn)為，傳媒影響力的本質(zhì)是它作為資訊傳播渠道而對(duì)其受眾的社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷、社會(huì)決策和社會(huì)行為所打上的屬于自己的那種 “渠道烙印”。這種“渠道烙印”一是指廣播、電視、報(bào)紙等作為傳播渠道在傳播資訊時(shí)打上各自的物質(zhì)技術(shù)烙印，二是指?jìng)髅綄?duì)其資訊的選擇、處理和解讀及整合分析等在傳播資訊時(shí)所打上各自的社會(huì)能動(dòng)性烙印，從而產(chǎn)生的對(duì)于人們認(rèn)知、社會(huì)判斷和社會(huì)行為的影響。1傳媒影響力按作用對(duì)象和目標(biāo)不同，可分為社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)影響力。社會(huì)影響力分別從傳遞知識(shí)，開啟民智；形成社會(huì)規(guī)范，反映社會(huì)價(jià)值；塑造社會(huì)共識(shí)和合法性。2市場(chǎng)的影響力則是電視節(jié)目吸引觀眾的注意力給廣告商所形成的

3、，最終作用于廣告商，影響廣告商和電視節(jié)目的商業(yè)利益。“品牌”是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，它指一個(gè)名稱、標(biāo)識(shí)、圖形或任何幾種的組合運(yùn)用，被消費(fèi)者用來(lái)識(shí)別某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái)。若把“品牌”放在電視節(jié)目主持人的角度，其含義就是電視觀眾對(duì)節(jié)目主持人一種特有的印象或情感：電視觀眾對(duì)于節(jié)目主持人的喜歡或信賴會(huì)產(chǎn)生慣性的收視行為，觀眾會(huì)因關(guān)注某一個(gè)主持人而關(guān)注一檔節(jié)目，也會(huì)因一個(gè)優(yōu)秀的主持人記住一個(gè)節(jié)目。電視節(jié)目主持人不僅是展現(xiàn)在觀眾面前產(chǎn)出的產(chǎn)品，更為重要的是他作為電視節(jié)目的品牌代言人是電視節(jié)目一種無(wú)形的資產(chǎn)，它在吸引觀眾，樹立電視節(jié)目的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，提升訊息的再生產(chǎn)價(jià)值等方面起到

4、了不可磨滅的作用。三 “電視節(jié)目主持人品牌“和“傳媒影響力“的關(guān)系在電視節(jié)目泛濫的時(shí)代，面對(duì)眾多的電視頻道和五花八門的電視節(jié)目，電視觀眾選擇性地理解、接受、認(rèn)可和記憶。因此，電視節(jié)目的品牌是電視觀眾進(jìn)行選擇的重要依據(jù)，電視節(jié)目主持人又是電視節(jié)目品牌的詮釋者，因而電視主持人的品牌在一定程度上決定其傳媒影響力。電視節(jié)目主持人的品牌越強(qiáng)，他所主持節(jié)目的傳媒影響力越大；傳媒影響力越大，觀眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)可度和贊譽(yù)度越高，電視節(jié)目主持人的品牌就越強(qiáng)。反之亦然，電視主持人品牌越弱，他所主持的傳媒影響力越??；傳媒影響力越小，觀眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)可度和贊譽(yù)度也越低，電視節(jié)目主持人的品牌就越弱。由此可以看出，“電

5、視節(jié)目主持人品牌”和“傳媒影響力”是相輔相成、互為因果的辯證關(guān)系。電視主持人品牌，若作為物質(zhì)產(chǎn)品而言，它是欄目質(zhì)量與信譽(yù)的保證，代表著該欄目及頻道的價(jià)值，在市場(chǎng)上他是欄目及頻道的商標(biāo)，可以積聚人氣，讓觀眾鎖定你的欄目，從而拉動(dòng)收視率，最終會(huì)提升欄目的廣告價(jià)格，以至于提升了傳媒的經(jīng)濟(jì)影響力。電視節(jié)目主持人品牌，若作為精神產(chǎn)品而言，它是電視欄目及所在頻道的文化特征和代表，是觀眾心中值得信賴的，能傳遞知識(shí)，與自己的歡樂(lè)喜憂之事產(chǎn)生共鳴，也給生活帶來(lái)樂(lè)趣的消費(fèi)對(duì)象，以至于提升了傳媒的社會(huì)影響力。四 江蘇衛(wèi)視對(duì)孟非的主持人品牌塑造（一） 孟非文字功底深厚，主持過(guò)南京零距離，本身就具有一定的知名度孟非在1

6、982年的時(shí)候，與父母一起來(lái)到南京，畢業(yè)于南京師范大學(xué)中文系漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，后又獲得了中共江蘇省委黨校哲學(xué)研究生專業(yè)。孟非一直堅(jiān)持寫作，打了不少短工，當(dāng)過(guò)印刷工、搬運(yùn)工，做過(guò)新聞?dòng)浾撸诠ぷ髌陂g他廣泛地接觸了社會(huì)，積累了豐富的社會(huì)閱歷。后來(lái)到江蘇電視臺(tái)打雜工，邊工作邊學(xué)習(xí)，這都為他以后做主持奠定了社會(huì)基礎(chǔ)。隨后孟非參與南京零距離的主持，它的收視率為8.3%，甚至最高一期為17.7%，超過(guò)央視的新聞聯(lián)播，創(chuàng)下了收視的奇跡。2002年節(jié)目的廣告收入達(dá)到5000萬(wàn)。在南京零距離大獲成功的時(shí)候，孟非沒(méi)有選擇去央視東方時(shí)空，而選擇做南京零距離節(jié)目，在當(dāng)?shù)鼐哂泻軓?qiáng)的社會(huì)影響力，江蘇衛(wèi)視選擇他作非誠(chéng)勿擾與他

7、具有一定的社會(huì)影響力有一定的聯(lián)系。在他加入非誠(chéng)勿擾后，他的社會(huì)影響力將會(huì)增強(qiáng)非誠(chéng)勿擾對(duì)公眾的影響，尤其是南京當(dāng)?shù)厝罕姷挠绊憽，F(xiàn)在孟非主持非誠(chéng)勿擾非常成功，可以說(shuō)他豐富的人生閱歷和人生積累，讓他能很好地掌控現(xiàn)場(chǎng)，不僅穩(wěn)重，而且幽默，這都為他成為一個(gè)出色的節(jié)目主持人奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。（二）孟非獨(dú)特的主持風(fēng)格，增強(qiáng)其對(duì)節(jié)目的掌控力1真實(shí)與客觀贏得公眾的信賴非誠(chéng)勿擾在國(guó)內(nèi)外獲得很高的收視率，一方面是節(jié)目注重創(chuàng)造性，另一方面與孟非的主持風(fēng)格，孟非對(duì)輿論的引導(dǎo)與語(yǔ)言功底都有必然聯(lián)系。著名文藝評(píng)論家陳丹青曾這樣說(shuō)“非誠(chéng)勿擾是自己看過(guò)的最真實(shí)的節(jié)目，不必糾結(jié)于否是被刻意導(dǎo)演出來(lái)的?！泵戏窃诠?jié)目中面對(duì)男女嘉賓提

8、出的問(wèn)題，很多時(shí)候都會(huì)以自己的親身經(jīng)歷來(lái)勸誡他們。孟非從不隱瞞自己在江蘇廣播電視報(bào)印刷廠做印刷工的經(jīng)歷，自己曾經(jīng)為了生計(jì)，不間斷地打些短工，如送水，拉廣告，做保安等。無(wú)論男嘉賓出身好壞，他對(duì)他們都會(huì)很尊重，從不在語(yǔ)言上傷害對(duì)方。孟非在主持時(shí)很直率，現(xiàn)場(chǎng)沉穩(wěn)，不像一些主持人做作的成分太多。由于是大型的婚戀交友節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)女嘉賓決會(huì)問(wèn)男嘉賓各種問(wèn)題，有時(shí)在問(wèn)完話后會(huì)評(píng)論一下男嘉賓，甚至批評(píng)男嘉賓的做事方法。當(dāng)遇到這種情況時(shí)，孟非總是率而客觀地引導(dǎo)女嘉賓，在這個(gè)交友平臺(tái)大家都是平等的，每個(gè)人都不應(yīng)該批評(píng)別人的做事方法，更不應(yīng)該指責(zé)別人的行為。曾有一位男嘉賓在非誠(chéng)勿擾的相親臺(tái)上展示其VCR 時(shí)，激動(dòng)萬(wàn)分

9、地面向女嘉賓說(shuō)道：“如果我和你在一起，我愿意付出我生命的全部呃”他哽了下嗓子，繼續(xù)說(shuō)道，“的3/4。”幾分鐘后，一旁的主持人孟非幽默地用四川話對(duì)男嘉賓道：“你是我滴心，你是我滴肝，你是我生命滴四分之三我算了下，3/4 就是75%”一句話笑翻全場(chǎng)。孟非的話從容幽默，不僅對(duì)男嘉賓進(jìn)行了一種調(diào)侃，而且單方面來(lái)講，也是對(duì)男嘉賓話中所帶真誠(chéng)的一種見證。孟非刻意描述對(duì)方的口吻，不僅調(diào)和了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，而且還巧妙地向廣大女嘉賓說(shuō)明了此時(shí)男嘉賓所持有的態(tài)度。當(dāng)孟非用地道的四川話講出時(shí)，這種頗帶幽默的藝術(shù)表達(dá)也正是其語(yǔ)言魅力的最好體現(xiàn)。 2、親民風(fēng)格，有感染力非誠(chéng)勿擾屬于訪談?lì)惞?jié)目，男女嘉賓的溝通貫穿始終，由于女嘉

10、賓的提問(wèn)都不是事先設(shè)定的，因此談話的內(nèi)容會(huì)涉及層面，從政治、經(jīng)濟(jì)、心理、社會(huì)等各方面。孟非思維縝密，活躍，對(duì)于男女嘉賓的談話，他常常能很快反應(yīng)過(guò)來(lái)，睿智而且很有風(fēng)度，經(jīng)常替男嘉賓解圍。在2011年4月10日播出的這期，第一個(gè)上場(chǎng)的男嘉賓叫孫潤(rùn)銅，他剛上場(chǎng)孟非就跟他開玩笑“觀眾市上的朋友有人說(shuō)，你就像打架”，緩解了男嘉賓的緊張情緒，活躍了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。孫潤(rùn)銅肢體語(yǔ)言讓人感覺(jué)他要打架，一個(gè)女嘉賓也這樣提問(wèn)。他在工作的時(shí)候喜歡戴帽子，黃菡老師在解釋打哈欠，孟非自嘲道“我怎么一工作就打哈欠，原來(lái)是我腦子發(fā)熱”引起來(lái)陣陣笑聲。在位女嘉賓提問(wèn)他：“你這么喜歡工作，有時(shí)間陪女朋友嗎？”男嘉賓回答：“有女朋友肯

11、定不那么拼命工作了”，孟非說(shuō)：“這話說(shuō)得實(shí)在”，在場(chǎng)面上給男嘉賓一些勇氣。3有較強(qiáng)的駕馭現(xiàn)場(chǎng)的能力非誠(chéng)勿擾現(xiàn)場(chǎng)有24位單身的女嘉賓，為了保證嘉賓對(duì)談話內(nèi)容的新鮮感，直接進(jìn)入談話內(nèi)容。孟非需要隨時(shí)了解嘉賓對(duì)話題的關(guān)注程度、語(yǔ)言表達(dá)能力等。正是因?yàn)槊戏蔷哂泻玫默F(xiàn)場(chǎng)掌控能力，除了自身的語(yǔ)言功底外，還包括形態(tài)、情感、動(dòng)作等方面在內(nèi)的無(wú)聲語(yǔ)言。孟非他有很好的現(xiàn)場(chǎng)駕馭能力，靈活善變的能力很強(qiáng)，都是根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的狀況和嘉賓的情緒變化，靈活地調(diào)整談話的層次，談話的節(jié)奏和方式，機(jī)智地應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況。在2012年3月11期的這期，有位女嘉賓問(wèn)男嘉賓：“你不喜歡別人管你？”在男嘉賓回答完，孟非解釋說(shuō)“作為一個(gè)老男人，

12、我想告訴你男人分為兩種，一種是女人越管他，他越覺(jué)得幸福；另外一種是你管得越多，他越跑得越快；”，這里8號(hào)女嘉賓又提問(wèn)：“為什么兩年前就分手了，兩年間就沒(méi)有交過(guò)女朋友，應(yīng)該有女孩追你，我覺(jué)得你應(yīng)該誠(chéng)實(shí)些”，這時(shí)樂(lè)嘉對(duì)男嘉賓說(shuō)“馬上列出三條讓女嘉賓信服的沒(méi)人追你的理由”此時(shí)，孟非替男嘉賓解圍說(shuō)“8號(hào)女嘉賓，我覺(jué)得你長(zhǎng)得挺漂亮，性格也好，沒(méi)有男孩子追你，沒(méi)結(jié)婚，我才不相信了？”8號(hào)女嘉賓又追問(wèn)男嘉賓，你去夜場(chǎng)嗎，會(huì)主動(dòng)搭訕嗎？這時(shí)孟非說(shuō)“當(dāng)女孩子在問(wèn)男嘉賓的問(wèn)題時(shí)，先從邏輯上想想，自己能接受嗎？”孟非以自己的睿智，幾乎每場(chǎng)都會(huì)替男嘉賓解圍，這也是節(jié)目受到人們喜歡的原因。（三）對(duì)孟非形象的打造對(duì)任何一

13、檔電視欄目來(lái)說(shuō)，主持人，尤其是名牌主持人更是必不可少的元素。在非誠(chéng)勿擾欄目發(fā)展的過(guò)程中，節(jié)目就是堅(jiān)持主持人形象、品牌與節(jié)目品牌共同發(fā)展的營(yíng)銷策略。電視欄目要用主持人全新的形象第一眼捕獲觀眾的眼睛，在非誠(chéng)勿擾節(jié)目中孟非以其獨(dú)特的光頭形象會(huì)在第一時(shí)間鎖住觀眾的眼睛，他是欄目的核心和靈魂，他不僅真誠(chéng)、睿智，而且還有幽默感、同情心，他是一個(gè)“親切、親近、親和”的人，一個(gè)有血有肉的普通人，一個(gè)有知識(shí)有涵養(yǎng)的人。孟非的形象設(shè)計(jì)就是節(jié)目根據(jù)他的性格，與所做節(jié)目的類型，抓住他的一個(gè)顯著特征，明快簡(jiǎn)潔地加以表現(xiàn)，使他的個(gè)性更加鮮明。在非誠(chéng)勿擾中，孟非總是一身西裝，光頭閃閃，戴著一幅眼鏡，給人一種很親切與深穩(wěn)的感

14、覺(jué)。這是我自己寫的 當(dāng)男嘉賓上臺(tái)時(shí)，一般都會(huì)感覺(jué)緊張，當(dāng)他們看到孟非的笑容，孟非說(shuō)話時(shí)的沉穩(wěn)，多少都會(huì)增加男嘉賓的勇氣，很快幫助他們打消緊張的情緒。孟非比較幽默，經(jīng)常通過(guò)睿智的話語(yǔ)來(lái)緩解現(xiàn)場(chǎng)的尷尬氣氛，能為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造一種輕松的環(huán)境。在現(xiàn)場(chǎng)還有一位男嘉賓老師叫樂(lè)嘉，他也是光頭，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)有兩個(gè)光頭人物，一個(gè)是主持人孟非，一個(gè)是嘉賓樂(lè)嘉，這是所有婚戀類節(jié)目最具特色的形象之一。樂(lè)嘉是性格色彩的傳播者，自從出現(xiàn)了節(jié)目中引起了很多觀眾的關(guān)注。樂(lè)嘉他與孟非是好朋友，兩人在臺(tái)上的輕松對(duì)話，以及相互調(diào)侃，為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造一種智慧碰撞的感覺(jué)。由于兩人都是光頭，隨著節(jié)目的熱播，會(huì)有越來(lái)越多的觀眾關(guān)注節(jié)目，從而關(guān)注樂(lè)觀與孟

15、非，無(wú)論是關(guān)注樂(lè)嘉，還是關(guān)注孟非，都會(huì)想到他們的光頭形象，這在一定程度上就宣傳了孟非獨(dú)特的光頭形象，無(wú)形中會(huì)增強(qiáng)了他的形象影響力。（四）通過(guò)廣告、出書、公益等宣傳，增強(qiáng)孟非的品牌形象江蘇衛(wèi)視節(jié)目非誠(chéng)勿擾讓孟非成為當(dāng)下很知名的主持人，又是出書又是代言廣告，使孟非的名氣直線上升。自從非誠(chéng)勿擾獲得熱播以來(lái)，孟非還被邀請(qǐng)到很多節(jié)目做嘉賓，一方面是對(duì)其主持經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行介紹，另一方面也通過(guò)擔(dān)任嘉賓宣傳了非誠(chéng)勿擾欄目。孟非文筆很好，出過(guò)的書有非說(shuō)不可、就說(shuō)這么多、隨遇而安。孟非不僅出書，由于其品牌影響力，邀請(qǐng)他代言的廣告越來(lái)越多。如由孟非與伊一領(lǐng)銜，張金等主演的奧康“一路我享”廣告系列近期在中國(guó)當(dāng)紅的娛樂(lè)節(jié)目我

16、愛記歌詞、非誠(chéng)勿擾等各大媒體播出后，引起觀眾的廣泛共鳴和興趣，回顧自己曾經(jīng)走過(guò)的人生路，一路我享的人生態(tài)度引發(fā)觀眾的認(rèn)同，在互聯(lián)網(wǎng)上被熱轉(zhuǎn)。孟非還為手機(jī)代言，參加各類公益活動(dòng)，這都在很大程度上提升了孟非的主持人形象，進(jìn)一步塑造一個(gè)值得公眾信賴的知名好主持人。孟非不僅出版新書非說(shuō)不可，代言廣告，還參加電視劇演出。在2011年的江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，孟非首唱單曲往前一步，在這之前，孟非已經(jīng)本色出演電視劇無(wú)懈可擊之美女如云，可以說(shuō)孟非是集作家、主持人、代言人于一體的優(yōu)秀人才。（五）孟非對(duì)價(jià)值觀的把控，增強(qiáng)輿論影響力主持人孟非以其沉穩(wěn)與理性的主持使非誠(chéng)勿擾擺脫了簡(jiǎn)單的娛樂(lè)，完成了對(duì)主流價(jià)值觀的創(chuàng)新性傳播

17、。孟非以其多年的新聞采訪經(jīng)驗(yàn)和新聞敏感性，奠定了他在娛樂(lè)節(jié)目中的理性主持基調(diào)，通過(guò)對(duì)娛樂(lè)話題的引導(dǎo)，進(jìn)而對(duì)公眾形成價(jià)值觀引導(dǎo)，使節(jié)目上升到價(jià)值觀的高度。他使非誠(chéng)勿擾跨越了簡(jiǎn)單的婚戀交友的表象，而是將節(jié)目制作成展示80 后、90 后年輕人的婚戀觀與價(jià)值觀的交流平臺(tái)。非誠(chéng)勿擾的嘉賓是多種多樣的，甚至是來(lái)自不同地區(qū)、不同國(guó)家的人，孟非善于從不同的嘉賓身上發(fā)掘不同的價(jià)值觀和生活方式，并進(jìn)行價(jià)值判斷，進(jìn)行校正或倡導(dǎo)，這也是節(jié)目受觀眾喜愛的主要原因之一。孟非在非誠(chéng)勿擾不僅控制節(jié)目的流程，更把握著節(jié)目的價(jià)值觀尺度，負(fù)責(zé)價(jià)值觀的討論和引導(dǎo)。所謂價(jià)值觀，就是一個(gè)人對(duì)他以外的世界、事物和人是否能夠滿足自己的需要，

18、或?qū)ψ约旱陌l(fā)展是否具有肯定作用進(jìn)行判斷的總的標(biāo)準(zhǔn)體系。節(jié)目的目標(biāo)群體主要為80 后、90 后的，他們自信樂(lè)觀，敢于追求新鮮事件，但價(jià)值觀相對(duì)不成熟。在節(jié)目中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種觀念的沖突，就會(huì)有積極與消極的方向，孟非具有非常豐富的社會(huì)閱歷，在節(jié)目中洞察一切，篩選與辨別不同的價(jià)值觀取向，并進(jìn)行適時(shí)的點(diǎn)評(píng)與引導(dǎo)。在非誠(chéng)勿擾的所有節(jié)目流程都會(huì)有價(jià)值觀的判斷，男嘉賓上臺(tái)后就要選擇一位心動(dòng)女生。女嘉賓通過(guò)男嘉賓的資料了解男嘉賓，決定是否亮燈。雖然相親的情境是節(jié)目構(gòu)建的，無(wú)論嘉賓的身份是否真實(shí)，但是這一系列的價(jià)值判斷是真實(shí)存在的， 男生對(duì)女生或女生對(duì)男生的態(tài)度與選擇都真實(shí)的，所以在價(jià)值觀的判斷與選擇上，非誠(chéng)勿擾

19、為觀眾構(gòu)建了一個(gè)最真實(shí)的展示平臺(tái)。孟非通過(guò)敏銳的觀察力和新聞敏感性為觀眾展示不同的價(jià)值觀。孟非在節(jié)目中的首要任務(wù)是對(duì)嘉賓的價(jià)值觀進(jìn)行捕捉和調(diào)查。當(dāng)一段VCR 播完后孟非就會(huì)點(diǎn)名邀請(qǐng)女嘉賓談自己的看法，這種邀請(qǐng)往往是具有針對(duì)性的，孟非希望非誠(chéng)勿擾不僅僅是一個(gè)相親節(jié)目， 更是一個(gè)價(jià)值觀互相碰撞的地方。有碰撞就會(huì)有沖突，正是這一點(diǎn)，為節(jié)目聚攏了大量的人氣。如2010 年12 月19 日的節(jié)目中俞夏和李佳之間爆發(fā)了一場(chǎng)口水仗。俞夏稱在場(chǎng)上只有她和22 號(hào)女嘉賓最時(shí)尚，這時(shí)孟非向13 號(hào)女嘉賓李佳提問(wèn)，李佳立刻反駁了俞夏的說(shuō)法。之后孟非問(wèn)李佳：“知道我為什么問(wèn)你，讓你說(shuō)話嗎？ ”李佳說(shuō)：“因?yàn)槲翌Ｖ前。?/p>

20、 ”孟非：“不是，因?yàn)槲抑滥阋欢〞?huì)這樣說(shuō)?！泵戏墙?jīng)常會(huì)用這種反問(wèn)來(lái)展示自己的問(wèn)話目的， 即孟非的提問(wèn)是有選擇性的，也是有預(yù)設(shè)的，這種預(yù)設(shè)正是建立在對(duì)嘉賓了解的基礎(chǔ)上來(lái)設(shè)置的碰撞。如在2010 年9月12 日的節(jié)目中，嘉賓曹云在節(jié)目中自我介紹說(shuō)，他喜歡的生活模式就是“我的錢我夠花，我的生活由我做主，我能去我想去的地方，我能夠做我能做的事情”。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題女嘉賓相繼提問(wèn)，都認(rèn)為曹云太沒(méi)有事業(yè)心。這時(shí)孟非就說(shuō)：“其實(shí)對(duì)于這個(gè)問(wèn)題我想待會(huì)兒會(huì)引發(fā)一場(chǎng)討論，就是這樣的生活觀念，有的人就是那種雄心勃勃，但有的人就特別樂(lè)天安命，我就覺(jué)得我這樣挺好，我有自己支配的時(shí)間，做自己想做的事?！泵戏窃诠?jié)目中讓嘉賓對(duì)

21、這個(gè)問(wèn)題討論了將近7 分鐘，可以看出孟非對(duì)這個(gè)話題的重視程度。在這個(gè)話題中涉及了現(xiàn)代人對(duì)于壓力、事業(yè)、成功、人生規(guī)劃等問(wèn)題不同的態(tài)度，這些問(wèn)題的討論對(duì)于當(dāng)今的年輕人有著重要意義。這樣的話題使節(jié)目碰觸到了當(dāng)今社會(huì)的思想內(nèi)核更具有現(xiàn)實(shí)意義，增加了節(jié)目的深度，提升了節(jié)目的品位。（六）注重人性關(guān)懷，增強(qiáng)主持人在公眾心目中的形象孟非在節(jié)目中不僅是主持人，不僅積極引導(dǎo)嘉賓進(jìn)行話題的討論，更是一個(gè)注重人文懷的主持人。如2010年12 月4 日的非誠(chéng)勿擾中，男嘉賓在VCR 中提到自己減肥的經(jīng)歷， 點(diǎn)評(píng)人樂(lè)嘉順著這個(gè)話題采訪了有著同樣經(jīng)歷的19 號(hào)女嘉賓俞夏， 讓她講述了自己減肥前的心理狀態(tài)，并談及由于身材而遭

22、受的歧視。孟非及時(shí)打斷了這個(gè)話題，他說(shuō)：“對(duì)于外表和肥胖這個(gè)事兒，我們談?wù)摰眠^(guò)多會(huì)對(duì)電視機(jī)前這個(gè)人群有特別不好的那種心理壓力和心理暗示，我們這個(gè)話題結(jié)束?！边@種打斷是一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度，不是為了引起好奇而一味地窺私， 而是經(jīng)過(guò)理性地分析把握著傳播的分寸。如對(duì)曹云問(wèn)題的討論，孟非說(shuō)：“有事業(yè)心、有上進(jìn)心的男人是表現(xiàn)為多種多樣的，并不是非要當(dāng)老板，混成個(gè)大人物，其實(shí)一個(gè)男人只要踏踏實(shí)實(shí)地工作，負(fù)責(zé)任地去生活，并且有一顆快樂(lè)的心，能夠感受生活，就挺好?！边@樣的一種引導(dǎo)校正了許多年輕人對(duì)于成功狹窄的定義，自我加壓過(guò)大，急功近利等問(wèn)題。這樣的價(jià)值觀引導(dǎo)體現(xiàn)了節(jié)目與主持人的社會(huì)責(zé)任。（七）通過(guò)非常了得節(jié)目繼

23、續(xù)提高孟非的知名度隨著非誠(chéng)勿擾的熱播，以及公眾對(duì)孟非的喜愛，江蘇衛(wèi)視又推出一檔新的智力節(jié)目非常了解，節(jié)目的主持人是孟非與郭德剛，在節(jié)目中兩個(gè)也經(jīng)常會(huì)說(shuō)到非誠(chéng)勿擾，無(wú)形中，非常了解不僅提高了主持人孟非的爆光率，增加了他的知名度，也進(jìn)一步宣傳了非誠(chéng)勿擾，兩個(gè)節(jié)目的名字有一個(gè)相似的地方，這樣就使得觀眾進(jìn)一步加深了江蘇的了解。五 總結(jié)孟非的主持人品牌如何影響傳媒的影響力及其對(duì)啟示（1500字左右）（一）提高了非誠(chéng)勿擾節(jié)目的收視率即使是不定期收看非誠(chéng)勿擾的觀眾，也會(huì)了爭(zhēng)孟非以及他的成名經(jīng)歷，從“印刷廠工人”到今天的知名主持人，這位40歲的男主持人可謂大器晚成。在2011年3月18日獲得新周刊最佳主持人，

24、在2011年3月29日榮獲搜狐第四屆綜藝2010年度最佳主持人。但事實(shí)上，在非誠(chéng)勿擾之前的前幾年，作為江蘇衛(wèi)視一直力捧的綜藝節(jié)目主持人，孟非一直被批定位不準(zhǔn)確，從主持07年到09年三屆絕對(duì)唱響與名師高徒，孟非對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的把控力，遠(yuǎn)未到現(xiàn)在爐火純青的水準(zhǔn)。但在非誠(chéng)勿擾中讓孟非找到了感覺(jué)，他與生俱來(lái)的冷靜與睿智，外加累積多年對(duì)真人秀節(jié)目的操控力，讓他終于找到了自己的節(jié)目定位，從而促使節(jié)目受到大眾的喜愛。非誠(chéng)勿擾是江蘇衛(wèi)視特別推出的一檔大型婚戀交友類節(jié)目，由于主持人孟非的個(gè)人影響力，以及他在節(jié)目中對(duì)價(jià)值觀的正向引導(dǎo)力，使非誠(chéng)勿擾自2010 年1 月15 日開播以來(lái)，大受觀眾歡迎，首次播出34城市收視

25、率即達(dá)1.35，居同時(shí)段首位，此后更是一路攀升，收視率自2010年4 月以來(lái)連連破3， 據(jù)索福瑞34 城市快速監(jiān)測(cè)顯示，4月18 日播出的第二十期更是創(chuàng)下382 的超高收視紀(jì)錄，甚至最高一期的收視率達(dá)到4.53,牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)同類節(jié)目的收視冠軍寶座。（二）增強(qiáng)了江蘇衛(wèi)視的影響力一個(gè)知名主持人，不僅能提升一個(gè)節(jié)目的影響力，更能增強(qiáng)一個(gè)電臺(tái)的影響力，如快樂(lè)大本營(yíng)會(huì)讓人想到湖南衛(wèi)視，提到魯豫有約，人們會(huì)想到鳳凰衛(wèi)視。通過(guò)非誠(chéng)勿擾公眾進(jìn)一步了解孟非，通過(guò)孟非公眾喜歡上了非誠(chéng)勿擾，進(jìn)一步喜歡上了江蘇衛(wèi)視，可以說(shuō)江蘇衛(wèi)視對(duì)孟非的品牌塑造，不僅促進(jìn)他所主持的節(jié)目一路攀升，還讓更多的人開始知道江蘇衛(wèi)視，更支持江蘇衛(wèi)視。隨著孟非與郭德鋼主持的非常了得繼續(xù)火暴，將會(huì)進(jìn)一步提升江蘇衛(wèi)視在公眾心目中的形象與影響力。跟我看過(guò)的資料一樣，這段應(yīng)該是寫增強(qiáng)的社會(huì)影響力。怎么感覺(jué)寫成了廣告收入。這完全是我自己寫的，你把你看的網(wǎng)址打開，對(duì)比下，看是不是一模一樣。在孟非的品牌影響下，江蘇衛(wèi)視的非誠(chéng)勿擾也首次躋身全國(guó)吸金節(jié)目三甲。越來(lái)越火的孟非除了“主持人”的標(biāo)簽外，還有了“作家”、“代言人”的多重身份。最近江蘇衛(wèi)視廣告招商，非誠(chéng)勿擾的吸金能力也非同凡響，整個(gè)節(jié)目2012年的廣告吸