第三章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)特征

1、第三章第三章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)特征3.1 轉(zhuǎn)移成本3.2 鎖定本章結(jié)構(gòu)本章結(jié)構(gòu)3.3 路徑依賴3.4 正反饋3.5 臨界容量3.6 雙邊市場(chǎng)本章結(jié)構(gòu)本章結(jié)構(gòu)3.1 轉(zhuǎn)移成本 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖3.1.1轉(zhuǎn)移成本的概念3.1.2轉(zhuǎn)移成本的構(gòu)成3.1.3轉(zhuǎn)移成本的分類3.1.4社會(huì)轉(zhuǎn)移成本3.1.1 轉(zhuǎn)移成本的概念消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移成本是導(dǎo)致消費(fèi)者被鎖定的主要因素，產(chǎn)生于消費(fèi)者在特定品牌或服務(wù)上的人力、物力的投資。轉(zhuǎn)移成本是一種限制消費(fèi)者在不同品牌產(chǎn)品和不同類別技術(shù)之間隨意轉(zhuǎn)移的成本，是消費(fèi)者轉(zhuǎn)換供應(yīng)商時(shí)才會(huì)發(fā)生的實(shí)際或感知成本。奧茲夏伊克萊佩樂(lè)轉(zhuǎn)移成本（switching cost）指的

2、是產(chǎn)生于消費(fèi)者轉(zhuǎn)換供應(yīng)商時(shí)的消費(fèi)者能夠覺(jué)察到的經(jīng)濟(jì)和心理成本的等價(jià)貨幣值。瓊斯與碧提轉(zhuǎn)移成本，是用戶從一個(gè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換到另外一個(gè)產(chǎn)品，或者從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換到另外一個(gè)網(wǎng)絡(luò)所需要承擔(dān)的成本。3.1.2 轉(zhuǎn)移成本的構(gòu)成Paul Klemperer基于經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品的角度解釋轉(zhuǎn)移成本的構(gòu)成：第一，學(xué)習(xí)的成本第二，交易的成本第三，機(jī)會(huì)成本3.1.3 轉(zhuǎn)移成本的分類連續(xù)成本學(xué)習(xí)成本損失繼續(xù)支持原來(lái)的供應(yīng)商能夠得到的利益與特殊待遇的程度和可能性花費(fèi)在信息獲取、交換和評(píng)估上的時(shí)間和努力沉沒(méi)成本盡管在經(jīng)濟(jì)上無(wú)關(guān)但是心理上比較看中的事前在交易關(guān)系上的一種投資一般文獻(xiàn)認(rèn)為轉(zhuǎn)移成本可以分為三類：3.1.3 轉(zhuǎn)移成本的分類從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)

3、濟(jì)角度分為兩類：表現(xiàn)為消費(fèi)者從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向另外一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的損失而形成的成本社會(huì)轉(zhuǎn)移社會(huì)轉(zhuǎn)移成本成本僅于消費(fèi)者自身有關(guān)系，而網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的無(wú)關(guān)私人轉(zhuǎn)移私人轉(zhuǎn)移成本成本鎖定的類型轉(zhuǎn)移成本合同義務(wù)補(bǔ)償或毀約損失耐用品的購(gòu)買設(shè)備更新，隨著耐用品的老化而降低針對(duì)特定品牌的培訓(xùn)學(xué)習(xí)新系統(tǒng)，既包括直接成本，也包括生產(chǎn)率的損失；隨時(shí)間而上升信息和數(shù)據(jù)庫(kù)把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為新格式，隨著數(shù)據(jù)的積累而上升專門供應(yīng)商支持新供應(yīng)商的資金；如果功能很難得到維持，會(huì)隨時(shí)間而上升搜索成本購(gòu)買者和銷售者共同的成本，包括對(duì)替代品質(zhì)量的認(rèn)知忠誠(chéng)顧客計(jì)劃在現(xiàn)有供應(yīng)商處失去的任何利益，再加上可能的重新積累使用的需要表3-1轉(zhuǎn)移成本分

4、類資料來(lái)源：夏皮羅，范里安著.張帆譯.信息規(guī)則：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的策略指導(dǎo)M.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000：103。 轉(zhuǎn)移成本分類Shapiro和Varian（1998）對(duì)經(jīng)濟(jì)生活中存在轉(zhuǎn)移成本類型的一個(gè)總結(jié)：3.1.4 社會(huì)轉(zhuǎn)移成本u 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中我們更多的是關(guān)注社會(huì)轉(zhuǎn)移成本社會(huì)轉(zhuǎn)移成本，即消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移壁壘或被廠商鎖定在很大程度上因?yàn)槭袌?chǎng)的網(wǎng)絡(luò)外部性特征。與之相對(duì)應(yīng)的，消費(fèi)者在不兼容的品牌之間轉(zhuǎn)移則意味著網(wǎng)絡(luò)效用的損失或不同網(wǎng)絡(luò)效用的替代差異。u 當(dāng)消費(fèi)者在不同品牌之間轉(zhuǎn)移的時(shí)候，不僅受經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移成本制約，而且更有網(wǎng)絡(luò)外部性因素的制約。網(wǎng)絡(luò)外部性大小的主要影響因素是用戶安裝基礎(chǔ)用戶安裝基礎(chǔ)（In

5、stalled Base）以及網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度（Network Strength），而其中的用戶安裝基礎(chǔ)是由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而內(nèi)生的。因此，構(gòu)成消費(fèi)者轉(zhuǎn)移壁壘的網(wǎng)絡(luò)外部性是由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所內(nèi)生的。u基于經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移成本只能使廠商鎖定各自原有的消費(fèi)者，而具有較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)外部性的企業(yè)不僅能夠鎖定自己的消費(fèi)者，而且能吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者，從而贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3.2 鎖 定 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖3.2.1 鎖定的定義3.2.2 鎖定的解釋3.2.3 鎖定的形成因素3.2.1 鎖定的定義鎖定（Lock-in）是指由于各種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)

6、濟(jì)，從而使得經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個(gè)狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢(shì)”把系統(tǒng)鎖定在這個(gè)均衡狀態(tài)。3.2.2 鎖定的解釋在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，正反饋現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致社會(huì)轉(zhuǎn)移成本的不斷增加，這樣必然會(huì)導(dǎo)致選擇某網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者因?yàn)檗D(zhuǎn)移成本的增加而被鎖定。從轉(zhuǎn)移成從轉(zhuǎn)移成本角度本角度如果市場(chǎng)機(jī)制本身無(wú)法內(nèi)生化網(wǎng)絡(luò)外部性問(wèn)題，那么，就可能出現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)被鎖定于某種效率較低的技術(shù)之中。這就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)導(dǎo)致技術(shù)鎖定的邏輯基礎(chǔ)。從網(wǎng)絡(luò)效從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)角度應(yīng)角度3.2.3 鎖定的形成因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的供給方來(lái)說(shuō)，投資專用性不僅決定了當(dāng)前非鎖定決策行為的直接投入成本高低，而且通過(guò)前期決策行為的沉沒(méi)成本影響到

7、當(dāng)前投資非鎖定決策行為的交易成本。對(duì)需求方來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者一旦選擇某種廠商的產(chǎn)品，也會(huì)發(fā)生各種沉淀，形成專用性資產(chǎn)，以至于將來(lái)更換廠商時(shí)，將會(huì)發(fā)生較大的成本損失。這種“鎖定”現(xiàn)象限制了消費(fèi)者的流動(dòng)。1.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生產(chǎn)和使用生產(chǎn)和使用過(guò)程中的資過(guò)程中的資產(chǎn)專用性產(chǎn)專用性在有限理性下，每個(gè)人的利益最大化決策會(huì)使得群體的決策進(jìn)入一個(gè)囚徒困境中，任何一個(gè)人想突破這個(gè)鎖定狀態(tài)，就會(huì)造成整體的均衡狀態(tài)，從而出現(xiàn)無(wú)效率。3.有限理性和有限理性和群體決策群體決策不確定性是形成鎖定的一個(gè)重要因素，一般來(lái)說(shuō)，由于廠商或者消費(fèi)者對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的走向的判斷具有不確定性，這使得他們?cè)谧龀鰶Q策時(shí)往往是風(fēng)險(xiǎn)厭惡的。正是由于不

8、確定性以及人們?cè)谧龀鰶Q策時(shí)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的厭惡，造成了鎖定的發(fā)生。2.不確定性不確定性3.3 路徑依賴3.3.5 路徑依賴的經(jīng)濟(jì)應(yīng)用3.3.3 路徑依賴的分類3.3.4 路徑依賴的特征 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖3.3.1 一個(gè)路徑依賴的例子3.3.2 路徑依賴的概念3.3.1 一個(gè)路徑依賴的例子在古羅馬時(shí)代，古羅馬人將道路轍距定為四點(diǎn)八五英尺，這個(gè)寬度正好保證一輛羅馬戰(zhàn)車順利通過(guò)，而四點(diǎn)八五英尺正是羅馬戰(zhàn)車的寬度。羅馬戰(zhàn)車的這個(gè)寬度取決于兩匹馬屁股的寬度。后來(lái)的馬車延續(xù)了這個(gè)輪距離標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槿绻菚r(shí)候的馬車用任何其他輪距的話，馬車的輪子很快會(huì)在英國(guó)的老路上撞壞。隨著電車的出現(xiàn)，造電車的人也自然使用了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)作為

9、電車輪距的寬度。后來(lái)英國(guó)的鐵路是由建電車軌道的人設(shè)計(jì)，鐵路軌道的寬度也采用了四點(diǎn)八五英尺這個(gè)尺寸，而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也順理成章成為了美國(guó)鐵路的標(biāo)準(zhǔn)沿用至今。故事簡(jiǎn)化起來(lái)就是一句話讓我們啼笑皆非的話：我們的現(xiàn)代運(yùn)輸工具的標(biāo)準(zhǔn)是被2000年前的馬屁股所決定。3.3.2 路徑依賴的概念即使在一個(gè)以自愿抉擇和個(gè)人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的（如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）一個(gè)次要的或暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)或是一個(gè)看似不相干的事件都可能對(duì)最終的市場(chǎng)資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。路徑依賴3.3.3 路徑依賴的分類產(chǎn)生的效率損失是有可能通過(guò)一些制度安排來(lái)避免的三級(jí)三級(jí)路徑依賴路徑依賴因?yàn)樾畔⒉煌耆谧鬟x擇時(shí)

10、無(wú)法達(dá)到真正的最優(yōu)均衡二級(jí)二級(jí)路徑依賴路徑依賴沒(méi)有效率損失，經(jīng)濟(jì)達(dá)到均衡一級(jí)一級(jí)路徑依賴路徑依賴3.3.4 路徑依賴的特征歷史的重要性歷史的重要性不可逆轉(zhuǎn)的選擇不可逆轉(zhuǎn)的選擇當(dāng)歷史上的一些令人意想不到的事件以一種令人意想不到的方式影響、決定并控制了歷史發(fā)展的結(jié)果時(shí)，就發(fā)生了路徑依賴。路徑依賴概念的一個(gè)關(guān)鍵判定就是具有“被歷史事件鎖定”的特征，尤其當(dāng)這些歷史事件并不重要時(shí)路徑依賴的特點(diǎn)就更為顯著。3.3.4 路徑依賴的特征 除了歷史隨機(jī)因素，分析演化事件是否具有路徑依賴特征還應(yīng)該考慮該事件是否具有正反饋機(jī)制以及正反饋機(jī)制的根源和作用方式。在關(guān)鍵的正反饋機(jī)制的研究中，Arthur在分析技術(shù)變遷時(shí)指

11、出了四種自我強(qiáng)化的機(jī)制：（1）規(guī)模效應(yīng)，規(guī)模效應(yīng)，即大規(guī)模生產(chǎn)所產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)；（2）學(xué)習(xí)效應(yīng)，學(xué)習(xí)效應(yīng)，即通過(guò)干中學(xué)和默認(rèn)知識(shí)的獲取使得產(chǎn)品技術(shù)改進(jìn)，降低成本；（3）協(xié)作效應(yīng)，協(xié)作效應(yīng)，即技術(shù)協(xié)作產(chǎn)生的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；（4）適應(yīng)性預(yù)期，適應(yīng)性預(yù)期，即技術(shù)的運(yùn)用增強(qiáng)了相互之間的了解和信任程度。3.3.5 路徑依賴的經(jīng)濟(jì)應(yīng)用把“路徑依賴”的技術(shù)變遷機(jī)制擴(kuò)展到制度變遷中，成功地闡釋了經(jīng)濟(jì)制度的演進(jìn)開(kāi)創(chuàng)性的研究了關(guān)于技術(shù)演變過(guò)程中的自增強(qiáng)機(jī)制和路徑依賴性質(zhì)道格拉斯諾斯Arthur在他的著作技術(shù)選擇、創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中首次將“路徑依賴”概念納入經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范疇之中。（1985）認(rèn)為經(jīng)濟(jì)變遷的一個(gè)路徑依

12、賴序列的最終結(jié)果會(huì)被很久以前的事件影響。Paul A.David3.4 正反饋 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖3.4.2 正反饋的概念3.4.3 正反饋的產(chǎn)生3.4.1 負(fù)反饋及其表現(xiàn)3.4.5 正反饋下的市場(chǎng)均衡特征3.4.6 非市場(chǎng)互動(dòng)3.4.4正反饋的動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過(guò)程3.4.1 負(fù)反饋及其表現(xiàn)負(fù)反饋是系統(tǒng)的自我調(diào)節(jié)機(jī)制，每時(shí)每刻都將系統(tǒng)拉回平衡點(diǎn)，負(fù)反饋描述的是一個(gè)強(qiáng)者走向衰弱而弱者逐漸強(qiáng)大的過(guò)程。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋起著決定作用，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)所討論的均衡過(guò)程實(shí)際上正是這樣的一種情形。負(fù)反饋3.4.2 正反饋的概念經(jīng)濟(jì)學(xué)中的正反饋理論是一個(gè)對(duì)動(dòng)態(tài)的經(jīng)濟(jì)過(guò)程的描述，它的主要內(nèi)容是：在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟(jì)系

13、統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部反饋的自增強(qiáng)機(jī)制。正反饋就是通常所說(shuō)的“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的“馬太效應(yīng)”。正反饋3.4.3 正反饋的產(chǎn)生正反饋機(jī)制產(chǎn)生的原因可以從三個(gè)方面分析：邊際收益邊際收益遞增遞增轉(zhuǎn)移成本的存在需求方規(guī)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)模經(jīng)濟(jì)3.4.4 正反饋的動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過(guò)程一個(gè)長(zhǎng)的引入期一個(gè)長(zhǎng)的引入期達(dá)到臨界容量達(dá)到臨界容量強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱戰(zhàn)爭(zhēng)區(qū)域戰(zhàn)爭(zhēng)區(qū)域市場(chǎng)市場(chǎng)份額份額 100 50 0時(shí)間時(shí)間贏家贏家輸家輸家3.4.5正反饋下的市場(chǎng)均衡特征正反饋下的市場(chǎng)均衡特征自增強(qiáng)機(jī)制對(duì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的影響多態(tài)均衡多態(tài)均衡路徑依賴路徑依賴鎖定鎖定可能無(wú)效率可能無(wú)效率3.4.6 非市場(chǎng)互動(dòng)第一類的非市場(chǎng)互

14、動(dòng)純粹是通過(guò)偏好和心理的因素起作用的，一個(gè)行為人的決策除了基于他自己的偏好以外，還取決于他的決策與他的比較人群的決策的偏離度。第二類非市場(chǎng)互動(dòng)與信息有關(guān)，一個(gè)人往往會(huì)模仿他周圍人的行為，這往往是因?yàn)樗狈ψ銐虻男畔?lái)獨(dú)立做決策。&流行效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)外部性正反饋的差異流行效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)外部性正反饋的差異：3.4.6 非市場(chǎng)互動(dòng)1、流行效應(yīng)中消費(fèi)者的從眾行為是基于心理上的需要或是由于對(duì)產(chǎn)品信息的不了解，但存在網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)中，消費(fèi)者知道可以從網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的增大中得到實(shí)實(shí)在在的好處。2、由于具有技術(shù)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)外部性在類似電話服務(wù)這樣的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中具有普遍意義，并不像流行效應(yīng)那樣是零散、局部和不穩(wěn)定的。3

15、.5臨界容量3.5.4 不同市場(chǎng) 結(jié) 構(gòu) 的 臨界容量3.5.3 消費(fèi)者支付意愿的變化 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖3.5.1 臨界容量的提出和定義3.5.2 臨界容量 的 三 個(gè) 基本假設(shè)3.5.1 臨界容量的提出和定義臨界容量就是維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模3.5.2 臨界容量的三個(gè)基本假設(shè)很小的網(wǎng)絡(luò)可以在較高的價(jià)格下得以存在和擴(kuò)張當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時(shí)，消費(fèi)者的支付意愿也同樣會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大而擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)者的效用和支付意愿也提高3.5.3 消費(fèi)者支付意愿的變化1.關(guān)于消費(fèi)者支付意愿的假設(shè)關(guān)于消費(fèi)者支付意愿的假設(shè)消費(fèi)者的支付意愿和現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模成正比關(guān)系。2.影響消費(fèi)者支付意愿的因素影響消費(fèi)者支付意愿的

16、因素在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，消費(fèi)者的支付意愿受到三方面的影響，商品的價(jià)格、商品現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模以及消費(fèi)者對(duì)該商品的預(yù)期規(guī)模的大小。3.消費(fèi)者支付意愿對(duì)臨界容量的影響消費(fèi)者支付意愿對(duì)臨界容量的影響當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時(shí)，消費(fèi)者的支付意愿可能會(huì)與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模會(huì)成正向關(guān)系，從而可能會(huì)存在正的臨界容量。3.5.4 不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的臨界容量 壟斷市場(chǎng)下的臨界容量壟斷市場(chǎng)下的臨界容量壟斷廠商的目標(biāo)：利潤(rùn)最大化01n0n1通過(guò)低價(jià)策略，使定價(jià)低于邊際成本來(lái)吸引更多的消費(fèi)者加入網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)規(guī)模迅速擴(kuò)張為了達(dá)到利潤(rùn)最大化目的而采取限產(chǎn)提價(jià)的做法，制定高于邊際成本的價(jià)格隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)張3.5.4 不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的臨界容量 完全競(jìng)爭(zhēng)

17、條件下的臨界容量完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的臨界容量供給曲線是具有無(wú)限價(jià)格彈性的水平曲線，即p(n, n)=cC,PnKC0p(n, n) = c 當(dāng)邊際成本當(dāng)邊際成本cc0 當(dāng)邊際成本當(dāng)邊際成本c=c0 當(dāng)邊際成本當(dāng)邊際成本cc0 當(dāng)邊際成本當(dāng)邊際成本cK n0n13.5.4 不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的臨界容量寡頭壟斷下的臨界容量寡頭壟斷下的臨界容量寡頭壟斷市場(chǎng)條件下，有寡頭壟斷市場(chǎng)條件下，有k個(gè)廠商，其中任意一個(gè)廠個(gè)廠商，其中任意一個(gè)廠商商j 只能影響消費(fèi)者對(duì)只能影響消費(fèi)者對(duì)j網(wǎng)絡(luò)的預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，而無(wú)網(wǎng)絡(luò)的預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，而無(wú)法影響消費(fèi)者對(duì)除了法影響消費(fèi)者對(duì)除了j之外的網(wǎng)絡(luò)的預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模之外的網(wǎng)絡(luò)的預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模假設(shè)

18、與壟斷條件下的結(jié)論相類似：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時(shí)，通過(guò)低價(jià)策略吸引消費(fèi)者加入網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模相當(dāng)大時(shí)，制定高于邊際成本的價(jià)格，以謀取利潤(rùn)最大化 結(jié)論兼容與不兼容策略是最為典型的一組策略選擇3.6雙邊市場(chǎng)雙邊市場(chǎng)3.6.3 雙邊市場(chǎng)的分類 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖3.6.1 雙邊市場(chǎng)的界定3.6.2 雙邊市場(chǎng)的特征3.6.1 雙邊市場(chǎng)的界定雙邊市場(chǎng)的界定平臺(tái)企業(yè)平臺(tái)企業(yè)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)交叉網(wǎng)絡(luò)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性外部性價(jià)格結(jié)構(gòu)價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性非中性存在一個(gè)或者雙邊的平存在一個(gè)或者雙邊的平臺(tái)企業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)存在臺(tái)企業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)存在兩類或者多類的終端用兩類或者多類的終端用戶通過(guò)這個(gè)平臺(tái)企業(yè)提戶通過(guò)這個(gè)平臺(tái)企業(yè)提供的服務(wù)進(jìn)行交易供的服務(wù)進(jìn)行交易不同類型的終端不同類型的終端用戶之間存在顯用戶之間存在顯著的交叉網(wǎng)絡(luò)外著的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性部性平臺(tái)企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)平臺(tái)企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)決策時(shí)存在價(jià)格結(jié)構(gòu)決策時(shí)存在價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性特點(diǎn)，即不僅非中性特點(diǎn)，即不僅雙邊市場(chǎng)的總價(jià)格水雙邊市場(chǎng)的總價(jià)格水平，而且雙邊市場(chǎng)上平，而且雙邊市場(chǎng)上的價(jià)格結(jié)構(gòu)也會(huì)影響的價(jià)格結(jié)構(gòu)也會(huì)影響平臺(tái)的交易量平臺(tái)的交易量雙邊市場(chǎng)包括的三個(gè)要素3.6.1 雙邊市場(chǎng)的界定雙邊市場(chǎng)的界定兩端用戶無(wú)法脫離平臺(tái)自行交易，必須支付平臺(tái)使