視野所達智匯所選—騰訊智推產(chǎn)品介紹

1、1視野所達 智匯所選 騰訊智匯產(chǎn)品介紹騰訊智匯團隊2014.122014.122數(shù)據(jù)來源：iresearch；互聯(lián)網(wǎng)的顛覆與應(yīng)對；國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告流量月覆蓋人數(shù)單位：億人單位：十億4.933.844.562.7521.842.132.39PC端移動端3.18社交購物搜索2014年6月，中國PC網(wǎng)民用戶規(guī)模達到6.32億人，相較于2013年增長7.1%；移動網(wǎng)民用戶規(guī)模達到5.27億人，相較于2013年增長5.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)流量被BAT巨頭瓜分，騰訊穩(wěn)坐PC端+移動端第一位3數(shù)據(jù)來源：iResearch：2014年中國

2、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告 廣播廣告報紙雜志電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告1,1831,6882,0922,5752,950單位：億元14%50%3,395CAGR09-1418% 8%廣播廣告、平面媒體廣告發(fā)展緩慢電視廣告收入增長，但增速逐年放緩網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破千億大關(guān)，領(lǐng)跑廣告市場增速2009-2014年中國主要媒體廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)跑廣告市場，成為第一投放廣告市場4數(shù)據(jù)來源：iResearch2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告據(jù)最新GDP數(shù)據(jù)顯示，2014Q3我國GDP增長率在7.3%，企業(yè)營銷需求依舊強勁，隨著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，與網(wǎng)絡(luò)媒體的加大合作，特別是電視與網(wǎng)絡(luò)媒體較為強勢的拉動，預(yù)計2

3、015年整體媒體廣告收入年增長將在15%左右。網(wǎng)絡(luò)廣告2014年增長率保持在30%以上，2014網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模已超過廣電（電視+廣播）整體廣告收入規(guī)模。預(yù)計2015年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將占五大媒體收入的50%以上。網(wǎng)絡(luò)成為未來廣告主流媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告將占領(lǐng)半壁江山2015年中國五大媒體收入規(guī)模預(yù)測5移動市場規(guī)模發(fā)展迅速，預(yù)計2017年將占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的45%，移動廣告將是大勢所趨。智能終端設(shè)備的普及、用戶量以及移動廣告平臺的不斷發(fā)展將成為促進整體市場發(fā)展的重要動力。3G向4G過渡，套餐資費不斷下調(diào)，流量和資費的瓶頸將慢慢消失。2014Q3季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到422.2億元，同比增長37.9%，環(huán)

4、比增長10.6%。數(shù)據(jù)來源：iResearch：2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告 2014年Q3，移動營銷市場規(guī)模為164.5億，預(yù)計到2017年達到1,276.9億。移動網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛 ，增速超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告62014年前三季度，百度、騰訊的廣告營收均超過2013年全年規(guī)模，百度的營收主要來源于中小企業(yè)，中小市場潛力巨大；中國目前中小企業(yè)已達1100萬戶，個體戶3600萬家，占中國企業(yè)總量98%，占中國GDP的60%。據(jù)調(diào)查32.2%的受訪中小企業(yè)在過去曾開展在線銷售活動。中小企業(yè)數(shù)量占比極高，效果廣告市場規(guī)模潛力巨大2014年Q1Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模單位 億元數(shù)據(jù)來源：各公

5、司財報，iResearch、CINNIC第5次中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報告7效果廣告份額逐步擴大，成為廣告市場主力軍數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢2014中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)報告2014年，展示類廣告市場規(guī)模將達到297億，在整體（效果廣告和品牌廣告）占比減少到20%。2014年，效果廣告保持增長趨勢，預(yù)估市場規(guī)模將達到1,186億，整體占比將達到84% 。騰訊智匯洞察時代變遷，追蹤需求變化，專為中小企業(yè)打造9整合營銷時代，效果和品牌的雙輪驅(qū)動智匯通智匯推基于騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體四大平臺10騰訊網(wǎng)：服務(wù)全球華人的中國最大門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)（PC）日均覆蓋人數(shù)超過1.5億人，為No.2-No.6中文網(wǎng)站用戶數(shù)之

6、和。2003年 騰訊網(wǎng)正式上線2006年 超過新浪，流量成為門戶之首2010年 打造完美網(wǎng)絡(luò)世博會 南非世界杯全面領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)媒體報道2013年 唯一受邀參加白宮晚宴的中國網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)來源：2014.12.Alexa網(wǎng)站排名查詢&IDC評述網(wǎng)11單位：萬數(shù)據(jù)來源：2014.12.14，Alexa網(wǎng)站排名查詢騰訊網(wǎng)：日均PV遠超其他門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)日均PV達到9.3億，遠遠超過其他新聞門戶；騰訊網(wǎng)已成為用戶在PC端獲取新聞的主要渠道之一。12兩會期間，每天平均有121萬人通過騰訊平臺向總理提問第一時間報道馬航新聞時差只有3分鐘2014年3月，凌晨2:40 AM, 馬來西亞航班MH370遇難:

7、3分鐘，騰訊新聞APP推送5分鐘，QQ.com首頁新聞30分鐘，特別報道專題上線騰訊網(wǎng)：以事實報道樹立主流媒體形象13l 博鰲亞洲論壇獨家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴l 2013-2020年中國奧委會唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴l2014年南京青奧會互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獨家合作伙伴l 一系列有影響力的活動：影響中國騰訊網(wǎng)絡(luò)盛典評選、巴西世界杯報道騰訊網(wǎng)：已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體,并具有廣泛的社會影響力騰訊網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體騰訊網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體通過與世界級媒體的合作，例如通過與世界級媒體的合作，例如 Times, WSJ, BloombergTimes, WSJ, Bloomberg等，不斷加深等，不斷加深與

8、國際品牌的結(jié)合，逐步提升騰訊網(wǎng)品牌形象。與國際品牌的結(jié)合，逐步提升騰訊網(wǎng)品牌形象。在線視頻一周覆蓋人數(shù) (網(wǎng)站版)在線視頻月度覆蓋人數(shù) 騰訊視頻周覆蓋和月覆蓋人數(shù)增勢迅猛，迎頭趕超騰訊視頻：用戶覆蓋穩(wěn)步上升，位居第一陣營數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT，2013年10月2014年4月，單位萬人15騰訊視頻19-40歲的主力消費人群占比最高，達77%騰訊視頻：中堅人群占比最高，最有效觸及核心消費群數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT，2014年1月，單位萬人16騰訊視頻：移動端強勢爆發(fā)，解碼移動視頻用戶數(shù)據(jù)來源：易觀智庫，2014年3月騰訊視頻在觀看綜藝節(jié)目的網(wǎng)民中占據(jù)首選地位騰訊視頻：娛樂內(nèi)容2014年受到網(wǎng)民熱捧18跨

9、屏QQ ID 一鍵登錄PC：網(wǎng)頁版 / 客戶端Pad：網(wǎng)頁版 / APPPhone：網(wǎng)頁版 / APP基于QQ2.0云播放技術(shù)跨平騰訊視頻：跨終端、多平臺，品牌觸達面更廣，傳播更高效19“好聲音”第四季還在騰訊騰訊視頻：2015年繼續(xù)發(fā)力，“視不可擋”全年高密度推出50+場演唱會,包括李宗盛、蔡依林、周杰倫、TFBOYS等100%覆蓋2015年熱播大劇，神雕、羋月傳、少女武則天等獨播好聲音、超級戰(zhàn)隊等；首播生活大爆笑、非誠勿擾等幾十檔熱門節(jié)目權(quán)力的游戲、新聞編輯室、兄弟連等多部美劇，打造最優(yōu)質(zhì)美劇平臺81%大專以上高收入用戶滿足各個年齡階層的用戶覆蓋11-46歲受眾占比超92%超過82%的17

10、-46歲受眾全民話題派獨播+熱播大劇在線演唱會綜藝秀英美風(fēng)全民話題派娛樂八卦派白領(lǐng)生活派各層追星派HBO獨家官方授權(quán)播放平臺全覆蓋、大劇齊發(fā)打造50+場“Live Music”20騰訊新聞客戶端：是國內(nèi)最早推出的新聞客戶端產(chǎn)品之一2010年10月，騰訊新聞客戶端第一個版本在蘋果商店上架，能實現(xiàn)30秒實時推送重大新聞；向用戶提供內(nèi)容更深、資訊更全、閱讀更新穎的閱讀體驗。通過HTML5HTML5等新技術(shù)手段展現(xiàn)新聞推送的新聞種類具有多樣性21騰訊新聞客戶端：APP下載量和市場份額，保持領(lǐng)先數(shù)據(jù)來源：速途研究院，20142014下半年移動新聞客戶端報告，12.512.5日發(fā)布截止到2014年12月5

11、日，獨占第一梯隊的騰訊新聞以總下載量48174萬次位居榜首。截止到2014年12月5日，騰訊新聞客戶端市場份額獨占33.9%，超過市場的1/3。單位：萬次各移動新聞客戶端市場份額占比騰訊新聞客戶端日活躍用戶超過騰訊新聞客戶端日活躍用戶超過2億億22騰訊新聞客戶端以6092.69萬的平均周UV位列榜首騰訊新聞客戶端：高新聞敏感度，洞察移動用戶習(xí)慣，UV業(yè)內(nèi)第一數(shù)據(jù)來源：易觀國際；統(tǒng)計時間：2014年6月2日-8月10日新聞客戶端UV(萬)APECAPEC期間，奧巴馬換裝的新聞游戲點擊量在2424小時內(nèi)突破12001200 萬23騰訊微博：形成有影響力的“媒體+社交網(wǎng)絡(luò)”平臺微博作為一種公共的信息

12、傳播平臺，依然具有社會價值和經(jīng)濟價值以及人文價值。8000萬萬日均活躍用戶數(shù)【用戶】打造個體品牌的影響力平臺【平臺】讓合適的內(nèi)容更高效地傳遞給合適的人【渠道】無處不在的微博【媒體】成為騰訊另一個內(nèi)容平臺24面向區(qū)域客戶的企業(yè)營銷推廣解決方案智匯通25還在你的城市，在熙攘的人群中，為你的品牌苦苦尋找坐標(biāo)？你的生意，在這里等你嗎？視頻、大圖等多形態(tài)的廣告展現(xiàn)【騰訊 智匯通】智匯推是整合騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體資訊、娛樂、社交三大體系優(yōu)質(zhì)資源，面向區(qū)域客戶提供的企業(yè)推廣解決方案。面向區(qū)域客戶解決區(qū)域推廣、品牌塑造的需求。黃金資源定向推廣全效展示跨屏觸達投放快捷跨越PC及移動端多屏呈現(xiàn)無需競價，廣告創(chuàng)意依推廣目的

13、隨時可換騰訊網(wǎng)、騰訊視頻組成資訊、娛樂媒體矩陣，服務(wù)海量用戶覆蓋區(qū)域最廣泛人群，也可定向至具體城市智匯通是什么？28智匯通廣告優(yōu)勢突出，鑄就品牌廣告宣傳利器電視媒體平面媒體智匯通廣告形態(tài)樣式廣告形態(tài)樣式廣告曝光量級廣告曝光量級實時數(shù)據(jù)監(jiān)測實時數(shù)據(jù)監(jiān)測視聽兼?zhèn)?，制作成本高昂，投放不夠靈活有圖有文，相對單一形態(tài)多樣，視聽兼?zhèn)?，展現(xiàn)豐富，制作和投放快捷靈活，可跨多終端大小大 廣告計費方式廣告計費方式以廣告時長和投放天數(shù)計費，價格高昂以版面大小和投放天數(shù)計費標(biāo)準(zhǔn)大小，標(biāo)準(zhǔn)時長，以CPM計費，成本可控29黃金資源：主流網(wǎng)絡(luò)媒體影響力，您的品牌可與世界500強并駕齊驅(qū)中國瀏覽量最大的中文門戶網(wǎng)站3.22億

14、億月度覆蓋人數(shù)中國最大在線視頻媒體平臺日均2億優(yōu)質(zhì)曝光 服務(wù)海量用戶 造就黃金資源 黃金展位 與世界500強品牌并駕齊驅(qū)3億億日活躍用戶數(shù)8000萬萬日均活躍用戶數(shù)30貼三日曝光1 1億+ +日均30W+30W+點擊騰訊視頻-前貼片廣告 大尺寸展現(xiàn)，清晰展示產(chǎn)品和服務(wù)，聲畫的完美融合； 廣告自動播放，有一定強制性，高效觸達。黃金資源 移動貼片，多環(huán)境下自如播放，高效播放觸達； 位置居中，有一定的強制性，爭取有效曝光。騰訊視頻APP-前貼片31騰訊網(wǎng)-頂部通欄（示例） 首屏頂部，位置佳，高關(guān)注度，有效吸引用戶眼球，強曝光； 通欄尺寸，可較豐富展現(xiàn)商品或服務(wù)。黃金資源32黃金資源騰訊微博-通欄 迷

15、你首頁主動推送用戶，擁有海量曝光； 右下固定展示，不隨頁卡變換，直達用戶。騰訊網(wǎng)迷你首頁-button廣告（示例） 通欄廣告尺寸較大，可較豐富的展現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)； 通欄在輸入框下方，位置顯眼，廣告信息直達用戶眼球。33投放快捷：無需競價，投放自主無需競價，排期預(yù)定，CPD核算，按天售賣；可根據(jù)投放需要靈活選擇資源，可根據(jù)投放需要靈活選擇資源，形成不同的投放方案；形成不同的投放方案；品牌推廣、活動推廣、銷售促進；想怎么投就怎么投；品牌客戶投放需求合作伙伴提供服務(wù)廣告受眾有效觸達平臺標(biāo)準(zhǔn)化投放智匯通34定向推廣：定向投放區(qū)域城市，品牌迅速名揚全城鄭州溫州太原廊坊臺州東莞貴陽安慶南昌石家莊廈門揚州泉州南寧襄樊保定贛州洛陽嘉興唐山柳州A A.地