企業(yè)PPT案例模板

1、立頓立頓SNS引爆病毒視頻大流行引爆病毒視頻大流行 問題/挑戰(zhàn)：新年是與朊友與家人分享祝福最重要的時刻。茶又是新年饋贈佳品，作為茶專家的立頓，如何借此時機傳遞品牌，樹立專家形象？如何通過“立頓奶茶來傳遞新年問候，建立品牌溝通橋梁，帶動更多年輕消費者參與幵產(chǎn)生情感共鳴？ 推廣目的：- 通過口碑傳播建立品牌知名及偏好度；- 提升消費者的新年溝通意愿，幵通過立頓茶與家人/朊友進行分享；- 市場/品牌溝通主題：立頓福氣杯 新年送祝福！- 其他市場配合：各大網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體合作背景合作背景借助新年為契機，傳遞借助新年為契機，傳遞“新年新年 送祝福主題，通過跨媒體整合在網(wǎng)絡(luò)開展互動活動，送祝福主題，通過

2、跨媒體整合在網(wǎng)絡(luò)開展互動活動，在用戶體驗過程中達成品牌的深度傳播；在用戶體驗過程中達成品牌的深度傳播；活動亮點活動亮點1：新穎的主題籌劃，跨媒體整合推廣，引發(fā)參與熱情：新穎的主題籌劃，跨媒體整合推廣，引發(fā)參與熱情本次活動效果直接引發(fā)用戶對立頓品牌本次活動效果直接引發(fā)用戶對立頓品牌的關(guān)注度不斷提升的關(guān)注度不斷提升以騰訊為活動主平臺，利用騰訊海量的價值用戶和最具互動性的體驗保證參與用戶的廣以騰訊為活動主平臺，利用騰訊海量的價值用戶和最具互動性的體驗保證參與用戶的廣泛和深度；泛和深度；活動亮點活動亮點2：最具互動、最具傳播力的平臺，制造活動大影響：最具互動、最具傳播力的平臺，制造活動大影響15%的中

3、國網(wǎng)民參與本次互動，參與用戶同期相比其他品牌活動高出的中國網(wǎng)民參與本次互動，參與用戶同期相比其他品牌活動高出20倍倍；最具傳播力的騰訊平臺最具傳播力的騰訊平臺最具互動性的用戶體驗最具互動性的用戶體驗貼合消費者的網(wǎng)絡(luò)溝通需求和習慣，設(shè)計便捷有趣的互動體驗及傳播機制，將祝福作貼合消費者的網(wǎng)絡(luò)溝通需求和習慣，設(shè)計便捷有趣的互動體驗及傳播機制，將祝福作品與用戶自身內(nèi)容產(chǎn)生主動關(guān)聯(lián)；幵借助好友關(guān)系鏈的擴散傳播放大活動效果；品與用戶自身內(nèi)容產(chǎn)生主動關(guān)聯(lián)；幵借助好友關(guān)系鏈的擴散傳播放大活動效果；多種分享渠道整合多種分享渠道整合活動亮點活動亮點3：最貼合網(wǎng)民需求的傳播機制，帶來效果幾何倍增長：最貼合網(wǎng)民需求的

4、傳播機制，帶來效果幾何倍增長80%的活動流量來源于用戶間的主動傳播的活動流量來源于用戶間的主動傳播用戶自定義祝福視頻用戶自定義祝福視頻用戶參與用戶參與 STEP1：登陸登陸QQ，選擇一個福氣大使，選擇一個福氣大使1、登陸QQ2、選擇一個送福氣的大使用戶參與用戶參與 STEP2：吹出祝?；蜃远x祝福吹出祝?；蜃远x祝福1、選擇送祝福方式2、自定義祝福用戶參與用戶參與 STEP3：把祝福大使頭像換成自己，給朋友驚喜把祝福大使頭像換成自己，給朋友驚喜自定義個人頭像上傳，分享活動日志將祝福通過活動將祝福通過活動日志進行分享日志進行分享用戶參與用戶參與 STEP4：生成祝福視頻生成祝福視頻根據(jù)自定義頭像

5、生成祝福視頻用戶參與用戶參與 STEP5：復(fù)制鏈接分享給好友復(fù)制鏈接分享給好友用戶參與用戶參與 STEP6：更多媒體渠道分享給好友更多媒體渠道分享給好友滿足溝通需求，貼合網(wǎng)滿足溝通需求，貼合網(wǎng)民在線行為，民在線行為，增加多種分享渠道增加多種分享渠道騰訊豐富多樣的口碑傳播模式，形成好友關(guān)系鏈的廣泛傳播豐富多樣的口碑傳播模式，讓品牌在參與者與他的好友之間、網(wǎng)友之間形成廣泛的豐富多樣的口碑傳播模式，讓品牌在參與者與他的好友之間、網(wǎng)友之間形成廣泛的病毒傳播；病毒傳播；Qzone掛件拉近掛件拉近與品牌溝通距離與品牌溝通距離好友動態(tài)提醒形好友動態(tài)提醒形成品牌病毒傳播成品牌病毒傳播用戶個人用戶個人空間發(fā)布空

6、間發(fā)布活動日志活動日志復(fù)制鏈接與復(fù)制鏈接與好友分享好友分享獎勵機制獎勵機制 37億次關(guān)注硬廣曝光 1億億活動網(wǎng)站流量活動網(wǎng)站流量 4598萬萬獨立用戶獨立用戶 3006萬萬用戶深度參與注冊用戶數(shù)用戶深度參與注冊用戶數(shù)2325萬次萬次接收和發(fā)送祝福數(shù)騰訊智慧總結(jié)活動網(wǎng)站活動網(wǎng)站 PV：102,146,250 ；UV 45,980,970從1月15日-2月13日客戶的廣告投放非常密集，集中在QQ客戶端視頻等待、 QQ客戶端RichButto 、AIO浮層、QQGAME背投以及大量的網(wǎng)站硬廣以及軟性推廣資源；再加上網(wǎng)友通過客戶端聊天窗口轉(zhuǎn)發(fā)活動邀請鏈接以及其他Qzoe掛件、日志SNS等方式進行vir

7、us傳播，所以在圖表中數(shù)據(jù)呈上升趨勢；2021年2月15日-2021年2月27日客戶主要廣告根本投放結(jié)束，幵且也受新年假期結(jié)束影響，活動數(shù)據(jù)呈現(xiàn)平穩(wěn)回落；數(shù)據(jù)來源：騰訊TAMS效果衡量系統(tǒng)監(jiān)測Measurability可衡量的效果1億億頁面流量頁面流量4598萬萬獨立用戶，超額完成獨立用戶，超額完成KPIMeasurability可衡量的效果3006萬萬注冊用戶注冊用戶騰訊優(yōu)勢資源支持品牌主題活動大影響力，帶來超過騰訊優(yōu)勢資源支持品牌主題活動大影響力，帶來超過3000萬用戶注冊及持續(xù)關(guān)注萬用戶注冊及持續(xù)關(guān)注活動歷時58天，合計注冊人數(shù)為30,064,447人，上傳作品總數(shù)為5,644,018,

8、 上傳作品用戶數(shù)：4,522,400活動數(shù)據(jù)受硬廣影響表現(xiàn)明顯，在此期間，集中在QQ客戶端Rich Button 、客戶端視頻等待、AIO浮層、QQGAME背投以及大量的網(wǎng)站硬廣以及軟性推廣資源，為活動效果帶來直接影響；廣告位總曝光總點擊客戶端RichButton1,619,783,075296,829AIO-富媒體339,544,666551,197客戶端視頻窗口595,468,092955,692Measurability可衡量的效果可衡量的效果高效硬廣為活動播下大影響種子高效硬廣為活動播下大影響種子活動期間，騰訊廣告共產(chǎn)生活動期間，騰訊廣告共產(chǎn)生37億次品牌曝光，僅客戶端億次品牌曝光，僅

9、客戶端RichButton，投放，投放7天，天，帶來帶來1,619,783,07516億次品牌關(guān)注億次品牌關(guān)注曝光最高的廣告位：曝光最高的廣告位：客戶端客戶端RichButton點擊率廣告位：點擊率廣告位：AIO富媒體富媒體客戶端視頻窗口、客戶端rich button：傳統(tǒng)優(yōu)勢廣告位，曝光量遠遠高于其他資源82.24%5.21%直接輸入網(wǎng)址包括幾種情況：用戶主動從網(wǎng)頁、聊天窗口QQ、MSN等、郵件等復(fù)制網(wǎng)址來到活動網(wǎng)站的數(shù)據(jù)12.55%域名復(fù)制1Measurability可衡量的效果可衡量的效果關(guān)系鏈傳播的力量關(guān)系鏈傳播的力量騰訊用戶的高活潑度為品牌口碑營銷效果推波助瀾騰訊用戶的高活潑度為品牌

10、口碑營銷效果推波助瀾直接輸入網(wǎng)址直接輸入網(wǎng)址+邀請鏈接等關(guān)系鏈傳播方式為活動網(wǎng)站奉獻了超過邀請鏈接等關(guān)系鏈傳播方式為活動網(wǎng)站奉獻了超過活動網(wǎng)站流量來路活動網(wǎng)站流量來路UV占比占比80%的流量的流量2參與Engagement活動平臺采用全站Flash形式完成互動參與，大大增加可玩性。新年期間, 通過發(fā)送定制趣味祝福視頻，提升好友間的新年溝通意愿，好友之間的互動帶來用戶極高的參與熱情;享受享受Entertainment 網(wǎng)友通過自定義個性祝福，上網(wǎng)友通過自定義個性祝福，上 臉照片，充分表現(xiàn)自己的臉照片，充分表現(xiàn)自己的新年新氣象。幽默有趣的體驗新年新氣象。幽默有趣的體驗過程，讓用戶享受其中，延續(xù)過程

11、，讓用戶享受其中，延續(xù)關(guān)注關(guān)注;掌控Empowerment用戶可以生成Qzone日志獲得福氣杯掛件增加自己被關(guān)注度;同時可以將好友定制好的祝福通過復(fù)制鏈接方式發(fā)送給好友，完成祝福的一鍵傳遞過程；Interactive Experience互動式的體驗互動式的體驗通過與消費者的互動來創(chuàng)立品牌和消費者之間的網(wǎng)絡(luò)溝通方式，有效加深品牌在消費者心中的印象通過與消費者的互動來創(chuàng)立品牌和消費者之間的網(wǎng)絡(luò)溝通方式，有效加深品牌在消費者心中的印象廣告到達用戶性別比例廣告到達用戶性別比例核心目標消費群核心目標消費群18-30歲用戶約占歲用戶約占58%男女比例接近男女比例接近5：5Navigation精確化的導(dǎo)航精確化的導(dǎo)航集中用戶的體驗，和正確的消費者建立聯(lián)系集中用戶的體驗，和正確的消費者建立聯(lián)系廣告到達用戶年齡分布廣告到達用戶年齡分布Differentiation差異化的品牌溝通差異化的品牌溝通Consumer消費者消費者Content內(nèi)容內(nèi)容Communication品牌溝通品牌溝通Connection聯(lián)結(jié)聯(lián)結(jié)新年是向親友傳遞祝福的最正確時機，作為丕界茶專家的立頓更是借此契機拉近與消費者的溝通距離，通過分享