《新媒體文案寫作》試卷2

1、新媒體文案寫作測試卷（二）1、 單項選擇（每小題 1 分，共 15 分）1、新媒體文案是指基于（ ）生成和傳播的廣告創(chuàng)意內(nèi)容。A、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體 B、信息媒體 C、電視媒體 D、廣播媒體2、軟廣告和硬廣告是根據(jù)新媒體文案的（ ）分類的。A、目的 B、篇幅長短 C、廣告植入方式 D、渠道及表現(xiàn)方式3、新媒體文案通常也會發(fā)到淘寶網(wǎng)的“微淘”、京東的“發(fā)現(xiàn)”，它們都是（ ）。A、微信平臺 B、微博平臺 C、社群平臺 D、電商平臺4、與新媒體文案相關(guān)的基礎(chǔ)工作崗位有新媒體運(yùn)營和（ ）。A、新媒體策劃 B、新媒體文案編輯 C、新媒體銷售 D、新媒體推廣5、進(jìn)行市場定位時，新媒體文案人員要從價格策略、促銷

2、策略、渠道策略和（ ）考慮。A、情感策略 B、信息策略 C、認(rèn)知策略 D、產(chǎn)品策略6、好的文案選題應(yīng)該具備可讀性、價值、信息增量和（ ）四大典型特征。A、價值觀 B、人生觀 C、世界觀 D、道德觀7、小米膠囊耳機(jī)的廣告標(biāo)題是“創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更舒服”，分別說明了產(chǎn)品的（ ）。A、賣點(diǎn)和痛點(diǎn) B、賣點(diǎn)和價值 C、價值和好處 D、賣點(diǎn)和好處8、加多寶在與王老吉爭奪品牌使用權(quán)敗訴后，在微博平臺上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對不起”文案，反而占據(jù)了新媒體民意的上風(fēng)。這種做法符合了以下哪一種說法：（ ）A、新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速 B、新媒體文案可以直接帶來銷售轉(zhuǎn)化C、體現(xiàn)了新媒體

3、文案的重要性 D、以上說法都對9、你認(rèn)為以下哪些工作不是新媒體文案工作內(nèi)容：（ ）A、新媒體渠道的文案寫作 B、為一個海報寫宣傳主題C、根據(jù)時事熱點(diǎn)撰寫品牌借勢營銷文案 D、以上都是10、美的空調(diào)的“1晚1度電”使用了（ ），讓文案更有說服力。 A、權(quán)威 B、細(xì)節(jié) C、數(shù)據(jù) D、客戶自證11、新媒體文案正文的寫作原則，不包括（ ）。A、突出中心 B、信息完整 C、語言靈活，條理清晰 D、擴(kuò)大傳播，夸大其詞；12、在新媒體廣告文案立意的出發(fā)點(diǎn)中，利用心理學(xué)中的“互惠原理”的是( ) A、發(fā)布新聞 B、 分享經(jīng)驗 C、展示技術(shù) D、借助話題13、通過圖片、文字、短視頻等元素，對產(chǎn)品的具體功能、特點(diǎn)

4、、銷售、物流、售后等信息進(jìn)行詳細(xì)展示的文案是（ ）。A、主圖文案 B、痛點(diǎn)文案 C、促銷文案 D、詳情頁文案。14、以下屬于品牌文案特點(diǎn)的是（ ）。A、有情調(diào)； B、有情懷； C、利傳播； D、賣點(diǎn)清晰。15、以下哪一項更加符合新媒體文案“短、平、快”的特點(diǎn)（ ）。A、曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌 B、把1000首歌裝到口袋里C、纖動我心，有容乃大 D、以上沒有符合的選項二、多項選擇（每小題2分，共20分）1、新媒體文案的準(zhǔn)備工作大致可分為（ ）。A、文案目標(biāo)人群分析； B、自身優(yōu)勢挖掘；C、文案競爭對手分析； D、文案的賣點(diǎn)挖掘；2、新媒體文案的創(chuàng)意思考及思維輸出方法主要有（ ）。

5、A、多維度發(fā)散創(chuàng)意法；B、九宮格思考法；C、元素重組法；D、頭腦風(fēng)暴法3、文案創(chuàng)意簡報主要在于梳理清楚三個問題，即（ ）。A、對誰說 B、說什么 C、怎么說 D、在哪說4、以下屬于新媒體文案正文架構(gòu)的是（ ）。A、總分式 B、并列式 C、遞進(jìn)式 D、對照式5、微信公眾號文案寫作的切入點(diǎn)有（ ）。A. 以產(chǎn)品為核心 B. 借故事來引導(dǎo) C. 借興趣點(diǎn)來引出 D. 借權(quán)威來造勢6、在企業(yè)對新媒體文案的崗位要求中，出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵能力有哪些？（ ）A、文案能力 B、創(chuàng)新創(chuàng)意能力 C、審美能力 D、學(xué)習(xí)能力。7、常見的新媒體類型包括（ ）A、圖文新媒體 B、視頻新媒體 C、音頻新媒體 D、社交新媒體

6、。8、 以下屬于新媒體文案中切中消費(fèi)痛點(diǎn)的文案有（ ）。A. 網(wǎng)絡(luò)購物平臺拼多多的“還在排隊搶茅臺嗎？”B. 裝修品牌三棵樹的“老房子墻面總掉皮，怎么辦？”C. “背上劍橋包，回到匆匆那年”D. 護(hù)童健康學(xué)習(xí)桌椅的“孩子學(xué)習(xí)總彎腰低頭？”9、以下電商廣告文案中的哪些因素會影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品（ ）。A. 盡可能多地介紹產(chǎn)品的信息、功能、保修等等 B. 描畫消費(fèi)場景C. 有明顯的文字風(fēng)格 D. 制造貨源稀缺的緊張感10、在廣告文案中使用對比應(yīng)該注意什么？（ ）A. 對比不能夠發(fā)生在本品牌和明確的其他品牌 B. 可以將各個優(yōu)點(diǎn)一一羅列對比C. 可以適當(dāng)夸大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn) D. 可以是本產(chǎn)品和其他類別的產(chǎn)品

7、的對比三、填空題（每空1分，共15分）1、新 媒 體 廣 告 文 案 是 指 基 于 新 型 的 媒 體 ， 通 過 計 算 機(jī) 網(wǎng) 絡(luò) 、 無 線 通 信 網(wǎng) 等 渠 道 ， 以及 電 腦 、 、 等 終 端 生 成 的 廣 告 創(chuàng) 意 內(nèi) 容 。2、新 媒 體 文 案 常 見 的 載 體 有 、 、 、 。3、總 分 式 結(jié) 構(gòu) 是 新 媒 體 文 案 中 最 為 常 見 的 一 種 布 局 方 式 ， 這 種 關(guān) 系 還 可 以 演 變 為“ ” 或“ ” 的 結(jié) 構(gòu) 方 式。4、商 品 詳 情 頁 的 撰 寫 原 則 包 括 ： 、 、 。、多 維 度 發(fā) 散 創(chuàng) 意 法 概 括 了

8、文 案 創(chuàng) 作 過 程 中 的 四 種 思 維 方 式 ， 分 別 是 ： 、 、 、 。四、問答題（每小題5分，共15分）1、新媒體文案崗位有哪些職業(yè)要求？2、新媒體文案正文有什么寫作技巧？3、電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)有哪些？五、綜合運(yùn)用題（共35分）1、下 面 是 一 則 關(guān) 于 父 親 節(jié) 的 電 商 文 案 ， 請 根 據(jù) 所 學(xué) ， 分 述 該 文 案 的 創(chuàng) 意 與 切 入 點(diǎn) 。（15分）2、某 書 店 將 要 發(fā) 售 一 本 新 書 ， 該 書 為 某 知 名 演 員 所 著 ， 是 其 廣 受 好 評 的 電 影 處 女 作的 制 作 記 錄 ， 其 中 不 僅 有 夢 想 ， 還

9、 有 將 夢 想 付 諸 實 踐 的 過 程 。 該 書 店 要 在 其 微 信 公 眾 號 上投 放 以 這 本 書 為 主 要 內(nèi) 容 的 廣 告 文 案 。 現(xiàn) 要 求 以“話 題 ” 或“權(quán) 威 ” 來 立 意 ， 寫 作 一 篇 符合 要 求 的 廣 告 文 案 ， 著 重 體 現(xiàn) 該 書 的 精 彩 ， 吸 引 受 眾 購 買 。（20分）新媒體文案寫作測試卷參考答案一、單選題（每小題1分，共15分）1-5：ACDBD 6-10：ADDDC 11-15：DBDCB 二、多選題（每小題2分，共20分）1、ABCD 2、ABCD 3、ABD 4、ABCD 5、ABC 6、ABCD 7、

10、ABCD 8、ABD 9、ABC 10、ABD 三、填空題（每空1分，共15分）1、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)2、微信平臺、微博平臺、社群平臺、電商平臺3、分總、總分總4、圖文并茂、詳略得當(dāng)、虛實結(jié)合5、橫向思維、逆向思維、輻合思維、發(fā)散思維四、問答題（每小題5分，共15分）1、(1) 有較好的文案功底，具備整體文字駕馭能力，會各種風(fēng)格的文章內(nèi)容寫作;(2)有企業(yè)品牌傳播文案策劃、撰寫工作經(jīng)驗，熟悉線上傳播文案的創(chuàng)作;(3)具備營銷、品牌、廣告等系統(tǒng)的理論知識和豐富的實踐經(jīng)驗;(4) 了解新媒體的屬性及特點(diǎn)，熟悉不同網(wǎng)絡(luò)文案的風(fēng)格;(5)喜歡閱讀，有良好的閱讀習(xí)慣。2、(1) 挖掘新意，吸引眼球;(2)幽默獨(dú)特，