韻動(dòng)領(lǐng)地整合傳播策略方案

1、1234健康為王健康為王5財(cái)富主張財(cái)富主張6投資有理投資有理7品位無敵品位無敵8910111213不怕水，不怕電，就怕切斷運(yùn)動(dòng)線不怕水，不怕電，就怕切斷運(yùn)動(dòng)線邊運(yùn)動(dòng)，邊休閑，養(yǎng)了身體又養(yǎng)眼邊運(yùn)動(dòng)，邊休閑，養(yǎng)了身體又養(yǎng)眼好好學(xué)，天天上，看了報(bào)紙上新浪好好學(xué)，天天上，看了報(bào)紙上新浪 也上門，也手機(jī)，聊天還用短信息也上門，也手機(jī)，聊天還用短信息 過周末，不無聊，籃球足球隨便挑過周末，不無聊，籃球足球隨便挑14小電影，自己做，數(shù)碼攝像很不錯(cuò)小電影，自己做，數(shù)碼攝像很不錯(cuò)朋友們，齊聚餐，贏了比賽不買單朋友們，齊聚餐，贏了比賽不買單飄過來，飛過去，生活缺乏根據(jù)地飄過來，飛過去，生活缺乏根據(jù)地瞧一瞧，看一看

2、，小戶正夠過渡期瞧一瞧，看一看，小戶正夠過渡期買個(gè)房，圖它賺，得了便宜還賣乖買個(gè)房，圖它賺，得了便宜還賣乖15 做炒家，不簡(jiǎn)單做炒家，不簡(jiǎn)單看了配套看地段看了配套看地段最后還把鈔票算最后還把鈔票算買一房，買多房？買一房，買多房？資金靈活不中斷資金靈活不中斷幾個(gè)單房賽多房幾個(gè)單房賽多房16終極欲望終極欲望17氣質(zhì)決定調(diào)性氣質(zhì)決定調(diào)性時(shí)尚、張揚(yáng)時(shí)尚、張揚(yáng)新銳、動(dòng)感新銳、動(dòng)感18賣點(diǎn)輸入賣點(diǎn)輸入創(chuàng)意輸出創(chuàng)意輸出19形象建立期形象建立期強(qiáng)勢(shì)銷售期強(qiáng)勢(shì)銷售期持續(xù)銷售期持續(xù)銷售期后期保溫期后期保溫期預(yù)熱財(cái)富與運(yùn)動(dòng)概念，描述目標(biāo)群生活與預(yù)熱財(cái)富與運(yùn)動(dòng)概念，描述目標(biāo)群生活與投資理念，引起共嗚投資理念，引起共嗚

3、細(xì)化分解細(xì)化分解“運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)+財(cái)富財(cái)富”，從外部賣點(diǎn)與建筑品質(zhì)等證言從外部賣點(diǎn)與建筑品質(zhì)等證言展示項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，活動(dòng)造勢(shì)；展示項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，活動(dòng)造勢(shì)； 大量論據(jù)解析大量論據(jù)解析“運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)+財(cái)富財(cái)富”概念概念促銷廣告，品質(zhì)社區(qū)，整合出擊促銷廣告，品質(zhì)社區(qū)，整合出擊 廣告?zhèn)鞑ルA段主題廣告?zhèn)鞑ルA段主題 運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)財(cái)富財(cái)富20鐘情鐘情傾情傾情感染感染沸騰沸騰2 2月月-3-3月月4 4月月開售日開售日開盤后開盤后軟文軟文報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告專欄話題專欄話題系列活動(dòng)組合系列活動(dòng)組合大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)促銷計(jì)劃促銷計(jì)劃讓財(cái)富運(yùn)動(dòng)起來讓財(cái)富運(yùn)動(dòng)起來21形象建立期形象建立期目的：激發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，用目的：激發(fā)市場(chǎng)關(guān)注

4、，用“運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)+ +財(cái)富財(cái)富”概念進(jìn)行主題形象滲透概念進(jìn)行主題形象滲透主題：好好運(yùn)動(dòng)，天天創(chuàng)富。主題：好好運(yùn)動(dòng)，天天創(chuàng)富。媒介運(yùn)用：媒介運(yùn)用：1 1、戶外：福田戶外廣告牌及深南、濱河道、戶外：福田戶外廣告牌及深南、濱河道 2 2、 、 門戶網(wǎng)站形象廣告門戶網(wǎng)站形象廣告 3 3、軟廣告：通過新聞形式炒作、造勢(shì)；、軟廣告：通過新聞形式炒作、造勢(shì)； 4 4、：形象廣告，深圳特區(qū)報(bào)、南方都市報(bào)、：形象廣告，深圳特區(qū)報(bào)、南方都市報(bào) 5 5、現(xiàn)場(chǎng)售樓處。、現(xiàn)場(chǎng)售樓處。訴求賣點(diǎn)：整合目標(biāo)群的生活態(tài)度與創(chuàng)富理念訴求賣點(diǎn)：整合目標(biāo)群的生活態(tài)度與創(chuàng)富理念 222324強(qiáng)勢(shì)銷售期強(qiáng)勢(shì)銷售期252627持續(xù)銷售期持續(xù)

5、銷售期2829303132333435363738側(cè)翼戰(zhàn)側(cè)翼戰(zhàn)攻擊陣地攻擊陣地39讓財(cái)富運(yùn)動(dòng)起來讓財(cái)富運(yùn)動(dòng)起來韻動(dòng)領(lǐng)地財(cái)智論韻動(dòng)領(lǐng)地財(cái)智論壇壇4041運(yùn)動(dòng)投資法則運(yùn)動(dòng)投資法則精裝強(qiáng)身壯富九陰真精裝強(qiáng)身壯富九陰真經(jīng)經(jīng)4243線上溝通，促成線下銷售線上溝通，促成線下銷售4445韻動(dòng)由你韻動(dòng)由你（美工設(shè)計(jì)）（美工設(shè)計(jì)）韻動(dòng)指南韻動(dòng)指南（售樓書）（售樓書）韻動(dòng)在外韻動(dòng)在外（軟文、）（軟文、）韻動(dòng)經(jīng)歷韻動(dòng)經(jīng)歷（售樓處設(shè)置（售樓處設(shè)置/園林）園林）韻動(dòng)獵奇韻動(dòng)獵奇（軟文）（軟文）韻動(dòng)聚落韻動(dòng)聚落（電視廣告）（電視廣告）韻動(dòng)宣言韻動(dòng)宣言（平面廣告）（平面廣告）韻動(dòng)之音韻動(dòng)之音（電臺(tái)廣告）（電臺(tái)廣告）韻動(dòng)盛日韻動(dòng)盛日（開售日）（開售日）韻動(dòng)地盤韻動(dòng)地盤（網(wǎng)站）（網(wǎng)站）464748謝謝 謝謝22.3.188:42: