廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃書(完整)

1、廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃書 (完整 第 一 章 前言 1 第 二 章 公司描述 1 公司名稱 公司性質(zhì) 公司宗旨 公司目標(biāo) 創(chuàng)業(yè)理念 公司服務(wù) 第 三 章市場分析 3 市場描述 目標(biāo)市場 目標(biāo)客戶 建設(shè)進度 市場戰(zhàn)略分析 競爭分析 第 四 章公司經(jīng)營 4 公司業(yè)務(wù) 經(jīng)營策略 成本核算 經(jīng)營障礙 經(jīng)營資源 第 五 章公司管理 5 組織結(jié)構(gòu) 人力資源 風(fēng)險分析 合理性和可實現(xiàn)性 第 六 章財務(wù)分析 6 資金來源 方案及回報 投資風(fēng)險 計劃費用 公司收入 財務(wù)報表 第 七 章創(chuàng)業(yè)團隊 9 創(chuàng)業(yè)團隊簡述 創(chuàng)業(yè)計劃表述 第一章 前言隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展,廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大,我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務(wù),

2、 經(jīng)營手法的創(chuàng)新, 這是接觸廣告公司與眾不同之處。 首先, 我們的廣告公司既向市場推出廣 告類服務(wù), 同時提供了對廣告業(yè)有興趣的零陵學(xué)院在校大學(xué)生實踐和操作的平臺。 我們把接 觸廣告公司投入商業(yè)運作, 但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的, 能在社會實踐中有所獲得才是 我們的真正的追求。其次我們擬與湖南其他大中型廣告公司合伙組建接觸廣告公司,共同受益,共同承擔(dān)風(fēng)險。 我們將與合伙的廣告公司簽訂零陵學(xué)院廣告人才長期推薦合同。 合伙公司需要哪一方面的人 才, 需要這個人具備哪一方面的技能, 以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們在接觸廣告公司運營中 著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力, 使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項均達到合伙

3、廣告公司的要求 標(biāo)準(zhǔn)。 這個訓(xùn)練過程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成, 學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作。接觸廣告公司的發(fā)展策略, 一方面增強了我們的技術(shù)力量, 為實現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件; 另 一方面公司的市場行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源, 它產(chǎn)生的社會效應(yīng)也將在一定程度上提高 我校的知名度,從而形成良好的互動,促進零陵學(xué)院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展。我們將不斷努力進取,為把接觸廣告公司創(chuàng)辦成一個代表零陵學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的 窗口形象而努力。第二章 公司描述(一公司名稱零陵學(xué)院接觸廣告公司(二公司性質(zhì)集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。(三公司宗旨以幫助客戶獲取經(jīng)濟效益

4、和社會效益為已任, 旨在通過公司科學(xué)、 專業(yè)、 真誠的服務(wù)來建立 客戶與市場的最佳溝通渠道, 把客戶有限的資金進行最經(jīng)濟的策劃和設(shè)計, 讓客戶以最低的 廣告成本,達到最佳傳播的效果。(四公司目標(biāo)打造代表零陵學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。(五創(chuàng)業(yè)理念接觸廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段, 但是我們形成一個共識, 即在起步之初積極 探索發(fā)展模式和方向, 走一條有自己特色的路子, 通過有效的資本運作, 實行各種方式聯(lián)合 或兼并其他小公司, 在當(dāng)?shù)匦纬蓮娪辛Φ膹V告集團。 從最初吸引小客戶做起, 以精益求精的 務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系, 逐步擴大自己的經(jīng)驗和名氣, 一點一點劃 分屬

5、于我們的“勢力范圍” 。我們將努力在每一個細(xì)節(jié)之中, 都融入一絲不茍的敬業(yè)精神, 通過各種渠道分析廣告發(fā)展的 動態(tài)和趨勢, 從研究受眾及市場出發(fā), 具體落實為我們的每一個客戶提供科學(xué)化、 專業(yè)化的 服務(wù)。只有不斷進取,不斷超越自己,這是接觸廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。(五公司服務(wù)1. 專業(yè)化的廣告服務(wù)為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù), 包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料, 分析結(jié)論。 從而使得 客戶的投資更科學(xué)、合理,全方位與消費者溝通。成立內(nèi)部的研究機構(gòu),逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系,建立自身文化內(nèi)涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴, 代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間, 由我們單方向?qū)V 告主進行廣告媒介的推銷和

6、販賣。2.個性化的業(yè)務(wù)服務(wù)是永州市第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動的策劃,以及向客戶出租活 動中必須的大型升空氣球、充氣拱門,卡通人等宣傳造勢工具。代理聯(lián)系舉行活動所需禮儀小姐。3.為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場調(diào)查不必客戶東奔西跑,我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)4.其他用戶利益:我們因自身特點具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低, 做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。第三章 市場分析(一市場描述廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè), 2002年我國共有廣告公司 57434家,幾年來公司數(shù)量不斷增 加, 營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大, 增長速度可觀

7、, 全國廣告經(jīng)營額 2003年突破 1000億元大 關(guān)。按照專家的預(yù)測, 2004年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于 7%,將達到 12.5萬億元以上, 全國廣告經(jīng)營額大概在 1100億元左右。 中國廣告市場在未來 10年左右有望成為全球三大廣 告市場之一。 但與美國廣告權(quán)威機構(gòu)披露的外國大型廣告集團的年營業(yè)額數(shù)字相比, 差距極 為巨大。 我國西部地區(qū)的經(jīng)濟及廣告與東部相比差距仍然很大, 這一點在短時間內(nèi)不會有大 的變化。永州是湖南南部毗鄰兩廣地區(qū)商品集散中心, 商品交易活躍, 商業(yè)網(wǎng)點密集。 全市現(xiàn)有各類 批發(fā)市場 30多個,商業(yè)及飲食服務(wù)網(wǎng)點 2萬多個,從業(yè)人員 4萬多人。據(jù)永州市第二次全 國基

8、本單位普查資料顯示:全部企業(yè)法人單位中,從業(yè)人員在 100人以上單位 414個,占 9.43%; 100人以下的單位 3974個,占 90.57%,其中又以 30人以下的企業(yè)為主,占全部企 業(yè)的 67.37%?？梢娪乐莸乃綘I個體經(jīng)濟的特點主要是企業(yè)規(guī)模小,數(shù)量多,分布廣。永州的廣告客戶多為中小規(guī)模企業(yè)或商鋪業(yè)主, 永州現(xiàn)代廣告行業(yè)起步晚, 發(fā)展快, 廣告行業(yè)在 永州將擁有更廣闊的市場前景。(二目標(biāo)市場我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場按地域特點分為三類:零陵學(xué)院校內(nèi)市場, 零陵學(xué)院周邊市場, 永 州芝山區(qū)市場,遠(yuǎn)期目標(biāo)市場為永州各地市場,包括永州冷水灘區(qū)市場。零陵學(xué)院校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學(xué)院方對外宣傳的廣告

9、需求,學(xué)院 33個學(xué)生社團活動的廣告 需求,以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動和比賽的廣告需求。零陵學(xué)院周邊市場的主要表現(xiàn)為楊梓塘一條街的各商鋪、 門面的廣告需求, 尤其需要注意的 是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快。永州芝山區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查, 公關(guān)活動策劃, 舉行促銷 活動所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告,招牌制作,戶外廣告等。(三目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶初期主要定位在零陵學(xué)院以及永州芝山區(qū)各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主。 (四建設(shè)進度接觸廣告公司由籌建、 準(zhǔn)備到實施預(yù)計將花費三個月的時間。 其中第一、 二個月將與湖南省 各地廣告公司進行聯(lián)系及商務(wù)談判, 建立初步的合伙人關(guān)

10、系。 從第二個月開始, 我們將用兩 個月的時間,同時從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。到最后一個月,在完善公司建設(shè)的同時, 將聯(lián)絡(luò)永州的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司, 以及目標(biāo)顧客群相對集中的廣告裝潢門面, 爭 取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。(五市場發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)初期階段 (第一年 1.我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮方案(1 :與永州芝山區(qū)一些廣告裝潢公司聯(lián)系,謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因為,自身都 存在規(guī)模小,孤立發(fā)展的特點,有的公司具有媒體代理優(yōu)勢,有的具備客戶資源,有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作,實行橫向聯(lián)合,整合資源,優(yōu)勢互補,降低成本,風(fēng)險共擔(dān)。集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方

11、式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團。通過規(guī)模化經(jīng)營,優(yōu)勢互補,降低經(jīng)營成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平。 這也對我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。 方案（2） ：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足零陵學(xué)院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù)，我 們以設(shè)計制作廣告招牌為主， 輔之進行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動， 吃掉大型廣 告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān) 系，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天接觸廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以 嘗試邀請客戶參股，共同發(fā)展。 2 聯(lián)絡(luò)各商鋪，門面業(yè)主，向其宣傳介紹接觸廣告公

12、司。 3 游說學(xué)院社團，將接觸廣告公司作為社團的廣告代理。 4 尋找廣告制作耗材供應(yīng)商，確保進貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。 5 與永州商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹接觸廣告公司。 6 開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)。 創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段（第二、三年） 接觸廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運營中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗，在永州市場具有一定的名 氣，被越來越多的客戶認(rèn)同，同時公司人員的技術(shù)水平，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個臺階， 那么這個階段的目標(biāo)是進一步樹立零陵學(xué)院接觸廣告公司的品牌形象，并對市場進一步推 廣，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè)。 1在永州芝山區(qū)主要街道捐贈價值數(shù)以萬元計的戶外廣告，其中一

13、部分廣告牌用于向民眾 輸送公共服務(wù)信息。無形中使廣告牌不再被視為“道路污染” ，而是對社會有所貢獻。另一 部分可以用于廣告出租，獲取收益。 2初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在永州市主流媒體做廣告宣傳，影響力開始向整個永 州芝山區(qū)覆蓋。 3 把接觸廣告公司向永州各地推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化。 第四章 公司經(jīng)營 （一）公司業(yè)務(wù) 初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為： 1市場服務(wù)：市場調(diào)查?？蛻舴?wù)。 2設(shè)計制作：廣告平面設(shè)計。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計。展示制作。 3企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃。公關(guān)活動策劃。 4 廣告攝影：產(chǎn)品攝影。工業(yè)攝影?？萍紨z影。外景拍攝等。 5客戶出租：慶典活動的大型升空

14、氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。 成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括： 1推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。2004 年，中國網(wǎng)民將突破億人大關(guān)，它標(biāo)志著以 新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟與生活， 并將以我們 難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊。 2 大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進高新技術(shù)的廣告制作項目。 3 婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。 （二）經(jīng)營策略 1對公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良、 業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。 2加強公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市場競爭力，以此 為策略

15、的基本方向，讓消費者對便利店產(chǎn)生認(rèn)同感，提高消費者的滿意程度。 3創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi) 取得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營范圍的擴大。 4 善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點。 （三）成本核算 俗話說的好， “不打無準(zhǔn)備之仗” 在投資前充分做好各項前期準(zhǔn)備工作可減少后期運作中出 。 現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響到公司 的發(fā)展。投入資金為 91000 元。公司人員經(jīng)過競爭選拔定為 1012 人。場地面積：50 平 方米以上。 （四）經(jīng)營障礙 1 資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建

16、設(shè)落后。 2作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的 主要原因。 3 公司團隊整體實力需要作進一步提升。 4 知名度不高。 （五）經(jīng)營資源 俗話說的好： “不打無準(zhǔn)備之仗” 在投資前充分做好各項前期準(zhǔn)備工作可減少后期運作中出 。 現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響到公司 的發(fā)展。我們初期需要投入資金為 9萬元。人員通過競爭選拔后定為 1213 人。場 地面積：50 平方米左右。 第五章 公司管理 （一）組織結(jié)構(gòu) 由于接觸廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè)， 它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動整個零 陵學(xué)院的各方面優(yōu)勢資源。 管理部零陵學(xué)院：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理，進度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。 技術(shù)部新聞傳播系與美術(shù)系：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝 設(shè)計、展示制作。 市場部漢語言文學(xué)與新聞傳播系：負(fù)責(zé)公司的對外廣告宣傳，形象策劃。提高公司在社 會的知名度。市場調(diào)查，分析研究。 信息部經(jīng)濟貿(mào)易與管理系及計算機與信息科學(xué)系： 負(fù)責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系， 獲取接 觸公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。 并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。 建立公司 網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。 財務(wù)部經(jīng)濟貿(mào)易與管理系：負(fù)責(zé)公司的財政支出、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)