第13講網(wǎng)盟創(chuàng)意優(yōu)化策略

1、 第第13講講 網(wǎng)盟創(chuàng)意優(yōu)化策略網(wǎng)盟創(chuàng)意優(yōu)化策略創(chuàng)意創(chuàng)意營(yíng)銷過(guò)程的關(guān)鍵一環(huán)營(yíng)銷過(guò)程的關(guān)鍵一環(huán)在對(duì)的時(shí)候向?qū)Φ娜苏f(shuō)對(duì)的話投放設(shè)置創(chuàng)意【廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則】 廣告的核心即信息的有效傳達(dá) 符合用戶的瀏覽習(xí)慣和心理特點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn) 以真實(shí)、健康的廣告內(nèi)容和創(chuàng)意形式吸引用戶 合理引導(dǎo)，增強(qiáng)創(chuàng)意的美觀度和感染力【創(chuàng)意制作評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)】 明確推廣需求，突出重點(diǎn)（品牌or產(chǎn)品or活動(dòng)），并保證元素的美觀 所有元素（色彩、圖片、文字樣式等）要符合行業(yè)特點(diǎn) 保證適中的信息量，增強(qiáng)用戶的有效記憶和點(diǎn)擊，提升點(diǎn)擊質(zhì)量創(chuàng)意優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化-背景篇背景篇【背景】淺色背景適合表現(xiàn)產(chǎn)品 產(chǎn)品圖在淺色上更清晰、突出 重點(diǎn)文字能

2、吸引用戶注意【背景】純色/漸變突出活動(dòng)促銷 整體的純色容易激發(fā)熱情 促銷信息/按鈕能引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊l背景色調(diào)：淡背景能提高品牌認(rèn)知n 除產(chǎn)品圖片、按鈕、主文字以外的廣告整體色調(diào)（附數(shù)據(jù)）以白色和亮灰居多。n 有研究表明，廣告以白色和亮灰色較多，占比51%。純白色為23%。建議在制作物料時(shí)，多使用淡粉色、淡綠色、高亮灰、純白色。多使用淡粉色、淡綠色、高亮灰、純白色。 【圖片】好的圖片要要清晰、質(zhì)量高 圖片清晰、完整 整體美觀、像素高創(chuàng)意優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化-圖片篇圖片篇 【圖片】不能出現(xiàn)模糊、鋸齒、毛邊 圖片模糊 圖片邊緣有鋸齒【圖片】不能非等比例拉伸 圖片非等比例拉伸 【文字】文字量適中，信息過(guò)多影響閱

3、讀，無(wú)法吸引用戶注意 信息量適過(guò)多，用戶閱讀疲勞 信息量適中，能夠吸引眼球 創(chuàng)意優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化-文字篇文字篇【文字】排版順序要從左至右，從上至下，符合用戶閱讀習(xí)慣 文字順序被打亂，用戶視覺(jué)跳躍，抓不住重點(diǎn) 內(nèi)容有序排列，便于閱讀，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊 創(chuàng)意優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化-文字篇文字篇【文字】字體樣式、顏色不超過(guò)3種，整體效果最好 顏色和樣式過(guò)多，差異性大，用戶hold不住重點(diǎn) 3種樣式最能突出重點(diǎn)，并清晰表達(dá)其他信息【動(dòng)畫】物料有1-2個(gè)局部動(dòng)畫效果好；強(qiáng)烈閃爍、晃動(dòng)、切換動(dòng)畫效果差 過(guò)多動(dòng)畫效果不能吸引注意，反而引起厭煩 1-2個(gè)局部動(dòng)畫能錦上添花，吸引用戶注意創(chuàng)意優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化-文字、動(dòng)畫篇文字、動(dòng)畫篇

4、創(chuàng)意優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化-內(nèi)容篇內(nèi)容篇1. 吸引注意2. 激發(fā)興趣3. 培養(yǎng)欲望4. 形成記憶5. 促成行動(dòng) 網(wǎng)民從看到廣告，到發(fā)生購(gòu)物行為之間，消費(fèi)心理具有動(dòng)態(tài)式的變化：吸引注意/培養(yǎng)欲望：想去黑頭?又要保濕滋養(yǎng)?廣告語(yǔ)撰寫五步法形成記憶：多復(fù)雜的肌膚問(wèn)題 都讓面膜來(lái)幫你促成行動(dòng)：注冊(cè)就送，點(diǎn)擊注冊(cè)激發(fā)興趣：小女人摯愛(ài)面膜都在打折 !l 主題主題n 主題明確。設(shè)計(jì)者應(yīng)使正文長(zhǎng)度最短，突出關(guān)鍵字，廣告語(yǔ)8-12個(gè)字最易記憶。n 如果實(shí)在要用長(zhǎng)文字，可以這樣處理：文字內(nèi)容原圖修改后l 命令型命令型/激勵(lì)型激勵(lì)型促銷活動(dòng)等，給新用戶一定的好處來(lái)吸引他們，然后再開(kāi)始用廣告來(lái)向他們銷售產(chǎn)品。文字內(nèi)容l 疑問(wèn)型

5、疑問(wèn)型不要過(guò)于直率地在圖片廣告中表達(dá)商品與服務(wù)的內(nèi)容，而應(yīng)該站在瀏覽者的角度去設(shè)問(wèn)，比如“您正在尋找免費(fèi)的軟件嗎？”“你看到了沒(méi)有？”“覺(jué)得下載速度太慢嗎？”等。設(shè)問(wèn)句是最有效的廣告引導(dǎo)，而實(shí)際經(jīng)驗(yàn)表明，用這種方法撰寫的圖片文案使Banner的點(diǎn)擊率上升16%。文字內(nèi)容l 直接型直接型/引導(dǎo)型引導(dǎo)型u文字諸如“點(diǎn)擊這里”、“去”。有號(hào)召性字句“點(diǎn)擊這里”“現(xiàn)在訪問(wèn)”“進(jìn)入”等的的廣告點(diǎn)擊率會(huì)上升15%。而且，根據(jù)心理學(xué)的規(guī)律，這類字句以放在廣告的右側(cè)部分為宜，因?yàn)檫@符合大多數(shù)人的視覺(jué)游動(dòng)順序。文字內(nèi)容l 懸疑型懸疑型如果你確定瀏覽者對(duì)你提出的問(wèn)題感興趣，而且確定他們很可能點(diǎn)擊這個(gè)廣告去獲得答案

6、，那么不妨在你的廣告中包含這樣的懸疑，只要不損害品牌形象。不過(guò)，如果樹(shù)立品牌形象是你的主要目標(biāo)，則盡量不要使用這樣的方法。一般來(lái)說(shuō)，包含懸疑信息的懸疑信息的Banner會(huì)使點(diǎn)擊率上升會(huì)使點(diǎn)擊率上升18%。文字內(nèi)容l 數(shù)字?jǐn)?shù)字“100”元比“一百元”更打動(dòng)人心，阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快，無(wú)國(guó)界理解限制，“無(wú)閱讀”直達(dá)大腦。l 內(nèi)容的字?jǐn)?shù)內(nèi)容的字?jǐn)?shù)字?jǐn)?shù)精煉有研究表明，廣告正文20個(gè)，字閱讀人數(shù)為10；50個(gè)字，閱讀人數(shù)為5；500個(gè)字閱讀人數(shù)為1。l 易讀性易讀性字體、字型、顏色、背景、字間距、行間距、邊緣留白-省力原則文字內(nèi)容l 價(jià)錢的表現(xiàn)形式價(jià)錢的表現(xiàn)形式制作物料時(shí)，折扣和價(jià)錢盡量使用黃

7、色或者橙色、有研究表明，效果比較好的廣告中折扣和價(jià)錢使用紅色的占61%。 有研究表明，在活動(dòng)中價(jià)格末位數(shù)使用“9”的最多。文字內(nèi)容l 邊緣留白n 不要讓正文靠近廣告的邊緣，要留有空隙，顯得不擁擠，風(fēng)格舒緩n 文字緊靠邊緣的廣告條讓人看起來(lái)很不專業(yè)文字內(nèi)容l 文字方向文字方向n 不要讓文字排列成這樣n 這樣的排列也可以，仍是從左向右文字內(nèi)容l 字間距字間距n 小字的間距也小的話，會(huì)使瀏覽非常困難文字內(nèi)容l 字間距字間距n 對(duì)于大文字，大字要粗壯扁平，減小文字的間距文字內(nèi)容l 圖畫與文字的比例圖畫與文字的比例/結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)n 圖畫元素放在左側(cè)容易吸引注意力，符合用戶從左到右的瀏覽習(xí)慣。研究表明，圖片居左文字居右效果較好。l 點(diǎn)擊按鈕設(shè)置點(diǎn)擊按鈕設(shè)置n 把點(diǎn)擊按鈕放在廣告的右側(cè)，這樣引導(dǎo)用戶在瀏覽完廣告內(nèi)容后進(jìn)行點(diǎn)擊。n 按鈕