端午節(jié)促銷活動策劃案_范本范文

1、端午節(jié)促銷活動策劃案一、 促銷目的 基于端午節(jié)的傳統(tǒng)民俗理念及其消費(吃粽子、咸蛋等)啟發(fā)企業(yè)員工和消費者自主、共同制造新的端午節(jié)節(jié)日消費方式即"新民俗' 將超市作為信息溝通的場所，以帶動賣場消費;以制造"端午新民俗'和肯定的折扣為賣點，吸引消費者來超市進行傳統(tǒng)端午民俗消費。估計日均銷量在促銷期間增長10%20%。 二、 促銷內容 1、買粽子送咸蛋、購物折扣券 購買30元以上粽子或咸蛋送價值3元的咸蛋以及8折單品當日折扣券一張。 購買100元以上粽子或咸蛋送價值10元咸蛋以及7折單品當日折扣券一張。 顧客在使用折扣券進行交付的時候，詢問顧客購買這一物品是否與

2、端午節(jié)有關，是否是為了過端午節(jié)而選擇買這個物品，為什么，并告知他們，他們的回答將以匿名的形式在超市廣播中播放(折扣券上已經(jīng)注明該活動方法)。假如確與端午節(jié)有關，則在折扣券上登記原由。 2、超市廣播播放"你的端午怎么過?'節(jié)目 在超市廣播中介紹端午節(jié)的來歷。播放從顧客那里搜集到的、好玩的回答以匿名的形式播出。并且在廣播中播放從超市員工中搜集到的類似的關于在本超市選購物品用于慶祝端午節(jié)的回答。 從而一方面告知顧客大家都在怎么過端午節(jié)，另一方面提示顧客端午節(jié)來了，我們都可以買點什么來過端午。 三、 整合促銷 1、媒體 在音樂交通廣播頻道等類似的交通通訊媒介，每天滾動播出促銷廣告，時

3、間為端午節(jié)前30天，每天播出10次，15秒/次。 2、站內廣播 從賣場開業(yè)到打烊，不間斷播放"你的端午怎么過?'節(jié)目，介紹端午節(jié)的來歷，介紹促銷活動簡況，播放從顧客那里搜集到的、好玩的回答以匿名的形式播出。并且在廣播中播放從超市員工中搜集到的類似的關于在本超市選購物品用于慶祝端午節(jié)的回答。節(jié)目時間每次510分鐘，每次間隔5分鐘播放音樂。 3、賣場布置 1)場外： a. 在超市大門入口處、寄存處，用萬通版制作端午促銷活動宣揚。 b. 在墻柱上進行包裝，貼端午節(jié)的彩頁 2)場內： a . 在整個賣場上空，懸掛粽子、咸蛋公司供應的宣揚懸吊品和活動自制懸吊品等。 b. 在粽子區(qū)，即折

4、扣券發(fā)放區(qū)，用幕布、萬通版、自貼紙等著重制作活動宣揚以及粽子、咸蛋公司的促銷宣揚。 4、其他支持 賣場一樓藥品店讓利15%特價銷售。 團體購滿3000元或購買粽子或咸蛋數(shù)量達20盒，可享受免費送貨。 四、 促銷費用 1、媒體廣告費：0.6萬元 2、咸蛋、小禮物系列贈品：6萬元 3、場內、場外布置費：0.5萬元 4、折扣券制作：0.1萬元 共計：7.2萬元 五、 詳細作業(yè) 1、媒體廣播頻道的15秒廣告，由公司托付牢靠廣告公司制作，在廣告合同中應當明確不同階段的廣告內容;預定在促銷活動開頭前三天完成。 2、場內廣播的廣播稿由市場部來供應和實時更新。 3、場內、外布置的詳細設計應市場部、企劃部負責，公司可以制作的，由美工負責，無力量制作的，由美工聯(lián)系外單位制作，最終的布置由美工來完成。行政部做好選購協(xié)調工作;預定場內布置于促銷活動開頭前一天完成。 4、選購部負責引進粽子、咸蛋廠家，粽子廠家收取500元以上促銷費，咸蛋廠家收取300元以上促銷費。同時負責制訂粽子、咸蛋價格及市場調查方案，在促銷活動開頭前半個月完成相關方案。 5、工程部支配人員負責對現(xiàn)場相關電源支配及燈光的安裝，要求于促銷活動開頭前一個星期完成。 6、防損部負責賣場防損及防盜工作。 7、折扣券當天使用，只能在消費者所買的一件物品上打折。 六、 留意事項 1、若在媒體廣