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1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)報(bào)告一學(xué)號(hào)姓名班級(jí)12級(jí)電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)名稱(chēng)認(rèn)識(shí)常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具及信息傳遞特征實(shí)驗(yàn)室篤南機(jī)房三_實(shí)驗(yàn)日期2014.11.25網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)實(shí)驗(yàn)一認(rèn)識(shí)常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具及其信息傳遞特征實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間安排:學(xué)習(xí)完第2章“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和方法”之后。實(shí)驗(yàn)條件:電腦接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng),可以正常使用國(guó)內(nèi)外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網(wǎng)頁(yè)。1 .實(shí)驗(yàn)?zāi)康牧私庥脩敉ㄟ^(guò)企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具獲取商品/服務(wù)信息的特征,認(rèn)識(shí)各網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的作用為接下來(lái)的課程學(xué)習(xí)增加感性認(rèn)識(shí)。2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟(1)從備選商品/服務(wù)名稱(chēng)中選擇一種,假設(shè)你希望購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品/服務(wù),或者希望了解更多相關(guān)信息,也
2、可以自擬內(nèi)容;(2)利用該關(guān)鍵詞分別在3-5個(gè)常用搜索引擎進(jìn)行檢索,觀察檢索結(jié)果第一頁(yè)的信息差異情況;(3)從檢索結(jié)果中選擇幾個(gè)你感興趣的網(wǎng)頁(yè),點(diǎn)擊進(jìn)入該網(wǎng)站;(4)對(duì)比該網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息,是否可以在網(wǎng)站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)信息更為詳細(xì)的內(nèi)容;(5)思考這個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中的一些相關(guān)問(wèn)題:如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異,分析是什么原因造成這種差異,這種狀況對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞產(chǎn)搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè),對(duì)此有什么啟發(fā)?在你選擇進(jìn)入的網(wǎng)站中,是否能獲務(wù)?針對(duì)信息傳遞的特征,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略?備選商品/服務(wù)名稱(chēng):最新的手機(jī)或者其他數(shù)碼產(chǎn)
3、品汽車(chē)品牌合肥考研、公務(wù)員考試培訓(xùn)時(shí)下最熱門(mén)的電影,網(wǎng)上訂購(gòu)電影票英國(guó)留學(xué)咨詢旅游信息論文發(fā)表窈窕一身女裝品牌常用搜索引擎:、>>、3.實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書(shū)面形式提交,字?jǐn)?shù):1500字左右。實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容:(1)針對(duì)搜索的結(jié)果進(jìn)行截圖,并分析不同搜索引擎結(jié)果的差異性,然后選擇進(jìn)入某些網(wǎng)站,了解網(wǎng)站的信息是否和關(guān)鍵詞匹配的信息和服務(wù)?。(2)如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異,分析是什么原因造成這種差異,這種狀況對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞(3)搜索引擎檢索結(jié)果中的信息,為什么吸引你的注意并促使點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè),對(duì)此有什么啟發(fā)?(4)根據(jù)實(shí)驗(yàn)獲得的體驗(yàn)及對(duì)實(shí)驗(yàn)問(wèn)題的思考,以個(gè)
4、人的觀點(diǎn)分析目前用戶在網(wǎng)上獲取企業(yè)信息主要通過(guò)什么途徑,如廣告、企商務(wù)網(wǎng)站、百科信息、問(wèn)答信息、社交網(wǎng)站信息等,然從企業(yè)角度分析針對(duì)這些來(lái)源信息企業(yè)在運(yùn)作上有什么差異。通過(guò)分析,限的情況下,通過(guò)哪些途徑進(jìn)行推廣效果最好,哪些比較浪費(fèi)錢(qián)且效果不好?報(bào)告內(nèi)容實(shí)驗(yàn)步驟:百度一下1 .用百度搜索時(shí)下最熱門(mén)的電影,網(wǎng)上訂購(gòu)電影票顯示的結(jié)果:最熱門(mén)的電影冏上訂購(gòu)電影票咫頁(yè)新聞貼吧知道音樂(lè)圖片視頻地圖文庫(kù)更多©百度為您找到相關(guān)結(jié)果妁了羽,。0口個(gè)網(wǎng)上預(yù)訂電影票美團(tuán)網(wǎng)低至2折好口碑放心團(tuán)推廣靛玉美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)上訂購(gòu)電影票,精選全國(guó)知名影院熱映大片低至2折!不限時(shí)間,不限場(chǎng)次,2D,3D可一.電影團(tuán)購(gòu)29元
5、起吃喝玩樂(lè)1折起v:.Il網(wǎng)上訂購(gòu)電影票號(hào)店團(tuán)購(gòu)L百萬(wàn)商品每天團(tuán)出驚喜!www.曲士8巾-Vz網(wǎng)上訂購(gòu)電影票首選口號(hào)店團(tuán)購(gòu)百萬(wàn)品牌商品每日上新坦EW低至1折!大麥電影一電影票網(wǎng)上預(yù)訂最新上映電影熱門(mén)影片3D影院在線快速大麥電影頻道提供全國(guó)各大城市電影票網(wǎng)上預(yù)訂,在線查詢電影院最新上映電影排片表、票價(jià)及影訊在線選座,好座位隨意選中為你第一葉間呈現(xiàn)各種好看的電影更有待價(jià)里啦啦-電影票網(wǎng)上預(yù)訂購(gòu)買(mǎi)最新熱門(mén)電影查詢訂票電影、生活、你.票啦啦是本地化在線電影票隕定.購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端、短信等方式為您提供電影票在線訂購(gòu)、影院訂座、電影票團(tuán)購(gòu)等服務(wù),并提供最新電影資訊為觀影愛(ài)好票啦啦.電影票網(wǎng)上預(yù)
6、訂購(gòu)買(mǎi)最新熱門(mén)電影查詢訂票電影七生活、你票啦啦點(diǎn)評(píng)【北京愛(ài)情故事】由陳思誠(chéng)編劇,導(dǎo)演的電影處女作北京愛(ài)情故事昨日發(fā)布了影片主題曲北京愛(ài)情.這首由創(chuàng)作才子,N可打造的主題曲以其特有的溫暖.wwwpiaolalacom/232014-02-02司冕怏照W2 .用谷歌搜索時(shí)下最熱門(mén)的電影,網(wǎng)上訂購(gòu)電影票顯示的結(jié)果無(wú)法進(jìn)入3 .用360搜索時(shí)下最熱門(mén)的電影,網(wǎng)上訂購(gòu)電影票顯示的結(jié)果:三日。搜索.新聞回答卷1魏圖片音樂(lè)地圖百科購(gòu)物史冬*十隹最熱門(mén)的電影十佳初等姬二口14火爆申累燈頁(yè)告劍網(wǎng)3杯舊向M"同結(jié)游戲新聞12口】d年7dH口-十佳視頻:2014火堰電影域皆倒網(wǎng)J懷舊向M/神評(píng)論0
7、3;1力了三專(zhuān)魏,未經(jīng)授校請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載】歡迎大家同一時(shí)間收看彩們洋期的.車(chē)同最熱門(mén)游戲識(shí)頻排行riws171T3,tDm/CQn.2口14-口2-口7-使照-.7了3M凝。口無(wú)好評(píng)VWV已舁漁奧頓HK。卜佳豐竟頭火爆集豐昌-柳紂I在線瞑看-愛(ài)奇芭上傳時(shí)間:工口1港口月23日WWE蘭迪奧頓R1口十佳饃頭火爆余笛:WWE.國(guó)時(shí)職業(yè)摔角表演.,林跤tLW,持岐表演美.最迪門(mén)例頻3,927WWE蘭迪奧頓M2HHH腰帶爭(zhēng)寺要當(dāng)油與膝VAw.iqivicorri.i8l.iitrnl2014-11-12-tS_照-*i&亨。驍口男好鍵人人都表動(dòng)作片-我心目中的十佳動(dòng)作電景E景學(xué)初區(qū)-慮撲籃球珀275個(gè)
8、回復(fù)-發(fā)貼時(shí)間,?口11彈11月1*日石回復(fù)用亮3O652;ii5人人都爰動(dòng)作片.我心目中的十佳動(dòng)作電宛由閥而在冊(cè)發(fā)表在.書(shū)的用嗎?沒(méi)必塞國(guó)為你善歡這不再我就刻意的抬高或者貶低叫T你巷遍華語(yǔ)中,影最近幾DtJG十佳2014火爆年景燈更舍®I網(wǎng)M懷舊向MM-悶結(jié)游戲一中國(guó)產(chǎn)是201侔N月9日-十佳2014火爆中用好血告蒯的:3懺舊向大中小打印歡迎大索同一時(shí)間收著莪巾J本擷的*同展熱門(mén)游殯洌頻排行榜。上周熱門(mén)海殯視頻TOPIOTo.白PtmrtKLciriic-口圖文.AFI十作體育南影媛火爆教頭蘋(píng)地兵影音娛樂(lè)新浪網(wǎng)"U口白年6月上0日-圖文八FI十佳體育電影菱宓爆救頭型地尾意
9、音娛寶電影寶庫(kù)好束塢電,果頻道專(zhuān)題正文.當(dāng)選美國(guó)電裝學(xué)院十佳體育電影周照新浪娛樂(lè)訊美國(guó).Rnl=inmcomcnimfpi2000-00-20-抉膽-./百浪娛樂(lè)-72咻好評(píng)4 .用搜狗搜索時(shí)下最熱門(mén)的電影,網(wǎng)上訂購(gòu)電影票顯示的結(jié)果:的§)搜狗搜索ffis網(wǎng)頁(yè)aa班醒蛔造更黔搜狗搜索時(shí)下最熱門(mén)的電影,網(wǎng)上訂購(gòu)電影票弼父百度糯淋百度網(wǎng)上訂電影累多影院選擇快速購(gòu)票!網(wǎng)上訂電影票看電影球U百度糯米下真正高品質(zhì)城折扣團(tuán)的I百焦糯米吃喝玩樂(lè)隨你團(tuán)天天有折扣安惠享不停I電影1折起美食1元起M溫泉1折起WWW.NUOMI.COM-W2熱門(mén)電影多屏極致觀影體驗(yàn)再也不用煩惱插播廣告1極致觀影體驗(yàn),盡在
10、中國(guó)移動(dòng)和視界前視界,手機(jī)、電腦等多終端互動(dòng)體驗(yàn),讓您暢享移動(dòng)院線觀影新體瞬!wYYwJovev.corn-忙團(tuán)電影票美團(tuán)電影票2折起美團(tuán)網(wǎng).口碑最好的團(tuán)購(gòu)即精選各大影院電爵票團(tuán)購(gòu).最新2D叩女片熱片2折起!更省禺更便場(chǎng)電影票團(tuán)購(gòu)首選美團(tuán)網(wǎng)好口碑放心團(tuán)全行業(yè)首腳團(tuán)購(gòu)無(wú)憂”保障!www.MeiTuan.corri/category/nieishi-推廣圓合肥電影票上海淘寶熱賣(mài)掏你喜歡!合肥電影票上海淘寶撻賣(mài)亞洲最大、最安全的網(wǎng)上交易平臺(tái)舊億優(yōu)蔗特價(jià)商品等你淘Iwww.taobaii,conn-推廣票啦啦-電影票網(wǎng)上預(yù)訂購(gòu)買(mǎi)最新熱門(mén)電慧查詢訂票電影、生活、你實(shí)驗(yàn)小結(jié):通過(guò)4個(gè)不同的搜索引擎查詢相同
11、的關(guān)鍵詞,在搜索結(jié)果頁(yè)面中出現(xiàn)了不同的結(jié)果,說(shuō)明了每個(gè)搜索引擎都有其自行運(yùn)作的機(jī)制,網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞受到多方面因素的影響。5 .選擇一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)入臺(tái)肥3冢金逸竄城,正在上成9部電影星際穿越共口人關(guān)注導(dǎo)演:克里斯托弗諾蘭領(lǐng)銜主演:馬修塞黑納、妮圖整薇、杰西食宣斯坦、比爾歐文-艾倫-國(guó)冢/地區(qū):美國(guó)類(lèi)型:科幻/冒除熱映影城:金逸言肥明發(fā)店金逸合肥憂購(gòu)店金逸含肥新增店狂怒共口人關(guān)注導(dǎo)演:大衛(wèi)支亞領(lǐng)銜主演:布拉語(yǔ)皮特、羅根勒曼、希亞拉博夫喬博恩瑟、詹森艾薩國(guó)家/地區(qū):美國(guó)類(lèi)型:動(dòng)作海爭(zhēng)熱映影城:金逸含肥明發(fā)店金逸臺(tái)肥曬店金送合肥新地店實(shí)驗(yàn)小結(jié):通過(guò)實(shí)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn),大多數(shù)用戶都會(huì)通過(guò)搜索引擎關(guān)鍵字在查詢結(jié)果中
12、瀏覽標(biāo)題,摘要等選擇一個(gè)與自己的關(guān)鍵詞相匹配且自己感興趣網(wǎng)站并產(chǎn)生進(jìn)一步的行為即點(diǎn)擊查詢。網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式投資力度以及網(wǎng)站標(biāo)題、摘要、內(nèi)容的設(shè)計(jì)是能否被用戶查詢并吸引用戶注意力的重要因素。思考題:1.如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異,分析是什么原因造成這種差異,這種狀況對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞產(chǎn)生哪些影響?(1)不同的搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量,內(nèi)外部鏈接數(shù)等是不相同的;(2)不同網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式不同,廣告等資金的投入在各個(gè)搜索引擎網(wǎng)站也是存在差異的,網(wǎng)站受關(guān)注的程度也是不同的,因此檢索結(jié)果也會(huì)產(chǎn)生不同。(3)不同的搜索引擎的針對(duì)的目標(biāo)用戶是不一樣的,所關(guān)注的范圍是有限的;(4)不
13、同搜索引擎所使用排名算法不一樣;(5)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和內(nèi)容的不同,其中包含的關(guān)于關(guān)鍵詞信息的匹配度因此也是會(huì)存在;影響:(1)搜索用戶僅依賴(lài)某個(gè)搜索引擎也許會(huì)錯(cuò)過(guò)大量對(duì)他們有價(jià)值的信息內(nèi)容會(huì)使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞比較分散,內(nèi)容的差異也會(huì)很大,而且不利于分類(lèi)進(jìn)而分析查詢到的信息內(nèi)容,導(dǎo)致資源的利用率低,不能很好地利用資源。(2)用戶有可能會(huì)得不到產(chǎn)品的詳細(xì)的信息,不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息很好地傳遞到用戶的搜索結(jié)果頁(yè)面,營(yíng)銷(xiāo)推廣效果受到影響;(3)這種情況會(huì)使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)交易范圍產(chǎn)生局限,同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果存在較大差異,不利于用戶很好地掌握對(duì)自己有用的信息,因此檢索范圍會(huì)受到制約。2.搜索引擎檢索
14、結(jié)果中的信息,為什么吸引你的注意并促使點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè),對(duì)此有什么啟發(fā)?通過(guò)搜索引擎檢索信息,要想吸引我的注意力,首先,結(jié)果的排名是很重要的,大多數(shù)用戶都會(huì)點(diǎn)擊排名靠前的結(jié)果頁(yè)面,其次,搜索結(jié)果的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題要能很好地與我想要信息匹配的,標(biāo)題的設(shè)計(jì)直接關(guān)系到能否吸引用戶的注意,簡(jiǎn)明扼要同時(shí)要能體現(xiàn)其網(wǎng)站內(nèi)容的價(jià)值,很好地突出網(wǎng)頁(yè)信息的大體內(nèi)容同時(shí)富有創(chuàng)新性,這樣才能夠吸引我的注意力。啟發(fā):一個(gè)網(wǎng)站要想吸引搜索用戶的注意力,要在營(yíng)銷(xiāo)推廣,網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題內(nèi)容等方面投入大量的人力,物力,財(cái)力等,這樣才能在激烈的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)貿(mào)易中獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)力,為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加貿(mào)易壁壘,取得成效。實(shí)驗(yàn)報(bào)告:(1)根據(jù)實(shí)驗(yàn)獲得的體驗(yàn)及對(duì)
15、實(shí)驗(yàn)問(wèn)題的思考,以個(gè)人的觀點(diǎn)分析目前用戶在網(wǎng)上獲取企業(yè)信息主要通過(guò)什么途徑?如廣告、企業(yè)網(wǎng)站、博客、電子商務(wù)網(wǎng)站、百科信息、問(wèn)答信息、社交網(wǎng)站信息等。我認(rèn)為目前用戶在網(wǎng)上獲取企業(yè)信息主要通過(guò)社交網(wǎng)站。當(dāng)今企業(yè)充分地利用社交網(wǎng)絡(luò),注冊(cè)開(kāi)通企業(yè)賬號(hào),在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣泛地推廣企業(yè)信息,開(kāi)展各種促銷(xiāo)活動(dòng)等吸引社交網(wǎng)絡(luò)上的用戶關(guān)注,并利用網(wǎng)絡(luò)上有影響力的大V,利用其廣泛的社會(huì)關(guān)系,龐大的粉絲人群,宣傳企業(yè)的產(chǎn)品信息,用戶之間通過(guò)主動(dòng)傳播,信息向病毒一樣遍布全社交網(wǎng)絡(luò)的用戶群中,營(yíng)銷(xiāo)推廣效果是非常之大的,用戶可以很輕易地通過(guò)社交平臺(tái)獲取自己需要的產(chǎn)品信息。(2)然后從企業(yè)角度分析針對(duì)這些來(lái)源信息,企業(yè)在運(yùn)作上有什么差異,哪些可以營(yíng)銷(xiāo),哪些比較難以處理?企業(yè)最可以有效利用的就是廣告,利用廣告信息進(jìn)行網(wǎng)站產(chǎn)品的推廣,可以使用戶通過(guò)搜索檢索到企業(yè)產(chǎn)品的信息,達(dá)到推廣的目的。企業(yè)利用博客,社交網(wǎng)絡(luò),電子商務(wù)網(wǎng)站的信息也是很好的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的。社交網(wǎng)絡(luò)信息、問(wèn)答信息、博客信息及百科信息比較難以處理。博客、社交網(wǎng)絡(luò)是通過(guò)用戶之間的主動(dòng)傳播來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息推廣的,雖然如果利用恰當(dāng),可以產(chǎn)生非常好的營(yíng)銷(xiāo)效果,但可控性差,很難控制用戶之間信息的傳遞能否是正面的導(dǎo)向,且
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