政務(wù)服務(wù)中心LED電子顯示屏運作的方案說課材料

1、政務(wù)服務(wù)中心 LED 電子顯示屏運作方案策劃目的： 通過策劃活動使大家一提到 LED 顯示屏就會 想到政務(wù)服務(wù)中心 LED 顯示屏， 提升其廣告發(fā)布性價比。 提 升其社會效應(yīng)和廣告營業(yè)額。一、背景LED 電子顯示屏是 21 世紀(jì)新型戶外廣告媒體。它是一 種通過控制半導(dǎo)體發(fā)光二極管的顯示方式，用來顯示文字、 圖形、圖像、動畫、行情、視頻、錄像信號等各種信息的顯 示屏幕。 LED 彩屏在發(fā)揮戶外媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，克 服傳統(tǒng)戶外模式因長期投放價格高，位置固定、覆蓋率低、 時間不靈活、不能及時配合企業(yè)營銷節(jié)奏的變化，難以實現(xiàn) 系統(tǒng)投放等弊端，實現(xiàn)分時間、多頻次、短期、套裝組合發(fā) 布的新型戶外廣告投

2、放服務(wù)。 能夠?qū)崿F(xiàn)多點位、 短期、 快速， 以媒體組合套裝形式發(fā)；可輪流展示多個不同廣告圖文信 息。運動的畫面，活躍的廣告形式，給廣告本身帶來巨大的 視覺沖擊力，達到了良好的廣告效果。政務(wù)服務(wù)中心 LED 電子顯示屏 26 平方，面朝白塔文化 廣場，離地適中的 4 米高度，視覺沖擊力強。該位置位于大姚縣老城區(qū)繁華地帶，是縣城區(qū)最主要的 交通干線和商業(yè)區(qū)域，憑借其獨特的地理位置和廣場商圈的 領(lǐng)先地位。白天，這里車流如織；夜晚，這里流光溢彩，她 以其獨特的文化底蘊和魅力吸引著來著五湖四海的朋友休 閑、賞景。該區(qū)域每天人流量高達 3 萬次之眾，節(jié)假日更是 高達 10 萬人次，其人氣是大姚之首?？蛻粼?/p>

3、投放中迅速提 高知名度。同時，因其所處的地理位置，能最大限度地接觸 到南來北往的各種人群，其獨特的窗口形象是品牌推廣的絕 佳途徑。二、主要客戶群因為目前可以看到該 LED 廣告位每個小時平均有 1200 左右的人流量。針對該區(qū)域的流動人群的特點，我們可將以 下類企業(yè)或單位作為廣告潛在客戶：1、配合政務(wù)公開的要求，政府部門的政務(wù)告示；2、土特產(chǎn)（如核桃、蜂蜜、小把粉絲）廣告宣傳；3、醫(yī)院（如中醫(yī)醫(yī)院、平安醫(yī)院、博愛醫(yī)院）廣告宣 傳；4、藥品（如金碧制藥）廣告宣傳；5、房地產(chǎn)（中高檔樓盤開盤）廣告宣傳；6、金融保險類廣告宣傳；7、培訓(xùn)機構(gòu)（繪畫、舞蹈、樂器、籃球、武術(shù)等培訓(xùn)） 廣告宣傳；8、通訊類

4、（如通信公司、手機店開展等）廣告宣傳；9、餐飲業(yè)廣告宣傳；10 、煙酒類廣告宣傳；11 、公司、商場開業(yè)廣告宣傳；12 、和一些策劃或廣告公司合作；三、策劃思路政務(wù)服務(wù)中心 LED 電子顯示屏需要在知名度和廣告效 應(yīng)上下足功夫， 爭取讓政務(wù)服務(wù)中心 LED 電子顯示屏的知名 度進一步擴大， 可以通過以下方式讓政務(wù)服務(wù)中心 LED 電子 顯示屏打廣告的商家感覺到實實在在的性價比。1、與電視臺聯(lián)系，及時播放大姚新聞。2、轉(zhuǎn)播大家關(guān)注的熱點新聞。3、通過觀眾喜聞樂見（如新聞聯(lián)播、同一首歌、星光 大道等）的節(jié)目的直播或回放。4、通過播放好萊塢、香港、國產(chǎn)的大片或人們喜聞樂 見的電影來吸引觀眾，使大家經(jīng)

5、常去白塔文化廣場看免費電 影從而形成了習(xí)慣。5、和電視臺或其他部相關(guān)單位合作運作重大活動、直 播文藝晚會、歌詠大賽等。重大活動的現(xiàn)場直播吸引人氣， 在活動間隙為贊助商或冠名商播放廣告；提升其廣告價值， 為長期盈利做準(zhǔn)備；6、鼓勵公司單位等在該位置舉辦活動，我們可以給其 通過電子顯示屏進行現(xiàn)場直播；7、策劃相關(guān)活動的主要方向是宣傳政府政策、和諧、 創(chuàng)新、文明、旅游等思路進行。讓該 LED 顯示屏的運作既產(chǎn)生經(jīng)濟效益又產(chǎn)生社會效益，至少能產(chǎn)生社會效益或經(jīng)濟效、人 益。前期可以少投廣告，通過以上策劃活動和放映觀眾感興 趣的影片或節(jié)目來吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段 的人氣，為提升廣告效益做準(zhǔn)備。

6、四、實施步驟上午 8:30-11:30 播放 1 小時的廣告， 1 小時便民政策、 公開事項、信息和宣傳資料 ,1 小時熱播賽事或影視大片；下 午 2:30-5:30 播放 1 小時的廣告， 1 小時便民政策、公開事 項、信息和宣傳資料 ,1 小時熱播賽事或影視大片；中午 12 ： 00 播放大姚新聞、晚 7： 00 播放新聞聯(lián)播。中午和晚 上各播放廣告影視大片一個小時。1、主動聯(lián)系本地知名企業(yè)，和電視臺重大活動等客戶 的合作，積極爭取廣告。2、前期可以在該 LED 少投廣告，通過轉(zhuǎn)播大姚新聞、 中央新聞聯(lián)播、體育賽事、觀眾喜聞樂見的影視節(jié)目、影視 大片、重大活動晚會等方式吸引該電子顯示屏的知

7、名度以及 該地段的人氣， 提升其可看性。 可以提高廣告商在該 LED 電 子顯示屏上花較多的費用做廣告的興趣；3、對已經(jīng)和我們合作的客戶回訪，聽取他們的意見， 修正我們的運作思路和手段，進一步提升廣告性價比。該 LED 電子顯示屏知名度提高和該廣場人流量較多后 才能投放較多的廣告。五、電子顯示屏投放效果該 LED 顯示屏是大姚縣唯一進行商業(yè)運營的電子顯示 屏，具有視覺效果醒目，其是 21 世紀(jì)新型的有限的電子媒 體。其廣告受眾面廣， 輻射半徑大， 選擇在此發(fā)布戶外廣告， 對企業(yè)在區(qū)域市場建立知名度、美譽度，建設(shè)品牌形象有極 大的幫助。1 、該顯示屏是廣昌縣唯一在商業(yè)運營的 LED 電子顯示 屏

8、,該媒體是 21 世紀(jì)新型戶外廣告媒體 ,可提高客戶的形象；2、該電子顯示屏結(jié)合了電視廣告的動感和戶外廣告的 視覺沖擊力； 達到良好的廣告效果 ,電子顯示屏媒體適合各行 業(yè)和個人廣告信息發(fā)布，內(nèi)容極其豐富更受公眾關(guān)注；3、該廣告位位于縣城中心廣場，地理位置較好，該地 段來往的人達到 10 多萬多人次；4、面朝廣場政務(wù)服務(wù)中心，在廣場內(nèi)視野開闊，聲音 清晰；5 、用該 LED 顯示屏可配合客戶做好重大活動，為其提 供場所；6、性價比高。據(jù)調(diào)查顯示，其價格低廉是雜志的五分 之一， 報紙的六分之一， 廣播的三分之一， 電視的十分之一；7、該顯示屏色彩豐富、鮮麗、效果逼真，可經(jīng)常輕松 更換畫面。在陽光

9、直射下，在 150 米外仍然能看見。六、LED顯示屏播放須知LED 顯示屏播放前必須注意以下問題：1、廣告發(fā)布前7個工作日，客戶提供廣告材料。2、客戶所播出的廣告內(nèi)容必須手續(xù)齊全，在播前7個 工作日應(yīng)提供全部符合國家和地區(qū)相關(guān)法律法規(guī)的審批文 件（營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、商標(biāo)注冊證、T V廣告審批證等，其中藥品、化妝品、醫(yī)療器械、食品應(yīng)按 照國家規(guī)定出具省級以上有關(guān)部門證明），并由我中心交有 關(guān)部門審核，如果因為客戶的播出內(nèi)容不符合相關(guān)規(guī)定造成 廣告無法播出，本單位不承擔(dān)任何責(zé)任。3、客戶根據(jù)自己需要提前7個工作日準(zhǔn)備發(fā)布內(nèi)容。 每周更新一次內(nèi)容。4、播出期間如果遇到重大節(jié)日、政府任務(wù)、設(shè)備檢修、 現(xiàn)場直播、突發(fā)時間、政府限電等而引起廣告播出不正常， 本公司有權(quán)停止廣告播出，并提供證明文件通知客戶，本單 位將給予同等條件的時間順延。5、 廣告片規(guī)格。圖片、電子文檔、DVD/VCD 光盤七、經(jīng)營成本及營業(yè)收入（見附件）附件一：經(jīng)營成本費用名稱單位單價（元）費用（元）電費用14小時/天X