《體育市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱.docx

1、體育市場營銷學(xué)教學(xué)大綱一、說明（一）本課程的目的、要求適用專業(yè)社會體育先修課程體育社會學(xué)；體育經(jīng)濟(jì)學(xué)總學(xué)時(shí)48(40+8)總學(xué)分3通過體育市場營銷學(xué)課程的教學(xué)，使學(xué)生基本掌握體育市場營銷學(xué)的基本理論。結(jié)合市場調(diào)研的實(shí)踐活動，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際和初步運(yùn)用所學(xué)知識分析體育市場的能力，并具有一定的體育市場營銷策劃能力。（-）內(nèi)容選取和實(shí)施中注意的問題本課程的內(nèi)容主要包括：體育市場營銷導(dǎo)論、體育市場營銷環(huán)境、體育消費(fèi)行為分析、體育市場競爭策略、體育市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測、體育市場營銷策劃、體育目標(biāo)市場定位、體育營銷組合策略、健身娛樂休閑市場、體育競賽表演市場、體育裝備用品市場、體育贊助營銷、體育旅游

2、市場、體育市場營銷案例及簡評等。由于體育產(chǎn)業(yè)在我國剛剛起步，相關(guān)理論研究研究基礎(chǔ)也很薄弱。因此在內(nèi)容的選擇上要盡可能的反應(yīng)出我國體育產(chǎn)業(yè)和體育市場營銷的最新發(fā)展現(xiàn)狀，所以在具體的實(shí)施過程中要結(jié)合體育市場營銷案例展開教學(xué)工作。（三）教學(xué)方法依據(jù)教學(xué)計(jì)劃、教學(xué)大綱認(rèn)真?zhèn)浜谜n，不斷改進(jìn)教學(xué)方法，不斷充實(shí)與提高與本學(xué)科相關(guān)的各方面知識，與本學(xué)科的前沿性的科研成果緊密結(jié)合進(jìn)行教學(xué)。發(fā)揮教師在課堂教學(xué)中的主導(dǎo)作用，積極啟發(fā)學(xué)生參與教學(xué)活動。教學(xué)中注重培養(yǎng)學(xué)生的發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力，注重學(xué)生的個(gè)性特點(diǎn)的培養(yǎng)，不局限于本課程的教學(xué)內(nèi)容，釋放學(xué)生的思維空間，密切聯(lián)系體育實(shí)踐，適當(dāng)增加課外體育實(shí)踐課

3、，提高所學(xué)的理論知識的實(shí)際運(yùn)用能力，提高教學(xué)的效果。在教學(xué)過程中宜以講授法為主，討論、提問等其他方法為輔。教學(xué)手段上以傳統(tǒng)的板書加POWERPOINT講述為主，部分內(nèi)容盡量使用電教手段如多媒體、電教片等輔助教學(xué)，以增強(qiáng)教學(xué)的生動性、直觀性，使學(xué)生易于接受。（四）考核方式考試方式為閉卷考試，考試時(shí)間為120分鐘。評分采用100分制。考核形式包括平時(shí)作業(yè)和期終考試。卷面成績占綜合成績的60%,平時(shí)及作業(yè)占40%,綜合成績60分為及格?？荚噧?nèi)容包括重要的名詞與術(shù)語的解釋、基礎(chǔ)理論知識的闡述以及對材料的分析理解等。試卷題型包括填空、選擇、簡答、材料分析、論述題等，其中客觀題占分值的60%左右，主觀題占

4、分值的40W左右。（五）教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配教學(xué)章節(jié)教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)安排備注1導(dǎo)論32體育市場營銷環(huán)境33體育消費(fèi)行為分析34體育市場競爭策略35體育市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測36體育市場營銷策劃37體育目標(biāo)市場定位38體育營銷組合策略39健身娛樂休閑市場310體育競賽表演市場311體育裝備用品市場312體育贊助營銷413體療旅游市場3實(shí)踐環(huán)節(jié)體育促銷實(shí)踐2實(shí)踐環(huán)節(jié)體育市場調(diào)查實(shí)踐2實(shí)踐環(huán)節(jié)體育贊助方案設(shè)計(jì)與實(shí)踐2實(shí)踐環(huán)節(jié)體育健身娛樂市場調(diào)查與分析2合計(jì)48二、大綱內(nèi)容第-章導(dǎo)論1. 市場營銷學(xué)與體育市場營銷學(xué)2. 體育市場與體育市場分類3. 體育市場營銷特點(diǎn)4. 體育市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容說明和要求：(

5、1) 教學(xué)要求：積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合自身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：市場營銷及體育市場營銷；需要、需求、欲望等核心概念的區(qū)分第二章體育市場營銷環(huán)境1. 體育市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)2. 分析體育市場營銷環(huán)境的意義3. 體育市場營銷環(huán)境分析和評價(jià)方法4. 體育市場營銷的宏觀環(huán)境5. 體育市場營銷的微觀環(huán)境說明和要求：(1) 教學(xué)要求：積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合自身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：需要、需求、欲望等核心概念的區(qū)分第三章體育消費(fèi)行為分析1. 體育消費(fèi)購買行為概述2. 影響體育消費(fèi)者行為的因素3. 體育消費(fèi)決策過程說明和要求：(1)

6、教學(xué)要求：積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合自身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：體育消費(fèi)者購買行為類型：影響體育消費(fèi)者行為的因素第四章體育市場競爭策略1. 體育市場競爭分析2. 企業(yè)競爭戰(zhàn)略3. 品牌競爭說明和要求：(1) 教學(xué)要求：積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合自身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：企業(yè)競爭策略；品牌資產(chǎn)的構(gòu)成第五章體育市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測1.體育市場營銷調(diào)研綜述2. 體育市場營銷調(diào)研的方法3. 體育市場營銷調(diào)研的技術(shù)4. 體育市場營銷調(diào)研的程序5. 體育市場需求預(yù)測的一般原理6. 市場需求的定性預(yù)測方法7. 市場需求的定量預(yù)測方法說明和要

7、求：(1) 教學(xué)要求：積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合自身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：體育市場營銷調(diào)研的方法與技術(shù)；市場需求的預(yù)測方法第六章體育市場營銷策劃1. 體育市場營銷過程2. 體育市場營銷計(jì)劃3. 體育市場營銷組織4. 體育市場營銷活動管理5. 體育市場營銷控制說明和要求：(1) 積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合白身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：體育市場營銷過程；體育市場營銷計(jì)劃與控制第七章體育目標(biāo)市場定位1. 體育市場細(xì)分2. 體育目標(biāo)市場選擇原則3. 市場定位說明和要求：(1) 積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合自身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)

8、習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：體育市場細(xì)分；目標(biāo)市場定位第八章體育營銷組合策略1. 體育產(chǎn)品策略2. 體育市場價(jià)格策略3. 體育營銷促銷策略4. 體育分銷渠道選擇策略說明和要求：(1) 教學(xué)要求：積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合自身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：4P理論；體育市場價(jià)格策略及體育分銷渠道選擇策略第九章健身娛樂休閑市場1. 健身娛樂休閑市場的概述2. 健身娛樂休閑市場的管理3. 健身娛樂休閑市場的經(jīng)營說明和要求：(1) 教學(xué)要求：積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合自身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：健身娛樂休閑市場的管理與經(jīng)營第十章體育競賽表演市場1.

9、 體育競賽表演市場及其基本特征2. 體育競賽表演市場經(jīng)營的特征及其主要內(nèi)容3. 體育競賽表演市場的營銷策略4. 體育競賽表演市場的營銷管理說明和要求：(1) 教學(xué)要求：積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合自身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：體育競賽表演市場經(jīng)營的特征及主要內(nèi)容第十一章體育裝備用品市場1. 體育裝備用品概論2. 體育裝備用品營銷渠道3. 體育裝備用品的開發(fā)4. 我國體育裝備用品市場現(xiàn)狀、趨勢及營銷管理說明和要求：(1) 教學(xué)要求：積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合自身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：體育裝備用品的分類及開發(fā)第十二章體育贊助營銷1. 體

10、育贊助概述2. 體育贊助的營銷過程3. 體育贊助效果的評估4. 成功體育贊助的實(shí)例分析說明和要求：(1) 教學(xué)要求：積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合自身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：體育贊助的營銷過程第十三章體育旅游市場1. 體育旅游市場的基本特征和核心目標(biāo)選擇2. 體育旅游市場營銷戰(zhàn)略組合3. 沈陽冰雪體育旅游市場營銷實(shí)例分析說明和要求：(1) 教學(xué)要求：積極展開思考，理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合自身的實(shí)踐體會理解學(xué)習(xí)，及時(shí)復(fù)習(xí)。(2) 重點(diǎn)與難點(diǎn)：體育旅游市場的基本特征和核心目標(biāo)選擇三、教材和主要參考書1. 張貴敏.體育市場營銷學(xué).復(fù)旦大學(xué)出版社.2009年版菲利普科特勒，加里阿姆斯特朗.科特勒市場營銷教程.華夏出版社.2000年2. 耿力中.體育市場營銷一一決策與運(yùn)作.人民體育出版社.200