華誼傳媒股份有限公司SWOT分析

1、1SWOT分析1.1 優(yōu)勢(Strength)1.1.1 品牌優(yōu)勢明顯“華誼兄弟企業(yè)品牌在近年來不斷得到認可,從國內的文化娛樂行業(yè)的發(fā)展情況看,華誼兄弟已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)的制高點,成為了國內民營公司的佼佼者,乃行業(yè)巨頭之一.在上市影視公司中,華誼已形成品牌價值效應,根據(jù)世界品牌實驗室和世界經(jīng)濟論壇聯(lián)合主辦的世界品牌大會發(fā)布的?中國500最具價值品牌?排行榜,“華誼兄弟品牌價值14.25億元,居國內傳媒企業(yè)領先地位.2021年觀瀾湖電影公社工程及授權上海等地的文化城工程使用其品牌進行營銷,證實了公司的品牌價值.至2021年,公司已申請獲得與“華誼、“華誼兄弟相關的中英文商標,共計46個.1.1.2

2、產(chǎn)業(yè)鏈建設完善公司是國內目前唯一一家將電影、電視和藝人經(jīng)紀三大業(yè)務板塊實現(xiàn)有效整合的傳媒企業(yè),是業(yè)內產(chǎn)業(yè)鏈最完整、影視資源最豐富的公司之一.在公司統(tǒng)一平臺的整體運作下,電影、電視劇的制作、發(fā)行業(yè)務與藝人經(jīng)紀業(yè)務形成了顯著的協(xié)同效應.一方面,公司的影視業(yè)務可為簽約演藝人員提供珍貴的演藝時機,以保證公司人才培養(yǎng)機制的有效運作以及藝人經(jīng)紀業(yè)務的開展.另一方面,公司豐富的演藝人才儲藏又能夠為公司影視業(yè)務提供所需的演職人員,互利的合作使公司在保證影視劇質量和市場號召力的同時又降低了投資本錢.并且公司在繼續(xù)推動電影、電視劇、藝人經(jīng)紀三大業(yè)務板塊開展的同時,現(xiàn)已建成電影院15家,并著手投資開發(fā)電影城、影視基

3、地,逐漸進入影院治理和文化旅游領域,以進一步擴大和完善公司的產(chǎn)業(yè)鏈.1. L3運營體系成熟華誼公司自創(chuàng)立以來,積累了多年的豐富實踐,并將國外傳媒產(chǎn)業(yè)成熟先進的管理理念與中國傳媒產(chǎn)業(yè)運作特點及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀相結合,探索出一條特色的經(jīng)營模式,其將各業(yè)務環(huán)節(jié)以模塊化和標準化的方式進行再造,主要包括“收益評估+預算限制+資金回籠為主線的綜合性財務治理模塊,同時強調專業(yè)分工的“事業(yè)部+工作室的彈性運營治理模塊方式,關注“營銷與創(chuàng)作緊密結合的創(chuàng)作與營銷治理模塊.通過貫穿始終且行之有效的財務治理、組織治理、創(chuàng)作治理效勞治理、營銷治理和人才治理等治理舉措保證了其各業(yè)務模塊在具有一定治理彈性的基礎上得以標準化運作,進

4、而保證整個業(yè)務運作體系的標準化和高效率.L1.4電影市場占有率高近年來華誼電影一直占到國產(chǎn)電影票房20%-30%份額,其2021年實現(xiàn)電影票房21.6億,占比27%2021年華誼票房累計實現(xiàn)30億元,超出2021年全年21億元的票房成績,增幅到達45%繼續(xù)蟬聯(lián)華語電影市場年度票房總冠軍,并為公司奉獻10.81億元的收入,占據(jù)其總營業(yè)收入的半壁江山,使其全年的凈利潤大增172.23%.2021年6月,華誼兄弟發(fā)布“H方案,預計其2021年電影票房收入將到達35-40億,市場占比將到達30%左右.1. 1.5專業(yè)人才突出華誼在執(zhí)行大型工程過程形成“流水的營盤鐵打的兵這一理念,努力吸引并擴大國內專業(yè)

5、人員團隊.目前公司已建立了包括王忠軍、王忠磊、馮小剛、張國立、顧長衛(wèi)等在內的一批優(yōu)秀的影視業(yè)經(jīng)營治理和創(chuàng)作人才隊伍,同時擁有包括李冰冰、蘇有朋、鄧超、陸毅、姚晨、沙溢、張涵予、陳楚生、安以軒、杜淳、馮紹峰、李小璐、王寶強、楊穎等知名藝人在內的國內簽約隊伍,這構成了公司突出的人才優(yōu)勢,成為公司的核心競爭力之一.1.1.1 商業(yè)大片收入波動大華誼投資的商業(yè)大片需要大量資金投入,因此由于受制于資金的限制,其產(chǎn)量一直無法迅速提升,阻礙了公司電影業(yè)務收入的穩(wěn)步提升.同時,如果投資的少數(shù)商業(yè)大片票房表現(xiàn)不好或因公映檔期等原因不能在相應的年度確認主要收入,那么相應會引起公司電影業(yè)務收入增長的波動.例如,公司

6、在2021年上映的?一九四二?票房僅收3.7億,比照2.2億的制作本錢和3000萬的宣發(fā),2.5億的總投資,按票房分賬華誼僅收回1.5億,虧損達1億,導致在此期間華誼股價連續(xù)暴跌,市值蒸發(fā)數(shù)億.公司在募集資金進行電影及電視劇投入,特別是大制作影片時需面對相應的市場壓力,不能排除因市場反映等原因而未能到達預期,以致票房收入不能實現(xiàn)預期投資收益的風險.1.1.2 終端市場掌控乏力在2021年全國票房收入占比中,萬達電影院線、上海聯(lián)和電影院線、中影星美電影院線、廣東大地電影院線、深圳中影南方新干線分別以316,006.3萬元、185,273.69萬元、174,690.98萬元、158,338.52萬

7、元、154,123.96萬元位列前五名,2021年華誼院線雖在全國建立起15家影院,但公司自身的放映渠道仍然較為薄弱,其排片比例對其它院線的依賴度較強,在終端市場的掌控上較為乏力,在片方與院線分成比例方面的話語權仍然處于劣勢.1.1.3 后期制作水平低華誼作為國內大型的影視公司,擁有豐富的電影、電視劇資源,但其后期制作水平缺乏,由其公司出品的?風聲?、?畫皮2?、?唐山大地震?、?非誠勿擾?、?狄仁杰之通天帝國?、?一九四二?等高本錢影片均采取了外包方式進行后期制作.雖然其自身擁有影藝文化傳媒中央、數(shù)字圖像技術等下屬公司或業(yè)務部門,但其制作水平仍處于整個行業(yè)的較低層次,與公司整體的水平及戰(zhàn)略規(guī)

8、劃不符,不利于公司的長遠開展.作為中國早期進軍傳媒娛樂行業(yè)的企業(yè),華誼兄弟依靠投資馮小剛的賀歲片起家,但其近年依然過度依賴馮小剛作品及其招牌效應.在前期,馮小剛工作室出品的?集結號?和?非誠勿擾?兩部影片累計實現(xiàn)了票房分賬收入18896萬元,約占當期公司電影業(yè)務收入的40%和總營業(yè)收入的18%o2021年由于馮小剛導演的電影?一九四二?票房遇冷,導致公司2021年營業(yè)收入明顯不如預期.2021年在馮小剛作品?私人訂制?上映前夕,由于觀影人影評不佳,致使華誼股價逼近跌停.同樣于2021年,華誼以馮小剛經(jīng)典電影場景為建筑規(guī)劃元素在?？谟^瀾湖度假區(qū)建立“馮小剛電影公社,這樣單以馮氏電影招牌修建主體公

9、園的行為其盈利性也遭到業(yè)內人士的質疑.1.2.5影視衍生品開發(fā)缺乏華誼近年來共拍攝近百部電影及電視劇,其中不乏影響力較為突出的作品,但公司除了作品本身之外,并未重視將與其相關的文字作品、音樂作品、攝影作品、道具、場景、情節(jié)用以有效的開發(fā)和授權,衍生出玩偶、服飾、游戲等不同的商業(yè)產(chǎn)品,從而沒能將知識產(chǎn)權同相應的衍生品結合起來.這一方面使得電影電視的衍生品盜版層出不窮,粗制濫造；另一方面,企業(yè)也未能保證自身權益,從中獲取到相關收益.4.3時機(Opportunity)1.3.1 文化體制改革深入2021年,國務院辦公廳下達了?關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮開展的指導意見?等一系列針對電影及文化行業(yè)的指導意見

10、.近3年來文化體制改革不斷深入,廣告業(yè),影視業(yè)和演藝業(yè)在內的文化產(chǎn)業(yè)均實現(xiàn)了較快的增長,創(chuàng)造了較大的市場需求.電影市場的開放程度也不斷提升,國內民營電影企業(yè)正逐步開展壯大為國內電影行業(yè)的重要力量,以往國有企業(yè)壟斷電影市場的格局在國家政策的日益松動下已被打破,民營企業(yè)已可以涉足電影產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)領域.同時,國家對電視劇在內的文化體制建設和文化產(chǎn)業(yè)開展高度重視,鼓勵具備條件的文化企業(yè)通過資本市場募集資金來滿足文化企業(yè)開展的需要,為電視劇行業(yè)提供了良好的開展環(huán)境.隨著整體市場環(huán)境的不斷改善和日趨成熟,市場資源向大型傳媒企業(yè)傾斜的趨勢將更為明顯,這使得具有資金、人才優(yōu)勢的大型企業(yè)的盈利水平在競爭加劇的

11、市場環(huán)境中能在較長時間保持較高水平,贏得更大的開展空間.1.3.2 院線數(shù)量大增自2021年以來,中國電影院開展持續(xù)高速增長,在2021年全國院線范圍內新建影院903家,總影院數(shù)達4583家.新增銀幕數(shù)為5077塊,新增座位48萬個,平均每日新增13.9塊銀幕,總銀幕數(shù)到達18195塊.截止到2021年底,中國城市院線數(shù)為45條,農(nóng)村院線249條,其中城市院線票房為214.52億元,全年國內46條院線中票房過億院線達29條,同比增長4條,城市院線票房集中度較高,過10億院線共有6條,是城市院線數(shù)量的13%,并占據(jù)城市票房的69.4%,說明市場正處于迅速開展期.1.3.3 觀影習慣形成我國經(jīng)濟近

12、年來持續(xù)快速增長,已經(jīng)進入全面建設小康社會時期,居民的生活水平及收入水平提升相應提升,文化消費成為新的消費熱點,影視市場加速繁榮.2021年,國內觀影人次到達6.12億,相較2021年同比增長32%.從2021至2021年五年的趨勢來看,雖然觀影人次增幅自2021年到達的頂峰期之后,呈現(xiàn)緩慢下降趨勢,但在影院建設趨于穩(wěn)定的市場背景下,由影院、銀幕數(shù)等硬件條件增長帶來的市場總需求卻在不斷增加.目前中國大陸,在觀影習慣漸成的一、二線城市,更加細分的觀影需求將是中國電影票房持續(xù)、大幅度增長的關鍵因素；而對于更為廣闊的三、四線甚至五線城市,其觀影潛力巨大,隨著這些地域影院設施的完善,針對非一二線城市的

13、電影營銷對電影票房的推動作用將呈現(xiàn)出幾何級數(shù)遞增的效果.總體上,中國文化行業(yè)和創(chuàng)作者在遵從商業(yè)需求根本規(guī)律的根底上,越來越重視根據(jù)當下中國觀眾的欣賞口味和感情體驗進行調整,更多也更有效地與觀眾互動.這在很大程度上破解了過去理論批評層面與實際創(chuàng)作和觀眾需求難以契合的難題,為中國文化群眾化、多樣化和類型化作出了奉獻,也為市場層面為其可持續(xù)開展奠定了新的根底.1.3.4 電商市場潛力大2021年電影票團購交易金額累計達36.4億元,月平均交易額為3億元,在國內總票房為217億元的情況下,全年電影票團購市場為國內電影票房奉獻16.7%市場份額.2021年參與電影票團購的人數(shù)為1.29億人次,平均每月參

14、與電影票團購的人數(shù)為1082萬人次,全年國內電影觀影人次為6.1億人次,其中參與電影票團購的消費者占國內整體電影市場觀影人次21%的比例.2021年在線選座市場規(guī)模將突破12億元,約占年票房收入的5%o預計到2021年在線選座市場規(guī)模將占票房收入的10%,2021年將占到票房收入的15%以上.2021年已經(jīng)開通在線選座效勞的影院數(shù)接近國內總影院數(shù)的30%o預計到2021年開通在線選座功能的影院數(shù)量將到達國內總影院數(shù)量的60%以上.國內大型連鎖影院將100%開通在線選座功能.因此把握并重視將影視,娛樂效勞與電商相關聯(lián),將使得市場規(guī)模進一步擴大.1.4威脅Threat1.4.1作品不確定性大在制定

15、電影、電視劇的生產(chǎn)方案后,如果在預計時間內出現(xiàn)外景拍攝的天氣條件、主創(chuàng)人員的身體狀況,甚至地震、洪水等影響因素那么無法完成工程的立項或項目的生產(chǎn)方案將被拖延.同時,國家對電影、電視劇行業(yè)實行嚴格的監(jiān)管政策,根據(jù)相關法律法規(guī)的規(guī)定,籌拍的電影、電視劇,如果最終未獲備案通過,將作劇本報廢處理；已經(jīng)攝制完成,經(jīng)審查、修改、審查后最終未獲通過的,須將該影視作品作報廢處理；如果取得?電影片公映許可證?或?電視劇發(fā)行許可證?后被禁止發(fā)行或放播映,該作品將作報廢處理,同時相關組織還可能將遭受行政處分.此外,由于電影、電視劇等文化產(chǎn)品的消費是一種文化體驗,很大程度上具有一次性特征,客觀上需要影視企業(yè)不斷創(chuàng)作和

16、發(fā)行新的影視作品,因此對于影視企業(yè)來說,其始終處在新產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售之中,但作品是否為市場和廣闊觀眾所需要及喜愛,是否能夠暢銷并取得良好票房或收視率,取得豐厚投資回報均存在一定的不確定性,因此無法完全防止作為新產(chǎn)品所可能存在的定位不準確、不被市場接受和認可而導致的風險.1.4.2 盜版現(xiàn)象猖獗隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷開展,電影、電視劇等影像作品因其內容的豐富性、觀看的隨意性及網(wǎng)絡下載的便利,獲取的渠道相對廣泛,產(chǎn)生了相應的盜版市場.此外,由于人們對于盜版市場的熟悉及理解相對不成熟,導致盡管政府有關部門近年來通過逐步完善知識產(chǎn)權保護體系、增強打擊盜版執(zhí)法力度等舉措來限制盜版現(xiàn)象,但因高盈利低本錢的的驅

17、使,此類現(xiàn)象仍舊層出不窮給電影、電視劇的制作發(fā)行單位帶來了極大的經(jīng)濟損失甚至名譽上的傷害,使得我國影視行業(yè)一直以來受到盜版的沖擊,造成持續(xù)開展動力缺乏、原創(chuàng)缺乏等一系列問題.1.4.3 海外市場威脅隨著國家產(chǎn)業(yè)政策將來的進一步放寬,整個行業(yè)都受到了外資企業(yè)及進口電影、電視劇的強力沖擊,國外電影、電視劇同中國國產(chǎn)作品的競爭日益加劇.在電視劇方面,英美劇一直憑借其劇情的豐富、制作的精良獲得眾多觀眾關注；近年隨著日韓影視業(yè)的開展,其電視劇也以浪漫、感人開始席卷中國市場.在電影上,2021進口影片票房88億元,占比51.54%,2021年其票房收入90.02億元,同比增長2.30%,由于進口片自身強勢

18、,在不需要進行太大的宣傳營銷的情況下,其仍舊能取得較高的票房收入,因此對國產(chǎn)片造成的一定擠壓.1.4.4 出口前景堪憂國產(chǎn)電影海外市場一直是中國電影的軟肋,藝術性和商業(yè)性均比美法等國有一定差距,目前的合拍片等嘗試也尚未找到適宜的切入點.中國社科院文化研究中央等單位發(fā)布的2021年?文化藍皮書?指出,近年來,盡管中國電影票房快速增長、電影市場急劇膨脹,但依舊難掩國產(chǎn)片輸出困難的為難局面.中國電影海外推廣公司的數(shù)據(jù)顯示,2021年我國電影年產(chǎn)量700多部,但全年銷往海外的影片共計75部,銷往80個國家地區(qū),共計199部次,其中合拍片占46部,比例高達61.33%；海外票房及銷售總收入為10.63億元,不到國內票房的10%,比20n年海外營銷額20.2