設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文廣告攝影藝術(shù)語言的創(chuàng)新研究

1、設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 精品論文 廣告攝影藝術(shù)語言的創(chuàng)新研究關(guān)鍵詞：廣告攝影 藝術(shù)語言 攝影語言 語言創(chuàng)新摘要：任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的開展，已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來源。 廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會已進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內(nèi)容，結(jié)果90以上的人很快就接受了圖像傳達內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒

2、體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡的廣告更不計其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現(xiàn)類別分為三種。一是根底攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門類語言特點的特有語言，如利用景深的控制、廣角與望遠對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、屢次曝光等。這些純粹的攝影語言都屬于根底攝影語匯；二是設(shè)計攝影語

3、匯。所謂設(shè)計攝影語匯，是因其主要借鑒了設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語言，比方平面構(gòu)成學(xué)說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現(xiàn)代語匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門類的一種語言，他擺脫了對純粹形式的探究，而更深入到攝影的本質(zhì)與對心理影響的互動層面，攝影的語匯開展到這一階段，廣告攝影真正開始進入百花齊放異彩紛呈的時代。 論文通過對當(dāng)前廣告攝影風(fēng)格和語言的分析，從攝影學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、影像學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計理論等方面探尋廣告攝影在數(shù)十年來不斷開展創(chuàng)新的脈絡(luò)，歸納出攝影語匯的根本層次，為今后廣告攝影語言的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的開展尋求更為有效快捷的的途徑與方法，豐富人們的精神生活和健康

4、有序的廣告環(huán)境。正文內(nèi)容 任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的開展，已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來源。 廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會已進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內(nèi)容，結(jié)果90以上的人很快就接受了圖像傳達內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡的廣告更不計其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)

5、語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現(xiàn)類別分為三種。一是根底攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門類語言特點的特有語言，如利用景深的控制、廣角與望遠對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、屢次曝光等。這些純粹的攝影語言都屬于根底攝影語匯；二是設(shè)計攝影語匯。所謂設(shè)計攝影語匯，是因其主要借鑒了設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語言，比方平面構(gòu)成

6、學(xué)說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現(xiàn)代語匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門類的一種語言，他擺脫了對純粹形式的探究，而更深入到攝影的本質(zhì)與對心理影響的互動層面，攝影的語匯開展到這一階段，廣告攝影真正開始進入百花齊放異彩紛呈的時代。 論文通過對當(dāng)前廣告攝影風(fēng)格和語言的分析，從攝影學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、影像學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計理論等方面探尋廣告攝影在數(shù)十年來不斷開展創(chuàng)新的脈絡(luò)，歸納出攝影語匯的根本層次，為今后廣告攝影語言的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的開展尋求更為有效快捷的的途徑與方法，豐富人們的精神生活和健康有序的廣告環(huán)境。任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告

7、表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的開展，已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來源。 廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會已進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內(nèi)容，結(jié)果90以上的人很快就接受了圖像傳達內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡的廣告更不計其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不容緩的時刻。本論文就此原

8、因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現(xiàn)類別分為三種。一是根底攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門類語言特點的特有語言，如利用景深的控制、廣角與望遠對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、屢次曝光等。這些純粹的攝影語言都屬于根底攝影語匯；二是設(shè)計攝影語匯。所謂設(shè)計攝影語匯，是因其主要借鑒了設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語言，比方平面構(gòu)成學(xué)說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現(xiàn)代語匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門類的一

9、種語言，他擺脫了對純粹形式的探究，而更深入到攝影的本質(zhì)與對心理影響的互動層面，攝影的語匯開展到這一階段，廣告攝影真正開始進入百花齊放異彩紛呈的時代。 論文通過對當(dāng)前廣告攝影風(fēng)格和語言的分析，從攝影學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、影像學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計理論等方面探尋廣告攝影在數(shù)十年來不斷開展創(chuàng)新的脈絡(luò)，歸納出攝影語匯的根本層次，為今后廣告攝影語言的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的開展尋求更為有效快捷的的途徑與方法，豐富人們的精神生活和健康有序的廣告環(huán)境。任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的開展，已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表

10、現(xiàn)提供了主要的圖形來源。 廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會已進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內(nèi)容，結(jié)果90以上的人很快就接受了圖像傳達內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡的廣告更不計其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為

11、攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現(xiàn)類別分為三種。一是根底攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門類語言特點的特有語言，如利用景深的控制、廣角與望遠對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、屢次曝光等。這些純粹的攝影語言都屬于根底攝影語匯；二是設(shè)計攝影語匯。所謂設(shè)計攝影語匯，是因其主要借鑒了設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語言，比方平面構(gòu)成學(xué)說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現(xiàn)代語匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門類的一種語言，他擺脫了對純粹形式的探究，而更深入到攝影的本質(zhì)與對心理影響的互動層面，攝影的語匯開展到這

12、一階段，廣告攝影真正開始進入百花齊放異彩紛呈的時代。 論文通過對當(dāng)前廣告攝影風(fēng)格和語言的分析，從攝影學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、影像學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計理論等方面探尋廣告攝影在數(shù)十年來不斷開展創(chuàng)新的脈絡(luò)，歸納出攝影語匯的根本層次，為今后廣告攝影語言的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的開展尋求更為有效快捷的的途徑與方法，豐富人們的精神生活和健康有序的廣告環(huán)境。任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的開展，已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來源。 廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)

13、創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會已進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內(nèi)容，結(jié)果90以上的人很快就接受了圖像傳達內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡的廣告更不計其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現(xiàn)類別分為三種。一

14、是根底攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門類語言特點的特有語言，如利用景深的控制、廣角與望遠對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、屢次曝光等。這些純粹的攝影語言都屬于根底攝影語匯；二是設(shè)計攝影語匯。所謂設(shè)計攝影語匯，是因其主要借鑒了設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語言，比方平面構(gòu)成學(xué)說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現(xiàn)代語匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門類的一種語言，他擺脫了對純粹形式的探究，而更深入到攝影的本質(zhì)與對心理影響的互動層面，攝影的語匯開展到這一階段，廣告攝影真正開始進入百花齊放異彩紛呈的時代。 論文通過對當(dāng)前廣告攝影風(fēng)格和語言的分析，從

15、攝影學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、影像學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計理論等方面探尋廣告攝影在數(shù)十年來不斷開展創(chuàng)新的脈絡(luò)，歸納出攝影語匯的根本層次，為今后廣告攝影語言的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的開展尋求更為有效快捷的的途徑與方法，豐富人們的精神生活和健康有序的廣告環(huán)境。任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的開展，已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來源。 廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會已進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內(nèi)容

16、，結(jié)果90以上的人很快就接受了圖像傳達內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡的廣告更不計其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現(xiàn)類別分為三種。一是根底攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門類語言特點的特有語言，如利用景深的控

17、制、廣角與望遠對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、屢次曝光等。這些純粹的攝影語言都屬于根底攝影語匯；二是設(shè)計攝影語匯。所謂設(shè)計攝影語匯，是因其主要借鑒了設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語言，比方平面構(gòu)成學(xué)說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現(xiàn)代語匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門類的一種語言，他擺脫了對純粹形式的探究，而更深入到攝影的本質(zhì)與對心理影響的互動層面，攝影的語匯開展到這一階段，廣告攝影真正開始進入百花齊放異彩紛呈的時代。 論文通過對當(dāng)前廣告攝影風(fēng)格和語言的分析，從攝影學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、影像學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計理論等方面探尋廣告攝影在數(shù)十年來不斷開展創(chuàng)新

18、的脈絡(luò)，歸納出攝影語匯的根本層次，為今后廣告攝影語言的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的開展尋求更為有效快捷的的途徑與方法，豐富人們的精神生活和健康有序的廣告環(huán)境。任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的開展，已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來源。 廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會已進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內(nèi)容，結(jié)果90以上的人很快就接受了圖像傳達內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、

19、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡的廣告更不計其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現(xiàn)類別分為三種。一是根底攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門類語言特點的特有語言，如利用景深的控制、廣角與望遠對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、屢次曝光等。這些純粹的攝影語言

20、都屬于根底攝影語匯；二是設(shè)計攝影語匯。所謂設(shè)計攝影語匯，是因其主要借鑒了設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語言，比方平面構(gòu)成學(xué)說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現(xiàn)代語匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門類的一種語言，他擺脫了對純粹形式的探究，而更深入到攝影的本質(zhì)與對心理影響的互動層面，攝影的語匯開展到這一階段，廣告攝影真正開始進入百花齊放異彩紛呈的時代。 論文通過對當(dāng)前廣告攝影風(fēng)格和語言的分析，從攝影學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、影像學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計理論等方面探尋廣告攝影在數(shù)十年來不斷開展創(chuàng)新的脈絡(luò)，歸納出攝影語匯的根本層次，為今后廣告攝影語言的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的開展尋求更為有效快捷的的途

21、徑與方法，豐富人們的精神生活和健康有序的廣告環(huán)境。任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的開展，已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來源。 廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會已進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內(nèi)容，結(jié)果90以上的人很快就接受了圖像傳達內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡的廣告更不計其數(shù)，其主

22、要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現(xiàn)類別分為三種。一是根底攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門類語言特點的特有語言，如利用景深的控制、廣角與望遠對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、屢次曝光等。這些純粹的攝影語言都屬于根底攝影語匯；二是設(shè)計攝影語匯。所謂設(shè)計攝影語匯，是因其主要借鑒了設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意

23、等表現(xiàn)語言，比方平面構(gòu)成學(xué)說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現(xiàn)代語匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門類的一種語言，他擺脫了對純粹形式的探究，而更深入到攝影的本質(zhì)與對心理影響的互動層面，攝影的語匯開展到這一階段，廣告攝影真正開始進入百花齊放異彩紛呈的時代。 論文通過對當(dāng)前廣告攝影風(fēng)格和語言的分析，從攝影學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、影像學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計理論等方面探尋廣告攝影在數(shù)十年來不斷開展創(chuàng)新的脈絡(luò)，歸納出攝影語匯的根本層次，為今后廣告攝影語言的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的開展尋求更為有效快捷的的途徑與方法，豐富人們的精神生活和健康有序的廣告環(huán)境。任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有

24、的語言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的開展，已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來源。 廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會已進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內(nèi)容，結(jié)果90以上的人很快就接受了圖像傳達內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡的廣告更不計其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不

25、容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現(xiàn)類別分為三種。一是根底攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門類語言特點的特有語言，如利用景深的控制、廣角與望遠對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、屢次曝光等。這些純粹的攝影語言都屬于根底攝影語匯；二是設(shè)計攝影語匯。所謂設(shè)計攝影語匯，是因其主要借鑒了設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語言，比方平面構(gòu)成學(xué)說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現(xiàn)代語匯。這是廣告攝影較顯著

26、的區(qū)別于其他攝影門類的一種語言，他擺脫了對純粹形式的探究，而更深入到攝影的本質(zhì)與對心理影響的互動層面，攝影的語匯開展到這一階段，廣告攝影真正開始進入百花齊放異彩紛呈的時代。 論文通過對當(dāng)前廣告攝影風(fēng)格和語言的分析，從攝影學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、影像學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計理論等方面探尋廣告攝影在數(shù)十年來不斷開展創(chuàng)新的脈絡(luò)，歸納出攝影語匯的根本層次，為今后廣告攝影語言的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的開展尋求更為有效快捷的的途徑與方法，豐富人們的精神生活和健康有序的廣告環(huán)境。任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的開展，已經(jīng)成為平面廣告最重要

27、的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來源。 廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會已進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內(nèi)容，結(jié)果90以上的人很快就接受了圖像傳達內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡的廣告更不計其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的

28、創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現(xiàn)類別分為三種。一是根底攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門類語言特點的特有語言，如利用景深的控制、廣角與望遠對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、屢次曝光等。這些純粹的攝影語言都屬于根底攝影語匯；二是設(shè)計攝影語匯。所謂設(shè)計攝影語匯，是因其主要借鑒了設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語言，比方平面構(gòu)成學(xué)說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現(xiàn)代語匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門類的一種語言，他擺脫了對純粹形式的探究，而更深入到攝影的本質(zhì)與對心理影響的互動

29、層面，攝影的語匯開展到這一階段，廣告攝影真正開始進入百花齊放異彩紛呈的時代。 論文通過對當(dāng)前廣告攝影風(fēng)格和語言的分析，從攝影學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)、影像學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計理論等方面探尋廣告攝影在數(shù)十年來不斷開展創(chuàng)新的脈絡(luò)，歸納出攝影語匯的根本層次，為今后廣告攝影語言的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的開展尋求更為有效快捷的的途徑與方法，豐富人們的精神生活和健康有序的廣告環(huán)境。任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的開展，已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來源。 廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會已進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內(nèi)容，結(jié)果90以上的人很快就接受了圖像傳達內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡的廣告更不計其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既