2012Acura(謳歌)汽車公關(guān)活動方案

1、1 第一部分 豪華車市場活動分析 第二部分 公關(guān)活動策略 第三部分 公關(guān)活動執(zhí)行計劃一 第四部分 公關(guān)活動執(zhí)行計劃二 第五部分 公關(guān)預(yù)算目目 錄錄2公關(guān)活動策略思考對于Acura來說，他所代表的運動豪華更是個性化的豪華，因此我們認(rèn)為：Acura的豪華不僅僅是物質(zhì)的豪華，更是享受個性自然的格調(diào)Acura的豪華是探索心靈的格調(diào)Acura的豪華不是吃遍米其林餐廳的美食，而是體驗了極致美食所帶來的感動的格調(diào)Acura的豪華是因為稀有與不可思議而產(chǎn)生的格調(diào)Acura的豪華是脫離生活常軌旅行的格調(diào)Acura的豪華是屬于自己的格調(diào)3公關(guān)活動策略思考中國十大城市世界五十大美景中國最美的地方全球十大餐廳全球十大

2、奢華品牌全球十大名表全球十大別墅這些被各大媒體和名人評選出來的這些被各大媒體和名人評選出來的“之最之最”為人所追捧為人所追捧世界十大雪茄品牌4公關(guān)活動策略Acura互動評選：中國最具格調(diào)城市格調(diào)城市之選駕乘感受的不同豪華的不同品牌價值的不同產(chǎn)品性能品牌調(diào)性企業(yè)CSR品牌影響力用戶試駕精英試駕媒體合作公益捐助媒體試駕策略方向網(wǎng)絡(luò)直播精英訪談媒體專欄網(wǎng)絡(luò)評選試駕文章常規(guī)新聞活動執(zhí)行媒體傳播名品鑒賞名人參與品牌聯(lián)動策略執(zhí)行特約店互動品牌故事5傳播規(guī)劃車車展展6A計劃 含義A A：A是Acura的第一個字母，且和Acura Logo相近，代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最開始的、最領(lǐng)先的A

3、在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最優(yōu)秀的視覺效果銳利，非常具有沖擊力A A計劃：計劃：A計劃從字面讓人知曉這是一場有計劃的延續(xù)性質(zhì)的活動，可持續(xù)關(guān)注A計劃曾是1987年成龍主演的一部熱播影片名稱，在60年70年代人中具有非常廣泛影響力 ，“A計劃”三個字落地后會很容易引起受眾人群注意，進而開始關(guān)注活動和品牌A計劃簡潔有力，容易為人所記憶A計劃字面含義就很動感，具備行動力，和Acura的品牌調(diào)性很相符7Acura（謳歌） A計劃系列1格調(diào)之選8傳播手段：網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播E-newsletter 任 務(wù)： 讓更多人知道將有A計劃“上演” 讓更多人認(rèn)知Acura品牌 時 間：2月中旬至4月末 傳播載

4、體：郵件 傳播媒體：網(wǎng)絡(luò) 傳播周期：每15天為一個周期，與活動信息同步進行 內(nèi) 容：Acura 品牌與A計劃 形 式：設(shè)計動感、華麗、高貴的郵件畫面及郵件標(biāo)題，吸引人閱讀和傳閱 傳播方法： 第一步，發(fā)送所有Acura中國區(qū)員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商 第二步，請Acura中國區(qū)員工發(fā)送親朋好友等有關(guān)聯(lián)的人，請經(jīng)銷商發(fā)送所有潛在用戶（包括本田用戶） 第三步，公關(guān)公司將郵件通發(fā)所有媒體9傳播手段：媒體合作10推薦媒體介紹時尚旅游時尚旅游是時尚雜志社旗下刊物，定位于精英人群，它在時尚與旅游趨勢的方面具有卓越的影響力。時尚雜志社是國家旅游局主管、中國旅游協(xié)會主辦的中央級大刊。 11推薦媒體介紹 SOHU搜狐搜

5、狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，是中國最領(lǐng)先的新媒體、通信及移動增值服務(wù)公司，是中文世界最強勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌?！八押痹谥袊羌矣鲬魰缘拿帧Ｄ壳?，搜狐擁有超過1億注冊用戶，日瀏覽量高達7億，是中國網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門戶網(wǎng)站。 12傳播手段：品牌聯(lián)動13 傳播手段：啟動儀式14 活動征集154S店互動 AcuraAcura（謳歌）（謳歌）4S4S店格調(diào)之賞店格調(diào)之賞活動主題活動主題4s店活動內(nèi)容裝飾邀約目標(biāo)人群參與店內(nèi)試駕活動邀約潛在目標(biāo)群體參與評選活動活動設(shè)置活動設(shè)置Acura（謳歌）全國各4S店活動地點活動地點對4s店的展示，形成互動使目標(biāo)人群與Ac

6、ura近距離接觸增加經(jīng)銷商信心，促進銷售活動目的活動目的16第一階段媒體傳播一、啟動評選活動一、啟動評選活動 傳播目的：廣泛告知活動信息 媒體策略：根據(jù)預(yù)熱前期特點選擇主流門戶、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布預(yù)熱稿件。媒體數(shù)量在40家左右。 文章標(biāo)題ACURA中國最具格調(diào)之地評選活動拉開帷幕二、二、4S4S店活動店活動 傳播目的：通過4S店主題活動使ACURA用戶及目標(biāo)受眾人群參與到評選和以后的活動當(dāng)中。 媒體策略：以4S店所在地區(qū)主流媒體為主，進行活動的新聞稿件傳播。（4S店也進行媒體發(fā)稿的配合） 文章標(biāo)題：ACURA 4S店與你共渡格調(diào)之夜三、品牌媒體互動三、品牌媒體互動 傳播目的：通過宣傳品牌和產(chǎn)品的

7、歷史，樹立ACURA品牌形象，拉近媒體關(guān)系。 媒體策略：邀請北京主流報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體出席活動并發(fā)稿。 文章標(biāo)題：ACURA 謳歌的傳奇歷史17Acura（謳歌） A計劃系列2格調(diào)之選18A計劃 第二階段概述任務(wù)征集“最具格調(diào)城市”評定“最具格調(diào)城市”3月第二個星期至月底4月第一個星期全國備選城市北京時間地點主要信息Acura正在全國開展A計劃格調(diào)城市評選活動Acura品牌及產(chǎn)品信息Acura評選出最具格調(diào)城市Acura品牌及產(chǎn)品信息A計劃格調(diào)之選傳播手段合作媒體城市采風(fēng)網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播品牌聯(lián)動合作媒體持續(xù)報道事件(評獎晚會)傳播品牌聯(lián)動19媒體合作：城市采風(fēng)20評選結(jié)果頒布214S店用戶互動

8、22第二階段媒體傳播一、網(wǎng)絡(luò)媒體專題合作一、網(wǎng)絡(luò)媒體專題合作 傳播目的：讓網(wǎng)友參與投票選出心目中的格調(diào)之地，擴大活動知名度。媒體策略：與搜狐專題合作，進行網(wǎng)友投票、評委訪問、花絮報道。為期2周。專題標(biāo)題：ACURA中國最具格調(diào)之地評選活動拉開帷幕二、精英車主訪談二、精英車主訪談傳播目的：通過精英的效應(yīng)，進行網(wǎng)絡(luò)媒體精英車主訪談，增強活動影響力。媒體策略：在大眾媒體上發(fā)布精英車主訪談，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻。金手指駕駛員科目四模擬考試 http:/ 金手指駕校網(wǎng)文章標(biāo)題：品味格調(diào) 享受生活精英訪談三、評選結(jié)果公布三、評選結(jié)果公布傳播目的：公布評選結(jié)果，為下一步的ACURA試駕作鋪墊。媒體策略：在網(wǎng)絡(luò)媒體上

9、發(fā)布評選結(jié)果，大面積報道。文章標(biāo)題： 不同一般的精彩2008ACURA中國最具格調(diào)地點評選評選揭曉23Acura（謳歌） A計劃系列3格調(diào)之旅24A計劃 第三階段概述任務(wù)進行格調(diào)之旅活動圓滿謝幕，升華主題4月第二周及第三周車展媒體日評選出來的格調(diào)城市上海時間地點主要信息Acura 車隊進行格調(diào)城市巡游Acura品牌及產(chǎn)品信息Acura車隊匯集上海車展Acura活動圓滿結(jié)束Acura品牌及產(chǎn)品信息A計劃格調(diào)之旅傳播手段合作媒體持續(xù)報道網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播花絮傳播合作媒體持續(xù)報道上海車展新聞聯(lián)動品牌聯(lián)動25活動規(guī)劃26公益慈善 點睛之筆274S店用戶互動28第三階段媒體傳播一、發(fā)車儀式一、發(fā)車儀式傳播目

10、的：拉開試駕活動帷幕，奏響活動序曲。媒體策略：參與試駕媒體以及網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的發(fā)布。文章標(biāo)題： Acura（謳歌） A計劃格調(diào)之旅正式啟動二、試駕二、試駕傳播目的：通過精英的效應(yīng)，進行網(wǎng)絡(luò)媒體精英車主訪談，增強活動影響力。媒體策略：在大眾媒體上發(fā)布精英車主訪談，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻。文章標(biāo)題：品味格調(diào) 享受生活精英訪談三、訪談活動訪談活動傳播目的：通過企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪、車主訪談、名人訪談形使試駕活動宣傳更豐富，傳播更立體。媒體策略：在大眾媒體上發(fā)布精英車主訪談，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻。文章標(biāo)題： 品味ACURA的格調(diào)之旅 專訪ACURA車主四、公益活動四、公益活動傳播目的：增強ACURA的品牌美譽度媒體策略：結(jié)合試駕報道在參與試駕媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體中進行報道。文章標(biāo)題：企業(yè)責(zé)任與產(chǎn)品質(zhì)量并行ACURA格調(diào)之旅金手指駕駛員科目一模擬考試 http:/ 金手指駕校網(wǎng)29 第一部分 豪華車市場活動分析 第二部分 公關(guān)活動策略