我國(guó)紡織服裝的市場(chǎng)勢(shì)力與市場(chǎng)選擇問(wèn)題

1、我國(guó)紡織服裝的市場(chǎng)權(quán)利與市場(chǎng)選擇問(wèn)題【關(guān)鍵詞】 市場(chǎng)權(quán)利 波士頓矩陣 市場(chǎng)選擇一、引言波士頓矩陣Boston matrix是由美國(guó)波士頓咨詢集團(tuán)首創(chuàng)的一種規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合的方法。該方法按照產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)占有率相對(duì)市場(chǎng)占有率等于產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率與該細(xì)分市場(chǎng)中最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率之比以及產(chǎn)品銷增長(zhǎng)率這兩個(gè)影響因素，把企業(yè)的所有產(chǎn)品分為四種不同類型，分別叫做明星產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率都高、瘦狗產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和銷售增長(zhǎng)率都低、現(xiàn)金牛產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高，銷售增長(zhǎng)率低和問(wèn)題產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低，銷售增長(zhǎng)率高。四種類型的產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)形成不同的產(chǎn)品開展前景，從而指導(dǎo)企業(yè)合理分配資源，并及時(shí)對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)

2、展調(diào)整和優(yōu)化。Utton1995認(rèn)為市場(chǎng)權(quán)利market power是指一個(gè)企業(yè)或一群企業(yè)持續(xù)地將價(jià)格維持在邊際本錢之上，即使價(jià)格上升，銷售量也不會(huì)為此有過(guò)大下降的才能，即一種價(jià)格加成才能price make-up。國(guó)際市場(chǎng)權(quán)利global market power那么是指某國(guó)對(duì)特定產(chǎn)業(yè)的價(jià)格加成才能，影響一國(guó)特定產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)地位的上下及分工利益的多寡。二、文獻(xiàn)綜述本文借鑒已有文獻(xiàn)中的處理方法，對(duì)傳統(tǒng)波士頓矩陣的象限進(jìn)展重新定義，盡管參與市場(chǎng)選擇的要素指標(biāo)不是單一性的，而是一個(gè)復(fù)雜的綜合指標(biāo)體系，但是盈利才能本文用市場(chǎng)權(quán)利代替和市場(chǎng)增長(zhǎng)率無(wú)疑是其中最活潑、最有參考性的兩個(gè)指標(biāo)。文中采用衡量出口

3、市場(chǎng)程度最常用的指標(biāo)“市場(chǎng)增長(zhǎng)率來(lái)度量出口市場(chǎng)的開展?jié)摿?，以市?chǎng)權(quán)利來(lái)代表盈利才能。即用市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)權(quán)利作為兩個(gè)衡量維度來(lái)分析我國(guó)紡織服裝出口市場(chǎng)現(xiàn)狀，并規(guī)劃出口市場(chǎng)選擇。三、兩個(gè)維度的測(cè)算1、我國(guó)紡織服裝的市場(chǎng)權(quán)利中國(guó)紡織服裝歷年的出口額都比較大，而且是上升的趨勢(shì)詳細(xì)數(shù)據(jù)見表1，近年來(lái)更是占到全球總出口量的1/3以上，較大的市場(chǎng)份額也給我們帶來(lái)了一定的價(jià)格加成才能。LnP=？姿m+？濁mLnQ+？琢lnZ+？棕LnE+？茁LnM+？著根據(jù)本文的研究?jī)?nèi)容，詳細(xì)地回歸方程我們選用了簡(jiǎn)化后的雙對(duì)數(shù)的形式：？琢5LnW+？著我們選取了2000年至2021年的相關(guān)數(shù)據(jù)，全部取對(duì)數(shù)處理，利用Evie

4、ws6.0通過(guò)普通最小二乘法OLS分別估計(jì)了我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在對(duì)應(yīng)市場(chǎng)上的國(guó)際市場(chǎng)權(quán)利，結(jié)果見表4。測(cè)算結(jié)果顯示，中國(guó)的紡織服裝品在不同目的市場(chǎng)上的市場(chǎng)權(quán)利是有差異的，而市場(chǎng)權(quán)利本身代表著一種價(jià)格加成才能，也就是盈利才能，如何根據(jù)已經(jīng)得到的市場(chǎng)權(quán)利數(shù)據(jù)去選擇恰當(dāng)?shù)某隹谑袌?chǎng)策略，躲避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)利益最大化就是接下來(lái)我們要研究的問(wèn)題。根據(jù)改進(jìn)的波士頓矩陣，下面我們來(lái)計(jì)算另外一個(gè)維度：各自目的市場(chǎng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。2、市場(chǎng)增長(zhǎng)率市場(chǎng)增長(zhǎng)率我們選取年平均增長(zhǎng)率，其計(jì)算公式為：m=-1×100%四、改進(jìn)的波士頓矩陣中國(guó)從2000年到2021年紡織服裝出口全球年均增長(zhǎng)率為6.16%，我們把縱坐標(biāo)的分界

5、點(diǎn)設(shè)為6.16%，橫坐標(biāo)的分界點(diǎn)取五個(gè)目的市場(chǎng)的市場(chǎng)權(quán)利均值0.48，為了直觀方便，我們將5個(gè)目的市場(chǎng)一次以代號(hào)1到5來(lái)代替。以市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率為縱坐標(biāo)，市場(chǎng)權(quán)利獲利才能為橫坐標(biāo)建立矩陣見圖1。在改進(jìn)的波士頓矩陣中，由于需要對(duì)作為目的市場(chǎng)的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)展分類，因此分別用“貿(mào)易明星、“貿(mào)易金牛、“貿(mào)易幼童、“貿(mào)易瘦狗來(lái)代替明星產(chǎn)品、現(xiàn)金牛產(chǎn)品、問(wèn)題產(chǎn)品、瘦狗產(chǎn)品。圖中矩陣分為四部分，分別為“貿(mào)易明星右上、“貿(mào)易金牛右下、“貿(mào)易幼童左上、“貿(mào)易瘦狗左下。其中，美國(guó)、歐盟處于“貿(mào)易明星的位置；日本處于“貿(mào)易金牛的位置；俄羅斯和墨西哥處于“貿(mào)易幼童的位置即處于標(biāo)準(zhǔn)的波士頓矩陣中的“問(wèn)題產(chǎn)品位置；所選樣本

6、市場(chǎng)暫時(shí)沒有“貿(mào)易瘦狗。五、分析及總結(jié)第一，“貿(mào)易明星包含美國(guó)和歐盟兩個(gè)對(duì)象，其中二者互有優(yōu)優(yōu)勢(shì)，美國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)權(quán)利較大，而歐盟的市場(chǎng)占有率的增速較快，二者的貿(mào)易優(yōu)勢(shì)都十清楚顯，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于0.48和6.16%的基準(zhǔn)線，這兩個(gè)國(guó)家和地區(qū)紡織服裝貿(mào)易是要重點(diǎn)開展的，以進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模獲得更多的比較利潤(rùn)。第二，“貿(mào)易金牛只包含了日本，其特點(diǎn)是較高的市場(chǎng)權(quán)利和較低市場(chǎng)增長(zhǎng)率并存，較高的市場(chǎng)權(quán)利會(huì)帶來(lái)較大的貿(mào)易利潤(rùn)，說(shuō)明市場(chǎng)比較成熟，但是較低的市場(chǎng)增長(zhǎng)率說(shuō)明市場(chǎng)后勁缺乏，擴(kuò)展空間較小，同時(shí)中日還受到地緣政治的影響，該市場(chǎng)要慎重對(duì)待，建議是穩(wěn)定貿(mào)易投入量，穩(wěn)固現(xiàn)有貿(mào)易利益即可。第三，處于“貿(mào)易幼童的市場(chǎng)包含俄

7、羅斯和墨西哥兩個(gè)，二者的共同點(diǎn)是較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)率以及較低的市場(chǎng)權(quán)利，這兩個(gè)市場(chǎng)的紡織服裝進(jìn)口量占我國(guó)總出口量的比重不及傳統(tǒng)進(jìn)口大國(guó)大，但是增長(zhǎng)率都極高，墨西哥甚至超過(guò)了歐盟市場(chǎng)，在五個(gè)貿(mào)易對(duì)象里最大，具有很大市場(chǎng)潛力，另外，當(dāng)市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)到一定的程度，必然在市場(chǎng)定價(jià)上有更大的話語(yǔ)權(quán)，從而帶來(lái)較大的市場(chǎng)權(quán)利使其向“貿(mào)易明星轉(zhuǎn)化。所以無(wú)論從市場(chǎng)開展?jié)摿€是減少市場(chǎng)集中度以分擔(dān)貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)的角度來(lái)看，這兩個(gè)市場(chǎng)都是要引起足夠重視的。影響市場(chǎng)選擇的因素比較多，本文從改進(jìn)的波士頓矩陣出發(fā)，以市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)權(quán)利作為兩個(gè)維度分析了幾個(gè)主要目的市場(chǎng)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，目的市場(chǎng)所處的象限一目了然。從近期貿(mào)易投資和回報(bào)來(lái)看可以把出口市場(chǎng)重點(diǎn)選擇在歐盟和美國(guó)市場(chǎng)；但假設(shè)是按紡織服裝產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)開展來(lái)看