化妝品行業(yè)報告

1、中國中小型化裝品企業(yè)現(xiàn)狀和開展態(tài)勢分析報告1報告類別：調(diào)查報告行業(yè)分類：化工/日用化工調(diào)查地點：全國調(diào)查時間：2001年調(diào)查機構(gòu)：博雅美容化裝品業(yè)咨詢機構(gòu)報告來源：博雅美容化裝品業(yè)咨詢機構(gòu)報告內(nèi)容：第一部份前言:我國化裝品市場現(xiàn)狀化裝品行業(yè)是國家投資比擬少,包袱比擬輕的行業(yè),同時又是為國家創(chuàng)造高稅利,創(chuàng)造大量就業(yè)時機的行業(yè).95年化裝品行業(yè)給國家上繳的稅利是77億元,96年是95億元,97年是105億元,98年是120億元.從幾個數(shù)字可以看出,化裝品行業(yè)為國家奉獻是比擬大的.化裝品既是一個產(chǎn)業(yè)也是一種文化.化裝品是多種學(xué)科的結(jié)晶,隨著精細化工、生物科學(xué)、材料科學(xué)的飛速開展,細胞科學(xué)在皮膚醫(yī)學(xué)中

2、的深入,以及人類基因工程的起動,使化妝品向著更富有深度和廣度的方向開展.80年代初,我國化裝品消費是人均1塊錢,90年初上升到人均5塊錢,到1998年上升到16塊錢,可以說我國化裝品的人均消費水平上升得是很快的.廣東、上海和北京三個地區(qū)人均消費水平到達80100元,大大地高于全國的消費水平之上,而興旺國家的化裝品人均消費水平為3570美元.從而可以看出我國化裝品的消費市場有很大的上升空間.從化裝品的分類看,護膚類的占35%,護發(fā)類的占28%,美容類的占24%,香水類的占8%,護膚類的產(chǎn)品仍然是化裝品消費的主流.從近幾年的動向看,美容類的產(chǎn)品上升得很快,有專家預(yù)測到2021年美容類的產(chǎn)品要占到3

3、5-40%,要占到第一位.我國化裝品的銷售額82年為2億元人民幣,85年為10億元,90年為40億元,95年為190億元,98年為280億元.前十五年化裝品的銷售額平均以23.8%的速度遞增,最高年份到達41%,至98年起,增長率有減緩趨勢.57年一個周期的快速從博雅對護膚品的統(tǒng)計分析來看,銷售額的年增長率曲線,有增長到略緩,再快速增長再略緩的特點.博雅發(fā)現(xiàn),每次從曲線開始上升階段起,市場上就有一個或幾個以祛斑、美白為主訴求的產(chǎn)品品牌在作強勢促銷.不過,每次的增長速度加快,是否就是由這些以祛斑、美白為主訴求的產(chǎn)品品牌所帶來、或促成、或形成,博雅還在研究中,尚未確定.但我們可以肯定：現(xiàn)在的增長減

4、緩,是在為下一次的高速增長,積蓄力量.分析近二年化裝品行業(yè)所遇到的困難,大概歸納出以下幾個主要因素：.國內(nèi)外經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整,對化裝品行業(yè)的影響；市場標準化程度低,走私和假冒偽劣化裝品,對于老實守法的企業(yè)形成的沖擊,導(dǎo)致了企業(yè)的困難； .國外化裝品企業(yè)對國內(nèi)市場的沖擊,98年外資企業(yè)在中國投入的化裝品廣告費用是24億元,而我國企業(yè)的投入還不到他們的1/10; .9899年,引進外資17個工程,新增67條化裝品生產(chǎn)流水線,隨著這些工程的逐步投產(chǎn),競爭更加劇烈； .企業(yè)缺乏自身的應(yīng)變水平,由于大局部企業(yè)沒有科研水平和新產(chǎn)品儲藏,企業(yè)重銷售,輕科研的現(xiàn)象普遍存在,缺乏對企業(yè)宏觀的、長期的開展戰(zhàn)略研究,

5、在初期的原始積累中,企業(yè)還能夠生存,但開展到一定規(guī)模,技術(shù)和治理的落后直接影響到了企業(yè)的生存.消費自主意識的迅速增強、各種法規(guī)的出臺也給化裝品企業(yè)帶來了新的壓力.中國即將參加世界關(guān)貿(mào)總協(xié)定,中國化裝品市場也將與世界化裝品市場融為一體,在外國的化裝品對我市場造成一些沖擊的同時,我們也同樣擁有了一個更大的舞臺,更多的時機.通過對化裝品市場的現(xiàn)狀調(diào)查分析,博雅認為：我國化裝品市場空間仍然非常巨大,市場潛力也非常大.另作一簡單方式比照:日本二億人口,有近2000家化裝品生產(chǎn)企業(yè).而且,每家都至少有一個別人不會或不能的東西！幾乎家家運轉(zhuǎn)正常?香班品科學(xué)中國有十三億多人口,化裝品生產(chǎn)企業(yè)缺乏4000家.而

6、且,其中至少18%以上的企業(yè)不能維持正常運行.如果,不考慮國民經(jīng)濟等因素,可視為：中國還有9000家化裝品企業(yè)的生存空間.而中國的經(jīng)濟增長速度仍居世界前列,我們可以確定：中國化裝品行業(yè)的成長,在長時間內(nèi)都具有廣闊的空間,還將獲得大幅度的開展.例舉人均消費與興旺國家比照:興旺國家化裝品人均消費水平35100美元；中國經(jīng)濟較興旺的北京、上海、廣州三地化裝品的人均消費才達1012美元,整體只有2美元左右.23.8%的速度遞增,最隨著中國經(jīng)濟的開展,近十余年來,中國化裝品的銷售額平均以高年份到達41%,明顯高于國民經(jīng)濟的增長速度.日本人川合浩在?日本化裝品企業(yè)如何在中國開展其事業(yè)?一書中,以第三方推算

7、：2000年中國的化裝品銷售額將到達300億元人民幣以上,與去年比,增幅近20%.到2021年,中國化裝品市場銷售總額可到達800億元左右.中國化裝品市場的潛力還相當大.化裝品市場的競爭將更加劇烈：我國城市化裝品市場已由成長期逐步進入成熟期,品牌眾多,名牌唱主角,全國有3000多個品牌,其中有20多個品牌占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位,比例約占0.7%;各類品牌占領(lǐng)各自的細分市場層面,部份消費者已逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌；由于化裝品銷售額的增長幅度,明顯大于經(jīng)濟增長,市場整體態(tài)勢是供略大于求；外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位,其市場份額已近80%;相反,35千萬元以內(nèi)的中小型化裝品企業(yè),占了化裝品企業(yè)總數(shù)

8、的90%左右,市場份額卻少得可憐！中小型化裝品企業(yè)的根本特點：我們先界定一下,我們這次要談的“中小型化裝品企業(yè)近十多年來,對中小型化裝品企業(yè)的界定有幾次增幅調(diào)整：從13千萬元；增為35千萬元；近來增為5千萬元1個億.35千萬元以內(nèi)為中小型化裝品企業(yè)的界定時間為最長,在本次討論中,暫時沿用這一界定.中小型化裝品企業(yè),雖然規(guī)模小,但機制靈活,適應(yīng)性強,在瞬息萬變的市場上,更易于尋求開展的時機.中小型化裝品企業(yè),在滿足不同層次和特殊需求等方面,發(fā)揮了非常重要的作用.特別是新興的中小型化裝品企業(yè),它們是行業(yè)中的活潑因素.毛澤東曾說："一張白紙好寫字".中小型沒有形成自己的開展定勢,

9、存在多種選擇；而中小型化裝品企業(yè)的決策過程,顯得比大型企業(yè)更短、更快；特別是無債一身輕的新興企業(yè),更能夠輕松上市場.所以,大數(shù)量的中小型化裝品企業(yè)的存在,使得整個化裝品行業(yè)顯得更加活潑.中小型化裝品企業(yè)在資金、技術(shù)、治理、市場等許多方面都存在著明顯的差距：中小型化裝品企業(yè)由于資金和方法有限,對市場、對需求普遍難以作細仔的調(diào)查分析,難以等待,發(fā)現(xiàn)時機,急于求成,韌性不夠、盼望投機,盼望一個產(chǎn)品、一個點子、一個人、一個會、一個廣告就使企業(yè)上去了.所以,對經(jīng)營困難熟悉不夠,風(fēng)險把握不住.中小型化裝品企業(yè)普遍在經(jīng)營機制上,缺乏現(xiàn)代化的治理體制,難于為聚集優(yōu)秀人才創(chuàng)造必要條件.當企業(yè)上了一個臺階,準備高

10、速開展的時候,這些缺陷更加突顯來.市場對一個產(chǎn)品、一個企業(yè)的審判有許多因素,但最根本的標準是產(chǎn)品的質(zhì)量,是企業(yè)是否能推出高品質(zhì)的產(chǎn)品.提升產(chǎn)品質(zhì)量的唯一出路是增加產(chǎn)品的科技含量,盡快更多地采用先進的科學(xué)技術(shù),才能贏得市場競爭的制高點,保證企業(yè)立于不敗之地.在技術(shù)方面,中小企業(yè)所面臨的困難比大企業(yè)更多.入世以后,中國這個市場不再只屬于中國人自己,我們還十分弱小的民族化裝品業(yè)將面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn),中小企業(yè)所處的環(huán)境將更加嚴酷.所以,相對來說,中小型企業(yè)存在更多高風(fēng)險的因素.國內(nèi)化裝品的消費結(jié)構(gòu)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品是為了滿足消費需求.作為中小型化裝品企業(yè),創(chuàng)造、引導(dǎo)消費的水平欠缺一些,了解、掌握消費結(jié)構(gòu),

11、把握消費結(jié)構(gòu)的變化趨勢,顯得更加重要.護膚品：護膚品是化裝品市場中開展最快的一個分類市場.中國廣闊的地理區(qū)域,使得高、中、低不同層次的護膚品都有相應(yīng)分布的規(guī)?；M群體；由于產(chǎn)品的新概念宣稱,不斷涌現(xiàn),產(chǎn)品細分化進程加快,目前,市場處于多品牌競爭狀態(tài),品牌起伏較大；中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度上升,表現(xiàn)出較佳的市場前景.在護膚類產(chǎn)品銷售中,膏霜、乳液等占主體地位,其次那么是洗面用品和沐浴露.洗發(fā)、護發(fā)用品：洗發(fā)、護發(fā)用品市場容量漸趨飽和,增長速度開始放慢.市場領(lǐng)先品牌主要都是大型中外合資品牌,由于65%以上的消費者已形成指名購置、定牌使用的習(xí)慣.并且有規(guī)律地在45種品牌之間調(diào)換使用.所以,少數(shù)

12、幾個領(lǐng)導(dǎo)品牌的壟斷格局已根本形成.其中,香波占據(jù)絕對主體,摩絲和定型喑喔次之.彩妝修飾類用品：彩妝修飾類用品的市場遠未飽和.店面促銷技巧和柜臺品牌形象的推廣,已成為消費者選擇產(chǎn)品的最主要依據(jù)；大多數(shù)消費者認為：美容彩妝應(yīng)表達個人特色.所以,市場表現(xiàn)為多品牌格局,明顯領(lǐng)先的品牌尚未出現(xiàn),但個別細分品類的領(lǐng)先態(tài)勢已經(jīng)開始出現(xiàn).在彩妝修飾類用品中,唇膏占據(jù)較高份額,其次那么是香水.兒童專用品：兒童用品市場持續(xù)長溫.生活水平提升和獨生子女普及,兒童專用產(chǎn)品已形成新的消費熱潮.且與此同時,年輕母親使用兒童化裝品也已開始形成.調(diào)查資料顯示：市場上30%的兒童化裝品,為年輕的女士所使用.防曬用品：防曬用品使

13、傳統(tǒng)的淡季不淡.隨著紫外線對人體皮膚危害程度增加和人們戶外活動的增多,近幾年防曬化裝品市場的年增長率多在20%左右.并且,防曬市場呈現(xiàn)出系列、細分化的開展趨勢.同時兼美容和防曬的產(chǎn)品層出不窮,其中抗水型防曬產(chǎn)品已成為一個新的消費熱點,開始靠近國際上將防曬功能,作為護膚、彩妝、洗護發(fā)等類化裝品根本功能的趨勢.防衰抗衰用品：下一世紀中國將步入老年人社會,抗衰老化裝品將更受歡送.運動型化裝品：為了顯示整體美,眾多喜好體育運動和形體健美的消費者希望預(yù)防水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運動型產(chǎn)品的出現(xiàn).男性專用品：男性化裝品尚未出現(xiàn)“旺銷態(tài)勢.但其市場前景及潛力,已經(jīng)引起了國際大公司和大型化裝品生產(chǎn)企業(yè)的注意和重視,有利于男性購置產(chǎn)品的市場環(huán)境及配套效勞正在明顯改善,更多更適合中國男性的化裝新品逐步開始上市.生化工程產(chǎn)物的添加劑