紙媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變

1、紙媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變紙媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變本文關(guān)鍵詞：經(jīng)營模式，創(chuàng)新紙媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變本文簡介：摘要：隨著新媒體技術(shù)的日新月異，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來極大促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這就直接導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在自我發(fā)展與受眾群體等方面遭到不同程度的沖擊與挑戰(zhàn)，這種背景下傳統(tǒng)紙媒如何在新時期里謀求自身新發(fā)展，找尋自身準(zhǔn)確定位就是需要我們思考的重要現(xiàn)實問題。本文對傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營模式進(jìn)行分析，并從體質(zhì)機(jī)制、人才紙媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變本文內(nèi)容：摘要：隨著新媒體技術(shù)的日新月異，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來極大促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這就直接導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在自我發(fā)展與受眾群體等方面遭到不同程度的沖擊與挑戰(zhàn)，這種背

2、景下傳統(tǒng)紙媒如何在新時期里謀求自身新發(fā)展，找尋自身準(zhǔn)確定位就是需要我們思考的重要現(xiàn)實問題。本文對傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營模式進(jìn)行分析，并從體質(zhì)機(jī)制、人才隊伍、新媒體運用及盈利模式等多個方面著眼，為新媒體背景下紙媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變提供新的路徑。關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)紙媒；經(jīng)營模式；創(chuàng)新一、傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營模式的相關(guān)概念（一）傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營過程中的商業(yè)模式傳統(tǒng)紙媒商業(yè)模式的最大特點就是其價值需要在第二次轉(zhuǎn)售過程中才能體現(xiàn)出來，在第一層讀者接受到信息之后，會將咨詢傳遞給更多的受眾群體，在獲得讀者的接受和認(rèn)可之后，建立起自身的社會影響力與公信力，從而帶來穩(wěn)定的廣告資金投入。鑒于這種特點，國外很多紙媒企業(yè)通過新聞版權(quán)

3、付費的方式實現(xiàn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，并已經(jīng)取得了一定成果。但客觀的來說，傳統(tǒng)紙媒較新媒體的發(fā)展模式而言較為薄弱，市場競爭力較低，雖然很大一部分紙媒通過將新聞版權(quán)轉(zhuǎn)賣給門戶網(wǎng)站來獲得收益，但高昂的維護(hù)自身版權(quán)費用，使得傳統(tǒng)紙媒仍然入不敷出。（二）傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營過程中的競爭模式傳統(tǒng)紙媒采用國有報業(yè)集團(tuán)的資金，取得成功后也得不到更多回報，失敗后也不會有相應(yīng)損失，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒容易安于現(xiàn)狀，缺少創(chuàng)新的動力與壓力。而相對而言，新媒體企業(yè)在運營過程中需要面臨著更多風(fēng)險，因此就需要在經(jīng)營過程中進(jìn)行大膽的決策與投資，這也是推進(jìn)新媒體行業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展需要不斷創(chuàng)新化發(fā)展的重要原因。在各信息產(chǎn)品成本為零的前提下，采用數(shù)字

4、化的媒體傳播方式使得相應(yīng)的信息價格不再存在，促進(jìn)了媒體產(chǎn)業(yè)得到最高效的發(fā)揮。不難預(yù)見的是未來競爭程度的加劇與壟斷趨勢的發(fā)展將會是媒體行業(yè)的必然發(fā)展態(tài)勢，在市場處于高度開放的背景下，競爭局面的加劇將會推進(jìn)科學(xué)技術(shù)的革新速度，從而會以新的解決方式搭建起新興的市場，提高媒體行業(yè)自身的發(fā)展水平。（三）傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營過程中的服務(wù)模式傳統(tǒng)紙媒行業(yè)具有特殊的服務(wù)模式，廣告的增長是推動紙媒行業(yè)發(fā)展的重要因素。首先廣告本身的市場容量直接影響到國內(nèi)市場的結(jié)構(gòu)，這就可以認(rèn)為市場競爭的激烈程度與廣告市場的容量是息息相關(guān)的，這也是通過外市場的力量可以有效調(diào)整傳統(tǒng)紙媒結(jié)構(gòu)的重要原因。通過對報社的經(jīng)營結(jié)構(gòu)分析后不難看出，紙媒

5、的地方性競爭更為激烈，這是由于在同一地區(qū)內(nèi)的同一紙媒過于泛濫，使得地方紙媒呈現(xiàn)出過度競爭的狀態(tài)，這就直接導(dǎo)致小規(guī)模的報業(yè)很難獲得正常的收益，進(jìn)而使這些報社始終在政府的輔助下生存，不能獲取良性的經(jīng)濟(jì)收益，這也是導(dǎo)致競爭機(jī)制不能在紙媒中完全展開的一個重要原因，進(jìn)而導(dǎo)致紙媒的經(jīng)濟(jì)效益一直處于一定水平，長期下去就難以推動傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展。二、加強(qiáng)紙媒經(jīng)營模式創(chuàng)新的具體措施（一）增強(qiáng)紙媒內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)勢內(nèi)容永遠(yuǎn)是決定媒體發(fā)展水平的重要因素，更直接決定媒體未來的走向。傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過多年來的發(fā)展積累了相當(dāng)大規(guī)模的受眾，這也是紙媒可以把握的以創(chuàng)新來激發(fā)的獨特優(yōu)勢。在進(jìn)行傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新的過程中首先需要鞏固自身的內(nèi)容

6、優(yōu)勢，實現(xiàn)對傳播影響力與政策影響力的進(jìn)一步提升，以求鞏固原有的受眾群體。此外，新媒體內(nèi)容的實時性為其重要優(yōu)點，但是這也容易造成內(nèi)容淺薄和可信度較低，從而嚴(yán)重影響到新媒體信息的質(zhì)量，因此紙媒可以把握這一問題，將報道要點逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯顚哟蔚膱蟮?，這是在新媒體背景下提高傳統(tǒng)紙媒競爭力的重要手段，力求不斷挖掘新聞背景內(nèi)容，解析和評價新聞多個層面上的問題，給予讀者更多的啟發(fā)。（二）形成傳統(tǒng)紙媒與新媒體合作發(fā)展模式新媒體技術(shù)已經(jīng)成為媒體行業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢，并且未來數(shù)字化技術(shù)將不斷突破各媒體之間的阻礙，極大改變大眾的生活方式和消費習(xí)慣。在這種背景下，傳統(tǒng)紙媒不應(yīng)該將自身發(fā)展放在與新媒體相對立的一方，而是應(yīng)

7、該結(jié)合自身優(yōu)勢，創(chuàng)新自身與新媒體的合作方式，將新媒體作為平臺，強(qiáng)化自身內(nèi)容優(yōu)勢，在相融合過程中尋求自身發(fā)展途徑。在這過程中，傳統(tǒng)紙媒需要完善自身網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的建設(shè)，將新聞內(nèi)容融入到網(wǎng)民的日常生活中去，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在刊印、出版再到發(fā)行各環(huán)境的全覆蓋，實現(xiàn)了相對完善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并可以在一定程度上實現(xiàn)讀者群體的相對固定，力求打造覆蓋區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。（三）加強(qiáng)新聞本土化的經(jīng)營模式現(xiàn)階段新媒體缺乏公信力仍是其自身存在的主要問題，也是傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)突破的重要方面。在謀求傳統(tǒng)紙媒自身發(fā)展過程中，需要加強(qiáng)新聞本土化的經(jīng)營模式，以信息的價值作為重要的獲取和舍棄，切實將讀者最關(guān)注的事實準(zhǔn)確報道出來，利用專業(yè)技能和傳

8、統(tǒng)紙媒的公信力形成權(quán)威報道。近年來，部分傳統(tǒng)紙媒積極走入到人們的生活中來，建立創(chuàng)新體制機(jī)制，與讀者開展活動，從而不斷拉近讀者與紙媒之間的距離。加強(qiáng)新聞本土化的經(jīng)營模式就是指深層次對本地信息進(jìn)行挖掘，對異地信息進(jìn)行深度解讀，并迎合本土讀者的口味創(chuàng)新版面形式，實現(xiàn)紙媒與各資源市場的需求關(guān)聯(lián)，這不僅是新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，更是紙媒轉(zhuǎn)型升級的需求。三、新媒體背景下紙媒經(jīng)營模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變路徑（一）實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的長效可持續(xù)發(fā)展就需要大膽實踐與積極探索，努力探索傳統(tǒng)紙媒在新時期內(nèi)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型升級，尋求新的盈利模式與發(fā)展路徑。首先傳統(tǒng)紙

9、媒需要建立適應(yīng)市場化發(fā)展的運營模式，創(chuàng)新自身管理體制、運行機(jī)制和運行模式，明確自身作為市場的一部分，積極參與到市場競技中去，建立適應(yīng)市場化的運營模式，完善管理制度，減員增效，推進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型。積極引入社會資本，建立現(xiàn)代化的企業(yè)制度和產(chǎn)權(quán)制度，不斷完善法人結(jié)構(gòu)。此外，還要清楚認(rèn)識到新媒體的發(fā)展并不會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的消亡，雖然其影響范圍逐漸趨向小眾化，但同時其受眾群體也轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨巳耸浚磥砻襟w行業(yè)的發(fā)展仍存在較多變數(shù)，這就需要傳統(tǒng)紙媒不斷認(rèn)清形勢謀求自身改變。（二）打造高品質(zhì)的新聞內(nèi)容在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展過程中，要轉(zhuǎn)變將受眾當(dāng)讀者的觀念，而是需要不斷加強(qiáng)自身服務(wù)意識，將讀者的需要和關(guān)注點作為紙媒內(nèi)容

10、生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。由于目前讀者在接受到海量新媒體信息之后，會在傳統(tǒng)紙媒中對重要新聞事件進(jìn)行求證，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在謀求自身發(fā)展的同時也需要承擔(dān)起其社會責(zé)任，在這過程中以內(nèi)容為王的思維在日益競爭的媒體市場中就顯得尤為重要，需要將新聞內(nèi)容作為傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型升級過程中的重要資源，推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容與形式的高品質(zhì)提升，在有限度縮減報道篇幅長度的基礎(chǔ)上，保持深度報道的特點，在新聞選材過程中突出廣泛性與社會性，在滿足用戶個性化需求的同時，更加注重用戶體驗，以上部分都是傳統(tǒng)紙媒在未來發(fā)展過程中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要進(jìn)一步調(diào)整創(chuàng)新的重要部分。（三）深化媒體行業(yè)體質(zhì)機(jī)制的創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中遇到的問題，不僅需要謀求自身

11、的發(fā)展，更要結(jié)合社會外部的大環(huán)境。加強(qiáng)媒體行業(yè)人員技術(shù)培訓(xùn)很重要，但同時也要注重對產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展理念與產(chǎn)業(yè)文化等方面的發(fā)展，力求在傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中可以得到對應(yīng)的發(fā)展契機(jī)。從外部發(fā)展契機(jī)來看，需要健全媒體監(jiān)管保護(hù)機(jī)制，這過程中新聞立法就要先行。目前傳統(tǒng)媒體行業(yè)監(jiān)管力度較弱，僅以行政法規(guī)為主，這就導(dǎo)致缺乏有力的法律支撐，這就要求出臺相關(guān)法律老對傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行監(jiān)管，并對新媒體進(jìn)行法律約束，對各種侵權(quán)和違法行為進(jìn)行打擊，促進(jìn)媒體行業(yè)不斷走上法治的軌道上來。四、結(jié)束語隨著科學(xué)技術(shù)與社會發(fā)展水平的不斷提升，媒體行業(yè)也需要不斷謀求自身發(fā)展，在新媒體技術(shù)大爆炸的時代，不斷壓縮傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展空間，但在這過程中傳統(tǒng)紙媒仍需要堅持媒體新聞專業(yè)素質(zhì)，打造高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，