國開會計專業(yè)市場營銷參考(形考1)

1、實用文檔形考 1一般所說的組織市場，是由生產(chǎn)者市場、中間商市場和政府市場三大部分組成的。選擇一項：正確的答案是“對 ”。從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。正確的答案是“錯 ”。3題目市場的構(gòu)成要素是：人和購買力。( )選擇一項：正確的答案是“錯 ”。4題目現(xiàn)代市場營銷就是推銷和廣告。正確的答案是“錯 ”。5文案大全題目需求是指人類想得到某些具體產(chǎn)品的愿望。正確的答案是“錯 ”。二、單項選擇（每題 10 分，共 50 分 ）6題目從市場營銷學的角度來理解，市場是指（）。正確答案是：某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實和潛在買主的總和7題目以下哪個因素是市場的規(guī)模和潛力的基本前提（）。正

2、確答案是：人口8題目以下哪項活動不屬于市場營銷活動的范疇？（）正確答案是：資本運營9題目市場營銷理論中核心和基礎(chǔ)的概念是（）。正確答案是：交換10題目市場營銷的核心是（）。正確答案是：交換1.處于形成階段的市場營銷學研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切的結(jié)合起來。正確的答案是“錯 ”2.市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟學、行為科學和現(xiàn)代管理學等基礎(chǔ)上的應用科學?！板e ”3.市場營銷學是在西方國家的勞動生產(chǎn)率提高，商品的可供量超過了對商品需求的增長速度這樣的市場背景產(chǎn)生的。對4.市場營銷學是本世紀初在英國產(chǎn)生的。錯5.市場營銷學的研究對象應當是“以消費者需求為中心的市場營銷關(guān)系、市

3、場營銷規(guī)律及市場營銷策略” 對6.人們在研究市場營銷學發(fā)展史時，常以（）作為學科誕生的標志。正確答案是： 1912年赫杰特齊教授編寫的市場營銷學的出版7.以下什么事件標志著市場營銷學已經(jīng)跨出了大學講壇，引起了整個社會的興趣和關(guān)注，成 為 一 門 實 用 的 經(jīng) 濟 科 學 。 正確答案是：“全美市場營銷協(xié)會”（AMA）成立8.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是（）正確答案是：推銷與廣告的方法9.市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)是在（）正確答案是：20世紀初10.市場營銷學是一門正確答案是：應用科學11.企業(yè)的營銷管理，就是以消費者需求為中心進行的管理。對12.市場營銷觀念是以消費者需求為中心

4、的企業(yè)經(jīng)營指導思想。對13.市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。錯14.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。錯15.社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。錯16.一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是正確答案是：產(chǎn)品觀念17.以 “顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么”作為座右銘的企業(yè)是）企業(yè)。正確答案是：市場營銷導向型18.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（）為指導思想的。正確答案是：生產(chǎn)觀念19.市場營銷觀念的中心是（）。正確答案是：發(fā)

5、現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們20.市場營銷觀念的模式可概括為正確答案是：市場 產(chǎn)品市場21.選出產(chǎn)品觀念的代表性口號。正確答案是：推銷重于生產(chǎn)22.保護消費者權(quán)益是企業(yè)社會責任的重要內(nèi)容對23.一般來說，企業(yè)營銷道德的判斷標準主要有兩條，一是功利性， 二是道義性錯24.企業(yè)社會責任就是要求企業(yè)承擔一定的社會慈善和救助活動錯25.在企業(yè)中，應當把營銷道德歸屬營銷管理規(guī)范對26.保護社會自然環(huán)境，實現(xiàn)社會生態(tài)平衡是企業(yè)重要的社會責任對27.消費者需求是企業(yè)營銷決策的唯一出發(fā)點錯28.使消費者具有自主創(chuàng)業(yè)的權(quán)利不屬于企業(yè)需承擔的社會責任對29.消費者權(quán)益就是指消費者進行具體消費行為和完成具體消費過程時所享有

6、的權(quán)力和利益對30.在從業(yè)人員中，制定統(tǒng)一和明確具體的銷售人員的職業(yè)與行為規(guī)范是重要的、行之有效的途徑對31.營銷道德是用來判定市場營銷活動正確與否的道德標準。對32.企業(yè)戰(zhàn)略的特點之一是指令性。錯33.企業(yè)戰(zhàn)略即指企業(yè)“帶有全局性和決定全局的計謀”對34.可調(diào)整性是指企業(yè)戰(zhàn)略必須具備一定的“彈性 ”，能夠在基本方向不變的情況下，對戰(zhàn)略的局部或非根本性方面修改和校正。對35.企業(yè)戰(zhàn)略著眼于未來，所有的戰(zhàn)略都是在考慮企業(yè)的未來對36.企業(yè)戰(zhàn)略是少數(shù)人思想的匯集，主要應為高層管理者所理解錯37.“適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是 IBM 公司為自己規(guī)定的正確答案是：企業(yè)的任務38.對那些處于發(fā)展行

7、業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。正確答案是：穩(wěn)定發(fā)展39.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200 家以上的油漆商店，這就叫（）。正確答案是：前向一體化40.以下哪一項不可能是企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務單位正確答案是：一項獨立業(yè)務41.某公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務所以及“祥云寶 ”飲料，他們這種策略就是（ ）。正確答案是：復合多角化42.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。錯43.制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務單位對44.某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它 最

8、適宜的投資策略是發(fā)展策略。錯45.企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。錯香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略錯46.企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應。對47.“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。錯48.市場機會，是指市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求。對49.“SWO力析法是企業(yè)戰(zhàn)略性營銷分析中常用的一種方法。對50.市場營銷組合是對企業(yè)外部環(huán)境因素的組合與運用對51.市場營銷組合是指（）正確答案是：對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合52.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對

9、企業(yè)及其活動形成有利的條件是正確答案是：市場機會53.下列因素中，哪個不是企業(yè)可控制的因素：（） 正確答案是：政策54.企業(yè)市場營銷管理過程的第一個步驟是正確答案是：企業(yè)市場 機會分析55.以下哪一組是伊.杰.麥卡錫教授概括的“ 4陰）市場營銷組合?正確答案是：產(chǎn)品、價格、渠道、銷售促進.56.研究顧客價值是大企業(yè)的事，中小企業(yè)沒必要考慮。錯57.總顧客價值是指購買者從其所購買的產(chǎn)品或服務中獲得的產(chǎn)品價值。錯58.通過降低商品售價、方便顧客購買、減低顧客體力和精力的付出等以降低顧客購買的總成本是企業(yè)為提高某產(chǎn)品或服務的顧客讓渡價值以吸引顧客的途徑之一。對59.企業(yè)為了建立和強化顧客的忠誠度，總

10、是努力使顧客高度滿意。對60.企業(yè)的營銷管理，就是對產(chǎn)品和服務的管理錯61.市場營銷計劃詳細說明了企業(yè)及各業(yè)務單位的營銷目標以及為實現(xiàn)目標應采取的策略、措施和步驟，因而制定后就不能修改。錯62.市場營銷計劃中的行動方案部分要清楚地描述企業(yè)要做什么、何時開始、何時完成、由誰來做、成本多少等問題。對63.編制市場營銷計劃的第一步應當是確立目標錯64.編制市場營銷計劃的最后一步是檢查效率進行控制對65.營銷預算是市場營銷計劃的重要組成部分對66.市場營銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分。對67.企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。錯68.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并

11、不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用錯69.企業(yè)應對環(huán)境所制定的營銷計劃應該是穩(wěn)定不變的。錯70.企業(yè)對市場營銷環(huán)境，不但要積極主動的適應，還應該主動開拓對自己有利的環(huán)境。對71.企業(yè)的市場營銷環(huán)境是指正確答案是：宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境72.市場營銷環(huán)境具有( )的特點。正確答案是：復雜性73.構(gòu)成市場營銷環(huán)境的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境是根據(jù)其與企業(yè)的( )來進行劃分的。正確答案是：緊密程度實用文檔74.下面不屬于宏觀環(huán)境的是（）。正確答案是：中介75.下面不屬于微觀環(huán)境的是（）。正確答案是：法律76.消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。錯77.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水

12、平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。錯78.消費者信貸會影響消費者的現(xiàn)實購買力，也會影響提供信貸的商品的銷售量。對文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的錯80.政治環(huán)境不僅指國內(nèi)政治環(huán)境也包括國際政治環(huán)境。對81.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（） 正確答案是：個人可支配收入82.國家的物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者在一定時期內(nèi)（通常為一年）新創(chuàng)造的價值的總和，被稱為是（ ）。 正確答案是：國民收入83.經(jīng)濟學家（ ） 認為 “技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅”。 正確答案是：弗里德曼84.下列商品或服務的購買對我國城市居民來說，哪一類不屬于個人可任意支配收入項下的

13、開支？（） 正確答案是：蔬菜85.國際市場營銷政治環(huán)境一般包括兩個部分，即（）和政治沖突。 正確答案是：政治權(quán)利86.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是指企業(yè)的營銷部門的實力和狀況。錯87.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不屬于企業(yè)微觀環(huán)境的內(nèi)容錯88.對供應商的規(guī)模大小和行業(yè)及地理分布的分析是十分重要的。對89.競爭者是企業(yè)微觀環(huán)境中的一個重要因素，必須密切關(guān)注競爭者的狀況與動態(tài)對90.企業(yè)微觀環(huán)境不包括購買者。對91.下面不屬于微觀環(huán)境的是正確答案是：語言92.與企業(yè)緊密關(guān)聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為 正確答案是：微觀營銷環(huán)境93.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不包括正確答案是：競爭者94.以下哪一個不是分析經(jīng)銷商的主要內(nèi)容：正確

14、答案是：環(huán)境污染程度95.分析購買者，不包括：正確答案是：競爭者96.隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，收入的提供，百姓對住房改善需求、家居裝飾定制化的需要明顯增加，這對所有的企業(yè)都是市場機會。錯97.貴州茅臺酒廠發(fā)現(xiàn)市場上有許多廠家盜用和仿冒茅臺酒商標。他們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，消除了營銷環(huán)境中對自己的不利影響，他們采取的是對抗策略對98.沒有滿足的需求屬于企業(yè)的市場機會對99.面對環(huán)境威脅，企業(yè)能做的只有妥協(xié)錯100.面對環(huán)境威脅時，企業(yè)力圖通過改變自己的某些策略，達到降低環(huán)境變化威脅對企業(yè)的負面影響程度是轉(zhuǎn)移策略錯101.當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)

15、展，這屬于（ ）策略。正確答案是：對抗102.當市場出現(xiàn)有利于企業(yè)的（），企業(yè)應該認真把握，以免錯失良機。正確答案是：環(huán)境機會103.當環(huán)境變化導致企業(yè)某些主要原材料價格大幅度上漲，致使本企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加，在企業(yè)無條件或不準備放棄目前的主要產(chǎn)品的經(jīng)營時，采取的方法一是尋找代用品替代原來的原材料，這種策略屬于（）。 正確答案是：減輕策略104.機會和威脅都是企業(yè)對（） 充分分析后所獲得的結(jié)論。正確答案是： A 和 B105.由于電子商務的影響，很多實體零售店面臨著（）。 正確答案是：環(huán)境威脅106.面對不同的需求狀況，企業(yè)應該采用不同的對策。對107.在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務是進行扭轉(zhuǎn)性營銷。錯108.在需求下降的情況下，企業(yè)則應實行恢復性營銷策略。對109.對于不規(guī)則需求，適合采用開發(fā)性營銷策略錯110.當需求超過企業(yè)的供應能力時，企業(yè)一般采用降低性營銷策略對111.蘋果公司的IPAD、IPHONE IPOD被稱為是影響世界的偉大產(chǎn)