上海、安徽兩地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的考察與啟示

1、“軟實力”彰顯“硬道理”上海、安徽兩地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的考察與啟示數(shù)據(jù)揭示:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越被人們、被社會所認識、所關(guān)注、所重視。以“百度”為例:關(guān)于“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”搜索,289萬余詞條;關(guān)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”搜索,184萬余詞條;關(guān)于“發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”搜索,141萬余詞條。9月初,陶部長帶隊赴上海、安徽兩地考察,大家開了眼界,長了見識。通過考察兩地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和經(jīng)驗,我們有如下體會:體會一:必須以全新視角審視文化功能在人們的慣性思維里,對文化功能的定位有三:一是文化的教化功能,引導(dǎo)人、激勵人、鼓舞人;二是文化的輔助功能,“文化搭臺,經(jīng)貿(mào)唱戲子”,文化充當(dāng)配角;三是文化的傳承功能,集記錄、

2、認知和傳播于一體,起著“前人所以垂后,后人所以識古”的作用。這次考察最強烈的感受是:文化的功能大大拓展,已從“幕后”走向“前臺”,并有勃發(fā)之勢。特別是信息技術(shù)的運用,已使而文化產(chǎn)業(yè)具有了完全的雙重屬性,并方興未艾。無論是上海的“八號橋”、“田子坊”還是蕪湖的“新華958”、方特娛樂世界,都是“國產(chǎn)”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力,強調(diào)文化對經(jīng)濟的支撐與推動的新興理念、思潮和經(jīng)濟實踐。資料顯示,自2004年以來,中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè),其在規(guī)模、產(chǎn)值占GDP的比重越來越大,屬于知識密集性的朝陽產(chǎn)業(yè)。到2008年,上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)總數(shù)達到了一百多個,建筑面積325多萬平方米

3、,容納了30多個國家的3500多家創(chuàng)意企業(yè),相關(guān)從業(yè)人員近50000名。僅2008年一年,上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的總產(chǎn)值就達2291.71億元,增加值為674.59億元,同比增長18%,占全市GDP的比例為8.5%左右,成為上海經(jīng)濟增長的重要新興產(chǎn)業(yè)之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展既是對傳統(tǒng)文化發(fā)展理念的“顛覆”,也是發(fā)展文化生產(chǎn)力、提升文化軟實力的有力“佐證”。體會二:應(yīng)積極探尋文化創(chuàng)造的全新模式2005年4月28日,上海市首批18家“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”由上海市經(jīng)委正式授牌,近30個國家和地區(qū)的400多家各類設(shè)計創(chuàng)意企業(yè)入駐在這些園區(qū)內(nèi),集聚了1萬多名創(chuàng)意人才,為上海開創(chuàng)了一個新型的充滿無窮潛力的新產(chǎn)業(yè)

4、。其中,位于上海市泰康路上的田子坊是全國第一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),被外界稱為“上海的蘇荷”,這條藝術(shù)街被稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的硅谷”,吸引來自23 個國家和地區(qū)的132余家企業(yè),并形成了以室內(nèi)設(shè)計、視覺藝術(shù)、工藝美術(shù)為主的產(chǎn)業(yè)特色?！?號橋”時尚創(chuàng)意園是由一個陳舊的汽車配件廠改造而來的,集中了創(chuàng)意企業(yè),餐飲以及休閑服務(wù)行業(yè)等領(lǐng)域的專業(yè)人士。整個創(chuàng)意園區(qū)富于創(chuàng)新的建筑風(fēng)格在舊廠房中注入新元素,新舊結(jié)合的創(chuàng)造,展現(xiàn)獨特的魅力風(fēng)尚,同時充滿了工業(yè)文明時代的滄桑韻味。安徽省第一個文化創(chuàng)意項目新華958文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,由原新華印刷廠舊址,占地20萬畝,建筑面積16099M2,于2008年3月28日動工建設(shè),于今

5、年8月下旬開園迎客。新華958文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,集蕪湖民間藏品展示、民間工藝拍賣交易、時尚源、大師坊、策源泉、動漫及主題文化、旅游、商務(wù)配套等多種功能于一體,是一個以傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)交融為特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)意人才的聚集地,孵化創(chuàng)意思想的發(fā)源地和時尚文化的傳播場,成為安徽省文化產(chǎn)業(yè)集聚地和蕪湖市一顆璀璨的文化明珠。這三個創(chuàng)意園區(qū),有一個共同的運作模式“城市軟改造”,即利用舊街區(qū)、舊廠房加以改造,使文化基因得以延續(xù),生活形態(tài)得以維持,居民利益得以增長。如“田子坊”原是一個弄堂工廠的聚集地,周邊是具有上海特點的石庫門民居,1999年始的改造,原建筑結(jié)構(gòu)不變,原住民產(chǎn)權(quán)不變,原里坊風(fēng)

6、貌不變,實現(xiàn)了新和舊、過去和現(xiàn)代、原生與藝術(shù)的生動結(jié)合,在“最嚴(yán)格保護”和“保護也是發(fā)展”的新理念下,實行開放的、動態(tài)的、發(fā)展的遺產(chǎn)保護體系。其文化與經(jīng)濟融合、人性配套的創(chuàng)意改造和市場經(jīng)營模式成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功典范。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地都分布在中心城區(qū),就其區(qū)位特點而言,既是創(chuàng)意生產(chǎn)的核心區(qū)域,同時也是市場交易中心。由于靠近市場,而且企業(yè)間互補性強,具有信息密集、技術(shù)創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施共享等便利。另一方面,這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地大都是利用舊廠房、舊倉庫和舊民居改建而成,企業(yè)運營成本低,因此這些產(chǎn)業(yè)集聚地具有很強的吸引同類企業(yè)人駐的能力和良好的成長性。隨著同類企業(yè)不斷集聚,不少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地

7、在空間規(guī)模上正呈現(xiàn)日益擴大趨勢。上述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三個明顯的特征:一是具有高知識性特征,即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切關(guān)聯(lián),互為融合;二是具有高附加值特征,即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié),文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值中,科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù);三是具有強融合性特征,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物,具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力,在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的同時,還可以輻射到社會的各個方面,不斷提升社會文明程度和市民文化素質(zhì)。體會三:發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須具備的核心要素發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),人才是

8、根本。如“田子坊”中的“陳逸飛工作室”、“爾東強藝術(shù)中心”、“李守白工作室”、“陳瑞元視覺藝術(shù)”等,“八號橋”中設(shè)計金茂大廈的“SOM”公司、香港著名導(dǎo)演吳思遠的影視工作室、負責(zé)中法文化年“F2004藝術(shù)展”的Emotion設(shè)計室等。全國政協(xié)厲無畏副主席來黃講座中指明,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是智力、創(chuàng)造和服務(wù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),特別強調(diào)通過開發(fā)人的智能創(chuàng)造財富的能力,推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力,強調(diào)文化對經(jīng)濟的支撐與推動的新興理念、思潮和經(jīng)濟實踐。所以,個人的靈感、理念、技能是創(chuàng)造價值的核心。做大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),環(huán)境是關(guān)鍵。兩地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),總的感受體現(xiàn)在:規(guī)劃上的“三高三低”、布局上的“三大三小”和

9、政策上的“三有三無”。規(guī)劃上的“三高三低”,即高起點低投入、高品位低能耗、高質(zhì)量低風(fēng)險;布局上的“三大三小”,即大舞臺小平臺、大手筆小細節(jié)、大創(chuàng)意小創(chuàng)造;政策上的“三有三無”,即有扶持無破壞、有建設(shè)無污染、有服務(wù)無干擾。如新華958創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè),是蕪湖市委、市政府大力發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè),該市將建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)的重點項目作為大力扶持文化事業(yè)繁榮和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要著力點,以努力提高蕪湖市文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、集群化、專業(yè)化發(fā)展水平,使之成為濱江山水園林特色的文化旅游城市的新名片。做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新是核心。任何一種文化創(chuàng)意活動,都要在一定的文化背景下進行,但創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單復(fù)制,而是依靠人

10、的靈感和想像力,借助科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升。如8號橋的租戶們認為聚集方式是8號橋最獨特的地方。相比蘇州河倉庫區(qū)鮮明的中國藝術(shù)家聚集的氛圍,這里更國際化,聚集了不同國家的藝術(shù)家和設(shè)計師,更像是一個世界的窗口。8號橋之“橋”,寓意為不同創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一個豐富交流平臺。這個改建后的舊工業(yè)廠房由此成為一個橋梁,連接著過去和現(xiàn)代,連接著國內(nèi)外的時尚、創(chuàng)意、文化和設(shè)計,也連接著世界各地的人們。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要組成部分的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),具有很強的滲透力和輻射力。它滲透到各行各業(yè),可大大提升產(chǎn)品的附加 值,如產(chǎn)品構(gòu)思、設(shè)計、造型、款式、裝滿、包裝、商標(biāo)、廣告 等,無一不凝結(jié)著一定的文化素養(yǎng)、文化個性和審美意

11、識。一個 好的創(chuàng)意能帶來新的附加值。 而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輻射力顯然可以 推動產(chǎn)品熱銷,為產(chǎn)品拓展市場開路。 體會四：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所獲的啟示 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展猶如“小荷才露尖尖角” ，但作為“朝陽產(chǎn) 業(yè)” ，正噴薄而出，其百舸爭流之勢，讓我們在感慨之余，更多 了一些思索、一些啟示、一些展望。 啟示一： 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵在于政府主導(dǎo)。 政府重視的程度、 投入的強度、發(fā)展的深度，直接關(guān)系到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有與無， 發(fā)展的快與慢。蕪湖市面積 3317 平方公里，人口 230 萬，2008 年實現(xiàn) GDP 749.7 億元，財政收入 185.86 億元，在中國社會科 學(xué)院 2008 年城市綜合競爭力報告中，蕪

12、湖城市綜合競爭力 位居兩岸四地 200 個城市中第 31 位，列中西部地區(qū)非省會城市 第 1。近年來，蕪湖市委、市政府以項目為抓手，按照“立項一 批、開工一批、建設(shè)一批、竣工一批、儲備一批”的總體思路， 積極做好重大文化產(chǎn)業(yè)項目的謀劃和建設(shè)工作。 通過合理規(guī)劃文 化產(chǎn)業(yè)布局，積極扶持一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目、一批文化創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)企業(yè)、一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，推動文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、特色 化、專業(yè)化方向發(fā)展。目前，蕪湖市在建文化產(chǎn)業(yè)項目 40 余個， 其中重大項目如華強文化科技產(chǎn)業(yè)園、新華 958 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 6 園、美麗華新視聽等重點項目 10 個。這些文化產(chǎn)業(yè)項目投資規(guī) 模大，文化含量高，特色鮮明，

13、將給蕪湖帶來顯著經(jīng)濟效益和廣 泛社會效益。談到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，蕪湖市委常委、宣傳部長 李金華說了兩句話： “主要領(lǐng)導(dǎo)必須重視才行”“關(guān)鍵是要創(chuàng)造 、 寬松的環(huán)境” 。如蕪湖市的公益性文化建設(shè)和公共文化服務(wù)走在 了全國的前列，其中建設(shè)文化館，政府就投入了 3 個億。發(fā)展文 化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須制定產(chǎn)業(yè)扶持政策。制定有關(guān)土地、資金和稅 收扶持等政策，合理規(guī)劃和利用中心城區(qū)歷史建筑，鼓勵歷史建 筑的保護性開發(fā)。同時，要加大對文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，吸引和 集聚文化創(chuàng)意人才創(chuàng)業(yè)發(fā)展， 努力在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展領(lǐng)域 引進、培養(yǎng)和造就一批具有國內(nèi)外影響、善經(jīng)營、懂管理的領(lǐng)軍 人才。 啟示二：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃

14、必須先行。從國際經(jīng)驗來看, 人均 GDP 突破 5000 美元后,現(xiàn)代化進程處于由投資驅(qū)動向創(chuàng)新 驅(qū)動階段過渡的關(guān)鍵時期,經(jīng)濟發(fā)展主要依靠自主創(chuàng)新,提高產(chǎn)業(yè) 附加值。 2008 年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究分析報告指出， 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成，已經(jīng)昭示我們生活的世界誕生了新的生產(chǎn)方 式，它正在并且還將改寫經(jīng)濟學(xué)的傳統(tǒng)定律，催生新的市場規(guī)則 和生產(chǎn)規(guī)則。面對不可逆轉(zhuǎn)的全球化發(fā)展趨向，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展必須承擔(dān)起在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整中的重大責(zé)任。國家 “十一五”規(guī)劃已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要舉措， 從中央到地方出臺了一系列鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。 文化 7 部明確提出在五年內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)要實

15、現(xiàn)年均 15的增長。北京、 上海、浙江、廣東、云南、重慶、四川、河南、山西等諸多省、 市提出建設(shè)文化大省、文化強省的目標(biāo)，在規(guī)劃中都提出文化產(chǎn) 業(yè)要高于 GDP 的增長速度。 上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃提出， “十一五”期間，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要成為自主創(chuàng)新和“科教興 市”的重要推動力量，形成產(chǎn)業(yè)集資、布局合理、開放度高、帶 動性強、富有特色、充滿活力的發(fā)展格局，到“十一五”期末， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值力爭占全市 GDP 的 10左右，年均保持 10以上的增長速度；培育若干家具有自主知識產(chǎn)權(quán)、年收入超 10 億元的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)， 形成 1015 萬人的就業(yè)規(guī)模， 力爭把上海建成國內(nèi)外有影響力的

16、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。 蕪湖 市正在編制蕪湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 ，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 作為自主創(chuàng)新的重要內(nèi)容， 作為蕪湖市三大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之一 加以培育，重點發(fā)展數(shù)字動漫、創(chuàng)意設(shè)計、演藝演出、影視傳媒 和文化旅游五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。 啟示三：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，重在建設(shè)。 “先建設(shè)、后管理”被 許多人所不屑，認為是“短視”和“急功近利” ?？疾熘?，我們 的認識是：因地制宜、政府重視、社會支持。蕪湖方特娛樂世界， 總面積約 125 萬平方米，是亞洲目前規(guī)模最大的第四代主題公 園，總投資近 20 億元人民幣。這是一個從設(shè)計到制造，從軟件 到硬件，從管理到運營完全掌握在中國人手中的主題公園，被譽 為“東方夢幻樂園”“亞洲科幻神奇” 、 ，為國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基 8 地、科普教育基地、愛國主義教育基地。據(jù)介紹，這一項目從立 項、論證到建設(shè)不到半年時間，征用的土地幾近免費。東貝集團 在蕪湖投資興建的“歐寶”公司，所征用 200 畝地也是幾近“贈 送” 安徽銅陵有著“中國古銅都”的美譽。在銅陵市考察，街區(qū) 。 有青銅雕塑，廣場有青銅公園，賓館有青銅壁畫，青銅文化在這 里得到淋漓盡致的展示。已連續(xù)舉辦 9 屆的中國（銅陵）青銅文 化博覽會，是目前國內(nèi)惟一以銅產(chǎn)業(yè)為主的博覽會，并成