中國(guó)新富人群生活形態(tài)及媒體習(xí)慣研究(共49頁(yè)).ppt

1、2022-3-7傳立媒體消費(fèi)者調(diào)研部傳立媒體消費(fèi)者調(diào)研部為什么需要對(duì)消費(fèi)者的洞察為什么需要對(duì)消費(fèi)者的洞察 媒介研究主要依靠,從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn) 數(shù)據(jù)依然很重要數(shù)據(jù)依然很重要 需要了解消費(fèi)者的我們是誰(shuí)我們是誰(shuí)? 傳立媒體消費(fèi)者調(diào)研部門公司集團(tuán)中一個(gè)專門的部門 遠(yuǎn)景AccountabilityIntegrityPassionInsightsImagination我們的服務(wù)我們的服務(wù) 信息和洞察研究中心3D把握中國(guó)的市場(chǎng)脈動(dòng)定量和定性的研究項(xiàng)目 外部: 咨詢中心 二手?jǐn)?shù)據(jù)的分析基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的調(diào)查項(xiàng)目2022-3-7“中國(guó)新富中國(guó)新富”人群人群生活形態(tài)及媒體習(xí)慣研究生活形態(tài)及媒體習(xí)慣研究了解“中國(guó)新富”的生活形

2、態(tài) 了解“中國(guó)新富”的媒介消費(fèi)習(xí)慣以及他們對(duì)于不同媒介形式的看法研究背景及目的研究背景及目的2022-3-7中國(guó)關(guān)于中國(guó)關(guān)于”成功成功”的定義的定義古代對(duì)于成功男人的定義古代對(duì)于成功男人的定義文人 官員 動(dòng)腦農(nóng)民 動(dòng)手商人 利益最大學(xué)而優(yōu)則仕勞心者治人勞力者治于人隨著改革開放，人們的觀念改變了隨著改革開放，人們的觀念改變了“致富光榮致富光榮 ”金錢成了衡量成功的金錢成了衡量成功的“唯一唯一”標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)觀念的演變觀念的演變商人(利益和智慧)服務(wù)行業(yè)(公共關(guān)系)工人 / 農(nóng)民(體力勞動(dòng)) 成功的定義成功的定義您認(rèn)為男人取得成功最應(yīng)具備哪些條件? () 創(chuàng)業(yè)精神學(xué)歷家庭背景機(jī)遇天才的頭腦不同年代的成功

3、不同年代的成功出生于 敢于冒險(xiǎn) 教育程度不高 機(jī)會(huì)主義的 靠運(yùn)氣的主要行業(yè)貿(mào)易和具體產(chǎn)品有關(guān)的 勤勞 腳踏實(shí)地 經(jīng)歷過(guò)痛苦的 追求過(guò)程的 主要行業(yè) 電訊 咨詢 服務(wù) (低風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)) 網(wǎng)絡(luò) / 科技精英 沒(méi)有痛苦的經(jīng)歷 生爾逢時(shí) 主要行業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 科技產(chǎn)業(yè) 證券 / 保險(xiǎn)2022-3-7他們是誰(shuí)？他們是誰(shuí)？衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么？衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么？?jī)?nèi)心的恐懼和煩惱？?jī)?nèi)心的恐懼和煩惱？理想的生活方式理想的生活方式? ? 他們的生活形態(tài)？他們的生活形態(tài)？出生于出生于年近不惑 (平均年齡38歲) 成功的標(biāo)志 :個(gè)人年收入50萬(wàn)以上高檔住房或公寓中、高檔的私家車個(gè)性特征：工作努力強(qiáng)烈的責(zé)任感穩(wěn)定、可靠少

4、自我 : 認(rèn)為社會(huì)給他們成功的機(jī)會(huì)社會(huì)責(zé)任是商業(yè)活動(dòng)的一部分“當(dāng)我到40歲出頭的時(shí)候就感到身心疲憊?！吧鐣?huì)基礎(chǔ)是我們成功的重要外部因素。”他們是誰(shuí)？他們是誰(shuí)？ 和其他年代的成功人士相比較 受到民族主義和西方文化的雙重影響 家庭為重 : 和家人一起分享成功的果實(shí) 不斷的自我發(fā)展學(xué)習(xí)新的東西“我傾向買國(guó)貨來(lái)支持民族企業(yè)，但同時(shí)又不由自主地被歐洲的時(shí)尚產(chǎn)品所吸引。我傾向買國(guó)貨來(lái)支持民族企業(yè)，但同時(shí)又不由自主地被歐洲的時(shí)尚產(chǎn)品所吸引。”FEER China Elite Study生活形態(tài)生活形態(tài) 業(yè)余愛(ài)好都和有關(guān) 每年3-5次休假 : 和休閑 “給了他們一個(gè)可以休息的理由給了他們一個(gè)可以休息的理由”“

5、花我辛苦掙來(lái)的錢，讓它們更加有價(jià)值花我辛苦掙來(lái)的錢，讓它們更加有價(jià)值” 下班后的聚會(huì) : 信息和機(jī)會(huì) 拓展社交網(wǎng)絡(luò) 工作工作，工作工作， 工作工作下班后他們?cè)鯓佣冗^(guò)？下班后他們?cè)鯓佣冗^(guò)？“商業(yè)交流是必不可少的” 交換信息 商業(yè)機(jī)會(huì) 自我放松對(duì)對(duì) ! 他們就是這樣告訴妻子的他們就是這樣告訴妻子的下班后他們?cè)鯓佣冗^(guò)？下班后他們?cè)鯓佣冗^(guò)？Karaoke vs. KTV在那些大眾的娛樂(lè)場(chǎng)所內(nèi)，商務(wù)工作和娛樂(lè)沒(méi)有明確的界限沒(méi)有說(shuō)出的版本是沒(méi)有說(shuō)出的版本是為什么 ?暫時(shí)逃離每天巨大的壓力這些娛樂(lè)場(chǎng)所使他們感覺(jué)更加有掌控權(quán)周末他們?cè)鯓佣冗^(guò)？周末他們?cè)鯓佣冗^(guò)？健康網(wǎng)球和高爾夫家庭家公園休息補(bǔ)回他們?nèi)鄙俚乃邥r(shí)

6、間! 雖然有如此誘惑 , 他們?nèi)匀徊粫?huì)忘記 !時(shí)間時(shí)間主要活動(dòng)主要活動(dòng)起床5:30-8:00早餐, 晨運(yùn), 聽廣播出門7:00-8:30駕車去工作工作時(shí)間8:30-9:00會(huì)議, 工作計(jì)劃, 商務(wù)會(huì)談午餐11:30-12:30聽音樂(lè), 短暫的休息, 網(wǎng)上聊天, 閱讀報(bào)紙和雜志工作時(shí)間12:30-19:00日常工作離開辦公室19:00-01:00社交活動(dòng), 商務(wù)晚餐到家01:00 洗漱, 了解新聞一天一天24小時(shí)小時(shí) : 工作日工作日時(shí)間時(shí)間主要活動(dòng)主要活動(dòng)起床6:30-10:00運(yùn)動(dòng), 閱讀報(bào)紙, 家務(wù)休息放松看電視, 家務(wù)外出晚上時(shí)間和家人一起度過(guò), 或體育運(yùn)動(dòng)入睡21：30 3：00了解信

7、息新聞, 晚間新聞. 網(wǎng)上沖浪 看電視一天一天24小時(shí)小時(shí) : 周末周末 怎樣衡量成功？怎樣衡量成功？“我不知道頂峰在哪里, 因此我只有繼續(xù)向上爬”“我害怕向下看, 因此我不斷向上爬”不斷向上、拒絕頂峰享受過(guò)程缺乏安全感心理動(dòng)機(jī)迫使他們不斷追求成功PEAK怎樣衡量成功？怎樣衡量成功？“公司已初見規(guī)模，但仍在不斷成長(zhǎng).”“我們不能談頂峰, 因?yàn)樯鐣?huì)在發(fā)展. 如果到達(dá)了頂峰就意味著公司要開始走下坡路了”問(wèn)題. 你現(xiàn)在在山的哪個(gè)位置？答案. 上坡問(wèn)題. 什么時(shí)候才會(huì)停止？答案. 沒(méi)有頂峰內(nèi)心感受內(nèi)心感受 恐懼和煩惱恐懼和煩惱下落 & 失去控制未來(lái)事業(yè)前景 不斷學(xué)習(xí)的能力“擔(dān)心政治和社會(huì)穩(wěn)定，

8、因?yàn)樗鼤?huì)對(duì)公司將來(lái)的發(fā)展造成直接影響”“我總是做同一個(gè)夢(mèng) 從高處跌落！”內(nèi)心感受內(nèi)心感受 恐懼和煩惱恐懼和煩惱無(wú)法被聯(lián)系到年老& 健康問(wèn)題“ 能夠隨時(shí)被找到對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要，因?yàn)槲倚枰龀鰶Q定?！薄爱?dāng)我乘飛機(jī)的時(shí)候會(huì)感覺(jué)和不舒服，因?yàn)槟菚r(shí)我無(wú)法使用手機(jī)?！绷私馑麄兊膬?nèi)心了解他們的內(nèi)心控制欲 : 缺少安全感對(duì)于他們的將來(lái)個(gè)人和社會(huì)精神認(rèn)同和被理解 : 他們感到他們很辛苦尋求內(nèi)心的平衡贊譽(yù)和被承認(rèn) : 他們的成功“如果我意外地得到100萬(wàn), 我會(huì)將它用于在旅游和捐贈(zèng)社會(huì)”理想的生活理想的生活 舒適的生活 健康的身體 幸福的家庭 經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定 ?返樸歸真返樸歸真“我們工作得太辛苦，以至于有時(shí)候我們

9、會(huì)忘記生命中最重要的是什么?！薄叭绻矣凶銐虻臅r(shí)間 , 我會(huì)選擇更多的休息”經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的定義經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的定義 公司上市足夠三代的存款個(gè)人保險(xiǎn)擁有自己的房子 傳統(tǒng)的想法傳統(tǒng)的想法.“當(dāng)我離開的時(shí)候, 我可以把所有的留給我的家人”“我的5年計(jì)劃是將我的資金翻一倍, 在未來(lái)的8-10年使公司上市”什么會(huì)令他們興奮？什么會(huì)令他們興奮？工作工作, 工作工作，工作問(wèn)題 1你們中間多少人希望一天中會(huì)有更多的時(shí)間 ?為什么只有. 一天24小時(shí) ?一周7天 ?一年365天 ?讓我們想一想讓我們想一想如果你每天有如果你每天有28小時(shí)小時(shí)你會(huì)做什么你會(huì)做什么?請(qǐng)把你想做的事情寫在你面前的紙上請(qǐng)把你想做的事情寫在你面前的

10、紙上如果一天有如果一天有28個(gè)小時(shí)個(gè)小時(shí) : 休息運(yùn)動(dòng) / 鍛煉休閑 / 享受“我會(huì)花更多的時(shí)間犒勞和獎(jiǎng)賞我自己”運(yùn)動(dòng)是他們釋放壓力的另一種途徑運(yùn)動(dòng)是他們釋放壓力的另一種途徑男人也要漂亮男人也要漂亮MetroSexual : 新新男人“數(shù)百家裝修豪華的沙龍?jiān)诒本┘捌渌蟪鞘虚_張，而他們的顧客是?！眮?lái)源 : Eyes on East Asia 2022-3-7媒介習(xí)慣及機(jī)會(huì)媒介習(xí)慣及機(jī)會(huì)他們?cè)谀睦?？接觸何種媒介？他們?cè)谀睦?？接觸何種媒介？未計(jì)劃的未計(jì)劃的 / 時(shí)間表以外的時(shí)間表以外的有計(jì)劃的有計(jì)劃的/ 時(shí)間表內(nèi)的時(shí)間表內(nèi)的商務(wù)商務(wù)/ 工作工作個(gè)人的個(gè)人的/私人的私人的家家 1辦公室辦公室 1辦公

11、室辦公室 2Travel家家 2途中途中 電視 : 高關(guān)注度晚上主要是新聞?lì)惞?jié)目深度報(bào)告類、分析類電視節(jié)目，并和事實(shí)有關(guān)的節(jié)目商務(wù) / 財(cái)經(jīng) / 經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，以及投資類節(jié)目報(bào)紙: 高集中度晚報(bào)經(jīng)常在看電視節(jié)目的間歇斷斷續(xù)續(xù)地閱讀家家 1 : 私人的私人的 / 有計(jì)劃的有計(jì)劃的電視: 更加放松 / 接受度高家庭時(shí)間高質(zhì)量的電視連續(xù)劇娛樂(lè) / 綜藝類節(jié)目 全家共享雜志 : 純粹的放松茶幾邊 / 床邊互聯(lián)網(wǎng): 休閑收集某種信息或下載某些文件、軟件 有目的的隨意的網(wǎng)上沖浪 在各網(wǎng)站隨意瀏覽信息家家 2 : 私人的私人的 / 非計(jì)劃的非計(jì)劃的辦公室 1 (商務(wù)的/機(jī)會(huì)性的)網(wǎng)上沖浪 信息收集行業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)辦

12、公室 2 : 商務(wù)的/ 常規(guī)的網(wǎng)上沖浪.新聞報(bào)紙和專業(yè)商務(wù)、貿(mào)易類報(bào)紙 關(guān)注度很高辦公室辦公室 1 & 2彌補(bǔ)缺少的閱讀時(shí)間平時(shí)通過(guò)各種渠道收集但是由于時(shí)間限制而無(wú)法閱讀的雜志或文章航空雜志 / 機(jī)場(chǎng)、飛機(jī)上以及酒店內(nèi)的宣傳刊物，隨意地閱讀上網(wǎng)旅行旅行駕車途中駕車途中大多數(shù)人自己開車控制的感覺(jué)放松的環(huán)境暫時(shí)逃離日常工作全神貫注于駕駛媒介機(jī)會(huì)廣播 (親自駕駛)國(guó)內(nèi)外新聞電視晚上臨睡前和家人一起廣播在路上 / 早上起床后報(bào)紙午休時(shí)間 / 早餐時(shí)間 / 在家工作后雜志在家時(shí) / 午休時(shí)間 互聯(lián)網(wǎng)工作時(shí) / 在家休息時(shí)戶外在路上（去公司或其他地方）媒介接觸媒介接觸 各媒介接觸習(xí)慣各媒介接觸習(xí)慣

13、 電視廣播報(bào)紙雜志互聯(lián)網(wǎng)戶外北京北京上海上海電視電視電視而且內(nèi)容富有。使節(jié)目更有可看性，更加精彩。在各種媒體中，電視占據(jù)了最多的時(shí)間。 報(bào)紙報(bào)紙報(bào)紙所包含的量大，可以仔細(xì)閱讀。所報(bào)道的內(nèi)容更加。 互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)上有，而且很安全。同時(shí)我是去搜尋需要的信息。媒介選擇原因媒介選擇原因 : 北京北京互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)上的信息更加、。而且非常，能及時(shí)得到反饋。報(bào)紙報(bào)紙報(bào)紙上有更加多的。從報(bào)紙上了解市場(chǎng)咨詢和政策傾向非常廣播廣播廣播能提供更的信息.媒介選擇原因媒介選擇原因 : 上海上海電視 : 比上海更傾向電視CCTV 和 BJTV廣播 (新聞/ 音樂(lè)節(jié)目) 交通頻率 音樂(lè)頻道報(bào)紙 (新聞和體育)北京青年報(bào)互聯(lián)網(wǎng) 信息有關(guān)新聞和體育的內(nèi)容電視 : 新聞和體育Local and CCTV廣播 : 固定偏好眾多的調(diào)頻頻道報(bào)紙 : 受眾分散新聞 / 經(jīng)濟(jì)類