王老吉廣告媒體推廣方案課件

1、 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案希望再度攜手，共創(chuàng)輝煌！希望再度攜手，共創(chuàng)輝煌！王老吉廣告媒體推廣方案 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案思：心田之合，衍生不息。此等輪回，與天同在，為之源，故曰思源。 故此，隨緣相擁，氣定神閑；不卑不亢，取之有道。故此，隨緣相擁，氣定神閑；不卑不亢，取之有道。 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案19931993年成立年成立廣州廣州3030家家4A4A成員之一成員之一 1 1連年入選連年入選IAIIAI年鑒中國(guó)大陸廣告公司創(chuàng)作實(shí)力年鑒中國(guó)大陸廣告公司創(chuàng)作實(shí)力5050強(qiáng)強(qiáng) 2 2國(guó)際廣告國(guó)際廣告理事理

2、事 3 31：4AThe Association of Accredited Advertising Agents of Guangzhou （廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會(huì)）2：由國(guó)際廣告雜志社、北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系、IAI國(guó)際廣告研究所共同評(píng)審3：國(guó)際廣告中國(guó)大陸廣告行業(yè)權(quán)威雜志 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案外協(xié)資源網(wǎng)絡(luò)影視制作專業(yè)人士公關(guān)執(zhí)行專業(yè)人士攝影專業(yè)人士其他專業(yè)人士思源的組織架構(gòu)思源的組織架構(gòu) 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案思源的理念思源的理念只做有效廣告只做有效廣告 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案觀點(diǎn)一

3、 ： 消費(fèi)者只會(huì)記住品牌消費(fèi)者只會(huì)記住品牌思源的品牌觀思源的品牌觀 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案觀點(diǎn)二 ： 消費(fèi)者只會(huì)對(duì)需求感興趣消費(fèi)者只會(huì)對(duì)需求感興趣思源的品牌觀思源的品牌觀 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案 觀點(diǎn)三 ： 先確定目標(biāo)群，再確立細(xì)分的先確定目標(biāo)群，再確立細(xì)分的 傳播渠道，廣告更為有效。傳播渠道，廣告更為有效。思源的品牌觀思源的品牌觀 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案 符合企業(yè)戰(zhàn)略定位、與企業(yè)資源匹配符合企業(yè)戰(zhàn)略定位、與企業(yè)資源匹配的、能達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)的廣告策略。的、能達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)的廣告策略。思源的策略觀思源的策

4、略觀 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案思源的創(chuàng)意觀思源的創(chuàng)意觀視覺(jué)視覺(jué)識(shí)別識(shí)別它確保創(chuàng)意表現(xiàn)的一致性和可延續(xù)性，包括：VI、LOGO、ICON、平面版式創(chuàng)意調(diào)性創(chuàng)意識(shí)別符號(hào)。與定位、大創(chuàng)意關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)、并且易于傳播。廣告語(yǔ)廣告語(yǔ) 創(chuàng)意的基準(zhǔn)，它為品牌注入傳播的核心概念核心概念，它是一則品牌故事，且這個(gè)故事可無(wú)限延伸下去。創(chuàng)意創(chuàng)意策略策略 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案 為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足思源的服務(wù)觀思源的服務(wù)觀 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案思源能夠?yàn)榭蛻魩?lái)什么樣的價(jià)值？思源能夠?yàn)榭?/p>

5、戶帶來(lái)什么樣的價(jià)值？ 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案碧桂園碧桂園，歷經(jīng)8年為碧桂園塑造了“給你一個(gè)五星級(jí)的家”的品牌形象，給消費(fèi)者注入了“先富一代享受生活、回報(bào)家人”的由心智認(rèn)知；廣告語(yǔ)：給您一個(gè)五星級(jí)的家！中信銀行中信銀行，為中信銀行分割出“中國(guó)知性女性信用卡”的細(xì)分市場(chǎng)，提出“讓女人羨慕的女人”的“魔力”定義。推出三個(gè)月，創(chuàng)造銷售七萬(wàn)張的記錄，申請(qǐng)人數(shù)達(dá)到10萬(wàn)多人，成為最時(shí)尚的女性信用卡。廣告語(yǔ)：讓女人羨慕女人 納愛(ài)斯集團(tuán)納愛(ài)斯集團(tuán)，為中國(guó)洗滌行業(yè)的龍頭企業(yè)“納愛(ài)斯”的暢銷品牌“雕牌洗潔精”刷新了產(chǎn)品概念，提出“離子去油”的獨(dú)特賣點(diǎn)；并為其高端品牌“超能洗衣粉”注

6、入差異化的銷售主張。廣告語(yǔ)：有情有家有雕牌為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足樂(lè)百氏樂(lè)百氏，思源為樂(lè)百氏乳酸奶改變了廣告策略，變“感性訴求”為“理性訴求”，兩年間銷售額從2億猛增至8億，成為當(dāng)年中國(guó)城市乳酸奶第一品牌。 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案廣東省地區(qū)移動(dòng)廣東省地區(qū)移動(dòng)，經(jīng)過(guò)思源精心策劃，為移動(dòng)公司提出了互動(dòng)營(yíng)銷的品牌戰(zhàn)略，一次又一次為移動(dòng)四大品牌創(chuàng)下銷售新高。廣州地鐵廣州地鐵，經(jīng)過(guò)思源精心策劃，為廣州地鐵提出了不僅僅是交通工具的品牌戰(zhàn)略，而是廣州時(shí)尚生活圈的焦點(diǎn)。廣告語(yǔ)：新生活干線！雙喜炊具雙喜炊具，經(jīng)過(guò)思源年的努力，將雙喜炊具打造成不

7、再是壓力鍋的代名詞，而是人生每個(gè)幸福時(shí)刻帶來(lái)的下廚樂(lè)趣。一年后銷售由1.2億增加到2億！廣告語(yǔ)：有雙喜就有幸福！為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足安安國(guó)際安安國(guó)際，從一個(gè)19年歷史的安安化妝品廠，到為“全球提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，與消費(fèi)者“共享優(yōu)質(zhì)生活”，到擁有十幾大系列產(chǎn)品的“安安國(guó)際，思源在2年的時(shí)間里成功刷新安安這個(gè)老品牌。廣告語(yǔ)：共享優(yōu)質(zhì)生活 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿足為客戶贏得市場(chǎng)是我們最大的滿

8、足還有更多. 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案在在3030秒的時(shí)間里，我們創(chuàng)造過(guò)些什么？秒的時(shí)間里，我們創(chuàng)造過(guò)些什么？ 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案在在3030秒的時(shí)間里，我們創(chuàng)造過(guò)些什么？秒的時(shí)間里，我們創(chuàng)造過(guò)些什么？ 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案在在3030秒的時(shí)間里，我們創(chuàng)造過(guò)些什么？秒的時(shí)間里，我們創(chuàng)造過(guò)些什么？ 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案在在3030秒的時(shí)間里，我們創(chuàng)造過(guò)些什么？秒的時(shí)間里，我們創(chuàng)造過(guò)些什么？ 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中

9、管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案主要獎(jiǎng)項(xiàng)主要獎(jiǎng)項(xiàng)AWARDS客戶名稱客戶名稱作品作品獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)王老吉涼茶王老吉涼茶健康篇健康篇第七屆中國(guó)廣告節(jié)影視作品銅獎(jiǎng)第七屆中國(guó)廣告節(jié)影視作品銅獎(jiǎng)華南碧桂園華南碧桂園每日享受篇每日享受篇碧桂園碧桂園心路歷程篇心路歷程篇明治雪糕明治雪糕享受篇享受篇廣東省第七屆廣告優(yōu)秀作品優(yōu)秀獎(jiǎng)廣東省第七屆廣告優(yōu)秀作品優(yōu)秀獎(jiǎng)雅思特音響雅思特音響雅思特音響雅思特音響北京第四屆“昆侖杯”優(yōu)秀廣告作品大賽銅獎(jiǎng)北京第四屆“昆侖杯”優(yōu)秀廣告作品大賽銅獎(jiǎng)仙都啤酒仙都啤酒釣魚(yú)篇釣魚(yú)篇碧桂園碧桂園心路歷程篇心路歷程篇農(nóng)業(yè)銀行農(nóng)業(yè)銀行方便不方便篇方便不方便篇長(zhǎng)虹電視長(zhǎng)虹電視跳舞篇跳舞篇北京電信

10、200卡北京電信200卡限制篇限制篇步步高超級(jí)VCD步步高超級(jí)VCD步步高超級(jí)VCD步步高超級(jí)VCD臻善就是更精確臻善就是更精確有腦點(diǎn)鈔機(jī)有腦點(diǎn)鈔機(jī)臻善就是更便利臻善就是更便利自適應(yīng)智能點(diǎn)鈔機(jī)自適應(yīng)智能點(diǎn)鈔機(jī)2000年年第七屆中國(guó)廣告節(jié)影視作品入圍獎(jiǎng)第七屆中國(guó)廣告節(jié)影視作品入圍獎(jiǎng)廣東省第七屆廣告優(yōu)秀作品優(yōu)秀獎(jiǎng)廣東省第七屆廣告優(yōu)秀作品優(yōu)秀獎(jiǎng)北京第四屆“昆侖杯”優(yōu)秀廣告作品大賽入圍獎(jiǎng)北京第四屆“昆侖杯”優(yōu)秀廣告作品大賽入圍獎(jiǎng)戈德戈德 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案主要獎(jiǎng)項(xiàng)主要獎(jiǎng)項(xiàng)AWARDS客戶名稱客戶名稱作品作品獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)順唔順篇順唔順篇比較篇比較篇方便唔方便篇方便唔方便篇

11、王老吉王老吉健康篇健康篇碧桂園碧桂園每日享受篇每日享受篇思源廣告自身形象思源廣告自身形象孕婦篇孕婦篇戈德集團(tuán)戈德集團(tuán)臻善篇臻善篇多國(guó)文字篇多國(guó)文字篇貝萊爾電器（BNN）貝萊爾電器（BNN）榮獲2001年廣東之星平面設(shè)計(jì)標(biāo)志類金獎(jiǎng)榮獲2001年廣東之星平面設(shè)計(jì)標(biāo)志類金獎(jiǎng)客戶名稱客戶名稱作品作品獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)嬌妍女性護(hù)理液嬌妍女性護(hù)理液女人篇女人篇日順皇日順皇舒適享受篇舒適享受篇星港床墊星港床墊品質(zhì)篇品質(zhì)篇新德業(yè)新德業(yè)建筑篇建筑篇2002年年入選IAI中國(guó)廣告作品年鑒-2002入選IAI中國(guó)廣告作品年鑒-2002 第一屆中國(guó)優(yōu)秀廣告作品第一屆中國(guó)優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎(jiǎng)影視廣告年鑒獎(jiǎng)影視廣告金融保險(xiǎn)類銅

12、獎(jiǎng)金融保險(xiǎn)類銅獎(jiǎng)2001年年佛山市農(nóng)業(yè)銀行佛山市農(nóng)業(yè)銀行入選IAI中國(guó)廣告作品年鑒-2001入選IAI中國(guó)廣告作品年鑒-2001 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案主要獎(jiǎng)項(xiàng)主要獎(jiǎng)項(xiàng)AWARDS客戶名稱客戶名稱作品作品獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)廣東省第九屆廣告優(yōu)秀作品銅獎(jiǎng)廣東省第九屆廣告優(yōu)秀作品銅獎(jiǎng)繪畫(huà)篇繪畫(huà)篇香水篇香水篇王老吉王老吉足球篇足球篇廣東省第九屆廣告優(yōu)秀作品優(yōu)秀獎(jiǎng)廣東省第九屆廣告優(yōu)秀作品優(yōu)秀獎(jiǎng)客戶名稱客戶名稱作品作品獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)星河灣星河灣美學(xué)篇美學(xué)篇新德業(yè)新德業(yè)數(shù)碼篇數(shù)碼篇王老吉王老吉足球篇足球篇樂(lè)華空調(diào)樂(lè)華空調(diào)撫琴篇繪畫(huà)篇撫琴篇繪畫(huà)篇香水篇香水篇客戶名稱客戶名稱作品作品獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)廣州

13、地鐵廣州地鐵最真篇最真篇廣東省廣告創(chuàng)作大賽廣東省廣告創(chuàng)作大賽新德業(yè)新德業(yè)尚域篇尚域篇入選入選IAI中國(guó)廣告作品年鑒中國(guó)廣告作品年鑒-2003樂(lè)華空調(diào)樂(lè)華空調(diào)撫琴篇撫琴篇入圍中國(guó)第九屆廣告節(jié)入圍中國(guó)第九屆廣告節(jié)2005年年2003年年入選入選IAI中國(guó)廣告作品年鑒中國(guó)廣告作品年鑒-20032002年年 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案（請(qǐng)參看我們提供的廣告片（請(qǐng)參看我們提供的廣告片DVDDVD） 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案讓“預(yù)防上火”進(jìn)行到底 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案創(chuàng)意指引解讀 思源的觀點(diǎn) 創(chuàng)意演繹目錄 中管網(wǎng)制

14、造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案解讀創(chuàng)意指引解讀創(chuàng)意指引 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案廣告目的廣告目的經(jīng)過(guò)幾年的傳播，紅色罐裝王老吉“預(yù)防上火的飲料”之產(chǎn)品定位在市場(chǎng)上已經(jīng)有很高的知名度前期廣告片對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)只停留在場(chǎng)景與產(chǎn)品的聯(lián)系上形成消費(fèi)聯(lián)想單純依靠不同場(chǎng)景來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)需求的方式受一定的制約 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案思源的觀點(diǎn)思源的觀點(diǎn) 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案審視問(wèn)題的角度審視問(wèn)題的角度前期廣告給消費(fèi)者雖然灌輸?shù)氖?年輕的調(diào)性，但其老少皆宜的產(chǎn)品本質(zhì)已是消費(fèi)者所接受的前期廣告幾乎串連了所有

15、上火的場(chǎng)景，再深挖場(chǎng)景時(shí)王老吉將會(huì)變成隨時(shí)隨地的飲料，和“預(yù)防上火”的定位有沖突提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求層次，使消費(fèi)者從場(chǎng)景需求提升到感情需求，同時(shí)對(duì)品牌力提升有幫助 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案解決問(wèn)題的方法解決問(wèn)題的方法 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案預(yù)防上火的飲料怕上火就喝王老吉 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案505150493438333134311615404144442025161523191110894王老吉王老吉 可口可樂(lè)可口可樂(lè)男男女女1818歲歲2424歲歲2525歲歲3030歲歲3131歲歲4040歲

16、歲初中及以下初中及以下高中高中/ /中專中專/ /技校技校/ /職高職高大學(xué)及以上大學(xué)及以上10001000元以下元以下1000-14991000-1499元元1500-24991500-2499元元2500-34992500-3499元元3500-60003500-6000元元60006000元以上元以上n以年青消費(fèi)者為以年青消費(fèi)者為主主n收入層次較高收入層次較高n中高學(xué)歷中高學(xué)歷較高學(xué)歷、較高收入的年輕消費(fèi)大眾數(shù)據(jù)來(lái)源于客戶 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案年輕充滿激情，陽(yáng)光與歡樂(lè)無(wú)處不在年輕充滿沖勁，勇于面對(duì)挑戰(zhàn)年輕永不言失敗因此，他們需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合，

17、給自己合適的裝備歡樂(lè)的聚餐，王老吉讓你盡享酸辣名菜戶外的激情，王老吉讓你盡享陽(yáng)光活力夜晚的瘋狂，王老吉讓你盡情發(fā)揮創(chuàng)意 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案讓“預(yù)防上火”進(jìn)行到底 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案表現(xiàn)調(diào)性表現(xiàn)調(diào)性采用時(shí)尚、年輕、精致、健康、盡情時(shí)尚、年輕、精致、健康、盡情享受生活享受生活的表現(xiàn)調(diào)性目的持續(xù)年輕流行的健康飲料的產(chǎn)品形象 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案創(chuàng)意演繹創(chuàng)意演繹王老吉廣告媒體推廣方案方案一旋律響起篇將最有價(jià)值的東西傳承并發(fā)揚(yáng)王老吉廣告媒體推廣方案在王老吉以往的廣告推廣過(guò)程中，一首時(shí)尚而通俗的歌曲已

18、將“怕上火喝王老吉”的單一訴求成功地烙印消費(fèi)者心中。有鑒于此，本篇我們將巧借東風(fēng)，在“歌曲”的基礎(chǔ)上提煉和升華創(chuàng)意，將廣告目從原先的功能訴求轉(zhuǎn)移到情感訴求上。如此一來(lái)，在形成系統(tǒng)的品牌宣傳的同時(shí)，既能深化品牌效應(yīng)，也能通過(guò)創(chuàng)意的表現(xiàn)手法而達(dá)到提升品牌定位的良效。創(chuàng)意概念方案一旋律響起篇王老吉廣告媒體推廣方案旋律響起篇之 餐飲30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、一位衣著高雅的外國(guó)男子坐在一家韓國(guó)餐廳，他面前擺放著韓國(guó)燒烤，并正與服務(wù)生比劃著某種手勢(shì)。2、外國(guó)男子橫起左手三個(gè)手指，再舉起右手食指，以手指構(gòu)勾勒出王老吉的“王”字。3、服務(wù)生不解地自己用手比劃，試圖看明白個(gè)中意思，可是還

19、是一頭霧水，于是舉起右手食指，表示疑問(wèn)。 音效：餐廳里播放的高雅音樂(lè)，與一些雜聲。 旋律響起篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 4、外國(guó)男子失望地抓抓頭，突然又想起另一個(gè)字的比法，他嘟起嘴巴做出“哦”的口型，再橫出左手三個(gè)手指，又豎起右手食指，以手指勾勒出王老吉的“王”字，將“王”字移到嘴巴上方，構(gòu)成了“吉”字。5、服務(wù)生尷尬地?fù)u搖頭。6、外國(guó)男子無(wú)可奈何四處張望，只好期盼著神來(lái)打救他。就在彷徨之際，忽然見(jiàn)他眼前一亮，臉上出現(xiàn)了“救世主來(lái)了”的表情，并用兩個(gè)手指摩擦著發(fā)出“啪”的一聲。 旋律響起篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 7、服務(wù)生跟著向后張

20、望，（鏡頭切）只見(jiàn)是餐廳里的一架鋼琴。8、（鏡頭切）外國(guó)男優(yōu)雅地走過(guò)去，掀起鋼琴蓋想了一下。9、外國(guó)男子彈出了王老吉的旋律。 音效：王老吉的旋律旋律響起篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 10、（鏡頭切）服務(wù)生頓時(shí)露出恍然大悟的表情。11、（鏡頭切）服務(wù)生從服務(wù)臺(tái)上拿起一聽(tīng)王老吉放到了托盤(pán)上。12、淡出，標(biāo)版。 音效：王老吉音樂(lè)最后結(jié)尾的幾個(gè)單音。 旁白：怕上火，喝王老吉旋律響起篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案旋律響起篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、湖光山色，風(fēng)景秀美，一群年輕人在湖邊架起了燒烤爐，準(zhǔn)備燒烤。2、（鏡頭特寫(xiě)）燒烤爐里的

21、炭燒得“劈哩啪啦”響，爐火正旺。3、一位年輕女子坐在燒烤爐旁，舉起了叉子想烤雞翅，卻又猶豫著收了回來(lái)。 旋律響起篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 4、（鏡頭拉出）在座女士們反應(yīng)相同，一臉苦惱。5、忽然，年輕女子靈機(jī)一觸，用筷子敲了幾下只剩一半的醬油瓶，敲出了幾個(gè)王老吉音樂(lè)的單音符。6、其他女士見(jiàn)狀，卻會(huì)心相看，也跟著拿起筷子敲打著瓶瓶罐罐，試著敲出準(zhǔn)確的音符來(lái)。一時(shí)間叮叮咚咚的好不熱鬧。 音效：叮叮咚咚的不成旋律的單音。音效：叮叮咚咚的雜亂單音。旋律響起篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 7、（鏡頭切）在座男士反應(yīng)不來(lái)，愕然地看著女士們。8、（鏡頭

22、切）突然一只拿著筷子的手舉了起來(lái)，凌亂的“叮咚”聲嘎然而止。同時(shí)，王老吉音樂(lè)敲響。9、（鏡頭拉出）年輕女子帶頭敲響了王老吉的音樂(lè)，其他女士紛紛和著協(xié)奏，并對(duì)著男士們揚(yáng)起眉。 音效：靜止一秒后切入王老吉旋律的首段。音效：王老吉的完整旋律奏響了。旋律響起篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 10、（鏡頭切）眾男士露出恍然大悟的表情。11、（鏡頭切）男士們從身后拿出王老吉，會(huì)心微笑。12、淡出，標(biāo)版。 音效：王老吉音樂(lè)最后結(jié)尾的幾個(gè)單音。旁白：怕上火，喝王老吉旋律響起篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案旋律響起篇之 熬夜30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、天色暗

23、下來(lái)，忙碌的辦公室里大伙都想趕在下班前把工作完成。2、（鏡頭特寫(xiě)）一位年輕女子卻只顧在桌面上厚厚的兩大疊文件里埋頭苦干。3、（鏡頭拉出）女子工作累了，抬起頭扭扭脖子，看看只剩下自己一人的辦公室不禁皺了皺眉頭，此時(shí)窗外夜色顯示出時(shí)間已不早。 旋律響起篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 7、（鏡頭切）此時(shí)，正在辦公室內(nèi)加班的年輕女子手機(jī)短信響了。她好奇地拿起手機(jī)看短信。（鏡頭特寫(xiě)）字幕：您收到一條鈴聲，是否接收？8、女子按著手機(jī)，突然，鈴聲響了起來(lái)，原來(lái)是男子自己用手機(jī)錄制的，用手打著節(jié)拍哼出的王老吉的旋律彩鈴。女子展露了甜美的笑容。 音效：短信聲音效：王老吉音樂(lè)鈴聲旋律響起

24、篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 9、此時(shí)，女子身后突然有人跟著手機(jī)鈴聲，唱出了王老吉旋律的最后一句歌詞。女子驚喜地回頭，發(fā)現(xiàn)了男子。10、男子從身后拿出兩聽(tīng)王老吉，會(huì)心一笑。11、淡出，標(biāo)版。音效：怕上火喝王老吉。 音效：王老吉音樂(lè)最后結(jié)尾的幾個(gè)單音。旁白：怕上火，喝王老吉旋律響起篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 4、（鏡頭切）街上，一位男子低頭看了看手表，（鏡頭特寫(xiě)）指針已指向12點(diǎn)半。5、（鏡頭拉出）男子抬頭看了看辦公樓內(nèi)唯一一個(gè)還亮著燈的窗戶露出擔(dān)心的表情。6、突然，靈機(jī)一動(dòng)，連忙拿出手機(jī)放到嘴邊似乎在說(shuō)著什么，兩個(gè)手指頭隨之摩擦著發(fā)出聲

25、響，打著節(jié)拍。 旋律響起篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案旋律響起篇之 綜合30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、韓國(guó)高級(jí)餐廳內(nèi)，外國(guó)男子與服務(wù)生比劃著“王”字。2、（鏡頭切）湖邊燒烤爐旁的女士們皺著眉頭看著男士們。3、（鏡頭切）在辦公室中孤身作戰(zhàn)的女子從高聳的兩疊文件中抬起頭來(lái)休息。 旋律響起篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 4、（鏡頭切）外國(guó)男子對(duì)服務(wù)生比劃著“吉”字。5、（鏡頭切）湖邊燒烤爐旁的女士們用筷子敲打著瓶瓶罐罐，發(fā)出叮叮咚咚的無(wú)序聲響。6、（鏡頭切）辦公室樓下的男子對(duì)著手機(jī)，似乎在說(shuō)些什么，并用手指打著拍子。 音效：叮叮咚咚的無(wú)序聲響。

26、旋律響起篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 7、（鏡頭切）外國(guó)男子以鋼琴?gòu)椬喑鐾趵霞傻牡谝欢巍?、（鏡頭切）湖邊燒烤的女士們用筷子敲擊出王老吉旋律的中段。9、（鏡頭切）辦公室內(nèi)的女子聽(tīng)著手機(jī)中播放的男友錄制的王老吉彩鈴末段，男友隨即從身后出現(xiàn)，唱出最后一句。音效：王老吉旋律第一段音效：王老吉旋律中段音效：王老吉旋律末段。音效：怕上火喝王老吉。旋律響起篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 10、餐廳里、湖邊與辦公室里的人一起舉起王老吉，眾人同樂(lè)。11、淡出，標(biāo)版。音效：王老吉音樂(lè)最后結(jié)尾的幾個(gè)單音。旁白：怕上火，喝王老吉。旋律響起篇之 綜合 30秒王

27、老吉廣告媒體推廣方案方案二有何不為篇有對(duì)比才會(huì)有出彩王老吉廣告媒體推廣方案 享受生活，有何不可！怕上火，不能吃，不能玩，不能，患得患失，棲棲惶惶，毫無(wú)樂(lè)趣可言。本篇以對(duì)照的形式，塑造形成鮮明對(duì)比的兩人：因?yàn)榕律匣?，一人面?duì)美食時(shí)，面對(duì)要熬夜的精彩賽事時(shí)，諸多顧慮；因?yàn)橥趵霞?，另一人同種情況下，則淡定從容，盡情享受生活所賜予。創(chuàng)意概念方案二 有何不為篇王老吉廣告媒體推廣方案有何不可篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、高級(jí)土耳其餐廳里，一群年輕人正圍坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食擺滿。2、A左手叉起一小塊烤牛肉，無(wú)奈地?fù)u了搖頭，表情不舍的放下。3、A又夾起一尾炸蝦，旋即無(wú)奈

28、地又搖了搖頭，不舍得的放下手中的食物。旁白：年輕的A無(wú)奈的聲音：不能吃旁白：不能吃有何不可篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 4、放開(kāi)胃口，正吃得香的B好奇地轉(zhuǎn)頭看A，表情有點(diǎn)不解。5、A左手再叉起一只油炸雞翅，很是沒(méi)有辦法地?fù)u了下頭，然后嘆氣低頭。6、B一臉疑惑的問(wèn)道：“為什么不能吃？”，A聞言轉(zhuǎn)頭苦惱的看著B(niǎo)。旁白：不能吃旁白：不能吃旁白： B不解得問(wèn)道：為什么不能吃？有何不可篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 7、A皺著眉頭，一臉可惜地解釋，言語(yǔ)間顯得有點(diǎn)激動(dòng)，又帶著明顯的無(wú)奈。8、B淡淡一笑著，用餐巾擦了擦嘴角，離座。剩下一臉不解的A, 盯著

29、B離去的身影，琢磨B話中的含義。9、A突然眼前一亮，發(fā)現(xiàn)B的餐具旁立著罐開(kāi)了的王老吉，露出恍然大悟的表情。10、特寫(xiě)桌上的王老吉，出標(biāo)版旁白： A無(wú)奈的回答：怕上火??！旁白： B淡然說(shuō)道：上火，你怕嗎？旁白：怕上火，喝王老吉有何不可篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案有何不可篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、露天高級(jí)燒烤店里，服務(wù)員托盤(pán)中放著一份份烤好的食物游走在餐桌間，不時(shí)有客人從托盤(pán)拿取中意的食物。近景處，兩位女士正在選餐。2、A伸手想從服務(wù)員托盤(pán)上拿烤羊肉，但手停在半空又無(wú)奈地?fù)u了搖頭，收了回來(lái)；身邊的B則直接要了一份烤羊肉。3、A又伸手想拿服務(wù)員托盤(pán)上的

30、炸薯?xiàng)l，但手又停在半空，無(wú)奈地?fù)u了搖頭，收了回來(lái)；身邊的B表情輕松的要了一份。旁白： A無(wú)奈的聲音：不能吃旁白： A無(wú)奈的聲音：不能吃有何不可篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 4、B一邊吃著燒烤，一邊表情有點(diǎn)不解又好奇地轉(zhuǎn)頭看著A面對(duì)眾多美食，艱難的抉擇著。5、B一臉疑惑的看著A無(wú)奈地?fù)u了搖頭低頭嘆氣，不解的問(wèn)道：“為什么不能吃?。俊?、A皺著眉頭，一臉惋惜地解釋，言語(yǔ)間顯得有點(diǎn)激動(dòng)，有點(diǎn)無(wú)奈。旁白：不能吃旁白： B不解的問(wèn)道：為什么不能吃啊旁白： A惋惜的說(shuō)道：怕上火??！有何不可篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 7、B微微一笑，用餐巾擦了擦嘴角

31、，離座。剩下A一個(gè)人，盯著B(niǎo)離去的身影，琢磨B話中的含義。8、A突然眼前一亮，發(fā)現(xiàn)B的餐具旁立著罐開(kāi)了的王老吉，露出恍然大悟的表情。9、特寫(xiě)桌上的王老吉，出標(biāo)版。旁白：上火，你怕嗎？旁白： A惋惜的說(shuō)道：怕上火??！有何不可篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案有何不可篇之之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、窗外夜色正濃，兩個(gè)男球迷正坐在沙發(fā)上一起觀看現(xiàn)場(chǎng)直播的球賽，剛好一場(chǎng)結(jié)束，房間墻上的鐘指向午夜十一點(diǎn)。2、A手里拿著球賽的場(chǎng)次表，忍痛割愛(ài)似地?fù)u頭，手上的筆在表上畫(huà)了個(gè)叉。3、A看看球賽場(chǎng)次表里的下一場(chǎng)比賽時(shí)間，是凌晨三點(diǎn)，又忍痛割愛(ài)似地?fù)u頭，手上的筆又在比賽后面畫(huà)

32、了個(gè)叉。旁白： A惋惜又無(wú)奈的聲音：1點(diǎn)，不能看；旁白： 3點(diǎn)，不能看；有何不可篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 4、正意興闌珊的B滿臉好奇地又帶點(diǎn)不解，轉(zhuǎn)頭看著A又搖了搖頭，嘴中呢喃著，拿著筆在表上畫(huà)了個(gè)叉，最后嘆氣低頭。5、B一臉疑惑問(wèn)道：“為什么不能看??？”A聞言抬起頭來(lái)。6、A皺著眉頭，一臉可惜地解釋，言語(yǔ)間顯得有點(diǎn)激動(dòng)，有些無(wú)奈。旁白： 5點(diǎn)，不能看旁白： B疑惑的問(wèn)道：為什么不能看?。颗园祝?A激動(dòng)中帶些無(wú)奈的回答：怕上火?。∮泻尾豢善?熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 7、B淡淡一笑，轉(zhuǎn)身向冰箱處走去，剩下A琢磨著B(niǎo)話中的言外之意。8、

33、B從冰箱中拿出兩罐王老吉，笑著沖A晃了晃，A頓時(shí)露出恍然大悟的表情。9、特寫(xiě)王老吉，出標(biāo)版。旁白： B淡然問(wèn)道：上火，你怕嗎？旁白： 怕上火，喝王老吉有何不可篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案有何不可篇有何不可篇之綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、高級(jí)土耳其餐廳里，一群年輕人正圍坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食擺滿。A男士左手叉著一小塊土耳其烤肉，無(wú)奈地?fù)u了搖頭，表情不舍的放下。2、露天高級(jí)燒烤店里，A女士伸手想從服務(wù)員托盤(pán)上拿烤羊肉，但手停在半空又無(wú)奈地?fù)u了搖頭，收了回來(lái)；身邊的B則直接要了一份烤羊肉。旁白： A男士無(wú)奈的聲音：不能吃旁白： A女士無(wú)奈的聲音：不能吃有

34、何不可篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 3、窗外夜色正濃，房間墻上的鐘指向午夜十一點(diǎn)。兩球迷坐在沙發(fā)看，一場(chǎng)球場(chǎng)剛剛結(jié)束，A球迷手拿球賽的場(chǎng)次表，忍痛割愛(ài)似地?fù)u頭，手上的筆在表上畫(huà)了個(gè)叉。4、（特寫(xiě)）一臉疑惑的B對(duì)著鏡頭道：“為什么不能？”5、A男士、A女士與A球迷三個(gè)畫(huà)面同時(shí)出現(xiàn)，三者都皺著眉頭，異口同聲一臉惋惜又無(wú)奈地解釋，言語(yǔ)間有點(diǎn)激動(dòng)。旁白： A球迷無(wú)奈的聲音：不能看旁白： B不解得問(wèn)道：為什么不能？旁白： A男士、A女士與A球迷異口同聲無(wú)奈的回答：怕上火?。∮泻尾豢善?綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 6、B淡淡一笑著，晃了晃手中的王老吉，

35、反問(wèn)道：“上火，你怕嗎？”7、A突然眼前一亮，看著B(niǎo)手中那罐王老吉，露出恍然大悟的表情。8、特寫(xiě)王老吉，出標(biāo)版旁白： B淡然說(shuō)道：上火，你怕嗎？旁白： 怕上火，喝王老吉有何不可篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案方案三獨(dú)白篇平鋪直敘，直扣人心王老吉廣告媒體推廣方案 你是盡情享受生活嗎?還是諸多顧忌：參加總裁宴會(huì)怕上火？老友相約燒烤怕上火？公司熬夜加班怕上火？因?yàn)榕律匣?，享受變成?fù)擔(dān)！本片通過(guò)內(nèi)心獨(dú)白的形式，以總裁宴會(huì)時(shí)，聚會(huì)燒烤時(shí)，熬夜加班時(shí)，各種場(chǎng)合代表性的人物內(nèi)心對(duì)上火的憂慮，帶出王老吉的預(yù)防上火的功能。創(chuàng)意概念方案三 獨(dú)白篇王老吉廣告媒體推廣方案獨(dú)白篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推

36、廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、高級(jí)宴席現(xiàn)場(chǎng),華服美食，賓客們談笑風(fēng)生，享受盛宴。2、當(dāng)廚師長(zhǎng)將裝有烤全羊的餐車推上餐桌時(shí), 整個(gè)宴席氣氛頓時(shí)顯得更加活躍。3、廚師長(zhǎng)操刀熟練的分解著烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黃色的表皮散發(fā)著絲絲熱氣。廚師長(zhǎng)不覺(jué)間抬頭。音效：宴會(huì)上談笑風(fēng)生的聲音（廚師長(zhǎng)內(nèi)心獨(dú)白）配音：總裁請(qǐng)客烤全羊宴旁白：大家都怕上火獨(dú)白篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 4、（特寫(xiě)）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。5、（廚師長(zhǎng)主觀視角）幾個(gè)服務(wù)員應(yīng)聲各自端著托盤(pán)魚(yú)貫而出，因?yàn)榻嵌葐?wèn)題，看不見(jiàn)托盤(pán)上放著什么飲料。6、服務(wù)員來(lái)到餐桌前，廚師長(zhǎng)終于看到：原來(lái)，托盤(pán)上放滿了王老吉！廚師長(zhǎng)會(huì)

37、心一笑。音效：“啪啪”兩聲拍掌聲獨(dú)白篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 7、總裁招呼著賓客盡情放心享用廚師長(zhǎng)精心烹制的烤全羊，氣氛熱鬧暢快，賓客不亦樂(lè)乎。8、出廣告語(yǔ)，標(biāo)版。配音：怕上火，喝王老吉！獨(dú)白篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案獨(dú)白篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、湖畔燒烤，溫暖的陽(yáng)光下，綠水青山，湖光山色，秀色亦可餐！眾人圍著幾個(gè)烤爐動(dòng)手準(zhǔn)備燒烤。2、燒烤爐上冉冉升起青煙，炭火旺盛，冒著紅光。3、女士們看著燒烤爐上烤得滋滋響的羊肉、雞腿等輕輕皺了皺眉頭。（一位女士?jī)?nèi)心獨(dú)白）配音：老友聚會(huì)戶外燒烤獨(dú)白篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒

38、體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 4、燒烤爐上不時(shí)躥起火苗，嚇的圍在烤爐邊的女士驚叫，男士們則故作鎮(zhèn)靜，取笑女士們大驚小怪！5、（特寫(xiě)）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。6、（一女士主觀視角）幾位男士應(yīng)聲雙手拎著東西走來(lái)。因?yàn)榻嵌葐?wèn)題，女士看不到他們到底拎著是飲料，還是燒烤用的煤炭或者食物旁白：大家都怕上火旁白：但不要緊音效：“啪啪”兩聲拍掌聲獨(dú)白篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 7、眾人來(lái)到燒烤爐前，女士終于看到：原來(lái)，他們雙手拎著都是一箱箱的王老吉！女士會(huì)心一笑。8、眾人響應(yīng)般舉起手中那一罐王老吉，干杯！9、女士們放心的一手接過(guò)男士們遞來(lái)的烤羊肉串，一手握著王老吉，開(kāi)始盡情享受著

39、湖畔燒烤的樂(lè)趣。10、出廣告語(yǔ)，標(biāo)版。旁白：怕上火，喝王老吉！獨(dú)白篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案獨(dú)白篇之熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、窗外天色漸暗，辦公室內(nèi)，一些員工正在收拾文件，準(zhǔn)備下班。 老總將一大堆文件放到幾個(gè)員工桌上，看來(lái)他們又要熬夜加班！2、深夜，辦公室內(nèi)燈火通明，幾個(gè)加班的員工正埋頭堆積如山的文件中。3、其中一個(gè)員工抬頭看了一下鐘，已然半夜。他環(huán)顧四周，同事們依舊埋頭苦干中。（一位員工內(nèi)心獨(dú)白）配音：公司加班連續(xù)熬夜大家都怕上火獨(dú)白篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 4、（特寫(xiě)）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。5、（員工主觀視角）

40、幾個(gè)同事手中拎著什么走進(jìn)辦公室，因?yàn)橐暯菃?wèn)題，并看不見(jiàn)所拿何物。6、眾人來(lái)到加班的眾人面前，原來(lái)手中拎的是王老吉，他們沖著大家晃晃手中的王老吉。該員工會(huì)心一笑。但不要緊音效：“啪啪”兩聲拍掌聲獨(dú)白篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 7、同事們響應(yīng)般一起舉起手中的那罐王老吉，歡笑著干杯！8、晨曦微露，該員工晃了晃手中已經(jīng)喝完的王老吉，又回頭看了看已經(jīng)完成的工作，咧嘴一笑。9、出廣告語(yǔ)，標(biāo)版怕上火，喝王老吉獨(dú)白篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案獨(dú)白篇獨(dú)白篇之之 綜合綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、高級(jí)宴會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廚師長(zhǎng)將裝有烤全羊的餐車推上餐桌。

41、2、廚師長(zhǎng)操刀熟練的分解著烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黃色的表皮散發(fā)著絲絲熱氣。廚師長(zhǎng)不覺(jué)間抬頭。3、湖畔燒烤，溫暖的陽(yáng)光下，綠水青山，湖光山色，秀色亦可餐！眾人圍著幾個(gè)烤爐動(dòng)手準(zhǔn)備燒烤。廚師長(zhǎng)配音：總裁請(qǐng)客烤全羊宴女士配音：老友聚會(huì)戶外燒烤獨(dú)白篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 4、女士們看著燒烤爐上烤得滋滋響的羊肉、雞腿等輕輕皺了皺眉頭。5、窗外天色漸暗，辦公室內(nèi)，一些員工正在收拾文件，準(zhǔn)備下班。 老總將一大堆文件放到幾個(gè)員工桌上，看來(lái)他們又要熬夜加班！6、其中一個(gè)員工抬頭看了一下鐘，已然半夜。他環(huán)顧四周，同事們依舊埋頭苦干中。員工配音：公司加班連續(xù)熬夜眾人齊聲：大家都怕

42、上火獨(dú)白篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 7、（特寫(xiě)）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。8、宴會(huì)上，服務(wù)員端著擺滿王老吉的托盤(pán)魚(yú)貫而出。戶外燒烤處，男士們拎著一箱箱的王老吉走向圍在燒烤爐邊的眾人。辦公室，幾個(gè)同事手里拎著王老吉推門而入，走向加班的眾人。9、宴會(huì)上、戶外燒烤處、辦公室里，眾人響應(yīng)般一起舉起手中的那罐王老吉，歡笑著干杯！10、出廣告語(yǔ)，標(biāo)版但不要緊音效：“啪啪”兩聲拍掌聲怕上火，喝王老吉！獨(dú)白篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案方案四遍地火篇視覺(jué)沖擊，引起共鳴王老吉廣告媒體推廣方案 生活內(nèi)容日漸豐富，而各式生活形態(tài)與飲食習(xí)慣中卻存在著諸多火氣！試想，怕上火，如何

43、能盡情享受生活？！本篇將上火的場(chǎng)景與王老吉這一產(chǎn)品的使用場(chǎng)合、使用感覺(jué)等進(jìn)行了完美的融合，喝王老吉，既是對(duì)生活中上火的一種釋然，又表現(xiàn)在具體生活的和諧里。 創(chuàng)意概念方案四遍地火篇王老吉廣告媒體推廣方案遍地火篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、湘菜館內(nèi)，餐廳服務(wù)生端上最后一道菜，作出請(qǐng)慢用的手勢(shì)，手勢(shì)過(guò)處桌上諸盤(pán)佳肴瞬時(shí)感覺(jué)象冒起了金黃的火苗。2、眾人手中握著一罐王老吉，已經(jīng)為預(yù)防上火做好了準(zhǔn)備，所以遇火并不吃驚，歡樂(lè)依舊。3、剛剛坐下的小王見(jiàn)火慌亂失措，因?yàn)檫t到，他的桌前并沒(méi)有王老吉。音效：盡情歡快的音樂(lè)遍地火篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白

44、4、（鏡頭聚焦成一個(gè)十字準(zhǔn)心）小王的眼光四處掃描，準(zhǔn)心落在一個(gè)正迎面而來(lái)的端著托盤(pán)的服務(wù)員，馬上聚焦在托盤(pán)上的王老吉。5、小王滿臉欣喜，欲起身上前去拿那罐王老吉。6、不幸的是，突然從屏幕外伸出的一只手快速的將那罐王老吉取走。遍地火篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 7、就在小王情緒低落地坐回原位時(shí)，另一只手提來(lái)一打王老吉走到他跟前。8、小王與眾人舉起手中的那罐王老吉，氣氛歡騰，開(kāi)始盡情享受美食佳肴。9、出廣告語(yǔ)，標(biāo)版。怕上火，喝王老吉遍地火篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案遍地火篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫(huà)面 音效/旁白 1、天臺(tái)燒烤。大廈的天臺(tái)之上，城市繁華盡收眼底，底下車水馬龍，天臺(tái)上，眾人正圍在燒烤爐邊，各自動(dòng)手燒烤美食。2、（特寫(xiě)）烤