王老吉廣告媒體推廣方案課件

1、 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案希望再度攜手，共創(chuàng)輝煌！希望再度攜手，共創(chuàng)輝煌！王老吉廣告媒體推廣方案 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案思：心田之合，衍生不息。此等輪回，與天同在，為之源，故曰思源。 故此，隨緣相擁，氣定神閑；不卑不亢，取之有道。故此，隨緣相擁，氣定神閑；不卑不亢，取之有道。 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案19931993年成立年成立廣州廣州3030家家4A4A成員之一成員之一 1 1連年入選連年入選IAIIAI年鑒中國大陸廣告公司創(chuàng)作實力年鑒中國大陸廣告公司創(chuàng)作實力5050強強 2 2國際廣告國際廣告理事理

2、事 3 31：4AThe Association of Accredited Advertising Agents of Guangzhou （廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會）2：由國際廣告雜志社、北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系、IAI國際廣告研究所共同評審3：國際廣告中國大陸廣告行業(yè)權(quán)威雜志 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案外協(xié)資源網(wǎng)絡(luò)影視制作專業(yè)人士公關(guān)執(zhí)行專業(yè)人士攝影專業(yè)人士其他專業(yè)人士思源的組織架構(gòu)思源的組織架構(gòu) 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案思源的理念思源的理念只做有效廣告只做有效廣告 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案觀點一

3、 ： 消費者只會記住品牌消費者只會記住品牌思源的品牌觀思源的品牌觀 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案觀點二 ： 消費者只會對需求感興趣消費者只會對需求感興趣思源的品牌觀思源的品牌觀 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案 觀點三 ： 先確定目標(biāo)群，再確立細(xì)分的先確定目標(biāo)群，再確立細(xì)分的 傳播渠道，廣告更為有效。傳播渠道，廣告更為有效。思源的品牌觀思源的品牌觀 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案 符合企業(yè)戰(zhàn)略定位、與企業(yè)資源匹配符合企業(yè)戰(zhàn)略定位、與企業(yè)資源匹配的、能達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)的廣告策略。的、能達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)的廣告策略。思源的策略觀思源的策

4、略觀 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案思源的創(chuàng)意觀思源的創(chuàng)意觀視覺視覺識別識別它確保創(chuàng)意表現(xiàn)的一致性和可延續(xù)性，包括：VI、LOGO、ICON、平面版式創(chuàng)意調(diào)性創(chuàng)意識別符號。與定位、大創(chuàng)意關(guān)聯(lián)性極強、并且易于傳播。廣告語廣告語 創(chuàng)意的基準(zhǔn)，它為品牌注入傳播的核心概念核心概念，它是一則品牌故事，且這個故事可無限延伸下去。創(chuàng)意創(chuàng)意策略策略 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案 為客戶贏得市場是我們最大的滿足為客戶贏得市場是我們最大的滿足思源的服務(wù)觀思源的服務(wù)觀 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案思源能夠為客戶帶來什么樣的價值？思源能夠為客

5、戶帶來什么樣的價值？ 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案碧桂園碧桂園，歷經(jīng)8年為碧桂園塑造了“給你一個五星級的家”的品牌形象，給消費者注入了“先富一代享受生活、回報家人”的由心智認(rèn)知；廣告語：給您一個五星級的家！中信銀行中信銀行，為中信銀行分割出“中國知性女性信用卡”的細(xì)分市場，提出“讓女人羨慕的女人”的“魔力”定義。推出三個月，創(chuàng)造銷售七萬張的記錄，申請人數(shù)達(dá)到10萬多人，成為最時尚的女性信用卡。廣告語：讓女人羨慕女人 納愛斯集團納愛斯集團，為中國洗滌行業(yè)的龍頭企業(yè)“納愛斯”的暢銷品牌“雕牌洗潔精”刷新了產(chǎn)品概念，提出“離子去油”的獨特賣點；并為其高端品牌“超能洗衣粉”注

6、入差異化的銷售主張。廣告語：有情有家有雕牌為客戶贏得市場是我們最大的滿足為客戶贏得市場是我們最大的滿足樂百氏樂百氏，思源為樂百氏乳酸奶改變了廣告策略，變“感性訴求”為“理性訴求”，兩年間銷售額從2億猛增至8億，成為當(dāng)年中國城市乳酸奶第一品牌。 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案廣東省地區(qū)移動廣東省地區(qū)移動，經(jīng)過思源精心策劃，為移動公司提出了互動營銷的品牌戰(zhàn)略，一次又一次為移動四大品牌創(chuàng)下銷售新高。廣州地鐵廣州地鐵，經(jīng)過思源精心策劃，為廣州地鐵提出了不僅僅是交通工具的品牌戰(zhàn)略，而是廣州時尚生活圈的焦點。廣告語：新生活干線！雙喜炊具雙喜炊具，經(jīng)過思源年的努力，將雙喜炊具打造成不

7、再是壓力鍋的代名詞，而是人生每個幸福時刻帶來的下廚樂趣。一年后銷售由1.2億增加到2億！廣告語：有雙喜就有幸福！為客戶贏得市場是我們最大的滿足為客戶贏得市場是我們最大的滿足安安國際安安國際，從一個19年歷史的安安化妝品廠，到為“全球提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，與消費者“共享優(yōu)質(zhì)生活”，到擁有十幾大系列產(chǎn)品的“安安國際，思源在2年的時間里成功刷新安安這個老品牌。廣告語：共享優(yōu)質(zhì)生活 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案為客戶贏得市場是我們最大的滿足為客戶贏得市場是我們最大的滿足 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案為客戶贏得市場是我們最大的滿足為客戶贏得市場是我們最大的滿

8、足還有更多. 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案在在3030秒的時間里，我們創(chuàng)造過些什么？秒的時間里，我們創(chuàng)造過些什么？ 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案在在3030秒的時間里，我們創(chuàng)造過些什么？秒的時間里，我們創(chuàng)造過些什么？ 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案在在3030秒的時間里，我們創(chuàng)造過些什么？秒的時間里，我們創(chuàng)造過些什么？ 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案在在3030秒的時間里，我們創(chuàng)造過些什么？秒的時間里，我們創(chuàng)造過些什么？ 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中

9、管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案主要獎項主要獎項AWARDS客戶名稱客戶名稱作品作品獎項獎項王老吉涼茶王老吉涼茶健康篇健康篇第七屆中國廣告節(jié)影視作品銅獎第七屆中國廣告節(jié)影視作品銅獎華南碧桂園華南碧桂園每日享受篇每日享受篇碧桂園碧桂園心路歷程篇心路歷程篇明治雪糕明治雪糕享受篇享受篇廣東省第七屆廣告優(yōu)秀作品優(yōu)秀獎廣東省第七屆廣告優(yōu)秀作品優(yōu)秀獎雅思特音響雅思特音響雅思特音響雅思特音響北京第四屆“昆侖杯”優(yōu)秀廣告作品大賽銅獎北京第四屆“昆侖杯”優(yōu)秀廣告作品大賽銅獎仙都啤酒仙都啤酒釣魚篇釣魚篇碧桂園碧桂園心路歷程篇心路歷程篇農(nóng)業(yè)銀行農(nóng)業(yè)銀行方便不方便篇方便不方便篇長虹電視長虹電視跳舞篇跳舞篇北京電信

10、200卡北京電信200卡限制篇限制篇步步高超級VCD步步高超級VCD步步高超級VCD步步高超級VCD臻善就是更精確臻善就是更精確有腦點鈔機有腦點鈔機臻善就是更便利臻善就是更便利自適應(yīng)智能點鈔機自適應(yīng)智能點鈔機2000年年第七屆中國廣告節(jié)影視作品入圍獎第七屆中國廣告節(jié)影視作品入圍獎廣東省第七屆廣告優(yōu)秀作品優(yōu)秀獎廣東省第七屆廣告優(yōu)秀作品優(yōu)秀獎北京第四屆“昆侖杯”優(yōu)秀廣告作品大賽入圍獎北京第四屆“昆侖杯”優(yōu)秀廣告作品大賽入圍獎戈德戈德 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案主要獎項主要獎項AWARDS客戶名稱客戶名稱作品作品獎項獎項順唔順篇順唔順篇比較篇比較篇方便唔方便篇方便唔方便篇

11、王老吉王老吉健康篇健康篇碧桂園碧桂園每日享受篇每日享受篇思源廣告自身形象思源廣告自身形象孕婦篇孕婦篇戈德集團戈德集團臻善篇臻善篇多國文字篇多國文字篇貝萊爾電器（BNN）貝萊爾電器（BNN）榮獲2001年廣東之星平面設(shè)計標(biāo)志類金獎榮獲2001年廣東之星平面設(shè)計標(biāo)志類金獎客戶名稱客戶名稱作品作品獎項獎項嬌妍女性護理液嬌妍女性護理液女人篇女人篇日順皇日順皇舒適享受篇舒適享受篇星港床墊星港床墊品質(zhì)篇品質(zhì)篇新德業(yè)新德業(yè)建筑篇建筑篇2002年年入選IAI中國廣告作品年鑒-2002入選IAI中國廣告作品年鑒-2002 第一屆中國優(yōu)秀廣告作品第一屆中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎影視廣告年鑒獎影視廣告金融保險類銅

12、獎金融保險類銅獎2001年年佛山市農(nóng)業(yè)銀行佛山市農(nóng)業(yè)銀行入選IAI中國廣告作品年鑒-2001入選IAI中國廣告作品年鑒-2001 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案主要獎項主要獎項AWARDS客戶名稱客戶名稱作品作品獎項獎項廣東省第九屆廣告優(yōu)秀作品銅獎廣東省第九屆廣告優(yōu)秀作品銅獎繪畫篇繪畫篇香水篇香水篇王老吉王老吉足球篇足球篇廣東省第九屆廣告優(yōu)秀作品優(yōu)秀獎廣東省第九屆廣告優(yōu)秀作品優(yōu)秀獎客戶名稱客戶名稱作品作品獎項獎項星河灣星河灣美學(xué)篇美學(xué)篇新德業(yè)新德業(yè)數(shù)碼篇數(shù)碼篇王老吉王老吉足球篇足球篇樂華空調(diào)樂華空調(diào)撫琴篇繪畫篇撫琴篇繪畫篇香水篇香水篇客戶名稱客戶名稱作品作品獎項獎項廣州

13、地鐵廣州地鐵最真篇最真篇廣東省廣告創(chuàng)作大賽廣東省廣告創(chuàng)作大賽新德業(yè)新德業(yè)尚域篇尚域篇入選入選IAI中國廣告作品年鑒中國廣告作品年鑒-2003樂華空調(diào)樂華空調(diào)撫琴篇撫琴篇入圍中國第九屆廣告節(jié)入圍中國第九屆廣告節(jié)2005年年2003年年入選入選IAI中國廣告作品年鑒中國廣告作品年鑒-20032002年年 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案（請參看我們提供的廣告片（請參看我們提供的廣告片DVDDVD） 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案讓“預(yù)防上火”進行到底 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案創(chuàng)意指引解讀 思源的觀點 創(chuàng)意演繹目錄 中管網(wǎng)制

14、造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案解讀創(chuàng)意指引解讀創(chuàng)意指引 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案廣告目的廣告目的經(jīng)過幾年的傳播，紅色罐裝王老吉“預(yù)防上火的飲料”之產(chǎn)品定位在市場上已經(jīng)有很高的知名度前期廣告片對消費者的引導(dǎo)只停留在場景與產(chǎn)品的聯(lián)系上形成消費聯(lián)想單純依靠不同場景來擴大消費需求的方式受一定的制約 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案思源的觀點思源的觀點 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案審視問題的角度審視問題的角度前期廣告給消費者雖然灌輸?shù)氖?年輕的調(diào)性，但其老少皆宜的產(chǎn)品本質(zhì)已是消費者所接受的前期廣告幾乎串連了所有

15、上火的場景，再深挖場景時王老吉將會變成隨時隨地的飲料，和“預(yù)防上火”的定位有沖突提升消費者對產(chǎn)品的需求層次，使消費者從場景需求提升到感情需求，同時對品牌力提升有幫助 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案解決問題的方法解決問題的方法 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案預(yù)防上火的飲料怕上火就喝王老吉 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案505150493438333134311615404144442025161523191110894王老吉王老吉 可口可樂可口可樂男男女女1818歲歲2424歲歲2525歲歲3030歲歲3131歲歲4040歲

16、歲初中及以下初中及以下高中高中/ /中專中專/ /技校技校/ /職高職高大學(xué)及以上大學(xué)及以上10001000元以下元以下1000-14991000-1499元元1500-24991500-2499元元2500-34992500-3499元元3500-60003500-6000元元60006000元以上元以上n以年青消費者為以年青消費者為主主n收入層次較高收入層次較高n中高學(xué)歷中高學(xué)歷較高學(xué)歷、較高收入的年輕消費大眾數(shù)據(jù)來源于客戶 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案年輕充滿激情，陽光與歡樂無處不在年輕充滿沖勁，勇于面對挑戰(zhàn)年輕永不言失敗因此，他們需要在適當(dāng)?shù)臅r間、適當(dāng)?shù)膱龊希?/p>

17、給自己合適的裝備歡樂的聚餐，王老吉讓你盡享酸辣名菜戶外的激情，王老吉讓你盡享陽光活力夜晚的瘋狂，王老吉讓你盡情發(fā)揮創(chuàng)意 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案讓“預(yù)防上火”進行到底 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案表現(xiàn)調(diào)性表現(xiàn)調(diào)性采用時尚、年輕、精致、健康、盡情時尚、年輕、精致、健康、盡情享受生活享受生活的表現(xiàn)調(diào)性目的持續(xù)年輕流行的健康飲料的產(chǎn)品形象 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道中管網(wǎng)制造業(yè)頻道王老吉廣告媒體推廣方案創(chuàng)意演繹創(chuàng)意演繹王老吉廣告媒體推廣方案方案一旋律響起篇將最有價值的東西傳承并發(fā)揚王老吉廣告媒體推廣方案在王老吉以往的廣告推廣過程中，一首時尚而通俗的歌曲已

18、將“怕上火喝王老吉”的單一訴求成功地烙印消費者心中。有鑒于此，本篇我們將巧借東風(fēng)，在“歌曲”的基礎(chǔ)上提煉和升華創(chuàng)意，將廣告目從原先的功能訴求轉(zhuǎn)移到情感訴求上。如此一來，在形成系統(tǒng)的品牌宣傳的同時，既能深化品牌效應(yīng)，也能通過創(chuàng)意的表現(xiàn)手法而達(dá)到提升品牌定位的良效。創(chuàng)意概念方案一旋律響起篇王老吉廣告媒體推廣方案旋律響起篇之 餐飲30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、一位衣著高雅的外國男子坐在一家韓國餐廳，他面前擺放著韓國燒烤，并正與服務(wù)生比劃著某種手勢。2、外國男子橫起左手三個手指，再舉起右手食指，以手指構(gòu)勾勒出王老吉的“王”字。3、服務(wù)生不解地自己用手比劃，試圖看明白個中意思，可是還

19、是一頭霧水，于是舉起右手食指，表示疑問。 音效：餐廳里播放的高雅音樂，與一些雜聲。 旋律響起篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 4、外國男子失望地抓抓頭，突然又想起另一個字的比法，他嘟起嘴巴做出“哦”的口型，再橫出左手三個手指，又豎起右手食指，以手指勾勒出王老吉的“王”字，將“王”字移到嘴巴上方，構(gòu)成了“吉”字。5、服務(wù)生尷尬地?fù)u搖頭。6、外國男子無可奈何四處張望，只好期盼著神來打救他。就在彷徨之際，忽然見他眼前一亮，臉上出現(xiàn)了“救世主來了”的表情，并用兩個手指摩擦著發(fā)出“啪”的一聲。 旋律響起篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 7、服務(wù)生跟著向后張

20、望，（鏡頭切）只見是餐廳里的一架鋼琴。8、（鏡頭切）外國男優(yōu)雅地走過去，掀起鋼琴蓋想了一下。9、外國男子彈出了王老吉的旋律。 音效：王老吉的旋律旋律響起篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 10、（鏡頭切）服務(wù)生頓時露出恍然大悟的表情。11、（鏡頭切）服務(wù)生從服務(wù)臺上拿起一聽王老吉放到了托盤上。12、淡出，標(biāo)版。 音效：王老吉音樂最后結(jié)尾的幾個單音。 旁白：怕上火，喝王老吉旋律響起篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案旋律響起篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、湖光山色，風(fēng)景秀美，一群年輕人在湖邊架起了燒烤爐，準(zhǔn)備燒烤。2、（鏡頭特寫）燒烤爐里的

21、炭燒得“劈哩啪啦”響，爐火正旺。3、一位年輕女子坐在燒烤爐旁，舉起了叉子想烤雞翅，卻又猶豫著收了回來。 旋律響起篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 4、（鏡頭拉出）在座女士們反應(yīng)相同，一臉苦惱。5、忽然，年輕女子靈機一觸，用筷子敲了幾下只剩一半的醬油瓶，敲出了幾個王老吉音樂的單音符。6、其他女士見狀，卻會心相看，也跟著拿起筷子敲打著瓶瓶罐罐，試著敲出準(zhǔn)確的音符來。一時間叮叮咚咚的好不熱鬧。 音效：叮叮咚咚的不成旋律的單音。音效：叮叮咚咚的雜亂單音。旋律響起篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 7、（鏡頭切）在座男士反應(yīng)不來，愕然地看著女士們。8、（鏡頭

22、切）突然一只拿著筷子的手舉了起來，凌亂的“叮咚”聲嘎然而止。同時，王老吉音樂敲響。9、（鏡頭拉出）年輕女子帶頭敲響了王老吉的音樂，其他女士紛紛和著協(xié)奏，并對著男士們揚起眉。 音效：靜止一秒后切入王老吉旋律的首段。音效：王老吉的完整旋律奏響了。旋律響起篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 10、（鏡頭切）眾男士露出恍然大悟的表情。11、（鏡頭切）男士們從身后拿出王老吉，會心微笑。12、淡出，標(biāo)版。 音效：王老吉音樂最后結(jié)尾的幾個單音。旁白：怕上火，喝王老吉旋律響起篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案旋律響起篇之 熬夜30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、天色暗

23、下來，忙碌的辦公室里大伙都想趕在下班前把工作完成。2、（鏡頭特寫）一位年輕女子卻只顧在桌面上厚厚的兩大疊文件里埋頭苦干。3、（鏡頭拉出）女子工作累了，抬起頭扭扭脖子，看看只剩下自己一人的辦公室不禁皺了皺眉頭，此時窗外夜色顯示出時間已不早。 旋律響起篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 7、（鏡頭切）此時，正在辦公室內(nèi)加班的年輕女子手機短信響了。她好奇地拿起手機看短信。（鏡頭特寫）字幕：您收到一條鈴聲，是否接收？8、女子按著手機，突然，鈴聲響了起來，原來是男子自己用手機錄制的，用手打著節(jié)拍哼出的王老吉的旋律彩鈴。女子展露了甜美的笑容。 音效：短信聲音效：王老吉音樂鈴聲旋律響起

24、篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 9、此時，女子身后突然有人跟著手機鈴聲，唱出了王老吉旋律的最后一句歌詞。女子驚喜地回頭，發(fā)現(xiàn)了男子。10、男子從身后拿出兩聽王老吉，會心一笑。11、淡出，標(biāo)版。音效：怕上火喝王老吉。 音效：王老吉音樂最后結(jié)尾的幾個單音。旁白：怕上火，喝王老吉旋律響起篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 4、（鏡頭切）街上，一位男子低頭看了看手表，（鏡頭特寫）指針已指向12點半。5、（鏡頭拉出）男子抬頭看了看辦公樓內(nèi)唯一一個還亮著燈的窗戶露出擔(dān)心的表情。6、突然，靈機一動，連忙拿出手機放到嘴邊似乎在說著什么，兩個手指頭隨之摩擦著發(fā)出聲

25、響，打著節(jié)拍。 旋律響起篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案旋律響起篇之 綜合30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、韓國高級餐廳內(nèi)，外國男子與服務(wù)生比劃著“王”字。2、（鏡頭切）湖邊燒烤爐旁的女士們皺著眉頭看著男士們。3、（鏡頭切）在辦公室中孤身作戰(zhàn)的女子從高聳的兩疊文件中抬起頭來休息。 旋律響起篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 4、（鏡頭切）外國男子對服務(wù)生比劃著“吉”字。5、（鏡頭切）湖邊燒烤爐旁的女士們用筷子敲打著瓶瓶罐罐，發(fā)出叮叮咚咚的無序聲響。6、（鏡頭切）辦公室樓下的男子對著手機，似乎在說些什么，并用手指打著拍子。 音效：叮叮咚咚的無序聲響。

26、旋律響起篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 7、（鏡頭切）外國男子以鋼琴彈奏出王老吉旋律的第一段。8、（鏡頭切）湖邊燒烤的女士們用筷子敲擊出王老吉旋律的中段。9、（鏡頭切）辦公室內(nèi)的女子聽著手機中播放的男友錄制的王老吉彩鈴末段，男友隨即從身后出現(xiàn)，唱出最后一句。音效：王老吉旋律第一段音效：王老吉旋律中段音效：王老吉旋律末段。音效：怕上火喝王老吉。旋律響起篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 10、餐廳里、湖邊與辦公室里的人一起舉起王老吉，眾人同樂。11、淡出，標(biāo)版。音效：王老吉音樂最后結(jié)尾的幾個單音。旁白：怕上火，喝王老吉。旋律響起篇之 綜合 30秒王

27、老吉廣告媒體推廣方案方案二有何不為篇有對比才會有出彩王老吉廣告媒體推廣方案 享受生活，有何不可！怕上火，不能吃，不能玩，不能，患得患失，棲棲惶惶，毫無樂趣可言。本篇以對照的形式，塑造形成鮮明對比的兩人：因為怕上火，一人面對美食時，面對要熬夜的精彩賽事時，諸多顧慮；因為王老吉，另一人同種情況下，則淡定從容，盡情享受生活所賜予。創(chuàng)意概念方案二 有何不為篇王老吉廣告媒體推廣方案有何不可篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、高級土耳其餐廳里，一群年輕人正圍坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食擺滿。2、A左手叉起一小塊烤牛肉，無奈地?fù)u了搖頭，表情不舍的放下。3、A又夾起一尾炸蝦，旋即無奈

28、地又搖了搖頭，不舍得的放下手中的食物。旁白：年輕的A無奈的聲音：不能吃旁白：不能吃有何不可篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 4、放開胃口，正吃得香的B好奇地轉(zhuǎn)頭看A，表情有點不解。5、A左手再叉起一只油炸雞翅，很是沒有辦法地?fù)u了下頭，然后嘆氣低頭。6、B一臉疑惑的問道：“為什么不能吃？”，A聞言轉(zhuǎn)頭苦惱的看著B。旁白：不能吃旁白：不能吃旁白： B不解得問道：為什么不能吃？有何不可篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 7、A皺著眉頭，一臉可惜地解釋，言語間顯得有點激動，又帶著明顯的無奈。8、B淡淡一笑著，用餐巾擦了擦嘴角，離座。剩下一臉不解的A, 盯著

29、B離去的身影，琢磨B話中的含義。9、A突然眼前一亮，發(fā)現(xiàn)B的餐具旁立著罐開了的王老吉，露出恍然大悟的表情。10、特寫桌上的王老吉，出標(biāo)版旁白： A無奈的回答：怕上火?。∨园祝?B淡然說道：上火，你怕嗎？旁白：怕上火，喝王老吉有何不可篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案有何不可篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、露天高級燒烤店里，服務(wù)員托盤中放著一份份烤好的食物游走在餐桌間，不時有客人從托盤拿取中意的食物。近景處，兩位女士正在選餐。2、A伸手想從服務(wù)員托盤上拿烤羊肉，但手停在半空又無奈地?fù)u了搖頭，收了回來；身邊的B則直接要了一份烤羊肉。3、A又伸手想拿服務(wù)員托盤上的

30、炸薯條，但手又停在半空，無奈地?fù)u了搖頭，收了回來；身邊的B表情輕松的要了一份。旁白： A無奈的聲音：不能吃旁白： A無奈的聲音：不能吃有何不可篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 4、B一邊吃著燒烤，一邊表情有點不解又好奇地轉(zhuǎn)頭看著A面對眾多美食，艱難的抉擇著。5、B一臉疑惑的看著A無奈地?fù)u了搖頭低頭嘆氣，不解的問道：“為什么不能吃??？”6、A皺著眉頭，一臉惋惜地解釋，言語間顯得有點激動，有點無奈。旁白：不能吃旁白： B不解的問道：為什么不能吃啊旁白： A惋惜的說道：怕上火啊！有何不可篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 7、B微微一笑，用餐巾擦了擦嘴角

31、，離座。剩下A一個人，盯著B離去的身影，琢磨B話中的含義。8、A突然眼前一亮，發(fā)現(xiàn)B的餐具旁立著罐開了的王老吉，露出恍然大悟的表情。9、特寫桌上的王老吉，出標(biāo)版。旁白：上火，你怕嗎？旁白： A惋惜的說道：怕上火?。∮泻尾豢善?戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案有何不可篇之之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、窗外夜色正濃，兩個男球迷正坐在沙發(fā)上一起觀看現(xiàn)場直播的球賽，剛好一場結(jié)束，房間墻上的鐘指向午夜十一點。2、A手里拿著球賽的場次表，忍痛割愛似地?fù)u頭，手上的筆在表上畫了個叉。3、A看看球賽場次表里的下一場比賽時間，是凌晨三點，又忍痛割愛似地?fù)u頭，手上的筆又在比賽后面畫

32、了個叉。旁白： A惋惜又無奈的聲音：1點，不能看；旁白： 3點，不能看；有何不可篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 4、正意興闌珊的B滿臉好奇地又帶點不解，轉(zhuǎn)頭看著A又搖了搖頭，嘴中呢喃著，拿著筆在表上畫了個叉，最后嘆氣低頭。5、B一臉疑惑問道：“為什么不能看??？”A聞言抬起頭來。6、A皺著眉頭，一臉可惜地解釋，言語間顯得有點激動，有些無奈。旁白： 5點，不能看旁白： B疑惑的問道：為什么不能看??？旁白： A激動中帶些無奈的回答：怕上火??！有何不可篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 7、B淡淡一笑，轉(zhuǎn)身向冰箱處走去，剩下A琢磨著B話中的言外之意。8、

33、B從冰箱中拿出兩罐王老吉，笑著沖A晃了晃，A頓時露出恍然大悟的表情。9、特寫王老吉，出標(biāo)版。旁白： B淡然問道：上火，你怕嗎？旁白： 怕上火，喝王老吉有何不可篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案有何不可篇有何不可篇之綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、高級土耳其餐廳里，一群年輕人正圍坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食擺滿。A男士左手叉著一小塊土耳其烤肉，無奈地?fù)u了搖頭，表情不舍的放下。2、露天高級燒烤店里，A女士伸手想從服務(wù)員托盤上拿烤羊肉，但手停在半空又無奈地?fù)u了搖頭，收了回來；身邊的B則直接要了一份烤羊肉。旁白： A男士無奈的聲音：不能吃旁白： A女士無奈的聲音：不能吃有

34、何不可篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 3、窗外夜色正濃，房間墻上的鐘指向午夜十一點。兩球迷坐在沙發(fā)看，一場球場剛剛結(jié)束，A球迷手拿球賽的場次表，忍痛割愛似地?fù)u頭，手上的筆在表上畫了個叉。4、（特寫）一臉疑惑的B對著鏡頭道：“為什么不能？”5、A男士、A女士與A球迷三個畫面同時出現(xiàn)，三者都皺著眉頭，異口同聲一臉惋惜又無奈地解釋，言語間有點激動。旁白： A球迷無奈的聲音：不能看旁白： B不解得問道：為什么不能？旁白： A男士、A女士與A球迷異口同聲無奈的回答：怕上火??！有何不可篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 6、B淡淡一笑著，晃了晃手中的王老吉，

35、反問道：“上火，你怕嗎？”7、A突然眼前一亮，看著B手中那罐王老吉，露出恍然大悟的表情。8、特寫王老吉，出標(biāo)版旁白： B淡然說道：上火，你怕嗎？旁白： 怕上火，喝王老吉有何不可篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案方案三獨白篇平鋪直敘，直扣人心王老吉廣告媒體推廣方案 你是盡情享受生活嗎?還是諸多顧忌：參加總裁宴會怕上火？老友相約燒烤怕上火？公司熬夜加班怕上火？因為怕上火，享受變成負(fù)擔(dān)！本片通過內(nèi)心獨白的形式，以總裁宴會時，聚會燒烤時，熬夜加班時，各種場合代表性的人物內(nèi)心對上火的憂慮，帶出王老吉的預(yù)防上火的功能。創(chuàng)意概念方案三 獨白篇王老吉廣告媒體推廣方案獨白篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推

36、廣方案畫面 音效/旁白 1、高級宴席現(xiàn)場,華服美食，賓客們談笑風(fēng)生，享受盛宴。2、當(dāng)廚師長將裝有烤全羊的餐車推上餐桌時, 整個宴席氣氛頓時顯得更加活躍。3、廚師長操刀熟練的分解著烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黃色的表皮散發(fā)著絲絲熱氣。廚師長不覺間抬頭。音效：宴會上談笑風(fēng)生的聲音（廚師長內(nèi)心獨白）配音：總裁請客烤全羊宴旁白：大家都怕上火獨白篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 4、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。5、（廚師長主觀視角）幾個服務(wù)員應(yīng)聲各自端著托盤魚貫而出，因為角度問題，看不見托盤上放著什么飲料。6、服務(wù)員來到餐桌前，廚師長終于看到：原來，托盤上放滿了王老吉！廚師長會

37、心一笑。音效：“啪啪”兩聲拍掌聲獨白篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 7、總裁招呼著賓客盡情放心享用廚師長精心烹制的烤全羊，氣氛熱鬧暢快，賓客不亦樂乎。8、出廣告語，標(biāo)版。配音：怕上火，喝王老吉！獨白篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案獨白篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、湖畔燒烤，溫暖的陽光下，綠水青山，湖光山色，秀色亦可餐！眾人圍著幾個烤爐動手準(zhǔn)備燒烤。2、燒烤爐上冉冉升起青煙，炭火旺盛，冒著紅光。3、女士們看著燒烤爐上烤得滋滋響的羊肉、雞腿等輕輕皺了皺眉頭。（一位女士內(nèi)心獨白）配音：老友聚會戶外燒烤獨白篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒

38、體推廣方案畫面 音效/旁白 4、燒烤爐上不時躥起火苗，嚇的圍在烤爐邊的女士驚叫，男士們則故作鎮(zhèn)靜，取笑女士們大驚小怪！5、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。6、（一女士主觀視角）幾位男士應(yīng)聲雙手拎著東西走來。因為角度問題，女士看不到他們到底拎著是飲料，還是燒烤用的煤炭或者食物旁白：大家都怕上火旁白：但不要緊音效：“啪啪”兩聲拍掌聲獨白篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 7、眾人來到燒烤爐前，女士終于看到：原來，他們雙手拎著都是一箱箱的王老吉！女士會心一笑。8、眾人響應(yīng)般舉起手中那一罐王老吉，干杯！9、女士們放心的一手接過男士們遞來的烤羊肉串，一手握著王老吉，開始盡情享受著

39、湖畔燒烤的樂趣。10、出廣告語，標(biāo)版。旁白：怕上火，喝王老吉！獨白篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案獨白篇之熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、窗外天色漸暗，辦公室內(nèi)，一些員工正在收拾文件，準(zhǔn)備下班。 老總將一大堆文件放到幾個員工桌上，看來他們又要熬夜加班！2、深夜，辦公室內(nèi)燈火通明，幾個加班的員工正埋頭堆積如山的文件中。3、其中一個員工抬頭看了一下鐘，已然半夜。他環(huán)顧四周，同事們依舊埋頭苦干中。（一位員工內(nèi)心獨白）配音：公司加班連續(xù)熬夜大家都怕上火獨白篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 4、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。5、（員工主觀視角）

40、幾個同事手中拎著什么走進辦公室，因為視角問題，并看不見所拿何物。6、眾人來到加班的眾人面前，原來手中拎的是王老吉，他們沖著大家晃晃手中的王老吉。該員工會心一笑。但不要緊音效：“啪啪”兩聲拍掌聲獨白篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 7、同事們響應(yīng)般一起舉起手中的那罐王老吉，歡笑著干杯！8、晨曦微露，該員工晃了晃手中已經(jīng)喝完的王老吉，又回頭看了看已經(jīng)完成的工作，咧嘴一笑。9、出廣告語，標(biāo)版怕上火，喝王老吉獨白篇之 熬夜 30秒王老吉廣告媒體推廣方案獨白篇獨白篇之之 綜合綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、高級宴會現(xiàn)場，廚師長將裝有烤全羊的餐車推上餐桌。

41、2、廚師長操刀熟練的分解著烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黃色的表皮散發(fā)著絲絲熱氣。廚師長不覺間抬頭。3、湖畔燒烤，溫暖的陽光下，綠水青山，湖光山色，秀色亦可餐！眾人圍著幾個烤爐動手準(zhǔn)備燒烤。廚師長配音：總裁請客烤全羊宴女士配音：老友聚會戶外燒烤獨白篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 4、女士們看著燒烤爐上烤得滋滋響的羊肉、雞腿等輕輕皺了皺眉頭。5、窗外天色漸暗，辦公室內(nèi)，一些員工正在收拾文件，準(zhǔn)備下班。 老總將一大堆文件放到幾個員工桌上，看來他們又要熬夜加班！6、其中一個員工抬頭看了一下鐘，已然半夜。他環(huán)顧四周，同事們依舊埋頭苦干中。員工配音：公司加班連續(xù)熬夜眾人齊聲：大家都怕

42、上火獨白篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 7、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。8、宴會上，服務(wù)員端著擺滿王老吉的托盤魚貫而出。戶外燒烤處，男士們拎著一箱箱的王老吉走向圍在燒烤爐邊的眾人。辦公室，幾個同事手里拎著王老吉推門而入，走向加班的眾人。9、宴會上、戶外燒烤處、辦公室里，眾人響應(yīng)般一起舉起手中的那罐王老吉，歡笑著干杯！10、出廣告語，標(biāo)版但不要緊音效：“啪啪”兩聲拍掌聲怕上火，喝王老吉！獨白篇之 綜合 30秒王老吉廣告媒體推廣方案方案四遍地火篇視覺沖擊，引起共鳴王老吉廣告媒體推廣方案 生活內(nèi)容日漸豐富，而各式生活形態(tài)與飲食習(xí)慣中卻存在著諸多火氣！試想，怕上火，如何

43、能盡情享受生活？！本篇將上火的場景與王老吉這一產(chǎn)品的使用場合、使用感覺等進行了完美的融合，喝王老吉，既是對生活中上火的一種釋然，又表現(xiàn)在具體生活的和諧里。 創(chuàng)意概念方案四遍地火篇王老吉廣告媒體推廣方案遍地火篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、湘菜館內(nèi)，餐廳服務(wù)生端上最后一道菜，作出請慢用的手勢，手勢過處桌上諸盤佳肴瞬時感覺象冒起了金黃的火苗。2、眾人手中握著一罐王老吉，已經(jīng)為預(yù)防上火做好了準(zhǔn)備，所以遇火并不吃驚，歡樂依舊。3、剛剛坐下的小王見火慌亂失措，因為遲到，他的桌前并沒有王老吉。音效：盡情歡快的音樂遍地火篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白

44、4、（鏡頭聚焦成一個十字準(zhǔn)心）小王的眼光四處掃描，準(zhǔn)心落在一個正迎面而來的端著托盤的服務(wù)員，馬上聚焦在托盤上的王老吉。5、小王滿臉欣喜，欲起身上前去拿那罐王老吉。6、不幸的是，突然從屏幕外伸出的一只手快速的將那罐王老吉取走。遍地火篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 7、就在小王情緒低落地坐回原位時，另一只手提來一打王老吉走到他跟前。8、小王與眾人舉起手中的那罐王老吉，氣氛歡騰，開始盡情享受美食佳肴。9、出廣告語，標(biāo)版。怕上火，喝王老吉遍地火篇之 餐飲 30秒王老吉廣告媒體推廣方案遍地火篇之 戶外 30秒王老吉廣告媒體推廣方案畫面 音效/旁白 1、天臺燒烤。大廈的天臺之上，城市繁華盡收眼底，底下車水馬龍，天臺上，眾人正圍在燒烤爐邊，各自動手燒烤美食。2、（特寫）烤