企業(yè)vi設(shè)計(jì)-VI手冊(cè)

1、VI工程設(shè)計(jì)完全手冊(cè)一、視覺(jué)根本要素設(shè)計(jì)二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)工程的展開(kāi)四、編制 VI 視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)一、視覺(jué)根本要素設(shè)計(jì)工程標(biāo)志工程標(biāo)志特點(diǎn)：其一，識(shí)別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時(shí)代性。LOGO設(shè)計(jì)作業(yè)流程:1、掌握產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、分析工程視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：1工程的精神內(nèi)涵與工程的總體規(guī)劃2 工程的產(chǎn)品特性。3開(kāi)發(fā)商對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。4 工程的相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。2、確立明確的概念。3、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。4、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：A線條粗細(xì)變化

2、；B正負(fù)形變化；C彩色與黑白變化；D各種 點(diǎn)、線、面的變化如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等；E對(duì)應(yīng) F 不同媒體的形態(tài)變更；G縮小或放大形態(tài)的變化。標(biāo)準(zhǔn)字LOGO標(biāo)準(zhǔn)字是將工程名稱(chēng)、SLOGEN廣告語(yǔ)等進(jìn)行 整體組合而成的字體。標(biāo)準(zhǔn)字特征：其一，識(shí)別性?；?，可讀性。其三，設(shè)計(jì)性。其四，系統(tǒng)性。標(biāo)準(zhǔn)字種類(lèi)：其一，工程名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。其二，工程名稱(chēng)英文標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)字制圖法： 標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標(biāo)志法。標(biāo)準(zhǔn)色，是指LOGO通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映工程獨(dú)特的產(chǎn)品特性及產(chǎn)品內(nèi)涵的色彩 標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定：1、調(diào)查分析階段：其一

3、，LOGO現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二，目標(biāo)客群對(duì)LOGO現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。其三，競(jìng)爭(zhēng)工程LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其四，目標(biāo)客群對(duì)競(jìng)爭(zhēng)工程LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。其五，工程性質(zhì)與LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場(chǎng)對(duì)工程LOGO標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。2、概念設(shè)定階段：積極的、健康的、溫暖的等如紅色 ；和諧的、溫情的、任性的等如橙色 ；明快的、希望的、輕薄的等如黃色 ；成長(zhǎng)的、和平的、清新的等如綠色 ； 誠(chéng)信的、理智的、消極的等如藍(lán)色 ； 高貴的、細(xì)膩的、神秘的等如紫色 ；色彩形象階段： 通過(guò)對(duì)工程形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定， 進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測(cè)試

4、階段： 其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 其二，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。 其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng) 估。色彩管理階段： 本階段主要是對(duì)工程標(biāo)準(zhǔn)色的使用， 作出數(shù)值化的標(biāo)準(zhǔn)， 如表色符號(hào)、 印刷色數(shù)值。實(shí)施監(jiān)督階段： 對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括LOGO造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。輔助圖形的應(yīng)用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶(hù)外廣

5、告和POP廣告等，如路牌、車(chē)體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。LOGO視覺(jué)識(shí)別根本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向 等不同形式的組合方式。根本要素組合的內(nèi)容： 其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)， 而設(shè)定的空間最小規(guī) 定值。其二，LOGO同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標(biāo)志同案名中文名稱(chēng)或略稱(chēng)的組合；二是標(biāo)志同SLOGEN的組合；三是標(biāo)志同案名英文名稱(chēng)全稱(chēng)或略稱(chēng)的組合； ；四是標(biāo)志同工程名稱(chēng)及地址、 號(hào)碼等資訊的組合。禁止組合標(biāo)準(zhǔn)：其一，在標(biāo)準(zhǔn)的組合上增加其他造型符號(hào)。其二，

6、標(biāo)準(zhǔn)組合中的根本要素的大小、 廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，根本要素被進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線 化等。其四，標(biāo)準(zhǔn)組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作應(yīng)用要素工程的現(xiàn)狀調(diào)查現(xiàn)狀工程的收集分類(lèi)： 對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的工程收集的，主要集中于以下工程內(nèi)容： 其一，事務(wù)用品類(lèi)，如名片、各式文書(shū)等。其二，銷(xiāo)售物料類(lèi)，如DM、折頁(yè)、樓書(shū)等。其三，標(biāo)識(shí)招牌類(lèi)，如旗幟、各類(lèi)導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。其四，運(yùn)輸工具類(lèi)，如運(yùn)輸卡車(chē)、拖車(chē)等。其五，商品包裝類(lèi)，如商標(biāo)、包裝紙等。其六，職工制服類(lèi)，如徽章、工作服等。其七，建筑環(huán)境類(lèi)，如外觀、辦公室等。其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)

7、、展示環(huán)境、專(zhuān)賣(mài)店等。應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略確實(shí)定：對(duì)于某個(gè)工程形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)工程而言，在開(kāi)發(fā) 設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要確實(shí)定， 防止設(shè)計(jì)工程雖然很美，但不能使用的問(wèn)題： 其一，工程的功能需要。 主要是指完成設(shè)計(jì)工程成品所必需的根本條 件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。 其二，工程使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素 的法規(guī)條例。其三，工程性質(zhì)的需要。主要是指工程所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類(lèi)的規(guī)定等。三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)工程的展開(kāi)設(shè)計(jì)目錄1、事務(wù)用品類(lèi)；2、包裝產(chǎn)品類(lèi)；3、旗幟規(guī)劃類(lèi)；4、職工制服類(lèi)；

8、5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類(lèi)；6、廣告招牌類(lèi)；7、室內(nèi)外指示類(lèi)；8、環(huán)境風(fēng)格類(lèi)； 9、交通運(yùn)輸類(lèi)；10、展示風(fēng)格類(lèi)；11、專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格類(lèi)；12、其他。事務(wù)用品類(lèi)其工程細(xì)那么包括：1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、各類(lèi)證卡9、包裝貼紙大、中、小 ，10、包裝封緘大、中、小 ，11、包裝用繩， 12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素：1、包裝形式： 單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。2、構(gòu)成要素： 企業(yè)署名標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等 ， 圖形攝影、插圖等 ，文字使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等 ， 材質(zhì)紙、塑料、金屬、布、皮等 ，結(jié)構(gòu)，

9、制作工藝等。旗幟規(guī)劃類(lèi)主要工程細(xì)那么：1、工程旗幟 2、吊旗3、路旗 其中各類(lèi)吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的工程旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。根本設(shè)計(jì)要素：LOGO案名 標(biāo)準(zhǔn)色 輔助圖形 廣告語(yǔ)材質(zhì)紙、布、金屬等職工制服類(lèi)主要工程細(xì)那么1、男女主管職員制服二季主要設(shè)計(jì)要素：工程根本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如 LOGO案名、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等、制 服的內(nèi)外造型外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等 、質(zhì)料如樸素自然的棉麻 布料，莊重挺拔的毛料，華美高雅的絲綢緞料等 、不同崗位性質(zhì)的 制服色彩、專(zhuān)制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件媒體標(biāo)志風(fēng)格類(lèi)主要工程細(xì)那么：1、電視廣告LOGO風(fēng)格；2、報(bào)紙廣告

10、LOGO風(fēng)格；3、雜志廣告LOGO風(fēng)格；4、人事招告LOGO風(fēng)格；5、工程簡(jiǎn)介L(zhǎng)OGO風(fēng)格；6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)LOGO志風(fēng)格；7、促銷(xiāo)POR DM廣告LOGO風(fēng)格；8海報(bào)LOGO風(fēng)格；媒體廣告類(lèi)主要工程細(xì)那么：1 、導(dǎo)入 CI 各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；2、樓書(shū)；3、電視CF報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；4、直郵DM廣告、POP促銷(xiāo)廣告；5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿； 7、年度報(bào)告、報(bào)表；8、企業(yè)出版物對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào) 。室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類(lèi)工程細(xì)那么：1、招牌類(lèi)：2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；3、大樓屋頂、樓層招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；5、懸掛式招牌；6、柜臺(tái)后招牌

11、；7、企業(yè)位置看板路牌 ；8、工地大門(mén)、工務(wù)所、圍籬、行道樹(shù)圍籬、牌坊。指示類(lèi)室內(nèi)外指示系統(tǒng)；1、符號(hào)指示系統(tǒng)含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示 ；2、機(jī)構(gòu)、部門(mén)標(biāo)示牌；3、總區(qū)域看板；4、分區(qū)域看板；5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫(huà)、雕塑造型環(huán)境風(fēng)格類(lèi)工程細(xì)那么：1、主要建筑物外觀風(fēng)格；2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；3、大門(mén)入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；4、室內(nèi)形象墻面；5、工地外觀色帶；6、玻璃門(mén)色帶風(fēng)格；7、LOGO墻設(shè)計(jì)；8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻； 9、環(huán)境色彩標(biāo)志；10、踏墊；11、煙灰缸、垃圾桶；12、職工儲(chǔ)物柜；13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。交通運(yùn)輸工具類(lèi)1、營(yíng)業(yè)用工具，如效勞用的轎車(chē)、吉普車(chē)、客貨兩用車(chē)、展銷(xiāo)車(chē)、 移

12、動(dòng)店鋪、汽船等。2、運(yùn)輸用工具， 如大巴、中巴、大小型貨車(chē)、廂式貨柜車(chē)、工具車(chē)、 平板車(chē)、腳踏車(chē)、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車(chē)、推土車(chē)、升降機(jī)、曳拉車(chē)、拖車(chē)頭，公共用清掃車(chē)、 垃圾車(chē)、救護(hù)車(chē)、 消防車(chē)、電視轉(zhuǎn)播車(chē)等。主要設(shè)計(jì)要素：LOGO標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)造形輔助圖形及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等展示風(fēng)格類(lèi)工程細(xì)那么：1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；2、櫥窗設(shè)計(jì)；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；5、展示參觀指示；6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；7、照明規(guī)劃；8、色彩規(guī)劃；9、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。案場(chǎng)識(shí)別風(fēng)格案場(chǎng)識(shí)別企劃：創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和其一，準(zhǔn)備階段。提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，

13、 并列出有關(guān)應(yīng)知事宜， 簡(jiǎn)單說(shuō)明，收集各項(xiàng)資料，制定案場(chǎng)識(shí)別所需的方案等。其二，設(shè)計(jì)階段。根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料， 制定平面配置圖及各局部的立面圖、 透明 圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料方案表。其三，編制標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)。制作詳細(xì)的平面圖、 立體圖、 剖視圖和局部大樣圖燈光配置規(guī)劃和說(shuō)明；家具配置方案圖；施工標(biāo)準(zhǔn)圖；施工標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明。工程細(xì)那么：1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類(lèi)材質(zhì)規(guī)劃；3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；4、功能設(shè)備規(guī)劃如水電、照明等 ；5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類(lèi)櫥柜 ；6、案場(chǎng)服飾風(fēng)格、案場(chǎng)內(nèi)外廣告招牌造型；7、案場(chǎng)內(nèi)外標(biāo)識(shí)類(lèi)；四、編制 VI 視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系其一，概念的詮釋。如 CI 概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成 及內(nèi)容說(shuō)明。其二，根本設(shè)計(jì)工程的規(guī)定。 主要包括各設(shè)計(jì)工程的概念說(shuō)明和使用 標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明等。如LOGO的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用 說(shuō)明和考前須知， 標(biāo)志變化的開(kāi)發(fā)目的和使用范圍， 具體禁止使用例其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)工程的規(guī)定。 主要包括各設(shè)計(jì)工程的設(shè)計(jì)展開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)，使用標(biāo)準(zhǔn)和樣式、施工要求和標(biāo)準(zhǔn)詳圖等。如事務(wù)用品類(lèi)的用字體、 色彩及制作工藝等。設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式其一，將根本設(shè)計(jì)工程規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)工程規(guī)定， 按一定的規(guī)律編制 裝訂成一冊(cè)，多采用活頁(yè)形式，以便于增補(bǔ)。其二，