景區(qū)新媒體推廣方案

1、景區(qū)新媒體推廣方案xxx有限公司景區(qū)新媒體推廣方案文件編號：受控狀態(tài)：分發(fā)號：修訂次數(shù)：第 1.0 次更改持有者：批準(zhǔn)審核制定景區(qū)活動推廣1. 活動背景聚焦旅游領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”碰撞出近年來迅速崛起的旅游推廣新模式，深刻影 響重塑著旅游業(yè)的格局?；谠朴?jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的智慧旅游也被國家提上日 程。為此，我們推出網(wǎng)絡(luò)媒體營銷活動，旨在奠定景區(qū)景區(qū)新媒體營銷的基礎(chǔ)，迅速打 開景區(qū)的知名度，搶占市場份額。主要圍繞景區(qū)的風(fēng)景作為宣傳重點(diǎn)對目標(biāo)受眾人群進(jìn) 行精準(zhǔn)有效的覆蓋，重點(diǎn)推廣景區(qū)原生態(tài)森林優(yōu)勢資源。2. 活動內(nèi)容(一)自駕游1 .活動目的以線上推廣+落地活動的形式，發(fā)起自駕游活動，在游

2、覽景區(qū)風(fēng)景的同時(shí)，讓自媒 體達(dá)人貢獻(xiàn)內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢來宣傳推廣景區(qū)景區(qū)。以此來吸引游客， 帶動商業(yè)運(yùn)營。2 .活動流程(1) 籌備階段線下：雙發(fā)溝通協(xié)商自駕的自媒體達(dá)人名單，車輛品牌，駕駛路線，游覽重點(diǎn)； 由新浪篩選并邀請自媒體達(dá)人，并根據(jù)需要定向整合汽車品牌資源。線上：準(zhǔn)備預(yù)案，確定話題和媒體通稿內(nèi)容。(2) 招募階段本次活動將招募30位自媒體達(dá)人，其中包括微博大 V,旅行達(dá)人，攝影達(dá)人，車 友，招募條件為定期登陸的活躍用戶，具有一定數(shù)量的粉絲，且在圈內(nèi)知名并具有一 定影響力。屆時(shí)每輛車承載3人，共計(jì)10輛私家車。(3)自駕游階段在活動日期，自駕游達(dá)人們按照既定路線路線游覽整個(gè)景

3、區(qū)，由旅游達(dá)人撰寫游記，攝影達(dá)人沿途拍攝景區(qū)照片，并分享到個(gè)人的自媒體上，發(fā)布宣傳信息不少于5條；由工作人員將達(dá)人們的游記和攝影作品收集整理。(4) 聯(lián)合報(bào)道利用微博，微信等互聯(lián)網(wǎng)新媒體聯(lián)合報(bào)道自駕游行程和游覽的實(shí)景，做持續(xù)宣傳。(5)后續(xù)跟蹤整理游記，將達(dá)人貢獻(xiàn)的內(nèi)容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各個(gè)城 市微信公眾大號等社會化媒體，以及螞蜂窩等旅游類網(wǎng)站發(fā)布做二次傳播。(二)全民消夏節(jié)1 .活動目的景區(qū)景區(qū)是最佳的避暑勝地。以景區(qū)景區(qū)為場地，舉行“全民消夏節(jié)” ，并利用互 聯(lián)網(wǎng)新媒體對本次盛會進(jìn)行全方位報(bào)道，突出遼河園景區(qū)的優(yōu)勢旅游資源和完備的設(shè) 施建設(shè)，并引起社會的廣泛關(guān)注。2 .

4、活動流程(1)籌備階段(5月6月)選擇舉辦啟動儀式的場地，邀請到場嘉賓，聯(lián)系相關(guān)藝術(shù)團(tuán)體和歌手，編排啟動 儀式的節(jié)目單。邀請嘉賓：承德市政府，網(wǎng)信辦，旅游局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)景區(qū)景區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)電視臺、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體微博、微信等自媒體達(dá)人等等節(jié)目形式：歌舞表演熱氣球升空等等（2）預(yù)熱階段（6月初）圍繞#全民消夏節(jié)#這一主線，利用微博，微信兩大社會化媒體聯(lián)合在河北地區(qū)進(jìn) 行事件營銷，宣傳中以接地氣的新媒體為主，讓更多的人知道并了解本次消夏節(jié)，為 活動預(yù)熱。（3）啟動階段（6月中旬）啟動儀式由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)剪彩并講話，穿插表演節(jié)目。著重突出景區(qū)景區(qū)的避暑資源 和這些年來景區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。（啟動儀式具體細(xì)節(jié)可詳談）（4）后期跟蹤（7月8月）在微博、微信等各大互聯(lián)網(wǎng)新媒體以新聞報(bào)道的形式全方位展現(xiàn)“全民消夏節(jié)” 的活動盛況。三. 活動傳播1 . 車友會覆蓋全河北省的車友會與汽車俱樂部等資源，集合了有車一族的高端人群。2 .社會化媒體微博，微信雙微推廣，從PC端到移動端的網(wǎng)絡(luò)媒體。