七匹狼促銷(xiāo)活動(dòng)終端執(zhí)行(共36頁(yè)).ppt

1、5 5月份促銷(xiāo)活動(dòng)終端執(zhí)行手冊(cè)月份促銷(xiāo)活動(dòng)終端執(zhí)行手冊(cè)七匹狼體育事業(yè)總經(jīng)理辦公室/營(yíng)銷(xiāo)管理中心/品牌管理中心April 11, 2011項(xiàng)目編號(hào)：SWS-BP 110411項(xiàng)目性質(zhì)：終端活化、5月份促銷(xiāo)時(shí)間控制：重要緊急重要緊急 次要緊急 重要可緩 次要可緩工作難度：非常艱巨 相對(duì)較難 一般難度一般難度 比較容易保密等級(jí)：一級(jí)保密 二級(jí)保密二級(jí)保密 三級(jí)保密 四級(jí)保密前前 言言 5月（勞動(dòng)節(jié)）作為全年的消費(fèi)高峰之一，是服裝行業(yè)難得的一次消費(fèi)熱點(diǎn)?；顒?dòng)通過(guò)節(jié)日氛圍塑造，以及根據(jù)所處銷(xiāo)售波段（夏裝助銷(xiāo)-熱銷(xiāo)期）作相應(yīng)的折扣設(shè)定，吸引關(guān)注，促進(jìn)終端熱賣(mài)，達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)。 本手冊(cè)主要針對(duì)終端廣宣形象進(jìn)行

2、指導(dǎo)，所設(shè)定的具體活動(dòng)內(nèi)容為模擬建議，各區(qū)域可根據(jù)自身商品狀況進(jìn)行調(diào)整設(shè)定。 本次活動(dòng)推出三套方案三套版面（一個(gè)事件/節(jié)日促銷(xiāo)版面、一個(gè)SALE版面，一個(gè)禮品促銷(xiāo)版面）供區(qū)域根據(jù)實(shí)際情況備選。 本手冊(cè)中宣傳品設(shè)計(jì)稿將發(fā)送一份不合層的圖片給各分公司，在保證主體形象統(tǒng)一的前提下，終端可根據(jù)不同店堂需求自行調(diào)整細(xì)節(jié)內(nèi)容。8、物料配備建議 P355、活動(dòng)方案一POP及布置效果圖P8P166、活動(dòng)方案二POP及布置效果圖 P17P251、活動(dòng)建議細(xì)則P4目目 錄錄2、主題音樂(lè)組織P57、活動(dòng)方案三POP及布置效果圖 P26P343、促銷(xiāo)服務(wù)用語(yǔ)P64、促銷(xiāo)短信組織P7活動(dòng)建議細(xì)則活動(dòng)建議細(xì)則事件事件/節(jié)

3、日節(jié)日 歡騰 ：全場(chǎng)夏裝折優(yōu)惠，滿300送豪禮！根據(jù)勞動(dòng)節(jié)而擬定的促銷(xiāo)方案，貼合季節(jié)主題、針對(duì)性強(qiáng)禮品促銷(xiāo)類(lèi)禮品促銷(xiāo)類(lèi) 新鮮禮 ：夏裝全場(chǎng)折，滿277送彩拖一雙！依托于本月特定事件（勞動(dòng)節(jié)）而衍生的相關(guān)禮品促銷(xiāo)方案，針對(duì)性強(qiáng)SALE促銷(xiāo)促銷(xiāo) SALE 新品滿300送禮包簡(jiǎn)單直接的版面，清晰明了，顧客接受度高主題音樂(lè)組織主題音樂(lè)組織以上為本次活動(dòng)推薦的主題音樂(lè)，建議各終端搭配同一類(lèi)型音樂(lè)進(jìn)行循環(huán)播放。歌曲可由網(wǎng)絡(luò)下載。右鍵“點(diǎn)擊歌名打開(kāi)超鏈接”可鏈接下載頁(yè)面Bule hawaii - 小野麗莎sway it, hula girl 小野麗莎swing time in honolulu 小野麗莎po

4、liahu - 小野麗莎manoa - 小野麗莎flor de yemanja 小野麗莎 店鋪口播稿：店鋪口播稿：激情夏日，歡騰，七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)恭祝您擁有一個(gè)快樂(lè)假期！為感謝廣大消費(fèi)者的支持，勞動(dòng)節(jié)期間，七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)為您奉獻(xiàn)精彩豪禮，夏季新品傾情優(yōu)惠中，多款時(shí)尚T恤、短袖襯衫伴您度過(guò)一個(gè)清爽夏季，敬請(qǐng)關(guān)注！ （口播稿一）（口播稿一） （口播稿二）（口播稿二） （注：口播文字稿及錄音稿，各區(qū)域可根據(jù)實(shí)際情況酌情選用，右鍵點(diǎn)擊“小喇叭圖標(biāo)播放聲音”，可試聽(tīng)） 迎賓服務(wù)用語(yǔ)：迎賓服務(wù)用語(yǔ)：歡迎光臨，七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)送豪禮?。ㄓ陀谜Z(yǔ)，將活動(dòng)內(nèi)容快速傳遞給消費(fèi)者，語(yǔ)速較快，但應(yīng)保證所表達(dá)內(nèi)容的清晰）促

5、銷(xiāo)服務(wù)用語(yǔ)促銷(xiāo)服務(wù)用語(yǔ)短信短信/ /小區(qū)廣播內(nèi)容組織小區(qū)廣播內(nèi)容組織 勞動(dòng)節(jié)促銷(xiāo)：勞動(dòng)節(jié)促銷(xiāo)：歡騰五一，勞動(dòng)快樂(lè)！勞動(dòng)節(jié)期間，七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)奉獻(xiàn)精彩豪禮，夏季新品優(yōu)惠中，歡迎惠顧！ 詳詢(xún)：七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)XX店（電話） 禮品促銷(xiāo)類(lèi)：禮品促銷(xiāo)類(lèi)：迎五一，送新鮮豪禮，勞動(dòng)節(jié)期間，夏裝全場(chǎng)折優(yōu)惠，滿277更送潮人彩拖一雙 ，詳詢(xún)：七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)XX店（電話） SALE SALE促銷(xiāo)類(lèi)：促銷(xiāo)類(lèi)：迎五一，七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)夏裝熱賣(mài)中，即日起購(gòu)買(mǎi)即可享受心動(dòng)折扣，更有豪禮相送，期待您的到來(lái)！ 詳詢(xún)：（電話）備注：活動(dòng)內(nèi)容僅為模擬，各區(qū)域請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整；短信字?jǐn)?shù)控制在65以?xún)?nèi)（一條）活動(dòng)方案一活動(dòng)方案一 PO

6、P事件/節(jié)慶促銷(xiāo)類(lèi)櫥窗海報(bào)櫥窗海報(bào)功 能：懸掛或張貼在櫥窗上，對(duì)外傳播活動(dòng)主題信息，塑造氛圍。物料屬性：噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：粘貼、懸掛適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（可選）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。門(mén)迎畫(huà)架門(mén)迎畫(huà)架功 能：放置店門(mén)顯眼位置，強(qiáng)化主題信息 物料屬性：鑲邊KT噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：畫(huà)架安裝適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（必備）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。門(mén)迎畫(huà)架應(yīng)用示意店頭吊旗店頭吊旗功功 能：能：重點(diǎn)突出活動(dòng)主題，吸引消費(fèi)者進(jìn)店。物料屬性：物料屬性：KT板噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：安裝方式：魚(yú)絲線懸掛于店頭內(nèi)上方適合賣(mài)場(chǎng)：適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)

7、賣(mài)店（可選）款式數(shù)量：款式數(shù)量：1款備用：備用：X X展架展架功 能：與門(mén)迎畫(huà)架功能相同物料屬性：相紙噴繪，展架安裝安裝方式：展架安裝適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（可選）款式數(shù)量：1款臺(tái)臺(tái) 卡卡功 能：放置收銀臺(tái)、中島等顯眼位置，突 出提示活動(dòng)信息，感染消費(fèi)者參與。物料屬性：噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：放置適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（必備）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。臺(tái)卡應(yīng)用示意吊吊 旗旗功功 能：能：活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛，制造活動(dòng)氛圍物料屬性：物料屬性：背膠，雙面對(duì)貼；或雙面KT板安裝方式：安裝方式：懸掛于賣(mài)場(chǎng)天棚上，注意排列的整齊與層次感；適合賣(mài)場(chǎng)：適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（可選）款式數(shù)量：

8、款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容?；顒?dòng)方案二活動(dòng)方案二 POP禮品促銷(xiāo)類(lèi)櫥窗海報(bào)櫥窗海報(bào)功 能：懸掛或張貼在櫥窗上，對(duì)外傳播活動(dòng)主題信息，塑造氛圍。物料屬性：噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：粘貼、懸掛適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（可選）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。門(mén)迎畫(huà)架門(mén)迎畫(huà)架功 能：放置店門(mén)顯眼位置，強(qiáng)化主題信息 物料屬性：鑲邊KT噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：畫(huà)架安裝適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（必備）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。門(mén)迎畫(huà)架應(yīng)用示意店頭吊旗店頭吊旗功功 能：能：重點(diǎn)突出活動(dòng)主題，吸引消費(fèi)者進(jìn)店。物料屬性：物料屬性：KT板噴繪，

9、統(tǒng)一尺寸安裝方式：安裝方式：魚(yú)絲線懸掛于店頭內(nèi)上方適合賣(mài)場(chǎng)：適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（可選）款式數(shù)量：款式數(shù)量：1款備用：備用：X X展架展架功 能：與門(mén)迎畫(huà)架功能相同物料屬性：相紙噴繪，展架安裝安裝方式：展架安裝適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（可選）款式數(shù)量：1款臺(tái)臺(tái) 卡卡功 能：放置收銀臺(tái)、中島等顯眼位置，突 出提示活動(dòng)信息，感染消費(fèi)者參與。物料屬性：噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：放置適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（必備）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。臺(tái)卡應(yīng)用示意吊吊 旗旗功功 能：能：活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛，制造活動(dòng)氛圍物料屬性：物料屬性：背膠，雙面對(duì)貼；或雙面KT板安裝方式：安裝方式：懸掛于賣(mài)場(chǎng)天棚

10、上，注意排列的整齊與層次感；適合賣(mài)場(chǎng)：適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（可選）款式數(shù)量：款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容?；顒?dòng)方案三活動(dòng)方案三 POPSALE 促銷(xiāo)類(lèi)櫥窗海報(bào)櫥窗海報(bào)功 能：懸掛或張貼在櫥窗上，對(duì)外傳播活動(dòng)主題信息，塑造氛圍。物料屬性：噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：粘貼、懸掛適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（可選）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。門(mén)迎畫(huà)架門(mén)迎畫(huà)架功 能：放置店門(mén)顯眼位置，強(qiáng)化主題信息 物料屬性：鑲邊KT噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：畫(huà)架安裝適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（必備）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。門(mén)迎畫(huà)架應(yīng)用示意店頭吊旗店頭吊

11、旗功功 能：能：重點(diǎn)突出活動(dòng)主題，吸引消費(fèi)者進(jìn)店。物料屬性：物料屬性：KT板噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：安裝方式：魚(yú)絲線懸掛于店頭內(nèi)上方適合賣(mài)場(chǎng)：適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（可選）款式數(shù)量：款式數(shù)量：1款備用：備用：X X展架展架功 能：與門(mén)迎畫(huà)架功能相同物料屬性：相紙噴繪，展架安裝安裝方式：展架安裝適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（可選）款式數(shù)量：1款臺(tái)臺(tái) 卡卡功 能：放置收銀臺(tái)、中島等顯眼位置，突 出提示活動(dòng)信息，感染消費(fèi)者參與。物料屬性：噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：放置適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（必備）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。臺(tái)卡應(yīng)用示意吊吊 旗旗功功 能：能：活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛，制造活動(dòng)氛圍物料屬性：物料屬性：背膠，雙面對(duì)貼；或雙面KT板安裝方式：安裝方式：懸掛于賣(mài)場(chǎng)天棚上，注意排列的整齊與層次感；適合賣(mài)場(chǎng)：適合賣(mài)場(chǎng)：所有專(zhuān)賣(mài)店（可選）款式數(shù)量：款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。物料配備建議物料配備建議3.5代及3.5代以上店鋪3代店A類(lèi)店B類(lèi)店C類(lèi)店門(mén)迎畫(huà)架（1-2個(gè)） 門(mén)迎畫(huà)架（1-