環(huán)境保護(hù)與清潔生產(chǎn)論文

1、環(huán)境保護(hù)與清潔生產(chǎn)系別：質(zhì)量與安全系班級：分析3113班 姓名: 楊 柳學(xué)號：33可持續(xù)發(fā)展環(huán)境下的企業(yè)綠色營銷之路摘要：中國是發(fā)展中國家，我國的基本國情決定了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能只注重數(shù)量上的增長，而忽略對資源的持續(xù)利用。國情決定了我們必須以可持續(xù)發(fā)展為行動指南，在這樣的大環(huán)境下，綠色營銷作為一個全新的營銷觀念，不可避免的成為了企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。本文從綠色營銷的含義、特點及企業(yè)發(fā)展綠色營銷所面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)等方面進(jìn)行分析，為企業(yè)發(fā)展綠色營銷提出了一些建議以供參考。關(guān)鍵字：可持續(xù)發(fā)展綠色營銷我國企業(yè)政府一、 綠色營銷的含義及特點綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會需求并且可帶來

2、利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。綠色營銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從這些界定中可知,綠色營銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理,以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。 綠色營銷不僅僅是簡單的“賣”，它強(qiáng)調(diào)以下幾點： 它重視綠色商標(biāo)及其設(shè)計和品牌，要在廣告及公關(guān)活動中宣傳企業(yè)的綠色食品，讓公眾了解企業(yè)綠色營銷的宗旨，在公眾中樹立良好的綠色品牌形象。強(qiáng)調(diào)綠色營銷組合策略，要宣傳企業(yè)在綠色觀念指導(dǎo)下的具體營銷活動，及如何采用新技術(shù)使生產(chǎn)過

3、程更清潔，如何遵守有關(guān)的環(huán)保法規(guī)，建立綠色產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)。重視售后服務(wù)，有利于資源的可持續(xù)利用，從而維護(hù)地球生命，最終真正為人類服務(wù)。二、 我國企業(yè)實施綠色營銷所面臨的機(jī)遇20世紀(jì)90年代以來，隨著國內(nèi)大眾對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展問題的日益關(guān)注，以及在國際綠色革命下，綠色營銷觀念也被引進(jìn)了國內(nèi)，并得到了政府部 門和一些企業(yè)的重視。國內(nèi)一些企業(yè)先后推出了一系列的綠色產(chǎn)品，如綠色食品、無氟冰箱、無氟空調(diào)、無鉛汽油等等，受到了國內(nèi)廣大消費(fèi)者得歡迎。國家為了推動綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣也相應(yīng)地推出了綠色產(chǎn)品標(biāo)志，并成立了中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，及人們環(huán)保

4、意識的不斷增強(qiáng)，再加上我國已加入世貿(mào)組織，無論從國內(nèi)要求來看，還是從國際潮流來看，我國企業(yè)實施綠色營銷已是大勢所趨。 三、 我國企業(yè)實施綠色營銷面臨的挑戰(zhàn) 我國實施綠色營銷盡管理論上已經(jīng)具備了可能性，但在現(xiàn)實的實施過程中，我國綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售尚處于萌芽階段，還有很多問題需要解決，具體表現(xiàn)為：從政府方面看，主要采用經(jīng)濟(jì)手段或行政手段來保護(hù)環(huán)境，執(zhí)行過程中，以權(quán)代法、以言代法、有法難執(zhí)的現(xiàn)象普遍存在。一些經(jīng)濟(jì)手段標(biāo)準(zhǔn)模糊，行政干預(yù)手段難以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)需要。同時政府沒有依法對破壞環(huán)境的企業(yè)嚴(yán)肅查處，企業(yè)沒有外部壓力去實施綠色營銷，最終導(dǎo)致政府不能從客觀上有力調(diào)控企業(yè)實施綠色營銷。從企業(yè)方面來看，

5、大多數(shù)企業(yè)實施綠色營銷只是一種被動的措施。主要是由于經(jīng)營思想落后，沒有正視綠色風(fēng)暴對自己的沖擊，忽視環(huán)保浪潮逐漸擴(kuò)大的趨勢。而一些已經(jīng)實施綠色營銷的企業(yè)，由于沒有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，有的商場把綠色產(chǎn)品同其他商品混在一起銷售，不利于消費(fèi)者的選購和宣傳，再加上目前綠色產(chǎn)品價格與非綠色產(chǎn)品的價格差異不是很大，使經(jīng)營者獲利小，這也是影響綠色營銷實施的一個重要因素。從消費(fèi)者方面來看，由于我國消費(fèi)者整體消費(fèi)水平不高，再加上政府和企業(yè)對綠色產(chǎn)品宣傳力度不夠，致使目前大多數(shù)消費(fèi)者還沒有把環(huán)保和自身緊密聯(lián)系在一起，缺乏環(huán)保意識，更不要說對企業(yè)破壞生態(tài)環(huán)境的行為進(jìn)行有理有力的監(jiān)督。購買綠色產(chǎn)品的觀念也比較淡薄四、 企

6、業(yè)實施綠色營銷的內(nèi)容和步驟 樹立綠色觀念綠色營銷觀念是綠色營銷實踐的指南。要成功地實施綠色營銷，首先必須樹立牢固的綠色觀念，寓環(huán)保意識與企業(yè)的經(jīng)營決策之中。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不僅自己要重視和關(guān)注環(huán)保問題，還要做好宣傳教育工作，提高全體員工的環(huán)保意識，形成企業(yè) 良好的環(huán)境保護(hù)道德標(biāo)準(zhǔn)，并將其具體落實到企業(yè)營銷活動的各項工作之中。搜集綠色信息，分析綠色需求 綠色信息包括如下內(nèi)容：綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規(guī)模信息等等。在此基礎(chǔ)上，分析綠色消費(fèi)需求所在及需求量的大小，為綠色營銷戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。制定綠色營銷戰(zhàn)略計劃，樹立良好的綠色企

7、業(yè)形象企業(yè)為適應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，實現(xiàn)綠色營銷的戰(zhàn)略目標(biāo)，求得自身的可持續(xù)發(fā)展，就必須制定相應(yīng)的戰(zhàn)略計劃。1制定綠色營銷戰(zhàn)略計劃。在生產(chǎn)經(jīng)營活動之前，制定一個全盤的可持續(xù)計劃，包括清潔生產(chǎn)計劃、綠色產(chǎn)品開發(fā)計劃，環(huán)保投資計劃、綠色營銷計劃等。2制定綠色企業(yè)形象塑造戰(zhàn)略。對于統(tǒng)一綠色產(chǎn)品標(biāo)識形象識別，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品標(biāo)志管理，提高經(jīng)營綠色產(chǎn)品的能力，增強(qiáng)企業(yè)競爭意識、拓展市場、促進(jìn)銷售十分重要。開發(fā)綠色資源和綠色產(chǎn)品全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求實現(xiàn)資源的永續(xù)利用，企業(yè)要適應(yīng)該戰(zhàn)略要求，在進(jìn)行綠色營銷時，開發(fā)綠色資源就顯得十分重要。企業(yè)應(yīng)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，利用新技術(shù)開發(fā)新能源，節(jié)能節(jié)源，綜合利用。綠色

8、資源開發(fā)的著眼點應(yīng)放在：無公害新型能源、風(fēng)能、水能等等。開發(fā)新能源的同時企業(yè)要采用新設(shè)備，提高現(xiàn)有資源的利用率及廢棄物的回收和循環(huán)使用。制定綠色產(chǎn)品價格在制定綠色產(chǎn)品價格時，首先要擺脫以前投資環(huán)保是白花錢的思想，樹立“環(huán)境有償使用”的新觀念，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計入成本，從而成為價格構(gòu)成的一部分。其次要注意綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，利用人們的求新、求異、崇尚自然的心理，采用消費(fèi)者心目中的“覺察價值”來定價，提高效益。 (覺察價值定價法，是以消費(fèi)者對商品價值的感受及理解程度作為定價的基本依據(jù)。把買方的價值判斷與賣方的成本費(fèi)用相比較，定價時更應(yīng)側(cè)重考慮前者.)選擇綠色渠道選擇恰當(dāng)?shù)木G色銷售渠

9、道是拓展銷售市場，提高綠色產(chǎn)品市場占有率，擴(kuò)大綠色產(chǎn)品銷售量，成功實施綠色營銷的關(guān)鍵，企業(yè)可通過創(chuàng)建綠色產(chǎn)品銷售中心， 建立綠色產(chǎn)品連鎖商店，設(shè)立一批綠色產(chǎn)品專柜、專營店或直銷。開展綠色產(chǎn)品的促銷活動綠色營銷管理包括戰(zhàn)略管理、戰(zhàn)術(shù)管理、作業(yè)管理三個層次。從戰(zhàn)略角度看，企業(yè)應(yīng)重視生態(tài)戰(zhàn)略，啟動生態(tài)工程，把綠色產(chǎn)品開發(fā)與環(huán)境保護(hù)結(jié)合起來。從戰(zhàn)術(shù)角度來看，綠色營銷應(yīng)有明確的目標(biāo)體系、科學(xué)的計劃和高效的組織，是生態(tài)方案落到實處。從作業(yè)層來看，應(yīng)重視提高素質(zhì)，樹立全員綠色營銷意識，建立質(zhì)量保證制度和生態(tài)監(jiān)測制度，是生態(tài)責(zé)任落實到崗位和個人。綠色營銷對企業(yè)的作業(yè)具體體現(xiàn)在：企業(yè)凝聚力的增強(qiáng)；企業(yè)文化內(nèi)涵的

10、豐富；企業(yè)經(jīng)營效率的提高；企業(yè)綠色產(chǎn)品與消費(fèi)者需求有機(jī)結(jié)合，推進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步完善綠色營銷策略。 申請綠色標(biāo)識。綠色標(biāo)志是由政府管理部門或民間組織團(tuán)體按照嚴(yán)格的程序和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)頒發(fā)給廠商，復(fù)印于產(chǎn)品及包裝上，以向消費(fèi)者表明該產(chǎn)品或服務(wù)從研制、開發(fā)到生產(chǎn)、使用直到回收利用的整個過程均符合生產(chǎn)和環(huán)境保護(hù)的要求。企業(yè)只有通過ISO14000環(huán)境認(rèn)證，其產(chǎn)品才能在國際市場上暢通無阻。伴隨著綠色消費(fèi)浪潮的興起和綠色貿(mào)易壁壘的壓力，獲得綠色標(biāo)志已成為我國企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。五、 政府在企業(yè)實施綠色營銷中的作用普及綠色教育，加強(qiáng)公眾的環(huán)保意識，在社會大力宣傳綠色消費(fèi)者教育觀念，使之深入人心。嚴(yán)格監(jiān)管綠色產(chǎn)品品質(zhì)和打擊偽劣產(chǎn)品，加強(qiáng)消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的信心。采取一系列的相關(guān)政策，鼓勵企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)，刺激消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)。參考文