[媒介的經(jīng)營與管理]媒介經(jīng)營管理的意義

1、 媒介的經(jīng)營與管理 媒介經(jīng)營管理的意義媒介管理衍生于管理領(lǐng)域，又扎根于傳媒業(yè)而表現(xiàn)出相對獨(dú)特的屬性。所謂媒介管理，是指研究媒介管理者協(xié)調(diào)、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制媒介員工的工作和充分利用媒介資源來達(dá)到既定的媒介發(fā)展目標(biāo)的過程。下面就為大家解開媒介的經(jīng)營與管理，希望能幫到你。媒介經(jīng)營管理是指媒介經(jīng)營的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價(jià)值和公眾的認(rèn)知度以及社會影響力將傳播職能與經(jīng)營管理有機(jī)結(jié)合起來， 實(shí)現(xiàn)傳媒組織的社會效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。 社會效應(yīng)是媒介實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的前提。10 年以前，媒介管理者們所面臨的挑戰(zhàn)與他們在今天所面臨的問題大相徑庭。 當(dāng)時(shí)， 為獲得受眾和廣告主而進(jìn)行的競爭還不是那么激烈。 立法者們出

2、臺了許多指導(dǎo)方針， 包括禁止一個(gè)業(yè)主在同一市場中擁有多家電臺或電視臺的規(guī)定，以及禁止在廣播電視臺、電視網(wǎng)，有線電視和電話公司中出現(xiàn)跨行業(yè)所有權(quán)的規(guī)定。 諸如寬帶傳輸、 數(shù)字電視和直播衛(wèi)星等新興傳輸技術(shù)的潛力還不為人們所熟悉。 電子郵件、傳真機(jī)和因特網(wǎng)對于電子媒介的管理者們來說意義并不大。而現(xiàn)在，媒介的管理者們面臨的是一個(gè)獨(dú)一無二的并且迅速變化的環(huán)境， 競爭異常激烈。 電子媒介產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域在技術(shù)的推動下實(shí)現(xiàn)了整合，計(jì)算機(jī)、 節(jié)目設(shè)計(jì)與運(yùn)營和發(fā)行系統(tǒng)合而為一。兼并與收購廣播電視集團(tuán)和有線電視公司運(yùn)營商的構(gòu)成發(fā)生了變化。 政策法規(guī)壁壘的消除、 媒介公司戰(zhàn)略聯(lián)盟和伙伴關(guān)系的增加、 以及全球性娛樂和信息市

3、場的出現(xiàn)， 都對管理環(huán)境的變化產(chǎn)生了影響。管理者所管理的不再僅僅是某一項(xiàng)業(yè)務(wù)。在很多市場中，電子媒介的管理者們需要對數(shù)家電臺或電視臺負(fù)責(zé)。 鑒于這種繁忙的環(huán)境，同時(shí)執(zhí)行多種任務(wù)已經(jīng)成為了電子媒介管理者們共同的特征。 與結(jié)構(gòu)性變化相伴而來的， 是對人員的管理。 這方面的管理因?yàn)槿藛T構(gòu)成的不同在許多方面也與過去匯異。 少數(shù)民族人口的增加， 越來越多的女性加入勞動力大軍， 以及媒介雇員所需的新的技能等等， 都導(dǎo)致了組織文化的變化。員工想要見他們的主管，不再需要事先預(yù)約 ; 在大多數(shù)組織中， 他們僅僅通過電子郵件就可以與主管聯(lián)系。 縮簡規(guī)模使得組織變得更加精煉，并且使得組織運(yùn)作節(jié)奏加快。媒介經(jīng)營管理的

4、層次和范疇是什么答：管理：是一種活動，是通過并協(xié)調(diào)人們而把事情做成的一個(gè)過程。管理是一種宏觀把握，對所有要素起到統(tǒng)領(lǐng)作用。經(jīng)營：是指人們在社會商品生產(chǎn)領(lǐng)域和流通領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行的社會活動。經(jīng)營是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，經(jīng)營是現(xiàn)代化企業(yè)的最基本活動，包括人力、物力、財(cái)力、組織、環(huán)境等五大不可缺少的要素。經(jīng)營與媒介管理：是對媒介組織的經(jīng)營任務(wù)或目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過程進(jìn)行嚴(yán)密控制、科學(xué)把握和有效協(xié)調(diào)，是對媒介組織內(nèi)部所有人力、物力、財(cái)力的控制與協(xié)調(diào)，力求實(shí)現(xiàn)效益的最大化，當(dāng)然包括經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。媒介實(shí)施品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容主要是哪些媒介品牌戰(zhàn)略是針對媒介發(fā)展提出來的管理思想 , 是媒介管理者必須掌握的一部分內(nèi)容。 所謂媒介品

5、牌戰(zhàn)略就是媒介為了提高自身的市場競爭力 , 圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長期性、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案。知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代, 社會生產(chǎn)的競爭主要體現(xiàn)在知識、信息、技術(shù)、品牌、設(shè)計(jì)等的競爭。技術(shù)、品牌、設(shè)計(jì)等知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)越來越成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。企業(yè)管理的重點(diǎn)將發(fā)生深刻的變化 , 由資源、 勞動力和資本轉(zhuǎn)向知識產(chǎn)權(quán)或無形資產(chǎn)包括技術(shù)、 品牌和 企業(yè)形象 , 管理的主要環(huán)節(jié)則是物質(zhì)生產(chǎn)的技術(shù)創(chuàng)新和形象設(shè)計(jì)。在這樣的時(shí)代背景下 , 媒介企業(yè)的經(jīng)營管理也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般的生產(chǎn)制作經(jīng)營和市場營銷, 而是全方位的對媒介資源的有效組合。從媒介產(chǎn)品經(jīng)營到資本經(jīng)營, 從有形資產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展為無形資產(chǎn)的經(jīng)

6、營。媒介無形資產(chǎn)經(jīng)營主要包括媒介品牌、 媒介形象、 傳播設(shè)計(jì)等知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營 , 并促使它們轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的可以用貨幣符號衡量的財(cái)富。電視節(jié)目制作的主要方式有哪些在電視業(yè)近百年的發(fā)展歷程中，人們不斷采用新技術(shù)，改進(jìn)電視節(jié)目的生產(chǎn)方式。目前數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星直播技術(shù)都被廣泛運(yùn)用于電視制作領(lǐng)域，形成了多種電視節(jié)目制作方式。一、EN防式：ENG ，即“電子新聞采集” (ElectronicNewsGathering) 。這種方式，是人們經(jīng)常采用的，指的是：使用便攜式的攝像、錄像設(shè)備，來采集電視新聞。二、EFP方式：它是以EFP ，即電子現(xiàn)場制作(ElectronicFieldProduction)一整套設(shè)備

7、連結(jié)為一個(gè)拍攝和系統(tǒng)， 進(jìn)行現(xiàn)場拍攝和現(xiàn)場的節(jié)目生產(chǎn) 方式。二、ESP方式ESP ， 亦即 “電子演播室制作” (ElectronicstudioProduction) 。 電子演播室制作，主要是指演播室錄像制作。折疊電視的賣點(diǎn)主要體現(xiàn)在哪些方面數(shù)字一體機(jī)：數(shù)字一體機(jī)所具有的“高效、穩(wěn)定、高觀賞性”優(yōu)勢成為了最受消費(fèi)群追捧的三大法寶。LED :技術(shù)升級成亮點(diǎn)，LED作為普通LCD的升級版，已成為主 流液晶電視的標(biāo)配。LED從傳統(tǒng)的CCFLt光到LED不僅技術(shù)上實(shí)現(xiàn) 了質(zhì)變，而且在觀賞性上也大幅提升。3D 電視：向往的“空中樓閣”， 3D 顯示技術(shù)由來已久，并一直都給予厚望，而一部阿凡達(dá)終于給3D帶來了巨大的引擎，一時(shí)間，風(fēng)靡世界，無與倫比。互聯(lián)網(wǎng)電視：互聯(lián)網(wǎng)電視的前景至今依然撲朔迷離，雖然內(nèi)容豐富，但其暗藏的不確定性卻總讓人擔(dān)憂其能走多遠(yuǎn)。5 、 媒介生產(chǎn)制作管理中引入企業(yè)生產(chǎn)機(jī)制、生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制的主要內(nèi)容。6 、媒