彈幕視頻傳播學(xué)角度分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上信息傳媒 財(cái)經(jīng)縱覽彈幕視頻傳播學(xué)角度分析宋先鵬摘 要: 近年來，出現(xiàn)了一種新的視頻網(wǎng)站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學(xué)的角度來對(duì)彈幕視頻進(jìn)行分析，了解彈幕 視頻在傳播方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，目前我國(guó)的彈幕網(wǎng)還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還專心-專注-專業(yè)很大。關(guān)鍵詞:彈幕視頻;傳播學(xué);特點(diǎn);問題一、彈幕視頻簡(jiǎn)介1、彈幕視頻概念彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站 ( niconico) ，吐槽評(píng)論出 現(xiàn)在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時(shí)候可以將評(píng)論以文字的形式，通 過彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到

2、視頻窗口上，這種評(píng)論是同步的，在觀看的同時(shí) 發(fā)布評(píng)論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評(píng)論。2、彈幕視頻在我國(guó)的產(chǎn)生我國(guó)最早的彈幕視頻網(wǎng)站是 AcFun， AcFun 是我國(guó)第一家仿照 Niconico 網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。Acfun 一開始是一家動(dòng)畫連載的網(wǎng) 站，在 2008 年 3 月模仿 Niconico 動(dòng)畫做出了彈幕式播放器。3、彈幕視頻的特點(diǎn)( 1) 反饋即時(shí)性 1966 年，傳播學(xué)家德弗勒對(duì) “香農(nóng)韋佛的傳播模式”進(jìn)行了修改和補(bǔ)充，在一定意義上發(fā)展了香農(nóng)韋佛模式，提出了德弗勒傳 播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng) 的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。

3、德弗勒的傳播模式告訴我們?cè)趥鞑ミ^ 程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。傳統(tǒng)視頻的評(píng)論，都是 “延時(shí)反饋”，都會(huì)存在一個(gè)時(shí)間差的問 題，通常都會(huì)留在視頻的下方。但彈幕視頻的評(píng)論，通過彈幕視頻系統(tǒng) 發(fā)布到視頻播放的畫面上，也就是說觀眾在觀看視頻的同時(shí)評(píng)論也會(huì)出 現(xiàn)，這就不存在反饋的時(shí)間差問題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀看視頻 的人都能在這一時(shí)刻看到評(píng)論。一般我們都認(rèn)為大眾傳播，例如電視、報(bào)紙、廣播，傳播者和受眾 之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面 對(duì)面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢(shì)， 是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。

4、( 2) 互動(dòng)性 彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高互動(dòng)性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支 配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動(dòng)的形式，在一定程度上 滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時(shí)，通過彈幕這一形式與 他人進(jìn)行溝通交流，表達(dá)交換自己的感受和見解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以 遇到與自己觀點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿 足了情感的需要。( 3) 碎片化 所謂 “碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息快速傳 播的社會(huì)，大量信息充斥著我們的生活，進(jìn)入了大數(shù)

5、據(jù)時(shí)代。舍恩伯格 在其著作大數(shù)據(jù)時(shí)代中說到 “大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。 就像望遠(yuǎn)鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測(cè)微生物一樣，大 數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的 源泉，而更多的改變正在蓄勢(shì)待發(fā)”。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現(xiàn)出 碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據(jù) “拼貼”的方式建 立完整的信息生態(tài)。彈幕視頻的評(píng)論通常是很短的，從幾個(gè)字到幾句話不等，因?yàn)橐欢?視頻在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評(píng)論的場(chǎng)景可能就幾秒，過去 了就不能再回放，這就導(dǎo)致了，彈幕視頻評(píng)論、信息交流的碎片化。這 一特點(diǎn)適應(yīng)了現(xiàn)在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長(zhǎng)

6、篇的 評(píng)論已經(jīng)無法適應(yīng)這種快節(jié)奏，在有限的時(shí)間內(nèi)能快速傳遞信息的方式 才是最有效的方式。二、彈幕視頻生存環(huán)境根據(jù)艾瑞咨詢 2014 年第一季度的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)在線視頻市 場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 36. 8 億元，環(huán)比下降 17. 5% ，同比增長(zhǎng) 59. 2% ，保持 快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。由此可見，我國(guó)的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，這 對(duì)于彈幕視頻來說是一件好事，總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個(gè)不 錯(cuò)的發(fā)展環(huán)境。前面說到過彈幕視頻網(wǎng)站最早出現(xiàn)于 2007 年，彈幕視頻網(wǎng)站在這 些年中一直處在一種邊緣地帶，優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等主流視頻網(wǎng)站占 據(jù)了我國(guó)在線視頻行業(yè)的大部分，彈幕視頻網(wǎng)并不被重視。但是彈幕在

7、 2014 年作為人們研究 90 后亞文化的一個(gè)窗口，國(guó)內(nèi)兩大視頻彈幕網(wǎng)站Acfun 和 bilibili 才廣為人知。三、彈幕視頻存在的問題1、版權(quán)問題版權(quán)問題一直是視頻網(wǎng)站面對(duì)的一個(gè)重要問題 。2014 年，彈幕視 頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因 “侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被起訴。此次 B 站因 作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網(wǎng)絡(luò)科技 以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個(gè)偶然。原因就在于不論是 Acfun 還是 Blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻 源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng) 站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情

8、 況對(duì)于 A 站和 B 站來說，的確是一種好的情況，但是對(duì)于其他視頻網(wǎng)站 來說，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導(dǎo)致了上面談 到的對(duì) B 站的起訴。2、影響正常觀看視頻彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評(píng)論文字，這樣一來，就必然會(huì)產(chǎn)生一 件事情，就是對(duì)視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時(shí)候出現(xiàn)彈 幕，就會(huì)被彈幕吸引，注意力就會(huì)分散。另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話，那么就會(huì)導(dǎo)致整個(gè) 視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內(nèi)容，這就大大影響了 觀眾的觀影體驗(yàn)。3、傳播謠言和虛假信息由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評(píng)論沒有針對(duì)性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站 用戶不用為自己的言行負(fù)責(zé)，這樣謠言和虛假

9、信息在這里就有了傳播空 間。沒有了大眾媒體真實(shí)性和權(quán)威性的準(zhǔn)則，無需層層把關(guān)的審查制 度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評(píng)論。4、網(wǎng)絡(luò)傳播中的群體壓力1973 年伊麗莎白·諾爾·紐曼在 傳播學(xué)刊上發(fā)表了 重歸大 眾傳播的強(qiáng)力觀一文，在文章中提出了著名的 “沉默的螺旋”理論， 現(xiàn)在有人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)語境下，“沉默的螺旋”機(jī)制正在消解，但是我認(rèn)為網(wǎng) 絡(luò)語境中 “沉默的螺旋”機(jī)制反而加強(qiáng)了。拿人們發(fā)布的彈幕來說，很多 人都是人云亦云，因?yàn)槿后w壓力在網(wǎng)絡(luò)傳播中依然存在。并且，從個(gè)人本身 的角度來看，個(gè)人對(duì)社會(huì)孤立的恐懼感并沒有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過程中有其優(yōu)勢(shì)也有存在的不足， 根據(jù)過去媒體的發(fā)展來看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以 只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒 體。( 作者單位: 重慶工商大學(xué))參考文獻(xiàn):1 江含雪 . 傳播學(xué)視域中的彈幕視頻研究 D . 華中師范大 學(xué)，2014.2 舍恩伯格 . 大數(shù)據(jù)時(shí)代 M . 浙江人民出版社，2012.